El documento presenta una estrategia de marketing en redes sociales para la marca Hershey's. La estrategia incluye objetivos como reafirmar la posición de la marca, expandir la comunidad en un 10% e introducir nuevos productos. Se propone un presupuesto anual de $10,000 distribuido en publicidad pagada, contenido y personal creativo. La estrategia también define KPI como me gusta, alcance, engagement y conversiones, así como informes mensuales para medir el progreso hacia los objetivos.
El Inbound Marketing (Marketing con Permiso o Marketing de Entrada) es una filosofía basada una metodología de mercadotecnia centrada en atraer, convertir y cerrar visitas a las páginas web para después deleitar a tus clientes. Crea lazos de confianza y evita a toda costa ser interruptivo como el Outbound Marketing (Marketing Tradicional).
Genera en promedio 2.4 veces más visitas en el primer año.
Convierte 5.99 veces más leads que campañas de conversión tradicionales.
El 74% de los que la adoptan ven incremento en facturación en los primeros 7 meses.
Más que una táctica, el inbound marketing es una filosofía fundamentalmente enfocada en que las personas valoran conexiones personalizadas, relevantes y de contenido de alto valor. Que cada día los mensajes interruptivos rompen lazos y que las estrategias de marketing tienen que ser más humanas y amables.
El 57% de la decisión de compra está hecha antes de que el cliente hable con un vendedor.
El costo por adquisición COCA o CPA es hasta un 50% más bajo que con outbound.
Es una estrategia de ventas mediática entre ventas y marketing.
Clase sobre el presupuesto para campañas publicitarias:
- Definición
- Presupuesto de campaña vs presupuesto publicitario
- Aspectos a considerar
- Factores determinantes para definir el presupuesto
We’ve always been an organization with strong values, but scaling our Employer Brand with such rapid growth takes more than a compelling Employer Value Proposition (EVP). We needed to find a way to iterate on our current frameworks. To articulate and capture what makes Hootsuite special, and make it easy for current and future employees to sing from the same sheet of music.
Our answer was to develop an Employer Brand playbook, “A Guide to #HootsuiteLife.” The playbook was developed to share the why, what, and how we approach Employer Brand; including examples of Employer Brand campaigns and how our peeps can bring them to life. Focused primarily on equipping our talent department, we also wanted to build something that our employees felt equally empowered by.
Use this playbook to inspire your own employer brand.
El Inbound Marketing (Marketing con Permiso o Marketing de Entrada) es una filosofía basada una metodología de mercadotecnia centrada en atraer, convertir y cerrar visitas a las páginas web para después deleitar a tus clientes. Crea lazos de confianza y evita a toda costa ser interruptivo como el Outbound Marketing (Marketing Tradicional).
Genera en promedio 2.4 veces más visitas en el primer año.
Convierte 5.99 veces más leads que campañas de conversión tradicionales.
El 74% de los que la adoptan ven incremento en facturación en los primeros 7 meses.
Más que una táctica, el inbound marketing es una filosofía fundamentalmente enfocada en que las personas valoran conexiones personalizadas, relevantes y de contenido de alto valor. Que cada día los mensajes interruptivos rompen lazos y que las estrategias de marketing tienen que ser más humanas y amables.
El 57% de la decisión de compra está hecha antes de que el cliente hable con un vendedor.
El costo por adquisición COCA o CPA es hasta un 50% más bajo que con outbound.
Es una estrategia de ventas mediática entre ventas y marketing.
Clase sobre el presupuesto para campañas publicitarias:
- Definición
- Presupuesto de campaña vs presupuesto publicitario
- Aspectos a considerar
- Factores determinantes para definir el presupuesto
We’ve always been an organization with strong values, but scaling our Employer Brand with such rapid growth takes more than a compelling Employer Value Proposition (EVP). We needed to find a way to iterate on our current frameworks. To articulate and capture what makes Hootsuite special, and make it easy for current and future employees to sing from the same sheet of music.
Our answer was to develop an Employer Brand playbook, “A Guide to #HootsuiteLife.” The playbook was developed to share the why, what, and how we approach Employer Brand; including examples of Employer Brand campaigns and how our peeps can bring them to life. Focused primarily on equipping our talent department, we also wanted to build something that our employees felt equally empowered by.
Use this playbook to inspire your own employer brand.
