El documento aborda la semiótica visual como un proceso que estudia los medios de comunicación y las imágenes en relación con los signos que transmiten mensajes. Se analiza el proceso de comunicación visual, sus características, figuras retóricas y conceptos peirceanos, resaltando la importancia de la semiótica en la interpretación de la comunicación visual, especialmente en la publicidad. La conclusión enfatiza que sin la semiótica, la comprensión de lo visual sería mucho más difícil.

1. LA SEMIÓTICA
VISUAL

2. El
plan 1. Introducción
2. El proceso de comunicación visual.
3. Las características y divisiones del signo visual.
4. Las figuras retoricas y comunicativas en la semiótica visu
5. Semiótica visual en relación con los conceptos Peirceano
6. Conclusión.
7. Referencias.

3. Introducción
La semiótica es un proceso que
estudia los diferentes medios de
comunicación
=
Entender el concepto de los
signos y el mensaje que quieren
transmitir.
La comunicación verbal no es el único medio de
comunicación existente en este mundo.
Las imágenes visuales residen en su torno elementos muy
imprescindibles en la comunicación.
Nuestro tema de estudio gira alrededor de la semiótica
visual, que se considera como una rama de la semiología.

4. Trata de estudiar, así como interpretar:
Imágenes
Caricaturas
Gestos y
expresiones
corporales
Objetos

5. Cada comunidad se ve afectada por
unas imágenes, que no son por nada
neutras, sino reagrupan unas
características que afectan al receptor
ampliamente
De un punto de vista histórico
El auge que ese campo visual de semiótica remonta a los
años sesenta en los cuales se ha formado la asociación
internacional de semiótica que ha creado una nueva ruta
por la elaboración de nuevos campos
El vínculo entre el
lenguaje visual y
verbal ha sido el
tema principal del
estudio de la
imagen durante el
siglo XX

6. E
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I
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Emisor Receptor
Mensaje
Canal Código

7. Ejemplo;
carteles publicitarios

8. C
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La imagen
Se caracteriza por unos signos
visuales que se captan por el
receptor
“Objeto, fenómeno o acción material que, por
naturaleza o convención, representa o sustituye a
otro.” (R.A.E)

9. EL ICONO
El icono tiene una relación de similitud y
semejanza entre el signo y el objeto. Este signo
se representa a partir de algo real
Lo importa no es el
grado de proximidad
sino los rasgos y
características que nos
permiten relacionarlo
con el objeto real

10. EL ÍNDICE
El índice mantiene una relación de
causa-efecto con su referente, así como
el objeto afecta al signo

11. EL SÍMBOLO
Hay una relación arbitraria y convencional,
según una ley, entre el signo y el objeto y eso
depende de cada cultura o comunidad

12. L
A
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F
I
G
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R
A
S
R
E
T
O
R
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A
S
Y
C
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C
A
V
I
S
U
A
L
En nuestros días la publicidad es un fenómeno muy
importante que tiene una gran influencia sobre su público. Es
un medio de comunicación muy poderoso que nació con el
objetivo de anunciar al público de la creación o existencia de
un cierto producto
Las figuras retoricas y comunicativas usan el
sentido figurativo para representar una idea de
una manera creativa y eso para crear un modo
de connotación entre el sentido propio o real
y el figurativo

13. “LA POESÍA VISUAL NO
ES DIBUJO, NI PINTURA,
ES UN SERVICIO A LA
COMUNICACIÓN.”
Joan Brossa

14. Se utilizan cuando se quiere hacer una
comparación entre dos cosas, que sean
similares o no, pero la única condición es
que deben tener un elemento o
características en común.
Las figuras se dividen en cuatro categorías
Figuras sustitutivas: la alegoría,
metáfora, prosopopeya, metonimia,
sinécdoque.
Metáfora visual

15. Se utilizan cuando se quiere hacer una
comparación entre dos cosas, que sean
similares o no, pero la única condición es
que deben tener un elemento o
características en común.
Las figuras se dividen en cuatro categorías
Figuras sustitutivas: la alegoría,
metáfora, prosopopeya, metonimia,
sinécdoque.
Metonimia visual

16. En esta categoría se compara dos objetos o ideas.
Dos elementos semejantes = paralelismo
Dos elementos contrarios = oposición
Figuras de comparación: oposición, paralelismo, antítesis.
El paralelismo visual

17. Figuras adjuntivas: la hipérbole y la repetición.
La hipérbole se usa en las representaciones visuales
mucha más que la repetición. Las publicidades se
caracterizan por el elemento de exageración, y eso para
mostrar que su producto es fantástico y único para
empujar al receptor de comprarlo
La hipérbole

18. Figuras supresivas: la elipsis y la perífrasis.
Encontramos una elipsis en las campañas publicitarias
cuando se elimina un elemento de la imagen, pero eso no
afecta al concepto y a la idea. La elipsis se usa mucho
más en las publicidades que la perífrasis
Elipsis visual

19. S
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O
T
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U
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S
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O
S
En este apartado estudiaremos el concepto de la
semiótica visual según Charles Pierce. La
semiótica empezó en un campo lingüístico para
después desarrollarse en diversos campos de
estudio
- Signo o representamen;
- Objeto;
- Interpretante.

20. S I N S I G N O – I C Ó N I C O – R E M AT I C O .

21. S I N S I G N O – I N D I C I A L – R E M AT I C O .

22. L E G I S I G N O – S I M B Ó L I C O –
D E A R G U M E N T O ( D E D U C C I Ó N ) .

23. C U A L I S I G N O – I C Ó N I C O – R E M A T I C O .

24. CONCL
U
SIÓN Como hemos visto a lo largo del trabajo, la semiótica incluida en el campo visual
especialmente en la imagen y la publicidad tiene un rol muy importante en la
interpretación y entendimiento de lo que estamos visualizando.
Partiendo del proceso comunicativo que empieza con una mirada hasta llegar al
análisis teórico Pierceano el signo, su objeto y el interpretante se definen a lo largo
de esa trayectoria hasta tener refugio en la mente del receptor. Entonces, sin la
incorporación de la semiótica en el campo visual la interpretación de lo visualizado
no sería tan fácil y evidente.
En conclusión,

25. • A, V. (2017). El proceso de la comunicación visual [video].
• Alba Ferrer Franquesa, D. G. (s.f.). imagen y comunicacion visual . Obtenido de imagen y
lenguaje visual:
http://cv.uoc.edu/annotation/121228fad7365aa79e42ca1bf7c9c1d1/551848/PID_002149
85/modul_1.html
• Diccionario de la lengua espanola . (s.f.). Obtenido de la real academia espanola :
https://dle.rae.es/signo
• Gonzalez, A. (2019). elementos de semiotica [video]. obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=oeKNMq00w0Q
• Karam, T. (2 de 5 de 2011). Introducción a la semiótica de la imagen. Obtenido de portal
comunicacion: https://oscarenfotos.com/wp-
content/uploads/2015/03/intro_semiotica_de_la_imagen.pdf
• Murga, C. (s.f.). Semiotica de la imagen. Obtenido de Academia.edu:
https://www.academia.edu/4001009/Semiotica_de_la_imagen
• TIC, Q. C.-L. (2017). COMUNICACIÓN: Tipos de signos [video]. obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=J5I8WR23VXY
• Morentin,J. (17 de 2 de 2001). la imagen de la semiotica visual. Obtenido de: los cuadrnos
de la universidad nacional de Jujuy: https://www.redalyc.org/pdf/185/18501717.pdf
Referencias