Valor de la marca
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La marca es el principal identificador de un producto y garantiza su calidad, construyendo una identidad y relación emocional con los consumidores. El valor de una marca se define por la lealtad de los consumidores a esa marca establecida, pero en un mercado lleno de competencia de marcas genéricas y extensiones de líneas, el valor de la marca está perdiendo importancia. Uno de los mayores retos es entender cómo construir el elusivo concepto del valor de la marca, compuesto por la lealtad de actitud y conducta de los
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Valor De Marca S3
El valor de marca es el valor que ha adquirido una marca a lo largo del tiempo y puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca versus uno sin marca. Una marca positiva tiene un historial de publicidad efectiva que satisface a los clientes, mientras que una negativa suele ser resultado de una mala gestión. El valor de marca depende de la lealtad de actitud y conducta de los consumidores.
Valor marca
El documento habla sobre el valor de marca y el posicionamiento. Explica que el posicionamiento se encuentra en el centro del proceso de creación y construcción de la equidad de marca. Define el valor de marca como los activos vinculados al nombre y símbolo de la marca que se incorporan al producto o servicio y que se manifiesta en cuatro dimensiones: reconocimiento, calidad percibida, asociación y fidelidad. Finalmente, pide a los estudiantes hacer una tarea en grupo para verificar los conceptos.
Construcción de valor de marca
El documento describe los elementos clave para construir una marca sólida. Explica que una marca sólida se basa en seis valores centrales: notoriedad, rendimiento, imagen, juicios, sentimientos y resonancia. También describe los pasos necesarios para establecer una identidad de marca fuerte y crear una relación de lealtad con los consumidores.
Valor de marca
El documento describe los conceptos fundamentales de marca y valor de marca. Explica que una marca agrega valor a un producto más allá de sus beneficios funcionales, creando asociaciones y experiencias emocionales en la mente del consumidor. También identifica factores como el reconocimiento, preferencia y participación de mercado que contribuyen al valor de una marca desde la perspectiva del consumidor.
Valor de marca
Este documento describe los activos y pasivos que determinan el valor de una marca desde la perspectiva del cliente. Los principales activos que agregan valor son la prominencia, liderazgo en el mercado, reputación y lealtad de los clientes. Los pasivos que disminuyen el valor incluyen la insatisfacción de los clientes, problemas con el medio ambiente, fallas en productos o servicios, litigios, y prácticas empresariales cuestionables. El valor neto de una marca se calcula restando sus pasivos de sus activos.
Brand Equity
El documento discute la evolución de las marcas y su importancia para los consumidores. Explica que las marcas se han convertido en experiencias de vida y tienen un valor emocional para los consumidores. También describe cómo medir el valor de una marca y los indicadores clave para crear estrategias de marca efectivas.
El valor de la marca
Curso sobre "El valor de la marca" ofrecido en la Asociación de Jóvenes Empresarios de Madrid (AJE), el 25 de Febrero de 2010.
En este curso hablamos de la importancia de la imagen en la venta, de las ventajas de una correcta imagen corporativa, y de la evolución a seguir, por parte de las marcas, en su identidad corporativa.
Valoración de Marca. Un herramienta estratégica para el Negocio.
El documento describe la metodología de valoración de marcas de Interbrand. Explica que la valoración de marcas cuantifica la contribución de una marca al rendimiento financiero de una empresa mediante el análisis de tres componentes: el rendimiento financiero, el papel de la marca en las decisiones de compra de los clientes, y la fortaleza competitiva de la marca. La metodología ayuda a las empresas a gestionar mejor sus marcas y tomar decisiones estratégicas.
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Activos y pasivos de la marca 2
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Exposicion Cap 9 Brand Equity
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ELEMENTOS DE BRAND (vertical )
El documento proporciona definiciones de marca, branding y conceptos relacionados. Explica que una marca representa los valores de una organización y debe comunicarse de manera coherente internamente y externamente. También describe los elementos visuales de una marca como el nombre, logotipo y eslogan, y cómo estos deben reflejar la esencia de la marca.
Brand equity
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y su administración. Explica que el Brand Equity es el valor añadido de una marca en la mente de los consumidores y se crea a través de la inversión en actividades de marketing que generan valor y recuerdos positivos. También describe diferentes modelos para medir el Brand Equity y estrategias para administrarlo y mantenerlo a lo largo del tiempo, como el reforzamiento y revitalización de marcas.
