publicidades y estereotipos

1. Prácticas Culturales
Instituto de Estudios Iniciales
Prof. Mariela Solana
2014

2. Actividad 1. Ver más allá de lo
evidente
Para ayudarnos a reconocer el mecanismo
hegemónico que se esconde detrás de los
medios de comunicación, les proponemos utilizar
como ejemplo – concentrado – el formato de la
publicidad, ya que en ese género se utilizan
todos los procedimientos que son parte de la
estrategia de cualquier programa de televisión

3. La docente presentará una serie de publicidades
y a continuación se leerán en grupos lo textos de
Luciana Peker y María Laura Prado, presentes
en las lecturas ampliatorias, y se responderá una
guía de análisis

4. Guía de análisis:
1. Describir brevemente lo que sucede en la
publicidad
2. Definir a quién va dirigido el comercial.
Caracterice el receptor específico
3. ¿Cómo aparecen representadas las mujeres y
los varones en las publicidades?

5. 4. ¿A través de qué mecanismos la publicidad
ejerce violencia simbólica? Relacione lo
planteado en la nota periodística con las
publicidades vistas en clase
5. ¿Qué significa que “la violencia simbólica
está invisibilizada porque está naturalizada”?

6. Algunas publicidades gráficas

9. Toddy y la cultura de la violación

11. Publicidad de preservativos extra
grandes

12. “Abierto ahora”

13. Publicidad de Renault: autos usados
(mostrando una mujer de 40,
divorciada)

14. Estereotipos y medios de
comunicación
Entre alguna de las estrategias para lograr la
perpetuidad y reproducción de modelos de
hacer y ser, los medio establecen estereotipos
y hacen verosímil una estructura imaginaria.
Así, los medios son herramientas centrales
para presentar como única y deseable una
versión acotada y tendenciosa de la vida

15. Pero, ¿qué es un estereotipo?
Los estereotipos reproducen a los grupos sciales
a través de la polarización, el recorte, en
encasillamieto y la reducción de opciones. Así,
orientan nuestra percepción, imponen
conductas y favorecen la valoración de un
único modelo cultural

16. Violencia simbólica
Según la Ley 26.485, la violencia simbólica es
aquella que “a través de patrones
estereotipados, mensajes, valores, íconos o
signos transmita y reproduzca dominación,
desigualdad y discriminación en las relaciones
sociales, naturalizando la subordinación de la
mujer en la sociedad”

17. Bibliografía
- Peker, Luciana “Para venderte mejor” en: Itchart, Laura y Donati,
Juan (2013). Prácticas Culturales: material de estudio y
actividades. Florencio Varela: UNAJ.
- Pardo, María Laura “Para qué sirven las publicidades” en: Itchart,
Laura y Donati, Juan (2013). Prácticas Culturales: material de
estudio y actividades. Florencio Varela: UNAJ.
- Williams, Raymond, “La hegemonía” en: Itchart, Laura y Donati,
Juan (2013). Prácticas Culturales: material de estudio y
actividades. Florencio Varela: UNAJ.
- Despentes, Virginia (2007). Teoría King Kong. Madrid: Melusina