☉ Cadena de valor de la industria musical ☉ La industria discográfica en el mundo ☉ La industria discográfica en España ☉ Tendencias de la industria discográfica en la era digital

1. 5.5. La industriaLa industria
musicalmusical
Luis Miguel PedreroLuis Miguel Pedrero
4º Periodismo4º Periodismo
ESTRUCTURA DE
LA COMUNICACIÓN

2. 1. Cadena de valor de la industria musical1. Cadena de valor de la industria musical
 Instancias en la cadena de valor discogrInstancias en la cadena de valor discográficaáfica::
 CreaciCreación artística (compositor)ón artística (compositor)
 Interpretación (aInterpretación (a veces el creador es el artista)veces el creador es el artista)
 DetecciDetección del talento (departamentos A&R)ón del talento (departamentos A&R)
 Grabación (bajo la responsabilidad del productor)Grabación (bajo la responsabilidad del productor)
 Fabricación o gestión del contenido (master) del queFabricación o gestión del contenido (master) del que
se realizarán copias físicas o digitalesse realizarán copias físicas o digitales
 Marketing y promociónMarketing y promoción
 Distribución y venta minoristaDistribución y venta minorista
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3. 1. Cadena de valor de la industria musical1. Cadena de valor de la industria musical
 Cadena de valor en industria musical tradicional:Cadena de valor en industria musical tradicional:
 Compositor o intCompositor o intéérprete > Grabacirprete > Grabaciónón >>
DistribuciDistribuciónón y acciones de marketing > Punto dey acciones de marketing > Punto de
venta > Usuario finalventa > Usuario final (las grandes discográficas
intervenían en estadios 2 y 3)
 Cadena de valor en industria actual:Cadena de valor en industria actual:
 Compositor o intCompositor o intéérprete >rprete >
GrabaciGrabaciónón > P> Páginágina web dea web de
descarga (legal o P2P) > Usuariodescarga (legal o P2P) > Usuario
finalfinal (se han suprimido la
distribución y el punto de venta)
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4. 1. Cadena de valor de la industria musical1. Cadena de valor de la industria musical
QuQué aportan distribuidoras y tiendas de músicaé aportan distribuidoras y tiendas de música::
 Al compositor y a la industria:Al compositor y a la industria:
 DivulgaciDivulgación deón de partituras y canciones al gran ppartituras y canciones al gran púbúblicolico
 ProtecciProtecciónón de sus derechosde sus derechos
 Control de las ventas, maximizaciControl de las ventas, maximización del beneficioón del beneficio
 Al usuario finalAl usuario final::
 EdiciEdiciónón, stock y venta, de m, stock y venta, de músúsica enica en
los formatos que el usuario desealos formatos que el usuario desea
(vinilo, cassette, CD, DVD…)(vinilo, cassette, CD, DVD…)
 RecomendaciRecomendaciónón de tde títulos y artistasítulos y artistas
no conocidosno conocidos
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5. 1. Cadena de valor de la industria musical1. Cadena de valor de la industria musical
QuQué ha supuesto la irrupción de Interneté ha supuesto la irrupción de Internet::
 Para el usuario finalPara el usuario final::
 Escucha mEscucha música en formatos de audioúsica en formatos de audio
electrónicos transferibleselectrónicos transferibles
 Prueba y elige sin intermediarios, sinPrueba y elige sin intermediarios, sin
condicionantes fcondicionantes físicos oísicos o temporalestemporales
 Para la industria:Para la industria:
 Se amplían las posibilidades de negocio (venta deSe amplían las posibilidades de negocio (venta de
soportes fsoportes físicos + electrónicos) por diferentes víasísicos + electrónicos) por diferentes vías
(tiendas, móviles, Internet…)(tiendas, móviles, Internet…)
 Se multiplican los potenciales clientes, en nichos cada vezSe multiplican los potenciales clientes, en nichos cada vez
menores y mmenores y más diversos (¿se amplía la oferta?)ás diversos (¿se amplía la oferta?)
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6. 1. Cadena de valor de la industria musical1. Cadena de valor de la industria musical
1.1. Servicios de pago por descarga de músicaServicios de pago por descarga de música
(en ordenadores o desde móviles), apoyados en:(en ordenadores o desde móviles), apoyados en:
 Aparición de servicios sin DRMAparición de servicios sin DRM (derechos digitales(derechos digitales
= protección anticopia), que facilitan la descarga y= protección anticopia), que facilitan la descarga y
el intercambio en múltiples dispositivos.el intercambio en múltiples dispositivos.
