Six Flags México organizó la primera boda celebrada en una montaña rusa, Superman: El Último Escape, para promover el parque de una manera no convencional y viral. La boda atrajo la atención de los medios y ayudó a Six Flags a generar publicidad positiva. El parque también ha utilizado otros eventos experienciales como conciertos y récords mundiales para involucrar a los visitantes y seguidores en las redes sociales de una manera divertida.

1. EBC
BTL en Six Flags.
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR
Ana Karen Colín Ceballos
07/06/2014

2. Introducción
Como sabemos BTL es la promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante
acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido
de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Y bien Six Flags con la experiencia de nueve años en el mercado y el respaldo de la
compañía de parques temáticos más grande del mundo.
En sus medios, es posible anunciar todo tipo de productos ya sean de consumo, higiene
personal, automóviles, juguetes, electrónicos o videojuegos entre otros.
Six Flags Media Networks ofrece a cualquier marca o negocio la posibilidad de realizar:
 Patrocinios
 Promociones Cruzadas
 Campañas BTL
 Levantamiento de bases de datos y encuestas
 Imagen de Marca en Medios Novedosos
 Foro para programas de TV o comerciales, novelas o películas
Además, Six Flags Media Networks realiza actividades y eventos especiales como
conciertos, lanzamientos de producto, conferencias de prensa, cocteles, offsite, congresos y
conferencias. Para ello, cuenta con la infraestructura, personal y experiencia para llevar a
cabo exitosamente, eventos desde 20 hasta 30 mil personas.
Six Flags México cuenta con más de dos millones y medio de visitantes al año, los cuales
permanecen en promedio ocho horas en el Parque. Gracias a que los visitantes asisten a Six
Flags para divertirse, éstos tienen una actitud completamente receptiva a los medios y las
actividades que ahí se realizan, logrando un gran impacto de manera efectiva al integrase
varias veces a su día de diversión.
La cobertura y alcance de Six Flags México es nacional, ya que el 40% de sus visitantes
proviene de diversas partes de la República y el 60 % restante viene del D.F. y área
metropolitana.
Actualmente el marketing está cambiando; el discurso unidireccional se desvanece para dar
paso a formas más interactivas e innovadoras. La publicidad BTL gana muchísimo terreno,
así como el social media. La sorpresa, lo impredecible parece ser la norma. En este marco
¿Qué les parece una boda en una montaña rusa de Six Flags?
Así es, la hipermontaña rusa Superman, el Ultimo Escape, fue testigo el fin de semana de
uno de los acontecimientos más peculiares en la historia de Six Flags México: La primer
celebración de una boda en el juego mecánico más grande de México.

3. Luisa Almazán y Milton Garduño, de 29 y 33 años respectivamente, unieron sus vidas a
través del matrimonio civil en las instalaciones del juego dedicado a Superman; al ser
miembros del Club de Fans de Montañas Rusas, la pareja tomó la decisión de que Six Flags
fuera el escenario de tan importante evento en sus vidas.
El suceso, independientemente de lo que representa para los unidos en matrimonio, fue
motivo de publicity para el parque, ya que diversos medios cubrieron el evento gracias a los
boletines emitidos por el área de comunicación de Six Flags y al buen trabajo de sus redes
sociales.
Six Flags México ha ejecutado buen marketing de experiencia durante este año con eventos
como Beyond The Stars! que celebraba el Bicentenario de la Independencia de México, el
Record Guinness con Mentos y ahora esta boda. Para complementar estos esfuerzos
experienciales, han logrado involucrar a la comunidad 2.0 a través de su Twitter donde
tienen más de 5,000 seguidores y en su página de Facebook, donde el número rebasa los
33,000.
Conclusión:
Este es el nuevo rostro del marketing, vivencial, poco convencional, viral y por supuesto
Super-divertido. Six Flags ha sabido aprovechar el giro que tiene como parque de
diversiones el cual le es más complejo aplicar el marketing BTL pero aun así encontró la
manera de incursionar el BTL. Esta plataforma de comunicación también es un medio para
promover las nuevas atracciones del centro de entretenimiento, como los juegos mecánicos
nuevos o promocionar con espectáculos en vivo.
Fuentes:
http://blog.luismaram.com/2010/08/30/boda-en-six-flags-marketing-de-experiencia/
http://www.informabtl.com/2009/07/06/diversion-en-grandes-dimensiones-con-six-flags/
http://www.sixflags.com.mx/medianet/medianetworks.asp?SecID=medianetwk&OpcID=pr
in