El documento define el concepto de Brand Equity (BE) según varios autores. Explica que BE se refiere al valor agregado de una marca para los consumidores y la empresa. Luego describe cuatro modelos comunes para medir BE: el modelo de Aaker, el valor de activo de marca, Brandz y resonancia de marca. Finalmente, analiza los componentes que contribuyen al valor de una marca y dos enfoques para calcular cuantitativamente el BE.