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1. Brandbook
Design by
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2. Design by
Y ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA
IDENTIDAD
VERBAL

3. Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU Pág. 03 de 32
Objetivo
Bienvenido al manual de normas gráficas de la
marca VALEU, este fue ideado para dar a conocer
las directrices y el modo de aplicación de la marca
en sus diversas aplicaciones y usos permitidos.
Su objetivo es, alinear todas las comunicaciones y
elementos oficiales de la marca y que estos sean
fácilmente reconocibles por el público, y por otro
aspecto normar la manera de aplicar la marca y
quienes desarrollen piezas gráficas y audiovisuales
en diferentes formatos y medios de comunicación.
*Esto aplica para todo colaborador que de una forma
u otra esté vinculado a aplicar la marca en las diversas
campañas de medios y piezas gráficas.

4. ¿Qué es VALEU?
Servicio de bodegaje en frío y verduras naturales,
cuya conservación se logra mediante procesos
tecnológicos y una excelente almacenamiento en frío.
Cuidamos tus productos como si fueran nuestros.
Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU Pág. 04 de 32

5. Historia Es una empresa nueva con instalaciones top line que inicia
sus servicios. Creada y atendida directamente por sus
dueños de forma cercana y personalizada.
Busca diferenciarse frente a sus competidores por medio
de la tecnología y la amplitude de sus espacios, junto a una
atención cercana y enfocada en las pequeñas y medianas
empresas.
Transmisión
Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU Pág. 05 de 32

6. Slogan
Siempre fresco / Always fresh
Pág. 06 de 32

7. Pág. 07 de 32
Conceptos claves
Productos
Naturales
Calidad
Premium
Atención
personalizada

8. ELEMENTOS Y VISUALES SISTEMÁTICOS DE LA MARCA
IDENTIDAD
GRÁFICA

9. Pág. 09 de 32
Frutas, verduras y carnes.
El producto y los servicios que ofrece
la marca, estan representados en el logo
de la compañia, y es fundamental para
la correcta interpretación del público,
en ella se incorpora el aspecto de cercanía.
Alimentos frescos y naturales
Se hace alusión al lugar donde
se almacenan los productos.
Uso e incorporación del icono
de geolocalización.
Bodega (centro de operaciones)
Relacionada directamente con
valoración, valor, importancia y
diferenciación.
Naming de la marca
Significado de la marca
Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU
Representa el crecimiento
y la energía continua.
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10. Pág. 10 de 32
La marca, es un elemento invariable e importante
en la identidad gráfica, por lo tanto, cada vez que
esta se emplee es necesario respetar la forma en la
que fue construida junto a todos sus componentes.
Se debe respetar completamente la construcción
de la marca y todos los aspectos que la integran,
ya sea en terminos formales y visuales. Ya que, estos
tienen como objetivo principal crear un carácter o
factor diferenciador con la competencia, el cual le
permitirá posicionarse en el universo o imaginario
de sus consumidores.
*Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de este
documento original.
*Para evitar errores, se recomienda siempre respetar la retícula y líneas
guías establecidas.
Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU
Construcción
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11. Pág. 11 de 32
Estamos hablando de la zona exclusiva que se
debe respetar para que el logo de la marca y
sus elementos tengan una correcta visibilidad.
Se trata de un área donde ningún otro elemento
gráfico puede aparecer, excepto por aquellas
formas y componentes de la imagen, que fueron
previamente establecidos en el presente archivo
y así, evitar errores por no respetar su correcta
aplicación en los diversos medios digitales y por
las múltiples agencias de comunicación.
La protección inicial está determinada por la
altura máxima del imagotipo.
*Para evitar errores, se recomienda siempre respetar las líneas guía, su reticula
y zonas establecidas.
Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU
Área de seguridad
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12. Pág. 12 de 32
Aquí se presentan la versión positiva y negativa
de la marca, para ser utilizadas en aplicaciones
especiales o requeridas, reservadas para quellos
momentos en que el diseñador se encuentre
limitado por las características de un sistema de
impresión determinado.
Contemplamos el uso de sus versiones en blanco
y negro, para ser usadas en situaciones que los
fondos o imagenes requieran de estas versiones
de color.
Las versiones en blanco y negro, se encuentran
permitidas por la marca.
*Para evitar errores, se recomienda siempre respetar estas consideraciones
de uso especial al momento de utilizar estas versiones.
Versión positivo y negativo
de la marca
Negative version
de la marca
Positive version
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13. Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU Pág. 13 de 32
Versiones de color
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14. Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU Pág. 14 de 32
Paleta cromática
Se propone una paleta de colores que captura
la atención del receptor a través de colores
vibrantes, modernos y de alto contraste.
Esta paleta permite que la marca se diferencie
inmediatamente de la competencia, logrando
que se vuelva reconocida y atemporal.
La combinación de colores se realizó por medio
de la rosa cromática, la cual permite hacer uso
de un color primario y complementarlo con su
opuesto y otros colores secundarios, logrando
de esta forma el balance de color.
COLORES PRINCIPALES SECUNDARIOS
Estos colores transmiten:
Armonía, gracias a su fuerte brillo.
Se encuentran fuertemente asociados a los productos naturales,
tales como frutas, verduras y productos complementarios.
El color azul y su variantes se encuentran directamente asociados
a la confianza, el profesionalismo y la calidad en los procesos.

