El documento describe la transición de la sociedad mediática a la sociedad postmediática entre 1989 y 2020. Explica que entre 1989-2000 hubo un salto cualitativo en las industrias de la información y la comunicación, con una convergencia entre los medios tradicionales y la tecnología. También describe las características clave de las sociedades mediática y postmediática, señalando que la postmediática se centra más en la individualización y la interactividad.

1. Sociedad Mediática / Sociedad Postmediática 1989-2020 HCS Lecc 12. Prof Jesús Timoteo Álvarez. Mayo 2008

2. SUCEDIÓ ENTRE 1989-2000 1. SALTO CUALITATIVO EN EL SECTOR DE LA INFCOM 2. CONVERGENCIA DE VIEJAS INDUSTRIAS DE LA CULTURA CON LOS MEDIOS 3. CONVERGENCIA ENTRE MEDIOS CONVENCIONALES (TV) CON LA INFORMÁTICA Y LAS TELECOS LOS MEDIOS SON LA ARENA, CATALIZADORES DE TODA LA REALIDAD POLÍTICA, ECONÓMICA Y SOCIAL

3. 1. SALTO CUALITATIVO UN PODEROSO MERCADO DE OCIO AUDIOVISUAL : PANTALLAS Y ESPECTÁCULO UN PODEROSO MERCADO DE TECNOLOGIAS INF/COM (TIC) (ICT) Y SUS APLICACIONES 3. INFORMACIÓN : NUEVOS COMPORTAMIENTOS EN EL MERCADO Y EN LAS GENTES CON TENDENCIA HACIA EL INDIVIDUALISMO 4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL ÁMBITO EMPRESARIAL Y POLÍTICO

4. 2. CONVERGENCIA DE NEGOCIOS EN INF/COM (Datos España 2003) ) SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02 (P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0 AEDE 02 Internet Publ. y cuotas 52,2 Infoadex 02 Libros Produc /Ventas 421,0 FGL 01 Discos Produc / Ventas 611,0 SGAE 00 Cine Produc / Ventas 536,0 FAPAE 00 Videojuegos Software/Hardware 700,0 ADESE 03 Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03 Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03 TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57 del PIB de España en 2003) ESTA CONVERGENCIA SE PRODUCE EN LAS PANTALLAS

5. 3 . CONVERGENCIA DE MEDIOS y TÉCNICAS 7ª GENERACIÓN DE MEDIOS DE MASAS: Gen. Basura 4ª Gen de Calidad/Élite: Periodismo de Convalidación 5ª Gen de Com Política: Marketing Político, “Spin” Basura Ocio y Espectáculo Tecnologías Mediáticas y Postmediácas Factor Mercado y Negocio Leyes de Masas Espectáculo Degradación temática y ética Com. Basura Periodismo de Convalidación

6. Politica Dinero (Economia) Sociedad Media Ideologia TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web Opinión publica La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo Los Medios son la ARENA 4. SOCIEDAD MEDIÁTICA: CATALIZADORES DEL PODER

7. Consideraciones El “Sector InfCom / Medios” (+/- 3% del PIB) distribuye actividad de la siguiente forma: Entre REDES +/- 50% (9.215Mill/€) y CIRCULANTE/CONTENIDOS (+/- 50%) Los CONTENIDOS son: +/- 60% de OCIO/ENTRETENIMIENTO; +/-20% de PUBLICIDAD/Spots (CONSUMO); +/- 20% de INFORMACIÓN (Informativos) Todavía hoy la mayoría de esta actividad se mueve en PANTALLAS /TV generalistas y en abierto. Una parte se mueve en otras pantallas (TV temáticas/pago; Pcs; Móviles) El “Sector InfCom / Medios” se estructura como los demás sectores económicos: En “Oligopolio”: tres grupos en España (Prisa, Vocento, Planeta) +/- 70% Con una capacidad de acción social (en política y economía) propias y muy superior a la de cualquier otro sector Al igual que el Sector Energético, p.e., sabe ya que el petróleo será sustituido por energías alternativas, pero dentro de 30 /40 años, el “Sector InfCom Medios” de MASAS actual tiene su decadencia anunciada y será transformado por los “POSTMEDIA” dentro de los próximos 10/15 años Por experiencia histórica (sucedió con la Radio, con la televisión, con el video) este sector se estabiliza en una primera fase sobre la tecnologia y se desarrolla en una segunda fase sobre contenidos (ocio / publicidad / información)