Brand Equity: El Valor de Marca
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
Equidad de marca
Este documento trata sobre la equidad de marca y cómo puede usarse como una estrategia para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas. La equidad de marca se refiere al valor que los clientes le dan a una marca más allá del valor de los productos asociados con esa marca. Este valor se construye a través de variables como la familiaridad, el aprecio, la confianza y la lealtad de los clientes hacia la marca. Al aumentar la equidad de marca, una empresa puede reducir el riesgo percibido por los clientes y for
Branding (gestion de marcas) clase 3. brand equity
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Brand equity - Capital de Marca
El concepto de Brand Equity y su importancia en el Marketing. Las marcas son los verdaderos activos de una empresa. Todas las acciones de Marketing deben estar enfocadas a construir un Brand Equity alto.
Brand equity
El documento describe tres formas de medir el valor de una marca: 1) A nivel de la empresa, midiendo la marca como un activo financiero. 2) A nivel del producto, comparando el precio de un producto con marca vs sin marca. 3) A nivel del consumidor, midiendo la conciencia y la imagen de marca a través de encuestas. También discute los elementos clave de una marca como el nombre, logo y valores, y cómo construir una marca fuerte alineando la estrategia de marca con los resultados del negocio.
Valorización de marcas
Una marca líder depende de cuatro elementos: un elemento visual como un logotipo, una idea que represente a la empresa, una proposición que atraiga al público y una diferenciación a través de características especiales. Una marca líder se posiciona por la experiencia que ofrece al consumidor, lo que define su valor. Las empresas crean marcas líderes a través de estrategias de marketing que transmitan su promesa y acumulen el valor de la marca.
Personalidad y personificación de marca
1. Una marca es la personificación de una organización y sus productos o servicios. Tiene personalidad y carácter y la gente confía en ellas... o no. 2. Una marca habita en la mente del consumidor. Es la suma de todas las experiencias y asociaciones que el consumidor tiene con ella. 3. Atribuir vida o acciones o cualidades propias del ser racional al irracional, o a las cosas inanimadas, incorpóreas o abstractas es una forma de proyectar en una caracterización humana o imaginaria, la forma en la cual los consumid
7 dimensiones del branding
El documento define conceptos clave relacionados con las marcas como identidad, consciencia y posicionamiento de marca. Explica que una marca identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia de la competencia. La personalidad de una marca debe ser clara y consistente para guiar la elección de su identidad. Lograr consciencia de marca significa que la marca alcance cierto nivel de conocimiento entre clientes y no clientes. El posicionamiento se refiere al lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor según el segment
Presentación "Branding" by
El documento describe el branding como el proceso de crear y gestionar marcas a través del desarrollo de atributos distintivos, apropiados y protegidos legalmente que sean atractivos para los consumidores. El branding se utiliza para mejorar la visibilidad de los productos, diseñar envases y logotipos, y posicionar mejor los productos en el mercado. Un buen programa de branding es importante porque permite conectarse con los clientes y transmitir los valores de una organización para diferenciarse en el mercado.
Introducción al Branding
Este documento presenta una introducción al concepto de marca y publicidad. Explica que la marca representa el significado esencial de una empresa moderna, mientras que la publicidad transmite ese significado al mundo. Luego resume brevemente la historia de la publicidad y el desarrollo de las marcas en los siglos XIX y XX, concluyendo que la gestión efectiva de marcas requiere crear una personalidad única a través de un nombre exclusivo, envase especial y publicidad.
Branding (gestion de marcas) clase 6. brand personality (ii)
El documento describe la importancia de la personalidad de marca y cómo puede ayudar a entender las percepciones y actitudes hacia la marca, diferenciar la identidad de marca, guiar los esfuerzos de comunicación y crear valor de marca. Explica tres modelos de cómo la personalidad de marca puede crear valor de marca a través de la expresión personal, la relación con la marca y los beneficios funcionales. También analiza cómo la marca puede verse a sí misma en relación con los consumidores.
Imagen de Marca y Lenguaje
Este documento discute la importancia de las marcas y la imagen de marca. Explica que una marca se diferencia de un logo, identidad o producto y en su lugar provee diferenciación, beneficios funcionales, emocionales y de autoexpresión. Las marcas valiosas son reconocibles y están asociadas con calidad y lealtad. Los lenguajes también pueden desarrollar una imagen de marca para atraer consumidores y mercados específicos.
