Este documento habla sobre blogs corporativos. Explica que un blog es un sitio web actualizado periódicamente por uno o más autores donde lo más reciente aparece primero. Luego, detalla objetivos de blogs corporativos como mejorar el posicionamiento y participar en opiniones. Finalmente, cubre temas como diseño, elementos básicos, plan de contenido y herramientas para crear y buscar blogs.

1. EL ESPACIO DE LA BLOGOSFERA
Blog Empresarial

2. LO QUE VAMOS A VER:
1. Que es un blog.
2. Objetivos Corporativos de un blog.
3. Como sacarle partido a un blog.
4. Herramientas

3. 1.- QUE ES UN BLOG
Según Wikipedia, un blog o bitácora, es:
Sitio web periódicamente actualizado por uno o
varios autores donde el último texto o articulo
aparece el primero.
Este término inglés blog o weblog proviene de las
palabras web y log ('log' en inglés = diario).

4. CARACTERÍSTICAS BÁSICAS Y
COMUNES.
 Tono informal
 Temática concreta
 Entradas firmadas
 Posibilidad de búsquedas de entradas por fecha
 Se utilizan categorías (para clasificar los temas de tu
blog en grandes apartados) y etiquetas (palabras clave
que mejor representan el texto que se está
escribiendo, más al detalle que las categorías)

5.  Posibilidad de introducir comentarios, moderados o no, lo
que facilita la conversación.
 Orden cronológico de las entradas inverso (la primera
entrada es la última publicada).
 Abundancia de hipervínculos a otros blogs, entradas del
mismo blog o páginas web.
 Blogroll: Listado de blogs o páginas que el autor lee de
forma habitual
 Posibilidad de suscripción RSS

6. 2.- OBJETIVOS CORPORATIVOS
El año 2011 ha sido el del despegue de los blogs
corporativos para las empresas españolas, logrando
consolidar identidad digital, posicionamiento de
producto y vinculación con el cliente.

7. RAZONES PARA USAR UN BLOG COMO
HERRAMIENTA EMPRESARIAL DE
COMUNICACIÓN:
 Para mejorar nuestro posicionamiento en
buscadores.
 Como herramienta de marketing global:
online y offline
 Para participar de opiniones y recomendaciones
 Para mejorar las RR.PP. o nuestros RR.HH.

8.  Para mejorar la influencia y reputación en un sector.
 Generar contenidos propios que difundir en nuestras
propias redes sociales.

9. QUE PODEMOS CONSEGUIR CON UN
BLOG
 Crear un nodo fuerte en una comunidad dispersa.
 Humanizar nuestra comunicación.
 Dotar a nuestros fans de armas de destrucción masiva.
 Es una estrategia perfecta dotarles con el máximo
número de oportunidades para compartir un contenido
nuevo. Darles motivos para hablar de nosotros.

10.  El blog es la herramienta perfecta para actualizar
contenidos con un componente humano.
 Por independencia tecnológica en nuestra estrategia de
social media marketing.
 Aportar valor y credibilidad: El aumento de la
informalidad publicada en el blog ayuda a aumentar la
transparencia de la imagen corporativa.

11. 3.- COMO SACARLE PARTIDO A UN BLOG.
Diseño
Elementos básicos de un blog
Plan Editorial
Estilo
Valores 2.0

12. DISEÑO
Mientras las redes sociales tienen un diseño definido que
apenas permite su personalización, los blog se sitúan en
el extremo contrario, pues con ellos podemos transmitir
el espíritu de nuestra empresa de una manera tan
tangible o más que la de la página web corporativa, tanto
en la determinación del dominio, como la identidad visual
y el contenido.

13. ELEMENTOS BÁSICOS DE UN BLOG

14. PLAN EDITORIAL
 Objetivos.
 Guía temática. La temática de la que hablaremos en el
blog.
 Tipología de contenidos. El soporte no tiene por qué ser
sólo texto, es muy recomendable usar
vídeos, infografías, presentaciones o informes.

15.  Categorías y etiquetas. El objetivo de las categorías y los
tags (etiquetas) no es otro que el de poner orden al
blog, facilitando a los lectores la navegación por el
mismo, y agrupando las entradas relacionadas en una
misma página.

16. GUÍA DE ESTILO. APARTADOS DE UN POST
 Titulares.
Parte muy importante de la entrada,
concisos, no demasiadas palabras.
 Entradas.
Buscar el equilibrio entre el tono formal y el tono
coloquial, lenguaje cercano dotado de
personalidad.

17.  Impacto visual: Hoy en día no se entiende una web de
“sólo texto”
 Tamaño:Las dimensiones normales son alrededor de los
tres o cuatros párrafos,
que vendrían a ser unas 200 ó 300 palabras
 Portada: El texto que aparezca en portada debe tener
dos párrafos, además de la imagen que acompaña al
texto.

18.  Mencionar el tema del post en el cuerpo, desde el punto
de buscadores, conviene que aparezca al menos dos
veces, una de ellas a ser posible en el primer párrafo.
 Negritas: Sirven para enfatizar conceptos, el tema de la
entrada, marcas, nombres destacables, etc

19.  Enlaces:
El blog es una cultura del enlace. No se debe tener
miedo de enlazar, sobre todo a otros blogs de calidad. Es
ingenuo pensar que vamos a retener a más lectores
evitando los enlaces externos fuera de nuestra
publicación.
 Imágenes:
Hay que tener muy claro que las imágenes refuerzan la
apariencia gráfica del blog, haciendo más atractivos y
amenos los contenidos.

20. Categorías y etiquetas (tags)
Las entradas se clasifican de manera general mediante
categorías y de manera más precisa con etiquetas
(tags).
Categoria por entrada, dos maximo.
No emplear como etiqueta una palabra que ya existe
como categoría. Asignar siempre tags a las entradas
para facilitar a los usuarios la búsqueda. Lo
recomendable es de dos a cinco tags / etiquetas por
entrada.

21. VALORES 2.0
 Honestidad: transparencia no a la mentira.
 Respeto: participar con educación y con la
mente abierta.
 Humildad: tener en cuenta que siempre hay
gente que sabe mas que tu.
 Generosidad: compartir información y activos
digitales de valor
 Colaboración, trabajar de forma coordinada
 Apertura: los entornos colaborativos abiertos
crean mayor valor que los cerrados.

22. 4.- HERRAMIENTAS
Para crear blog.
Para buscar blog.

23. PARA CREAR BLOG
Blogger o blogspot.
Wordpress.

24. PARA BÚSQUEDA DE BLOG
www.technorati.com
http://www.google.es/blogsearch
www.networkedblogs.com
www.bitacoras.com
http://es.buzzear.net/