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?Adrien Quenette
Module n°2 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Un outil, Une feuille de route, Un plan d’actions. Il structure une démarche, pour atteindre un objectif défini à l’avance. Conception, pilotage, évaluation : diagnostic, stratégie, mise en œuvre. Les étapes successives du plan de communication.
Vous voulez connaître toutes les tendances du marketing numérique en 2021 au Cameroun et dans le monde en général, ce document contient tout ce dont vous avez besoin. Des médias sociaux, du référencement, du marketing de contenu au PPC
Se lancer et grandir avec les réseaux sociaux. Focus sur Instagram et LinkedInConcept Image
À l’ère de la transformation digitale, les canaux numériques se multiplient et leurs usages montent en puissance. Les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables dans la stratégie de communication et présentent de nombreux atouts pour l’entreprise.
Que vous soyez un consultant, une PME ou un grand groupe, que vous proposiez des produits ou services, les réseaux sociaux ont un super pouvoir : celui de faire grandir et accompagner le développement de votre marque. La question n’est plus de savoir s’il faut y être mais de comment en tirer parti, et tout cela ne s’improvise pas !
Nous partagerons nos recommandations au sujet d’Instagram et LinkedIn pour en comprendre les codes et les exploiter au mieux pour votre entreprise.
À mesure que les réseaux sociaux continuent d'évoluer et de redéfinir la manière dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec, il est crucial de rester à la pointe des tendances pour maximiser l'impact de votre stratégie en ligne. Rejoignez-nous pour explorer les nouvelles perspectives, les meilleures pratiques et les stratégies innovantes qui bousculeront le paysage des réseaux sociaux en 2024 !
Una vez definido el FODA, debemos realizar las estrategias; lo que estas mencionen o resalten los atributos en la acción publicitaria. Esta es una guía de lo que podemos realizar.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Mettre en place sa stratégie et son plan de communication interneCap'Com
Parce que le plan de communication interne est l’acte concret à travailler pour se positionner et aborder sereinement un nouveau mandat, comment travailler son plan de com et se projeter sur les axes forts de communication interne à long terme ?
Intervenants :
Corinne Da Costa, consultante et fondatrice de C de l'écoute et du conseil
Jean Breillat, responsable de la communication interne de la ville de Tours et Tours métropole Val-de-Loire
Descargar plantilla para realizar un plan de social mediaFernando Leandro
¿Cómo elaborar una estrategia social media en Redes sociales?
Estamos en la era del conocimiento libre. Como profesional considero que es una buena práctica compartir experiencias de trabajo. Tras años como Social Media para la Universidad CEU Cardenal Herrera, son muchos los conocidos y compañeros que me han pedido una guía para poder implantar un plan de social media en su empresa. Trabajar para una empresa que tiene como labor la de divulgar conocimiento, forja carácter.
FUENTE: http://documentalistadigital.blogspot.com.es/2017/04/descargar-plantilla-hacer-social-media-plan-2017.html
Los métodos de marketing tradicionales se están tornando tanto menos eficaces y costosos. Al descuidar la promoción de los negocios en línea, se pierde la oportunidad de obtener los resultados comerciales poderosos que una estrategia eficaz de marketing en Internet puede generar.
Internet y las nuevas tecnologías han permitido al consumidor tomar la iniciativa y cambiar el proceso de compra; cada vez tiene más influencia y relevancia lo que dice y hace el usuario. El reto de la comunicación en los nuevos medios digitales es lograr influir en esos usuarios llegándoles con el mensaje correcto, al público adecuado, en el momento oportuno y a través del canal indicado.
*ZMOT es un concepto de Google
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?Adrien Quenette
Module n°2 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Un outil, Une feuille de route, Un plan d’actions. Il structure une démarche, pour atteindre un objectif défini à l’avance. Conception, pilotage, évaluation : diagnostic, stratégie, mise en œuvre. Les étapes successives du plan de communication.
Vous voulez connaître toutes les tendances du marketing numérique en 2021 au Cameroun et dans le monde en général, ce document contient tout ce dont vous avez besoin. Des médias sociaux, du référencement, du marketing de contenu au PPC
Se lancer et grandir avec les réseaux sociaux. Focus sur Instagram et LinkedInConcept Image
À l’ère de la transformation digitale, les canaux numériques se multiplient et leurs usages montent en puissance. Les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables dans la stratégie de communication et présentent de nombreux atouts pour l’entreprise.