15. Pág. 15 de 32
Código de colores
#272c7e
#827B77
#C1D31C
HEX
37% 0% 100% 0% 100% 95% 13% 2% 45% 41% 42% 24%
CMYK CMYK CMYK
HEX
HEX
Paleta de colores
Principales
#5AAF44
#1245A9
#000000
Combinación de colores
Secundaria
Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU
#1BACD0

16. Pág. 16 de 32
*Tamaño estándar
del Logotipo
*Tamaño mínimo
90 px.
Para no dificultar la lectura de la marca y sus
elementos que la integran, se establece cierto
tamaño mínimo al momento de implementar la
marca en pequeñas aplicaciones y/o espacios
reducidos de imágenes o fondos.
Se definió que el tamaño mínimo admitido de
aplicación de la marca, es de 90 px de alto y su
correspondiente dimensión vertical de ancho.
*Se recomienda siempre respetar los tamaños establecidos, para
evitar la ilegibilidad.
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Tamaño mínimo

17. Pág. 17 de 32
Usos incorrectos de la marca
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1 3
7 9
10 12
2
4 6
8
5
11
1.-No intervenir la tipografía de la marca, por
una diferente a la establecida.
2.-No aplicar extrusión al imagotipo.
3.-No utilizar otra paleta cromática que no se
encuentra establecida por la marca.
4.-No está permitido el uso diagonal.
5.-No se puede deformar el imagotipo.
6.-No cambiar la proporción de los elementos.
7.-No quitar elementos formales.
8.-No cambiar la morfología.
9.-No se permite el uso de gradientes.
10.-No cambiar el color de la marca.
11.-No cambiar la combinación de color.
12.-No cambiar la orientación de las partes
integrantes del imagotipo.
*Es importante respetar los aspectos establecidos
en el presente documento.
Para evitar una mala aplicación de la marca y
malos entendidos, aquí se mencionan ciertos
usos incorrectos de la marca e inapropiados:
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18. Pág. 18 de 32
Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU
Uso tipográfico
1234567890°#¡!/”$(¿?)=%
Designed by Galin Kastelov
La tipografía es un componente esencial de la
forma comunicacional de nuestra marca. Por
eso hacemos uso de una tipografía moderna,
funcional y geométrica, asociada conjuntos
de caracteres versátiles y legibles, que ofrece
frescura y dinamismo en sus diversos pesos
tipográficos en la composicipon de las piezas
gráficas y campañas multiplataformas.
Axiforma ofrece una amplia gama de pesos
tipográficos, varias alternativas y formas de
uso, gracias a sus formas redondeadas, las
cuales ofrecen gran legibilidad y contraste.
(*) Se recomienda respetar siempre la fuente tipográfica establecida por el
documento de marca.
(**) Solicitar el paquete de la familia tipográfica con los diseñadores.
Tipografía de textos: Axiforma Font Family
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
AXIFORMA
UNA FUENTE GEOMÉTRICA Y MODERNA
QUE OFRECE FORMAS ASOMBROSAS .

19. Pág. 19 de 32
Patrón iconográfico
Documento de Normas Gráficas | Marca VALEU

20. Aplicaciones gráficas
de la marca

21. Polo
Shirt
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22. Winter
Jacket
Pág. 22 de 32

23. Cap
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24. Hoodie
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25. Pens
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26. Desktop
Wallpaper
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27. Desktop
Wallpaper
Desktop
Wallpaper
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28. Ceramic Mug
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29. Mug
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30. Thermo
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31. Outdoor Billboard
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32. Design by
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