1. Trabajo practico: L a imagen como signo: El enfoque semiológico: Barthes
LOS TRES MANSAJES
Barthes propone que en la lectura de la imagen publicitaria puede ser analizada a partir
de 3 mensajes: mensaje lingüístico. Mensaje icónico codificado y un mensaje icónico no
codificado,
Siendo así nos propondremos analizar la siguiente pieza relacionando los conceptos teóricos
antes mencionados.
Mensaje lingüístico:
Debido a que la imagen es polisemica, es decir que puede llegar a ser
interpretada de diferentes formas , dando lugar a múltiples significados , por
tal motivo se encuentra el mensaje en forma de anclaje : “How long can you
live?”(¿Cuanto tiempo puedes vivir?) en ingles, por eso debemos tener
conocimientos previos del lenguaje para lograr entenderlo. Este Anclaje
permite que la imagen del cigarro acompañado por la regla vertical , tenga
un sentido mas especifico y claro ,que no deje ideas flotantes que nada
tengan que ver con la intención original del mensaje, acomodando el “nivel
de percepción adecuado ” .

2. La imagen icónica Denotada :
Si de la imagen que disponemos a analizar , sin una decodificacion del
mensaje lingüístico , nos quedaría tan solo la imagen de lo que observamos
a simple vista, sin razonamiento analitico de por medio,es asi que podemos
describirlo como una regla de medición en el costado izquierdo de manera
vertical, que va del 0 al 60, a su lado un cigarrillo prendido, también ubicado
de manera vertical, y en el costado derecho a nuestra lectura una escritura:
How long can you live?, la que comienza con una letra de tamaño pequeño y
va aumentando a medida que llega a la palabra “Live”. de uno de sus ojos un
color mas oscuro es decir imagen analógica en su estado puro y literal,
La imagen Icónica connotada:
Todo aquello que produce en el espectador una simbolización que se debe
decodificar, Este tipo de mensaje nos permite a cada uno hacer una
interpretación, como dice Barthes, según el idiolecto de cada uno; el léxico
y la cultura. En esta pieza podemos connotar que es un mensaje de alerta,
para aquellos que fuman, diciendo cuanto tiempo de vida podes tener si
seguís fumando? Y la regla nos marca hasta los 60, lo cual podría conllevar
otras miles de connotaciones, ya que si el mensaje estaría lanzado en nuestro
país podríamos asociarlo con la muerte del personaje argentino “Sandro”
quien murió de una enfermedad pulmonar, a causa de ser fumador,
alrededor de los 60 años. Por otra parte interpretamos que el tamaño de las
letras nos sugiere una gran importancia a la palabra “live” léase en
castellano vivir, ya que el cigarrillo nos quita de una forma pausada pero de
manera, quizás, corta la “vida”. Quizás también podamos interpretar la
situación en la que se vive en la actualidad, donde miles de personas mueren
a diario por enfermedades pulmonares a causa del cigarrillo, por lo cual hay
una suerte de ola de campañas en contra de su consumo.
Con una cierta articulación paradigmática, podemos llegar a armar una idea
propia de la imagen que apreciamos

3. ANCLAJE FOTOGRÀFICO
Anclaje 1
Anclaje 2

4. RECURSOS DE CONNOTACIÓN FOTOGRÁFICA
Trucaje
El ex presidente Bush se encuentra teniendo un libro al revés al cual la prensa
corrigió posteriormente con fotomontaje
En esta la primer imagen el recurso del trucaje se utiliza dando la sensación de
que en la pantalla de la cámara hay nieve y que el hombre esta haciendo
snowboarding sobre la ella.En la segunda el trucaje connota que la lengua es una
suerte de helado de palito, con lo cual podemos interpretar que los caramelos “Halls”
son tan refrescante que nos deja la sensación de helado en nuestra boca.

5. Pose

6. Barthes afirma que lo que prepara la lectura de los significados de connotación
es la pose misma del sujeto, en el caso de la fotografía, no es por cierto
significante solo en la medida que existe una reserva de actitudes
estereotipadas que constituyen elementos de significación ya preparados, esta
connotación iconográfica tiene sus orígenes en el pasado con la pintura, el
teatro, la metáfora. Así incorporados esta serie de códigos, se recibe como
simple denotación algo que en realidad tiene una doble estructura de denotada
– connotada. En la primer imagen de el líder del movimiento Nazi, se lo ve en
una pose perfectamente erguido con una expresión de dureza en su rostro, con
la mirada fija hacia arriba, hacia el cielo, con la cabeza levemente alzada a
modo de superioridad por sobre los demás, evadiendo el lente de la cámara
que lo fotografía.
En las demas fotos vemos una pose establecida en la segunda una posición
que expresa una acción de danza de cultura y en la tercera se expone la
sensualidad de la mujer, y en la última una situación distendida.
Objetos
En la fotografía presentada además de que el personaje adopta una pose
típica de “dandy”, se visualiza detrás una biblioteca que insinúa un aire
intelectual al fotografiado debido la asociación existente entre los libros
intelectualidad.

7. Fotogenia
En la fotogenia el mensaje connotado está en la imagen misma, a través de
técnicas de iluminación, de impresión, de revelado, a cada una de ellas
corresponde un significado de connotación lo suficientemente constante como
para ser incorporado a un léxico cultural de técnicos. En el caso de la primera
fotografía se trata de una imagen en blanco y negro con fines estéticos, con el
fin de despojar a la imagen de la percepción del color, la fotografía en blanco y
negro abre paso a la imaginación, porque a través de una escala de grises se
pude asociar los colores que corresponderían a la imagen. En la segunda se
genera un efecto de movimiento al difuminarse el fondo En la tercera vemos
un juego de sombras y luces que embellece la fotografía denotando
naturalidad a esta.

8. Esteticismo
Barthes afirma que se puede hablar de esteticismo en fotografía de manera
ambigua, cuando la fotografía es tratada como una pintura, esto es por la
composición o por el tratamiento, o para imponer un significado más sutil y más
complejo de lo que permiten otros procedimientos de connotación, el
esteticismo no está en la técnica que se utilice sino en el contenido.

9. Sintaxis
En las fotografías se ven de manera secuencial con un significado que se
contempla de manera global cuando se encadenan las imágenes ya que la
conotación no se encuentra a nivel individual en cada fragmento fotografico.En
la primer imagen vemos como es el proceso del ave al salir de la boca de un
hombre, y en la segunda se ve la secuencia de un bebé al cambiar de ánimo.