Que vous soyez un consultant, une PME ou un grand groupe, que vous proposiez des produits ou services, les réseaux sociaux ont un super pouvoir : celui de faire grandir et accompagner le développement de votre marque. La question n’est plus de savoir s’il faut y être mais de comment en tirer parti, et tout cela ne s’improvise pas !
Nous partagerons nos recommandations au sujet d’Instagram et LinkedIn pour en comprendre les codes et les exploiter au mieux pour votre entreprise.
À mesure que les réseaux sociaux continuent d'évoluer et de redéfinir la manière dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec, il est crucial de rester à la pointe des tendances pour maximiser l'impact de votre stratégie en ligne. Rejoignez-nous pour explorer les nouvelles perspectives, les meilleures pratiques et les stratégies innovantes qui bousculeront le paysage des réseaux sociaux en 2024 !
Una vez definido el FODA, debemos realizar las estrategias; lo que estas mencionen o resalten los atributos en la acción publicitaria. Esta es una guía de lo que podemos realizar.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Mettre en place sa stratégie et son plan de communication interneCap'Com
Parce que le plan de communication interne est l’acte concret à travailler pour se positionner et aborder sereinement un nouveau mandat, comment travailler son plan de com et se projeter sur les axes forts de communication interne à long terme ?
Intervenants :
Corinne Da Costa, consultante et fondatrice de C de l'écoute et du conseil
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Descargar plantilla para realizar un plan de social mediaFernando Leandro
¿Cómo elaborar una estrategia social media en Redes sociales?
Estamos en la era del conocimiento libre. Como profesional considero que es una buena práctica compartir experiencias de trabajo. Tras años como Social Media para la Universidad CEU Cardenal Herrera, son muchos los conocidos y compañeros que me han pedido una guía para poder implantar un plan de social media en su empresa. Trabajar para una empresa que tiene como labor la de divulgar conocimiento, forja carácter.
FUENTE: http://documentalistadigital.blogspot.com.es/2017/04/descargar-plantilla-hacer-social-media-plan-2017.html
Los métodos de marketing tradicionales se están tornando tanto menos eficaces y costosos. Al descuidar la promoción de los negocios en línea, se pierde la oportunidad de obtener los resultados comerciales poderosos que una estrategia eficaz de marketing en Internet puede generar.
Internet y las nuevas tecnologías han permitido al consumidor tomar la iniciativa y cambiar el proceso de compra; cada vez tiene más influencia y relevancia lo que dice y hace el usuario. El reto de la comunicación en los nuevos medios digitales es lograr influir en esos usuarios llegándoles con el mensaje correcto, al público adecuado, en el momento oportuno y a través del canal indicado.
*ZMOT es un concepto de Google
Ejemplo práctico de Campana Real en social media para pymes - En españolGema Molina García
Sé que es difícil pero también sé que para las pymes es posible centrarse sólo en algunas partes del Social Media Marketing, aquellas más llevaderas para los dueños de pymes con mucho trabajo a sus espaldas, y lanzar una campaña adecuada a sus necesidades. En esta presentación encontrarás cómo hacerlo paso a paso, cómo plantear una estrategia sencilla para tu pyme.
Continuando con la caravana de conferencias a nivel nacional
en APEM Visitamos la Universidad de Lima
SEMINARIO: COMUNICACIÓN DIGITAL Y SOCIAL MEDIA
Evento realizado el 05 de julio en el Aula Magna de la Universidad de Lima
PONENTE: SALLY GRAHAM
www.facebook.com/apem.nacional
Presentación utilizada en la tercera sesión formativa del Curso "Estrategias de Marketing Digital aplicada a la empresa" organizado por Esventia Consultores en la sede de Executrain.
Diseño de propuesta para campaña publicitaria correspondiente a a la materia Publicidad y Mercadeo de la Maestra "Gerencia empresarial" Universidad Fermín Toro
Actividad en pares - Estrategia en redes sociales (Hershey's)
1. Evaluación entre pares.
Estrategia en redes sociales.
Para cerrar la primera semana del curso, se nos presenta la
oportunidad de poner en práctica todo lo aprendido hasta el momento,
mediante el desarrollo de una estrategia en redes sociales.
A partir de esto, nos da la misión de dar a conocer nuestro trabajo
basados en el siguiente apartado:
• Define cómo las redes sociales ayudarán a los objetivos de negocio de
empresa (posicionamiento de marca, nuevos leads, transacciones, etc.).