 Crecimiento exponencial de la ofertaCrecimiento exponencial de la oferta de álbumes yde álbumes y
canciones, cada vez más enriquecidos.canciones, cada vez más enriquecidos.
 Introducción delIntroducción del precio variableprecio variable de los temas ende los temas en
función de su novedad.función de su novedad.
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN LA ERA DIGITALNUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN LA ERA DIGITAL
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7. 1. Cadena de valor de la industria musical1. Cadena de valor de la industria musical
2.2. Servicios de suscripciónServicios de suscripción para descarga opara descarga o streamingstreaming
(Spotify, Yes.fm, Movistar MP3…)(Spotify, Yes.fm, Movistar MP3…)
3.3. Servicios gratuitosServicios gratuitos para el usuario a cambio depara el usuario a cambio de
publicidad (Spotify free)publicidad (Spotify free)
4.4. Servicios en paquetes de comunicacionesServicios en paquetes de comunicaciones (Pixbox-(Pixbox-
Telefónica, Vodafone-Music, Jukebox-Orange)Telefónica, Vodafone-Music, Jukebox-Orange)
5.5. Distribución abierta de música para potenciar laDistribución abierta de música para potenciar la
experiencia socialexperiencia social: conciertos, plataformas: conciertos, plataformas……
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN LA ERA DIGITALNUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN LA ERA DIGITAL
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8. 2. La industria discogr2. La industria discográfica en el mundoáfica en el mundo
International Federation of the Phonographic IndustryInternational Federation of the Phonographic Industry
FederaciFederación Internacional de la Industria Fonográficaón Internacional de la Industria Fonográfica
 Presencia internacional = representación global de artistasPresencia internacional = representación global de artistas
 Organización integrada verticalmente, con presencia en toda laOrganización integrada verticalmente, con presencia en toda la
cadena de valor (sobre todo representación y marketing)cadena de valor (sobre todo representación y marketing)
 Desarrollo de actividades paralelas (TV, músicaDesarrollo de actividades paralelas (TV, música on line…on line…))
 Gran fortaleza económica = fortaleza frente a riesgos delGran fortaleza económica = fortaleza frente a riesgos del
mercado y seguridad para invertir en promociónmercado y seguridad para invertir en promoción
 Extenso catálogo de artistas y amplia librería de derechosExtenso catálogo de artistas y amplia librería de derechos
 Suman el 70% de las ventas en todo el mundoSuman el 70% de las ventas en todo el mundo
Rasgos del sector discogrRasgos del sector discográfico: a)áfico: a) majorsmajors
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9. 2. La industria discogr2. La industria discográfica en el mundoáfica en el mundo
 ABBA, Alejandro Sanz, Bryan Adams, Beck, Bee Gees, George Benson,
Andrea Bocelli, Bon Jovi, Boyz II Men, Boyzone, The Cardigans, The
Cranberries, Sheryl Crow, Guns N’Roses, Juanes, Enrique Iglesias, Al
Jarreau, Jay-Z, Elton John, Diana Krall, Lady Gaga, Lil Wayne, Limp Bizkit,
Metallica, Molotov, No Doubt, Luciano Pavarotti, Pitingo, Rosana, Sting,
Texas, Shania Twain, U2, The Wallflowers, Stevie Wonder, Zucchero…
Vivendi SAVivendi SA (Francia)(Francia)
 Cegetel (telecomunicaciones): SFRCegetel (telecomunicaciones): SFR
 Grupo Canal + (TV, cine, vGrupo Canal + (TV, cine, vídeo)ídeo)
 Vivendi Games (Activision Blizzard)Vivendi Games (Activision Blizzard)
 Universal Music Group (UMG):Universal Music Group (UMG): Geffen,
MCA, A&M, Polydor, Decca, Deusche
Gramophon, Verve…
 http://www.elmundo.es/elmundo/2011/11/11/cultura/1321035256.html
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10. 2. La industria discogr2. La industria discográfica en el mundoáfica en el mundo
 El Arrebato, Richard Ashcroft, David Guetta, The Beatles, Bebe, Belinda,
Blur, David Bowie, Kate Bush, Luz Casal, John Cale, Camela, The Chemical
Brothers, Joe Cocker, Carlos Jean, Coldplay, Daft Punk, Depeche Mode,
Dover, Duran Duran, Enigma, Tiziano Ferro, Golfrapp, Gorillaz, Al Green,
Hilary Duft, Iron Miden, Janet Jackson, Norah Jones, Krafwerk, Lenny
Kravitz, Kylie Minogue, John Lennon, Macaco, Madredeus, Moby, Marisa
Monte, Orishas, Pet Shop Boys, Pink Floyd, Placebo, Queen, Radiohead,
Raphael, RBD, The Rolling Stones, Shaila Dúrcal, St. Jermain, Thalia, Tina
Turner, UB40, Robbie Williams…
EMIEMI (Electric and Musical Industries)(Electric and Musical Industries)
 Hasta 1996 filial de Thorn EMI PCL.Hasta 1996 filial de Thorn EMI PCL. DesdeDesde
2012 bajo control (no pleno) de Universal2012 bajo control (no pleno) de Universal..