8. 1980-2000 Era Mediática 2000-2010 Transición 2010-2020 Era Postmediática Convergencia de Medios Redes >> Contenidos Sociedad Mediática Oligopolio Redes + Contenidos Medios <> Postmedios Operadores + Medios Contenidos >> Redes Postmedios >> Medios Medios de Masas Gratuitos y en abierto Contenidos Convencionales: Ocio / Publicidad / Información Medios de Masas + Nuevos Medios Contenidos: Convencionales + Formatos nuevos Operadores PostMedios Contenidos >> Medios EVOLUCIÓN DEL SECTOR MEDIATICO 2000-03 CRISIS “Punto Com”

9. SOCIEDAD MEDIÁTICA: CARACTERÍSTICAS LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR 1. PRIVATIVAZIÓN 2. CONVERGENCIA 3. OLIGOPOLIO:unos a todos 4. MERCADO de targets 5. TERMINALES familiares 6. REDES CONTENIDOS, 7. PANTALLAS varias 8. ESPECTÁCULO 9. VARIOS SISTEMAS RED 10. Paralelismo con otros sectores de negocio

10. SOCIEDAD POSTMEDIÁTICA: CARACTERÍSTICAS LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES LA INDIVIDUALIZACIÓN(terminales individuales online, ontime y onmobile) Y LA INTERACTIVIDAD O CAPACIDAD DE RESPUESTA DEL USUARIO FINAL 1. PRIVATIVAZIÓN 2. CONVERGENCIA 3. OLIGOPOLIO:unos a todos 4. MERCADO de targets 5. TERMINALES PERSONALES 6. REDES CONTENIDOS, 7. PANTALLAS individuales 8. ESPECTÁCULO 9. VARIOS SISTEMAS RED 10. Paralelismo con otros sectores de negocio

11. MEDIÁTICO/POSTMEDIATICO: MACROESTRUCTURA SISTEMA INF/COM. SOCIEDAD MEDIÁTICA REDES + CONTENIDOS PROVEEDORES DE RED ISPs + OPERADORES TELECOS + UTILLAJE Y SEGURIDAD + OTROS GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS + PRODUCTORES Y PROVEEDORES DE CONTENIDOS + OTROS Industrias oligopólicas en alianza y competencia COMUNICACIÓ:ocio, consumo, información.

12. SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA. 1 1 2 3 4 5 6 Medios CADENA CENTRAL DEL SISTEMA: 1. Creador,Autor,Artista; 2. Editor, Productor; 3. Proveedor Contenidos Red; 4.Portales; 5. Red; 6. CONSUMIDOR, USUARIO LOS USUARIOS son el Referente pero LA CLAVE DEL PROCESO ESTÁ EN LOS PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED donde compiten los propios Proveedores con los grandes grupos de medios con los operadores y con otros competidores menores Operadores

13. SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA.2 1 2 3 4 5 6 A B C D E F SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones G B F

14. MEDIÁTICO/POSTMEDIATICO: CADENA DE VALOR CREACIÓN GESTIÓN TERMINALES 1. Autor / Artista / Diseño / Creación 2. Editor, Producción, Postproducción 3. Packaging, Marketing, Venta 1. Derechos de autor 2. Hosting, almacenaje, alojamiento 3. Codificación 4. Software 5. Facturación 1. Transporte / Red 2. Utillaje, Dispositivos 3. Pantallas, Terminales

15. Consideraciones. 1 Sociedad Mediática Negocio estructurado en torno a medios y/o viejos sectores de información o de ocio Conjunción de Televisión + Informática (Pcs) + Telecos (Redes), con peso de la primera Un nº limitado de emisores con apoyo gubernamental Predominantemente en redes abiertas De uso colectivo o grupal sobre todo: masivos Su valor se mide en audiencias y ratings Con unos habitos de vida con tendencia a lo global Sociedad Postmediática Organizado sobre varias redes complementarias y/o alternativas (cable, wifi, satélite….) Conjunción de Pantallas individuales (Móviles 3G / Palms / Pcs / Tvs….) Dominio del negocio por la venta de contenidos, lo que obligará a los Operadores a ofrecer redes baratas / gratuitos con cuota por contenidos Contenidos Postmediáticos: ajustados a formatos Mv3G, iPod, iTune, Palm…. De uso individual Con capacidad de interatividad