Ej. Campaña para lanzamiento de nuevas zapatilla de running para Nike.
El primer paso, será definir los objetivos centrales para esa página de
empresa (posicionar la marca-producto, incrementar las ventas, fidelizar
consumidores, etc.)
• Define un presupuesto anual (imaginario) para invertir en anuncios de
Facebook y cómo lo distribuyen en un año y por qué. Utiliza el siguiente
espacio para enviar tu presupuesto imaginario
• Crea la estrategia de contenidos para Facebook en los niveles acordes a
sus objetivos:
- Desarrolla una campaña creativa en búsqueda de engagement
- Desarrolla posteos con búsqueda de objetivos comerciales
- Otros objetivos secundarios y ejes de comunicación.
• Define los KPIs correctos para los objetivos del caso que estás
desarrollando.
•Define qué tipo de reportes desarrollarías y persiguiendo qué objetivos.
Mi estrategia voy a llevarla a cabo sobre la marca HERSHEY’S una
conocida compañía especializada en chocolates.
Como primer punto a desarrollar, se nos pide una definición de como
las redes sociales, en este caso Facebook, nos ayudaran a lograr los
objetivos de la empresa, ya sea con campañas creativas, objetivos
comerciales o secundarios, también conocidos como ejes de
comunicación.
2. Definición de objetivos y el rol
de las redes sociales para lograrlo:
• Claramente reafirmar el posicionamiento de la marca,
tomando en cuenta su slogan “La felicidad viene en trocitos”
mediante campañas creativas y contenido diario.
• Expandir la comunidad en un 10% en medios sociales y construir una
comunicación efectiva a través de la interacción continua.
• Fidelizar a un número considerable de consumidores e
integrarlos para que formen parte de los embajadores de la marca;
utilizar plataformas como socialtools.me para gestionar acciones.
En los objetivos comerciales podemos considerar:
• Aumentar las ventas de la cartera de productos en un 3%.
• Introducción de una nueva variedad del producto.
Por último, los objetivos secundarios o ejes de comunicación:
•Aumentar el tráfico a la página web de la compañía para generar más
posibilidades de compra, por medio de cupones de descuento, promociones
etc.
• atraer audiencia al blog de la compañía, donde se dejen ver temas profundos
y de responsabilidad social de la empresa, proporcionar por medio de esto vida
a los contenidos y dando la opción de ser más efectivos al momento de crear
material nuevo.
• crear una frase del dia o “hashtag” para generar una interaccion diaria y de
“engagement” con nuestra audiencia.
Presupuesto estimado:
Tomando en cuenta las acciones que se plantean realizar a lo
largo del año, un presupuesto de $10,000 dólares al año
sería ideal para realizar todos los planes estratégicos en los
que se puede identificar acciones indispensables como:
1. Contratación del área creativa (diseñadores gráficos,
animadores y desarrolladores web) para llevar a cabo planes
como creaciones de apps, producción de contenido etc)
se destinaria alrededor de un 35% del presupuesto total.
3. 2. Publicidad de pago en Facebook por
medio de diversas acciones y formas de
alcance de público que la red social pone a
nuestro servicio, nos programamos a
invertir un promedio de 15 dólares diarios
en anuncios; esto representaría alrededor
del 50% del presupuesto total, por lo que
necesitamos optimizar continuamente
para lograr mayor efectividad a la hora de
entregar el mensaje.
3. Diversificación de herramientas
tradicionales, creación y gestión de
materiales en video, PDF, imágenes,
animaciones etc. En todos estos procesos se
necesita personalización, se destinaria un
porcentaje adecuado para desarrollar los
contenidos específicos para cada plan que
nos dispongamos a cumplir.
Campaña creativa.
Y vos ¿Dónde encontrás la felicidad?
Esta campaña tiene variados objetivos, pero uno de las metas primarias es
llevarnos a una reflexión, ¿qué es aquello que valoramos en la vida? Todas las
personas tenemos algo que nos impulsa, que nos inspira, que disfrutamos
profundamente y nos recuerda lo más importante en nuestra existencia.
El diseño de la publicidad se centra en las emociones que nos hacen bien y
como Hershey’s quiere ser parte de ello.