 Sellos:Sellos: Angel, Astralwerks, Blue Note,Angel, Astralwerks, Blue Note,
Capitol, Capitol Nashville, EMI Classic,Capitol, Capitol Nashville, EMI Classic,
EMI Televisa, Parlophone, Virgin…EMI Televisa, Parlophone, Virgin…
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11. 2. La industria discogr2. La industria discográfica en el mundoáfica en el mundo
 Michael Jackson, Shakira, Jennifer López, Julio Iglesias, Diego Torres, Ana
Belén, Jamiroquai, Pink, Edurne, Britney Spears, Justin Timberlake, La Oreja
de Van Gogh, Barbra Streisand, El Canto del Loco, Celine Dion, Christina
Aguilera, Alicia Keys, Carlos Santana, Rod Stewart, Beyoncé, Julieta
Venegas, Ricky Martin, Foo Fighters, Usher, Joaquín Sabina, Joan Manuel
Serrat, Ana Torroja, Rosario Flores, Estopa, Camilo Sesto, Manolo García,
Celia Cruz, Mecano, Rocío Dúrcal, Dido, The Fray, Evanescence…
Sony Music EntertainmentSony Music Entertainment
Filial de Sony Corp. of America (2008)Filial de Sony Corp. of America (2008)
(entre 2004 y 2008 fue joint venture entre(entre 2004 y 2008 fue joint venture entre
Sony Corporation of America, JapSony Corporation of America, Japón yón y
Bertelsmann Music Group, Alemania)Bertelsmann Music Group, Alemania)
 Sellos:Sellos: Columbia, Epic, BMG, RCA, Zomba,
S. Classical, S. Urban…
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12. 2. La industria discogr2. La industria discográfica en el mundoáfica en el mundo
 Madonna, Nek, Miguel Bosé, Maná, Luis Miguel, Laura Pausini, Carlos
Baute, David de María, My Chemical Romance, Alanis Morrisette,
Cher, Chicago, Chris Isaak, Melendi, Enya, Eric Clapton, Hanson,
George Harrison, Jojo, Toni Braxton, The Rasmus, Michael Bublé, Lou
Red, Linkin Park, Phill Collins, REM, Talking Heads, La sonrisa de Julia,
Cream, Deep Purple, Prince, Seal, Tears for Fears, Quijano, La Unión,
Belén Arjona, Lolita, Revólver, Presuntos Implicados, Piratas, Pastora
Soler, Siempre Así, Miliki, Las Ketchup…
Warner MusicWarner Music (antes WEA = Warner-Elektra-Atlantic)(antes WEA = Warner-Elektra-Atlantic)
 Vendido por Time Warner a Edgar Bronfman (exVendido por Time Warner a Edgar Bronfman (ex
Seagram/Vivendi) en 2003Seagram/Vivendi) en 2003
 Sellos:Sellos: Electra, Atlantic, Reprise Records,
Maveric, Warner Jazz, Warner Nashville, Warner
Christian, East West, Rhino, Word…
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13. 2. La industria discogr2. La industria discográfica en el mundoáfica en el mundo
 Muy numerosas, aunque con una pequeña organizaciónMuy numerosas, aunque con una pequeña organización
 Se concentran en el A&R y la grabación; externalizan el restoSe concentran en el A&R y la grabación; externalizan el resto
 Su actividad se centra en los mercados nacionalesSu actividad se centra en los mercados nacionales
 Ausencia de redes de producción y distribución propiasAusencia de redes de producción y distribución propias
 Musicalmente se apuesta por géneros de nicho, fuera de laMusicalmente se apuesta por géneros de nicho, fuera de la
músicamúsica mainstreammainstream: folk, ritmos étnicos, electrónica, clásica…: folk, ritmos étnicos, electrónica, clásica…
 Menor posibilidad de promoción y acceso a MCS masivosMenor posibilidad de promoción y acceso a MCS masivos
 Menor catálogo de productos (mayor dependencia de su éxito)Menor catálogo de productos (mayor dependencia de su éxito)
 Suman el 30% de las ventas en todo el mundoSuman el 30% de las ventas en todo el mundo
