El documento describe los retos que enfrentan los profesionales de servicios en el siglo XXI. Define los servicios como actividades intangibles que satisfacen necesidades de los clientes. Explica que los servicios se diferencian de los productos por su intangibilidad, entrega a lo largo del tiempo, y forma de comercialización. También destaca que los profesionales de servicios deben tener una actitud de servicio y conocimientos técnicos, y que su éxito depende de habilidades blandas como el liderazgo y la empatía.