Este documento resume la estructura y organización de la industria de la comunicación. Explica que es un sector convergente, global y digital que integra las industrias de información, medios, comunicaciones, entretenimiento y formación. Describe que tiene una estructura mixta pública-privada, oligopólica y horizontal, con proveedores de contenidos, operadores de telecomunicaciones y fabricantes. Finalmente, analiza las vulnerabilidades del sector como la financiación débil y la necesidad de adaptarse a los cambios tecnológicos, y prevé que
El comercio electrónico y la televisión: “t-commerce”, “m-commerce” y web socialMiguel Angel Exposito
Autor: http://www.mijel.es
Relación entre el comercio electrónico y la televisión desde una triple perspectiva:
- Con una televisión conectada a Internet o “Smart TV” (“t-commerce” o “television-commerce”).
- A través de un dispositivo móvil, Smartphone o tablet (“m-commerce”).
- Y por último, desde diferentes canales y plataformas relacionadas con la denominada web social, como Facebook o Twitter y su relación con la televisión social (“social tv”).
Tienes el trabajo íntegro pero te adelanto alguna de las conclusiones de este análisis.
MOMENTO INTERESANTE
La llegada de las televisiones conectadas, un entorno de consumo multipantalla y la socialización de los contenidos en Internet, han despertado el interés por las posibilidades del “e-commerce” relacionado con los contenidos televisivos.
POSICIONAMIENTO
En estos momentos, los principales actores del mercado se están posicionando para identificar oportunidades. Los proveedores de soluciones (Delivery Agent), los fabricantes de Smart TV y dispositivos móviles (Samung y LG, por ejemplo), los medios de pago (Paypal , American Express), los “marketplaces” (Amazon, Alibaba y eBay, etcétera), los creadores de contenidos, los anunciantes y las agencias de publicidad, entre otros.
T-COMMERCE EN FASE DE DIVULGACIÓN
Aunque podemos hablar de bastante solidez en las propuestas tecnológicas del “t-commerce”, estamos en una fase inicial de divulgación sobre sus servicios,porque todavía este tipo de comercio electrónico no se ha incorporado a los modelos de negocio de las televisiones ni al “consumer journey”.
M-COMMERCE y WEB SOCIAL
Se aprecia un mayor desarrollo, usabilidad y predisposición para el consumo en el comercio electrónico móvil (“m-commerce”) y su conexión con la televisión social (“social tv”) que en cualquier otro canal.
COMPRAS POR IMPULSO
La combinación entre la televisión y “la segunda pantalla” ofrece al comercio electrónico una buena herramienta en los procesos de compra por
impulso.
SINERGIA DE PANTALLAS
Las marcas usarán las sinergias entre las pantallas (móvil, tablet, PC y Smart TV) con los contenidos televisivos para llegar hasta los consumidores. Salvo en la venta de contenidos digitales como el alquiler de películas, en las que la televisión será el medio más adecuado, la tableta,el ordenador y el móvil serán los canales de compra más utilizados.
El comercio electrónico y la televisión: “t-commerce”, “m-commerce” y web socialMiguel Angel Exposito
Autor: http://www.mijel.es
Relación entre el comercio electrónico y la televisión desde una triple perspectiva:
- Con una televisión conectada a Internet o “Smart TV” (“t-commerce” o “television-commerce”).
- A través de un dispositivo móvil, Smartphone o tablet (“m-commerce”).
- Y por último, desde diferentes canales y plataformas relacionadas con la denominada web social, como Facebook o Twitter y su relación con la televisión social (“social tv”).
Tienes el trabajo íntegro pero te adelanto alguna de las conclusiones de este análisis.
MOMENTO INTERESANTE
La llegada de las televisiones conectadas, un entorno de consumo multipantalla y la socialización de los contenidos en Internet, han despertado el interés por las posibilidades del “e-commerce” relacionado con los contenidos televisivos.
POSICIONAMIENTO
En estos momentos, los principales actores del mercado se están posicionando para identificar oportunidades. Los proveedores de soluciones (Delivery Agent), los fabricantes de Smart TV y dispositivos móviles (Samung y LG, por ejemplo), los medios de pago (Paypal , American Express), los “marketplaces” (Amazon, Alibaba y eBay, etcétera), los creadores de contenidos, los anunciantes y las agencias de publicidad, entre otros.
T-COMMERCE EN FASE DE DIVULGACIÓN
Aunque podemos hablar de bastante solidez en las propuestas tecnológicas del “t-commerce”, estamos en una fase inicial de divulgación sobre sus servicios,porque todavía este tipo de comercio electrónico no se ha incorporado a los modelos de negocio de las televisiones ni al “consumer journey”.
M-COMMERCE y WEB SOCIAL
Se aprecia un mayor desarrollo, usabilidad y predisposición para el consumo en el comercio electrónico móvil (“m-commerce”) y su conexión con la televisión social (“social tv”) que en cualquier otro canal.
COMPRAS POR IMPULSO
La combinación entre la televisión y “la segunda pantalla” ofrece al comercio electrónico una buena herramienta en los procesos de compra por
impulso.
SINERGIA DE PANTALLAS
Las marcas usarán las sinergias entre las pantallas (móvil, tablet, PC y Smart TV) con los contenidos televisivos para llegar hasta los consumidores. Salvo en la venta de contenidos digitales como el alquiler de películas, en las que la televisión será el medio más adecuado, la tableta,el ordenador y el móvil serán los canales de compra más utilizados.
4. 2009: 4º Sector Industrial en Usa: 10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home video,internet, wireless contents,tv digital 1.000$usa/año en medios digitales Un trillon de $usa de facturacion 2009 6º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto Interior Bruto en cada pais CIFRAS DE NEGOCIO
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8. SISTEMAS VARIOS DE REDES OFERTA de Información, Ocio, Consumo INDUSTRIAS de Creación, Producción, Distribución… CONVERGENCIAS SISTEMAS VARIOS DE CONTENIDOS S E R V I D O R E S Ips P R O V E E D O R E S OP E R A DOR E S Tf GRUPOS MEDIATICOS Utillaje / Reguladores ….
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10. LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR 1. Mixta PÚBLICA/PRIVADA 2. CONVERGENTE 3. OLIGOPOLICA 4. HORIZONTAL / “all catch” 5. TERMINALES PANTALLA 6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8. Técnicas de ESPECTÁCULO 9. Con MERCADO de Targets 10. Paralelismo con otros sectores de negocio CARACTERÍSTICAS
14. 1 2 3 4 5 6 A B C D E F SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones G B F CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2
21. Consumidores Institucionales: Informacion, B2B, RRMM, Corporativa Formacion Corp. Servicios de Publicidad convencional Publicaciones Internet Paginas amarillas NO “MAKE & SELL” PREVISIONES. 2 SI “ SENSE & RESPONSE” Medios Libros Cine Musica Medios y Mkting RRPP,MkDirecto Promos,Marca, Telemarketing, Catalogos, Publicaciones Consumidores Individuales: Tv digital, cultura Cuotas internet Video casero, Ocio individual
22. Bibliografia Timoteo Alvarez,J ., Gestión del Poder diluido. La construcción de la sociedad mediatica . Pearson Madrid 2005 Timoteo Alvarez, J ., “El Negocio de la Comunicación”, Pdf incluido en la documentación web Abundante bibliografía sobre Estructura del Sector de la Comunicación.