El documento describe la estructura y organización de la industria de la comunicación. 1) La industria se ha convertido en un gran sistema convergente que integra medios de comunicación, entretenimiento, servicios de información y formación. 2) La estructura física de la industria se basa en proveedores de contenidos, operadores de telecomunicaciones y fabricantes de dispositivos. 3) La industria enfrenta vulnerabilidades como la financiación débil y la necesidad de adaptarse a los cambios tecnológicos y de comportamiento del consumidor.

1. ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Construcción de la Sociedad Mediática: 2010 Prof. Jesús Timoteo Álvarez

2. Agenda Posición y Nicho Estructura Vulnerabilidad Previsiones

3. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN POSICIÓN Y NICHO

4. 2009: 4º Sector Industrial en Usa: 10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home video,internet, wireless contents,tv digital 1.000$usa/año en medios digitales Un trillon de $usa de facturacion 2009 6º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto Interior Bruto en cada pais CIFRAS DE NEGOCIO

5. INTEGRA/UNE las industrias de: Información Medios, Servicios de comunicación Entretenimiento Formación CONVERGIDAS GLOBALES DEFINICIÓN DIGITALES

6. DEFINICIÓN INFORMACIÓN   CONOCIMIENTO “ MASS MEDIA” : Prensa, Radio, Televisión, Internet… SERVICIOS DE COMUNICACIÓN: a la POLÍTICA a las EMPRESAS al CONSUMO y MARKETING a los AGENTES SOCIALES ENTRETENIMIENTO FORMACIÓN y ENTRENAMIENTO LENGUA

7. (suma) de CONVERGENCIAS Redes y Contenidos Industrias culturales e Industrias electronicas Varias TIC: informatica, telecos, movil, pantallas Negocios varios: media, ocio informacion, publicidad, Btl… Servicios varios:marketing y consumo, politica, empresa Unificadas por las Tecnologías TIC/ICT En un mercado Global (definido por la lengua) CONVERGENCIAS

8. SISTEMAS VARIOS DE REDES OFERTA de Información, Ocio, Consumo INDUSTRIAS de Creación, Producción, Distribución… CONVERGENCIAS SISTEMAS VARIOS DE CONTENIDOS S E R V I D O R E S Ips P R O V E E D O R E S OP E R A DOR E S Tf GRUPOS MEDIATICOS Utillaje / Reguladores ….

9. de Convergencias Compañias Telefónicas: Telecom (B / F / D / I…), Telefónica… Proveedores de Contenidos: Microsoft, Google, YouTube... Utillaje: Sony, Motorola, Toshiba, HP,…… Seguridad: Panda…. Media:P,R,Tv, Internet Industrias Culturales: libros, cine, disco… Industrias electronicas: videojuegos, digital… Servicios de Com. a la política, los negociso… Gestion Conocimiento y del mercado NICHO

10. LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR 1. Mixta PÚBLICA/PRIVADA 2. CONVERGENTE 3. OLIGOPOLICA 4. HORIZONTAL / “all catch” 5. TERMINALES PANTALLA 6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8. Técnicas de ESPECTÁCULO 9. Con MERCADO de Targets 10. Paralelismo con otros sectores de negocio CARACTERÍSTICAS

11. INDUSTRIA DELLA COMUNICACIÓN ESTRUCTURA

12. MERCADO: “Consumers end-users” “Institutional end-users” “Speciality Media & Mktg 4. “Advertising” STRUCTURA BASICA PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED: Servidores de Red (Google) 2. Distribuidores (Telecom) Fabricantes de contenidos (media) PRODUCTOS Y SERVICIOS

13. 1 2 3 4 5 6 Proveedor de Contenidos de Red Operadores CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA.1 1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red 2. Editor, Productor 6. Consumidor final 3. Distribuidores 7. “Research” 4. Portales 8. Promoción 7 8 Medios

14. 1 2 3 4 5 6 A B C D E F SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones G B F CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2

15. EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED” PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES EN MENOR MEDIDA: EDITORES/PRODUCTORES UTILLEROS SERVIDORES DE GRAN CALADO El OBJETIVO DEL SISTEMA está en llegar a los usuarios El OBJETIVO DEL SISTEMA está en crear mercados de votos, de consumo (bienes, productos y servicios), de intercambios personales, de ocio, de información (noticias y profesional), de ideas, costumbres, religión, modos de vida… CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 3

16. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN VULNERABILIDAD

17. VULNERABILIDAD. 1 Financiación débil Publicidad a la baja: 2007: +/- 500mMill u$a en todo el mundo 220mMill perdidos: No “target audiences” Sólo incremento en Internet (“YouTube, MySpace… pierden dinero Gratuidad en la Red “ Pay per View” lento Compra por red lenta Falta de Identidad y Nicho Mentalidad vieja: “Social Responsability” Sometimiento a política y lobbies Dudas sobre la eficacia (información / moral) Solo fe en el entretenimiento Poca investigación sobre el sector

18. VULNERABILIDAD. 2 TIC Postemediatica Fin del mundo analógico: No TV analógicas No Publicidad/Marketing/Propaganda convencionales No “mass media” “Targets” con tendencia a lo individual por TDT, Adsl Dificultad de operar con intangibles Terminales (pantallas) individuales Adecuación al Mercado Lenguaje Temática (“Issues”) Valores morales Estructura y financiación del negocio

19. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN PREVISIONES

20. PREVISIONES. 1 PERSPECTIVAS Nicho Propio,Identidad de Negocio, Posicionamiento: (Industria de la Información, Medios, Comunicación (Cor y Co), Entretenimiento y Formación) Estrategia y Estructura de Negocio, regido por lógicas de finanzas y prestigio Operar con un Mercado decadente de Pantallas, Espectáculo y Gratuidad Nuevas Fronteras y Ámbitos de Gestión: Gestión de la Reputación Herramientas Postmediáticas Valoración contable IC

21. Consumidores Institucionales: Informacion, B2B, RRMM, Corporativa Formacion Corp. Servicios de Publicidad convencional Publicaciones Internet Paginas amarillas NO “MAKE & SELL” PREVISIONES. 2 SI “ SENSE & RESPONSE” Medios Libros Cine Musica Medios y Mkting RRPP,MkDirecto Promos,Marca, Telemarketing, Catalogos, Publicaciones Consumidores Individuales: Tv digital, cultura Cuotas internet Video casero, Ocio individual

22. Gracias !!! www.jesustimoteo.es [email_address]