Este documento describe algunas exitosas campañas de publicidad BTL (below-the-line) implementadas por Disney. Una invitó a los adultos a sentirse como niños otra vez mediante el uso de grandes sillones en los cines. Otra involucró la colocación de figuras 3D en lugares públicos para promover su canal Disney XD. Además, Disney lanzó un tour interactivo por centros comerciales para educar a los consumidores sobre la tecnología Blu-ray. La creatividad y la sorpresa son elementos fundamentales en la publicidad

1. CAMPAÑAS BTL´S MAS
EXISTOSAS

2. INTRODUCCION
 En la actualidad es necesario de hacerse valer de distintas
técnicas publicitarias para acaparar la atención de los clientes,
una de ellas que les ha funcionado a empresas importantes de
entretenimiento como Disney es el btl que consiste en el
empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo
dirigidas a segmentos de mercado específicos. a continuación
se muestran diversas técnicas que han resultado un éxito para
la empresa.

3. VUÉLVETE A SENTIR COMO
UN NIÑO
 campaña en la que
invitaba a los adultos a
sentirse como niños otra
vez. Para eso colocó
grandes sillones en los
cines, de modo que las
personas puedan volver a
sentirse pequeñitas.

4. CASE STUDY VIDEO
DISNEY XD
 Otra de las campañas que
mas le ha funcionado a Disney
es la colocación de figuras 3D
en lugares importantes como
parques, o en edificios como
se muestra en la imagen para
publicitar su canal de TV
Disney XD

5. WALT DISNEY LAUNCHES
MAGICAL BLU-RAY TOUR
 Walt Disney Studios lanzó Mágico
Blu-ray tour de Disney, para educar a
los consumidores acerca de la nueva
tecnología de alta definición de
entretenimiento en casa, que contará
con quioscos interactivos, y un teatro de
presentación donde los consumidores
pueden disfrutar de los beneficios de la
tecnología Blu-ray Disc. El tour, visitó
los centros comerciales en todo el país.

6. CONCLUSIÓN
Para la publicidad BTL la sorpresa y
la creatividad son elementos fundamentales, tienen que estar si
o si para lograr el impacto deseado.
Grandes multinacionales reconocen la importancia de las formas
alternativas de publicidad.
Disney ha sido una de las pioneras instalando una campañas en
las que las personas pueden interactuar directamente con la
marca lo que ha resultado un avance importante dentro de la
publicidad de la misma

7. FUENTES
 http://www.creativemag.com/
 PUBLICIDAD BTL PUBLIARTISTAS
 http://www.publiartistas.com/2008-06-26/609/publicidad-btl-de-
disney/
 LA COMUNIDAD BLOG
 http://216.250.56.135/?page_id=1661