1. BIENVENIDOS/ASBIENVENIDOS/AS
A LA CÁTEDRA:A LA CÁTEDRA:
AUDITORIA DEAUDITORIA DE
MERCADOTECNIAMERCADOTECNIA
LicLic.. José Antonio Aguilar ChávezJosé Antonio Aguilar Chávez
UU
GG
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UBG-2014

2. UU
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BB
CICLO II-2014
Lic.
Aguilar
Reflexión:
"Si amas la vida, economiza el tiempo, porque de tiempo
se compone la vida“
Benjamín Franklin

3. TEMA:
APORTES DE AUTORES A LA
AUDITORIA DE MARKETING
UU
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CICLO II-2014
Lic.
Aguilar

4. UU
GG
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CICLO II-2014
Lic.
Aguilar
Rafael Muñiz González
Dice que la Auditoria del Marketing es una
herramienta de trabajo que nos permite
analizar y evaluar los programas y acciones
puestas en marcha, así como estudiar el
entorno y la situación actual de la
organización. También se evalúa la calidad y
la eficiencia que aporta los gerentes de la
organización.

5. UU
GG
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CICLO II-2014
Lic.
Aguilar
Fhillip kotler
Dice que la auditoria de marketing es una
herramienta de trabajo que nace desde la
década de 1950. Cuantifica y da puntos de
referencia a la alineación y ejecución de marca
o dirección de la organización.
Características básicas en la auditoria de marketing;
Amplio espectro
Ejecutado por alguien independiente
Proceso sistemática
Realizado periódicamente.

6. UU
GG
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CICLO II-2014
Lic.
Aguilar
William H: Rodgers
La auditoria de marketing es una herramienta
de trabajo que permite analizar y evaluar los
programa, las acciones de una empresa, así
como su entorno y la situación del momento.
Examinar todas las áreas de la compañía y
averiguar las oportunidades y amenazas, un
análisis que se realice de forma sistemática,
objetiva e independiente para que garantice su
fiabilidad.

7. UU
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CICLO II-2014
Lic.
Aguilar
WILLIAM J. STANTON
Describe que la Auditoria consiste en revisar y
evaluar las actividades, donde se analiza el
ambiente, metas, estrategias, objetivos, políticas,
métodos, procedimientos, recursos humanos,
estructura organizacional, financieros y
desempeño del personal.
Es preciso que los métodos y procedimientos así
como las reglas para guiar las actividades de la
Mercadotecnia sean eficientes.

8. UU
GG
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CICLO II-2014
Lic.
Aguilar
EJERCICIO
EVALUAR LOS APORTES
En equipos de tres elementos, elegir según sus
criterios al autor que mas se apega a nuestro
medio,
Justificar su elección:
Por qué?

9. UU
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CICLO II-2014
Lic.
Aguilar
POR SU FINA ATENCION …
…MUCHAS
GRACIAS .

10. UU
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CICLO II-2014
Lic.
Aguilar
POR SU FINA ATENCION …
…MUCHAS
GRACIAS .