taller 3

1. BRIEF
EXAMEN FINAL
TALLER 3

3. Mampato nació hace
40 años y, actualmente,
tiene dostipos de centros
de entretenimientos: El
local Lets Fun (Lo
Barnechea) y
los parques de atracciones
mecánicas al aire libre,
ubicados en Lo Barnechea,
Las Vizcachas y en la
comuna de Padre Hurtado.

4. El negocio, enfocado en la
entretención y esparcimiento
familiar, proyecta inversiones por
US$ 3 millones entre 2012 y 2014.
Buscamos consolidar la operación
en la comuna de Padre
Hurtado, incrementando en 50% la
cantidad de metros cuadrados que
hoy poseemos. También estamos
evaluandoinstalar un nuevo parque
en el sector norte de la ciudad
(Huechuraba o Colina), en una
superficie cercana a las 2,5
hectáreas.

5. NECESITAMOS REFORZAR LA MARCA Y
EL PRODUCTO MAMPATO YA QUE ENTRO
UN NUEVO COMPETIDOR EN LA
CATEGORIA:

7. KidZania es un parque interactivo, que
combina entretención y educación en
una misma experiencia, donde niños de
4a
13 años pueden jugar, explorar y
aprender sobre el mundo de las
profesiones y oficios, en una ciudad a
escala construida especialmente para
ellos.
KidZania recrea con increíble realismo la
vida urbana con
calles, manzanas, edificios, tiendas, serv
icios y automóviles, y los invita a
interpretar más de 100 roles distintos.

8. Este proyecto apunta al concepto de la
“Eduentretención” que consiste en que
los niños jueguen ejerciendo distintas
profesiones u oficios y durante esta
actividad entiendan mejor cómo funciona el
mundo que los rodea. También aprenden
sobre trabajo en equipo, a tomar
decisiones, adquieren conocimientos sobre
los principios básicos de economía y
educación cívica, así como a desarrollar la
imaginación, fortalecer su autonomía y
socializar con otros compañeros.

9. Necesitamos URGENTE
refrescar la marca, volver a
estar en el top of mind de
los niños, no queremos ser
el hermano pobre o el
formato “antiguo de la
diversión”.

10. ENCARGO Propuesta de una campaña completa 360, para
reforzar en la mente del consumidor la relevancia y
atractivo de Mampato.
1. Se solicita una campaña
masiva, integrada(tradicional, no
tradicional y marketing viral ).
2. Una propuesta de promoción dirigida al
segmento. Deben proponer la idea de la
promoción, mecánica y beneficios.

11. DEBE INCLUIR:
PROPUESTA ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1. Tendencias de la entretención en Chile
2. Mercado de la entretención
3. Análisis de los consumidores (padres y niños)
4. Principales competidores
-análisis del producto
-análisis de su comunicación
ESTRATEGIA DE MARKETING
1. Problema de marketing
2. Objetivos de marketing (cualitativos y cuantitativos)
3. Mercado Objetivo
4. Mix de Marketing sólo la P de Producto y
Promoción
5. Posicionamiento (Qué decir)

12. PROPUESTA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
1. Objetivos comunicacionales
2. Target de comunicación (perfil completo del
segmento)
ESTRATEGIA CREATIVA:
1. Promesa Básica
2. Reason Why
3. Racional creativo
4. CCC
5. Tono /Estilo
6. Piezas

13. Involúcrense con el producto competidor, análisis del lugar
SUGERENCIAS
consumidor, publicidad , etc.
Conozcan en profundidad su grupo objetivo. Vayan a las casas
de personas con niños chicos, párense en sus zapatos, estudien
otras marcas que se dirigen a ellos y como lo hacen. Analicen
sus hábitos de consumo y sus rutinas diarias con detención.
Sean innovadores en el QUE van a comunicar respecto a
MAMPATO y en el COMO (ccc)
No tomen ninguna decisión en función de sus gustos o
experiencias personales. Le estamos hablando a un grupo
completamente diferente al de ustedes y a su entorno directo.

14. REGLAS
* El examen tendrá evaluación grupal (50%) e individual (50%)
• La propuesta de la campaña debe ser entregada en un CD y un
informe impreso a color
• Presentación formal
• Las presentaciones deben estar cargadas y funcionando bien a
la hora exacta de inicio del módulo respectivo.
• Los cd e informes se entregan al inicio del examen. Cualquier
agencia que no entregue a la hora tendrá una nota 1.0 en su
evaluación.

15. Timing:
Sección 1
Sección 2
Sección 3