Rasgos del sector discogrRasgos del sector discográfico: b) independientesáfico: b) independientes
The Association of Independent Music (Reino Unido)The Association of Independent Music (Reino Unido)
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14. 3. La industria discogr3. La industria discográfica en Españaáfica en España
Productores de MProductores de Música en Españaúsica en España
(ex AFYVE: Asociación Fonográfica y Videográfica Española)(ex AFYVE: Asociación Fonográfica y Videográfica Española)
 Filiales de las cuatroFiliales de las cuatro majorsmajors:: Sony BMG (27,5%),Sony BMG (27,5%),
Grupo Universal (25,8%), EMI (19,4%) y WarnerGrupo Universal (25,8%), EMI (19,4%) y Warner
Music Spain (18,6%)Music Spain (18,6%)
 Compañías independientes:Compañías independientes: Vale Music [UMG],Vale Music [UMG],
Blanco y Negro, Subterfuge, Elefant, SiestaBlanco y Negro, Subterfuge, Elefant, Siesta
Records, Latidos music…Records, Latidos music…
 Compañías ligadas a grupos de comunicación:Compañías ligadas a grupos de comunicación:
Globomedia Música (Grupo Árbol-Imagina), GranGlobomedia Música (Grupo Árbol-Imagina), Gran
Vía Musical (PRISA), RTVE Música…Vía Musical (PRISA), RTVE Música…
Estructura del sector discogrEstructura del sector discográfico nacional:áfico nacional:
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15. 3. La industria discogr3. La industria discográfica en Españaáfica en España
 Tendencia negativa enTendencia negativa en ventas sobre soporte físicoventas sobre soporte físico (CD,(CD,
DVD, vinilo y otros), que en 2012 alcanza ingresos porDVD, vinilo y otros), que en 2012 alcanza ingresos por
valor de 137 M€ (-28,5% con respecto a 2011).valor de 137 M€ (-28,5% con respecto a 2011).
 Entre 2005 y 2012 lasEntre 2005 y 2012 las ventas de música grabada hanventas de música grabada han
descendido un 20%descendido un 20% a causa de nuevas formas dea causa de nuevas formas de
consumo, descargas ilegales y crisis económica.consumo, descargas ilegales y crisis económica.
 España es elEspaña es el 9º mercado del mundo9º mercado del mundo, por detrás de EEUU,, por detrás de EEUU,
Japón, RU, Alemania, Francia, Australia, Canadá e Italia.Japón, RU, Alemania, Francia, Australia, Canadá e Italia.
 LasLas listas de ventaslistas de ventas cada vez están menos condicionadascada vez están menos condicionadas
por las vías de promoción tradicionales (MCS, publicidad,por las vías de promoción tradicionales (MCS, publicidad,
conciertos…)conciertos…)
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16. 5. Posibles preguntas (examen final)5. Posibles preguntas (examen final)
1.1. EvoluciEvolución en la cadena de valor de la industriaón en la cadena de valor de la industria
discográfica a partir de la tecnología digitaldiscográfica a partir de la tecnología digital
(artículo Héctor Fouce, apartado 3)(artículo Héctor Fouce, apartado 3)
2.2. Rasgos de las grandes compañRasgos de las grandes compañíasías
discogrdiscográficas (áficas (majorsmajors) y de las) y de las
compañías independientescompañías independientes
3.3. Situación internacional de la industriaSituación internacional de la industria
de la música (artículo Juan Calvi, apartado 1)de la música (artículo Juan Calvi, apartado 1)..
4.4. La distribución digital de música: análisis deLa distribución digital de música: análisis de
plataformas bajo demanda (Seminario IV)plataformas bajo demanda (Seminario IV)
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