La asociación DIRECTA reconoció la trayectoria de James Taylor, precursor del mercadeo directo en México. También anunciaron que firmarán un convenio con el IFAI sobre el uso de datos personales y realizarán el Primer Congreso Nacional del E-mail. Además, dieron la bienvenida a tres nuevos socios y hablaron sobre la protección y uso responsable de datos.

1. Boletín 06/260413
RECONOCE DIRECTA LABOR Y TRAYECTORIA DE JAMES TAYLOR EN LA
INDUSTRIA DEL MARKETING MEXICANO
- En la reunión de negocios, la asociación anuncio que la semana entrante firmará un
convenio de colaboración con el IFAI respecto el uso de datos personales
- También realizarán el Primer Congreso Nacional del e-mail:
el que denominarán “E-mail Marketing Summit 2013”
En lo que fue la segunda reunión de negocios de la Asociación de Marketing Directo e
Interactivo (DIRECTA) de este año,se celebró un emotivo reconocimiento a la trayectoria de
James Taylor, precursor del Mercadeo Directo en México, por su trayectoria en la industria
y su alto grado de labor humanitaria, quien estuvo acompañado de su esposa e hija y
agradecio a los socios y directivos este homenaje.
Taylor, nacido en Nueva York, se instaló en nuestro país en 1965 trabajando para
International Telephone and TelegraphCorp; y cinco años después fundo la agencia de
publicidad Trans Publicidad con la cual mostró a los clientes el valor y las ventajas del Correo
Directo, lo cual las llevo a ser líderes en su ramo, tales como Institutefor International
ResearchAssociates, Merchandising and Marketing Company, Transcom, Mexicana de
Mensajería y Editorial Marynka,
En dicha reunión también se reconoció su labor humanitaria al frente de la Fundación Casa
de Santa Hipólita, A.C.que desde 1990 promueve la educación de niños y jóvenes mexicanos
sin recursos económicos, por donde han pasado más de 7,000 niños, informo Taylor, quien
desde su silla de ruedas, se esforzó por comentar la labor de la fundación.
Al inicio del evento, Néstor Márquez, presidente de DIRECTA, dio a conocer que el próximo
tres de mayo se firmará un CONVENIO DE COLABORACIÓN, entre la asociación y el IFAI, para
la protección y uso de datos personales por parte de la industria que representa este gremio.
Con ello,se busca establecer y definir reglas claras en el uso de datos personales, que la
industria se acerque a la ley y su reglamento, así como mayor compromiso por parte del
gremio con la auto-regulación vinculante, lo cual disminuiría las sanciones del IFAI en
aquellos casos en que se demuestre un claro compromiso y preocupación frente al tema de
los datos personales. Temá liderado por Abelardo Perez VP de Certificación.
En el desayuno que tuvo lugar en el Camino Real de Polanco,Márquez habló del estatus de
esta administración (2013-2015), de la que destaco la participación de DIRECTA en la mesa
de trabajo de “Reestructuración y Modernización del Servicio Postal Mexicano del Plan
Nacional de Desarrollo 2013-2018.
En esa mesa y ante representantes de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes y
SEPOMEX, llamó a la reestructuración y modernización de la industriaen general, en donde
se incluya tambien a las empresasde mensajeria privada, y concovó a crecer el mercado del

2. servicio postal en México, a que haya más compromiso con la industria, mejoras operativas
y mayor competencia.
También planteó la necesidad de que SEPOMEX termine de desarrollar el “archivo del
callejero mexicano”, que ayudará a mejorar el servicio de entrega tanto de sepomex como el
resto de los jugadores y será, adicionalmente, un gran aporte al database marketing
mexicano, aun incipiente.
Se informó que se sigue trabajando en el tema de la Certificación Profesional con el
Tecnológico de Monterrey y la Universidad de Celsus, aspecto que lidera Eduardo Durón, VP
Desarrollo de la Industria.
En dicho encuentro, el presidente de DIRECTAaprovecho para dar la bienvenida a tres
nuevos socios:Liverpool, L´oreal, Brigestone.
En su oportunidad, Jacob Resmikov de Trusteer, patrocinador del evento, habló de la
importancia del almacenamiento y protección de los datos sensibles de las empresas y sus
clientes, y los productos que ofrece su empresa en ese sentido.
Durante suparticipación, Jorge Anaya, Chairman de Mejores Prácticas en DIRECTA, se refirió
a la frase de Néstor Márquez con relación a que el futuro del marketing Directo es el
Marketing Digital y viceversa, de lo que aseguró que el nuevo oro, el nuevo petróleo y los
nuevos diamantes son precisamente los datos, y que ante ello el ADN de la asociación es
precisamente el marketing responsable basado en datos, que representa el nuevo
posicionamiento de DIRECTA.
Habloy reflexionó sobreel BIG DATA y resaltó las diferencias entrelos datos estructurados y
no estructurados, estos últimos están representados por las cookies, videos, fotos,
comentarios en redes sociales, opiniones, datos de geolocalización, lectura del iris de los
ojos, huellas digitales -biométricos- datos que tienen que ver con nuestra identificación
personal; y que son el futuro de los datos y por ende los que van a ser más utilizados en la
industria y bajo el interés de los reguladores.
Dijo que según un estudio del IAB – El de Consumo de Medios Digitales- 65 por ciento de los
usuarios de smarthphones están dispuestos a compartir su información a cambio de recibir
servicios especiales, lo que representa grandes oportunidades de negocio, pero que la
industria debe ser responsable al usar esos datos, razón por la cual DIRECTA está trabajando
en certificaciones al respecto con el IFAI.
Por su parte, Marco García de la Vega, Chairman de E-mail Marketing, habló del Primer
Congreso Nacional del E-mail o E-mail Marketing Summit 2013 de DIRECTA que tendrá lugar
en junio de este año, ya que desde hace más de 10 años no se hace nada relevante en este
tema, y que DIRECTA retomará la importancia de esta herramienta estratégica para la
industria.
Al evento también estuvo presente la Directora de Enlace Interinstitucional del DIF Nacional,
Arq. Lilian Espininoza Fernández, quien pidió apoyo para esa institución, a lo cual el
presidente de DIRECTA ofreció apoyar en la realización de una campaña de recaudación de
fondos.

3. Por último, el presidente de DIRECTA convocó a los asistentes a desarrollar ideas e iniciativas
que favorezcan a la industria, ya que “la asociación es una incubadora que está trabajando
para que cosas buenas sucedan”, aseguró.
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Acerca de DIRECTA: Es la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva que desde hace
más de 20 años establece los estándares profesionales de una industria especializada en crear
comunicaciones relevantes para los consumidores. Se trata de la industria del marketing basado en
datos y que a su vez son tratados responsablemente. DIRECTA agrupa, promueve y representa a
diversas agencias, proveedores, usuarios y marcas, que generan cientos de miles de empleos y miles
de millones de pesos en inversión, además de fomentar mejores prácticas, comunicación y respeto
mutuo entre empresas socias, gobiernos, organizaciones y la comunidad en general. www.directa.cc.