El documento describe la evolución del marketing político desde 1992 hasta 2008. Resume que el marketing político se profesionalizó en 1992 con la campaña de Bill Clinton y luego fue adoptado por otros líderes como Berlusconi y Blair. Más adelante, algunos políticos como Merkel y Prodi adoptaron un enfoque de "marketing anti-spin" con más énfasis en los hechos y las ideas que en el marketing. Recientemente ha habido una convergencia entre el marketing tradicional y el anti-spin en campañas como la de Obama en 2008.