Marca y posicionamiento
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la imagen de una marca, producto o servicio en la mente del consumidor. Esto se construye en base a la percepción del consumidor sobre la marca en comparación con la competencia. Al realizar una estrategia de posicionamiento, es importante considerar factores como la diferenciación, que el posicionamiento no sea fácil de imitar, que proporcione beneficios relevantes para el consumidor y que sea rentable.
VALOR CAPITAL DE MARCA
Este documento describe los elementos clave de una marca y los criterios para elegirlos. Los elementos de una marca incluyen el nombre, logotipo, eslóganes y empaques. Estos elementos deben ser fáciles de recordar, significativos, agradables y tener capacidad de transferencia y adaptabilidad. Además, deben ser protegibles legalmente para defender la marca de la competencia.
Estrategias de posicionamiento y branding.
El documento habla sobre estrategias de posicionamiento y branding. El posicionamiento se refiere a la posición de un producto o servicio en la mente del consumidor. La estrategia de posicionamiento define la imagen que se quiere dar a la empresa o marca para que el público objetivo entienda su diferencia competitiva. El branding es el proceso de construcción de una marca y su gestión para comunicar quién es la empresa, qué hace y cómo lo hace.
Imagen de marca
El documento describe conceptos de imagen de empresa y marca. Explica que la imagen es la percepción que los consumidores tienen de una compañía y su oferta, mientras que la marca se refiere al nombre, logotipo y símbolos que identifican los productos de una empresa. A continuación, analiza casos reales de las marcas P&G, Apple y Nike.
El valor de la marca en el sector gran consumo
El documento presenta una conferencia sobre el valor de las marcas en el sector de gran consumo. Se analiza el comportamiento del consumidor en la crisis, el valor que aportan las marcas fuertes, y la importancia de la innovación y comunicación para construir categorías. Se discuten las estrategias de marcas fabricantes frente a marcas blancas.
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El documento habla sobre la gestión y el valor de las marcas. Explica que una marca identifica los productos y servicios, y crea lealtad entre los consumidores. Detalla cinco categorías que componen el valor de una marca: fidelidad, reconocimiento, calidad percibida, asociaciones, y activos de la marca. También describe tres etapas por las que pasa una marca - pionera, competitiva y recordatoria - a medida que gana popularidad entre los consumidores.
CREA TU BRANDING TIKINAUTA 2023.pdf
Este documento trata sobre la importancia del branding de marca para las empresas. Explica que el branding va más allá de logotipos y colores, y se trata de cultivar una identidad genuina y conexiones emocionales duraderas con los clientes. También brinda consejos sobre cómo desarrollar un branding de marca exitoso, como comprender a la audiencia, definir la identidad de la marca, y mantener la coherencia en todos los puntos de contacto con los clientes.
Identidad Corporativa
I. La identidad corporativa es fundamental para que una organización tenga un sentido de propósito claro y generar un fuerte sentido de pertenencia entre sus integrantes.
II. La identidad debe surgir de las raíces y fortalezas de cada empresa y ser visible, tangible y omnipresente en todos sus aspectos para proyectar sus normas y valores.
III. El diseño es un elemento clave de la identidad corporativa ya que debe reflejarse de manera uniforme y de calidad en todos los materiales y comportamientos de la empresa.
Big ban brandketing
El documento describe la teoría del Big Bang Branding, la cual propone una gestión estratégica y activa del branding que aprovecha todos los puntos de contacto posibles con los consumidores para crear una experiencia de marca única. El branding tradicional se centra solo en los aspectos tácticos mientras que el Big Bang Branding busca dotar a la marca de capacidad para mostrar su esencia y diferenciarse en cada interacción. Finalmente, el documento presenta un ejemplo práctico de cómo aplicar esta teoría en el lanzamiento de un nuevo serv
Branding
El documento describe el proceso de branding o construcción de marcas. Explica que el branding implica posicionar la marca en la mente del consumidor a través de acciones como la publicidad. También cubre temas como la historia de la marca, el diseño, el precio, y las relaciones con los consumidores como elementos clave del proceso de branding. Finalmente, resume que el branding fortalece la reputación de una marca y fomenta la lealtad de los clientes.
Teoría de las marcas
El documento habla sobre la teoría de las marcas. Define la marca como un elemento intangible que ayuda a diferenciar una empresa de la competencia. Explica que la identidad de la marca, su visión, cultura, misión y valores forman su arquitectura de marca. También describe elementos como el capital de marca, atributos de marca y posicionamiento de marca que son importantes para definir y gestionar una marca exitosa.
ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptos
Este documento presenta una introducción al concepto de marca y administración estratégica de marca. Define marca, identidad de marca, funciones de marca y valor de marca. Explica que el branding es el proceso de construir una marca a través de la gestión estratégica de sus elementos para crear valor para los clientes y la empresa. La marca representa más que un nombre o logo y su construcción es fundamental para diferenciar un producto y competir en el mercado.
Presentación marcas 2.0 y posicionamiento
El documento habla sobre el papel de los medios digitales y las redes sociales en las estrategias de marketing de marcas. Explica que la gestión de marcas en entornos digitales requiere enfocarse en la usabilidad, diseño, calidad de información, y personalización de la interacción con los clientes. También destaca la importancia de crear comunidades de marca, marketing de contenidos, y capacidad de respuesta en plataformas como redes sociales para generar valor de marca, lealtad y posicionamiento en el entorno digital.
Presentación marcas 2.0 y posicionamiento
El documento habla sobre el papel de los medios digitales y las redes sociales en las estrategias de marketing de marcas. Explica que la gestión de marcas en entornos digitales requiere enfocarse en la usabilidad, diseño, calidad de información, y personalización de la interacción con los clientes. También discute cómo el valor de una marca en entornos digitales depende de factores como la fortaleza en redes sociales, sentimiento de comunidad, intercambio de información, y recomendaciones entre usuarios.
Lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de mi marca
Este documento presenta lineamientos estratégicos para la comunicación efectiva de una marca a nivel global. Describe estrategias como personificar la marca, elegir un buen nombre y logotipo, definir un slogan adecuado, identificar la ventaja diferencial, el público objetivo e implementar comunicaciones veraces. El objetivo es posicionar la marca, generar deseo en los consumidores y facilitar su elección sobre la competencia.
Como crear una marca
Este documento describe los pasos para crear una marca fuerte. Explica que la investigación de mercado es el primer paso, seguido por el diseño de la personalidad y los atributos de la marca. Luego, se debe posicionar la marca en la mente de los consumidores. Después, se construye la identidad visual de la marca. Finalmente, se implementa una estrategia de comunicación para la marca.
Branding compilación 1
El documento habla sobre el concepto de branding. Explica que el branding es el proceso de creación de una marca en la que se destacan valores y conceptos relacionados con un estilo de vida. También describe que el branding se enfoca en crear una conexión emocional con los clientes y apelar a sus deseos más profundos. Finalmente, resume las principales características del branding, como establecer una conexión emocional con los clientes y comunicar valores de una compañía a través de la marca.
Construyendo una Marca
El documento define y explica varios conceptos relacionados con las marcas. Explica que una marca tiene elementos tangibles como el nombre y símbolo, pero también una dimensión psicológica relacionada con cómo los consumidores piensan y se sienten sobre la marca. Asimismo, define el capital o valor de marca como un activo intangible que puede medirse tanto desde la perspectiva financiera de la empresa como desde la percepción de los consumidores.
Identidad Visual Corporativa en emprendimientos
La identidad visual corporativa es fundamental para las empresas. El documento discute la importancia de las marcas y cómo construir una marca fuerte mediante una identidad visual clara, valores distintivos y una imagen positiva para los clientes. Una marca exitosa genera lealtad entre los clientes y valor para la empresa.
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Lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de mi marca
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Valor de la marca
- 1. Valor de la Marca CAMPAÑAS COMUNICACIONALES
- 2. ¿Qué es una marca? La marca es, además del principal identificador del producto, un aval que lo garantiza situándolo en un plano superior, al construir una verdadera identidad y relación emocional con los consumidores.
- 3. Podríamos decir que la marca se forma por la unión de dos factores: La identidad corporativa y la imagen corporativa
- 4. El valor de Marca El mercado está invadido de productos genéricos, marcas competitivas y extensiones de líneas. En este ambiente, el concepto del valor de la marca, que se define como la lealtad del consumidor a una marca establecida, está dejando de tener importancia.
- 5. Ejemplo de creación de marca
- 6. Dimensiones de la personalidad de Marca Uno de los mayores retos para los profesionales de la comunicación es entender como construir este elusivo concepto del valor de sus marcas. El valor de la marca está compuesto de lealtad de actitud y lealtad de conducta. La lealtad de actitud refleja cómo el consumidor se siente y piensa acerca del producto o servicio.
- 7. ¿Dónde esta tu marca?