16. Consideraciones. 2 La era y el mercado Postmediático provoca y necesita CONTENIDOS : La industria de la creatividad (“creativity, copyright and cultural”) sustituye a la del conocimiento acumulado (“knowledge”) como característica clave de las economías modernas Este industria tiene su origen en la creatividad individual, la habilidad y el talento y tienen un importante potencial en el desarrollo y la creación de puestos de trabajo a través de la generación y explotación de habilidades intelectuales. Diferentes gobiernos (UK desde 1998) han creado organismos para su desarrollo (“Ministerial Creative Industries Strategy Group”) Son sus sectores (en UK): Advertising, Archithecture, Arts & Antique market, Crafts, Design, Fashion, Film & Video, Interactive Leisure Software, Music, Performing Arts, Publishing, Software & Computer Services, Tv & Radio Programs, Cultural Heritage, Tourism & Museum Industries… Videojuegos, oferta Multimedia…

17. Industria de CONTENIDOS Si, como previsto, los OPERADORES no tendrán más remedio que desarrollar una OFERTA DE CONTENIDOS, la estructura del sector cambiará de modo notable, porque los Operadores entrarán a competir con las actuales Corporaciones que dominan el sector (Time Warner, Disney, Bertelsmann… Prisa, Vocento,Planeta…) Las transformaciones de las viejas “industrias culturales” (libros, discos, medios convencionales de Prensa, Radio, Televisión) en formatos y oferta Postmediáticas (pantallas 3G, pantallas Palm, pantallas iPid,iTune, Pcs, Tvs digitales y temáticas…) va a suponer UNA REVOLUCIÓN no sólo en tecnología sino en CREATIVIDAD Las bases de esta oferta tiene que ver con una nueva cultura ICT / TIC (“Tecnologias de la Inf y Com”), con un nuevo mercado y una nueva sociedad Postmediática Analizar y conocer la evolución y desarrollo, una a una, de los nuevos campos de la CREATIVIDAD y CULTURA Postmediática parece fundamental para saber hacia donde evolucionarán los mercados

18. La INDUSTRIA de la CREATIVIDAD, el COPYRIGHT y la CULTURA TIC, es la tendencia dominante en el Sector InfCom Información Bases de Datos Publicidad Música Creatividad Arquitectónica Arte Dramático Antigüedades Editorial Arte Servicios “on line” Diseño Programas de Radio y Televisión Moda Herencia y Tradiciones Culturales Películas y Video Turismo Cultural Ocio Interactivo Museos ……… . …….. PARA UN MERCADO DE 500 MILLONES DE HISPANOHABLANTES

19. A NO OLVIDAR: NUESTRO OFICIO OPERA CON: “ Si entre dos de nosotros intercambiamos un euro, al final del cambio cada uno tiene un euro en la mano. Si nos intercambiamos un IDEA, al final del cambio cada uno tiene DOS IDEAS” NUESTRO OFICIO CONSISTE EN: Conocer y acceder a fuentes de información Seleccionar acorde a un mercado de compradores / seguidores Editar Producir en diferentes formatos (según medios y públicos) “ Empaquetar” Distribuir Vender y COBRAR

20. SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 1 EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED” PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES EN MENOR MEDIDA: EDITORES/PRODUCTORES UTILLEROS SERVIDORES DE GRAN CALADO El objetivo está en llegar a los usuarios El objetivo está en crear mercados de votos, consumo (bienes, productos y servicios), intercambios personales, ocio, información (noticias y profesional), religión e ideas…

21. SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 2 PROBLEMAS: DESARROLLAR UNA “ INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD ” (Creación de contenidos) SEGUIR LA REESTRUCTURACIÓN DEL SECTOR ( Telefónica versus Prisa ) DESARROLLAR Y ADAPTAR LA INDUSTRIA POSTMEDIATICA (Formatos postmediáticos y cultura TIC/ICT) HUIR DE LOS “ AGENTES DE DERECHOS ” (Acabarán con Cervantes) Y PROTEGERSE DE LOS REGULADORES (Orden en el Cementerio) ACTUALIZAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE ANÁLISIS Y CONOCIMIENTO DEL MERCADO MULTITARGETS E INDIVIDUAL DESARROLLAR NUEVAS ESTRATEGIAS Y TECNICAS DE VENTA: MICROCOMUNICACIÓN Y DESARROLLOS SPIN . Los riesgos de (“la deriva pepiño”)

22. Es todo: muchísimas gracias por el curso [email_address]