¿En qué lugar está aquello que te brinda alegría? ¿Será disfrutar con la familia,
con los amigos… una experiencia o un viaje? Tal vez sea la cocina, un deporte o
pasatiempo… Hershey’s quiere conocer que es lo que pone una sonrisa en tu
rostro y le hace bien a tu corazón, por eso te invita a participar en nuestro
concurso…
4. Y vos ¿dónde encontrás la felicidad?
Envíanos tu foto donde podamos compartir aquello que te trae felicidad, incluyendo un
producto de nuestra marca, y sé parte de nuestro álbum #Mismomentoshershey’s Serán 5
ganadores cada mes para obtener el premio ¡Hershey’s por todo un año! Compartí lo que te
hace bien y ganá.
Seguramente tendríamos una gran respuesta por parte de la comunidad y muchos más que se
sumarian a la campaña buscando compartir sus historias; todas aquellas fotos pasarían a
formar parte de un álbum enorme que actualizaríamos cada semana. Una de los posibles
resultados podría ser similar a esta:
5. Podríamos de igual manera utilizar otro modelo de campaña donde
impulsaríamos a las personas a enviarnos sus recetas para postres, siempre
teniendo en cuenta utilizar los productos de la marca Hershey’s para poder
ganar premios como el anterior; algunos modelos de respuesta podrían ser los
siguientes:
6. Definición de KPIs:
Evolución de me gusta y no me gusta en la página.
A lo largo de todas nuestras acciones en Facebook, notaremos la interacción de
las personas con este punto específico, nuestra metas es captar la mayor
cantidad de personas en nuestra página que den me gusta y que a medida se
involucran en nuestra campaña y se vuelven parte de la comunidad, sean
embajadores activos de nuestra marca, prefiriéndola y sugiriéndola a otros.
Reach o alcance.
Para medir el posicionamiento de nuestra campaña y contenidos, ¿a cuantas
personas estamos llegando? Cuantos de nuestros contenidos se imprimen
correctamente para alcanzar a más leads, estamos siendo efectivos en el
cumplimiento de objetivos y una pregunta importante ¿cómo podemos llegar a
más personas?
Engagement o involucramiento.
Nos permitirá medir el involucramiento de los usuarios que nos sigue, con estas
métricas que son: reacciones a nuestros contenidos, comentarios y las veces
que nuestra publicidad y post son compartidos. En la campaña proyectamos
tener un fuerte flujo de interacciones, puesto que el contenido será creado y
difundido por los propios usuarios, lo que permitirá aumentar los niveles de
involucramientos con la marca.
Clicks o conversiones.
Abre la posibilidad de medir objetivos comerciales tales como: usar un carrito
de compra, trafico derivado de nuestra red social hacia una landing page o sitio
web, llenar un formulario etc. En nuestro caso podríamos utilizarlo para llevar a
nuestros clientes a una página externa donde ofrezcamos un descuento y los
distribuidores más cercanos, según su geolocalización.
Tipo de reporting y objetivos que queremos alcanzar.
A modo de reporte completo, seria nuestra opción un modelo mensual donde
cubriríamos de manera puntual las siguientes áreas:
• detalle de las acciones realizadas en el último mes, en esta área cubriríamos el
número de interacciones, posteos y en general puntos de contacto y sus formas,
videos, animaciones, PDFs, encuestas, enlaces etc
• Ejes de comunicación desarrollados, por ejemplo frase del día, hashtag,
pregunta, opinión. De aquí partiríamos en descubrir cuales son efectivos, los
más y menos destacados.
•Influenciadores externos y usuarios más activos (embajadores de la marca)
7. • KPIs centrales, tasas de crecimiento y a partir de allí hacer una ficha
comparativas con los objetivos trazados en la elaboración del plan de marketing
digital.
• ¿Cómo evoluciona la audiencia y las características específicas de esta? por
ejemplo, ¿De qué área son? El rango de su edad, ¿en que momento del día
interactúan más? ¿Cuáles son los contenidos que prefieren? ¿Qué temas son de
su agrado? tono de la comunicación etc.
• Los pasos a seguir luego del análisis del reporte, ¿estamos en buen camino o
necesitamos hacer ajustes? En este punto tenemos la oportunidad de modificar
la estrategia de ser necesario, a fin de cumplir con los objetivos trazados; los
cambios no siempre son malos, al contrario nos regalan la oportunidad de
reinventarnos y ser mejores. Luego de esto cerramos con las conclusiones del
caso para la toma de decisiones.
Un agradecimiento por su tiempo en la revisión de mi actividad
y muchísimos éxitos.
Francisco Jiménez.