El documento presenta datos sobre la brecha digital de género en España. Muestra que las mujeres tienen menos acceso a Internet que los hombres, aunque la diferencia ha disminuido con los años. Las mujeres también compran menos en línea y usan menos las redes sociales, aunque entre los jóvenes de 16-19 años la brecha es menor. La educación juega un papel importante, pues a mayor nivel educativo menor es la brecha.
Ideas para analizar a la administraciones Públicas.
Contexto
herramientas
Tres casos de uso: el ciudadano como sensor de la calidad de los servicios públicos, análisis de polémicas y análisis de red de contactos
IV Estudio de Redes Sociales de IAB Spain con ElogiaElogia
Cuarta oleada anual del Estudio de Redes Sociales de IAB Spain con Elogia. Principales conclusiones:
- El 79% de los internautas utiliza las redes sociales, un 5% más que en 2011.
- De esos, el 78% las usa a diario y un 14% genera contenidos propios.
- Los motivadores para que los usuarios sigan a una marca son, sobre todo, que les guste la marca y quiera estar informado sobre ella; porque era necesario para participar en alguna promoción; o porque la sigue algún amigo.
- Un 14% de los usuarios afirma haber comprado a través de redes sociales, y los que no lo han hecho se quejan de que es por falta de oferta.
Podéis descargarlo en pdf en este enlace: http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/01/IV-estudio-anual-RRSS_reducida.pdf
Un repaso de 12 elecciones en España, desde las catalanas del 2010 hasta las generales del 2015.
Analizando la predicción, la polaridad política y las jornadas de reflexión
Ideas para analizar a la administraciones Públicas.
Contexto
herramientas
Tres casos de uso: el ciudadano como sensor de la calidad de los servicios públicos, análisis de polémicas y análisis de red de contactos
IV Estudio de Redes Sociales de IAB Spain con ElogiaElogia
Cuarta oleada anual del Estudio de Redes Sociales de IAB Spain con Elogia. Principales conclusiones:
- El 79% de los internautas utiliza las redes sociales, un 5% más que en 2011.
- De esos, el 78% las usa a diario y un 14% genera contenidos propios.
- Los motivadores para que los usuarios sigan a una marca son, sobre todo, que les guste la marca y quiera estar informado sobre ella; porque era necesario para participar en alguna promoción; o porque la sigue algún amigo.
- Un 14% de los usuarios afirma haber comprado a través de redes sociales, y los que no lo han hecho se quejan de que es por falta de oferta.
Podéis descargarlo en pdf en este enlace: http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/01/IV-estudio-anual-RRSS_reducida.pdf
Un repaso de 12 elecciones en España, desde las catalanas del 2010 hasta las generales del 2015.
Analizando la predicción, la polaridad política y las jornadas de reflexión
A 6ª edição do Mapa do Emprego 2017 foi elaborada pela Fecomércio-RS com base nos dados da RAIS 2015. O estudo traça uma radiografia completa do trabalhador que atua no setor terciário, englobando as áreas de comércio (varejista, atacadista e reparação de veículos automotores e motocicletas) e serviços.
Formas de propagación y propagación con formasMª Luz Congosto
Distintos casos de estudio de cómo la propagación en Twitter se estructura por grupos,de que manera van evolucionando en el tiempo y como se puede medir el pulso a las polémicas
Cómo entender la diplomacia pública como complemento de la diplomacia tradicional. Understanding public diplomacy as a complement to traditional diplomacy .
SearchLove 2016 - WhatsAppening with Chat App MarketingJes Scholz
Why is chat app marketing becoming popular now? What are some best practice examples? How do I launch my own messenger app? What is in the future for inbound marketing? The questions are more were answered at SearchLove 2016.
The 2016 Land Markets Survey is a tool for real estate land professionals in all sectors of the business to use for bench-marking and as an informational resource when conducting business published annually by the REALTORS® Land Institute and the National Association of REALTORS® Research Department. This year marks the third consecutive year that the survey has been conducted to reveal current trends and the current state of land markets. The survey includes responses from over six-hundred and fourteen expert land professionals including respondents from across North America.
In high security environments, we are often behind proxies, firewalls or obnoxious corporate policies that disallow access to Github or RubyGems. What gives?! In this session, I will talk about what problems we need to solve to build and manage environments in an offline world and how infrastructure as code is at the heart of making it happen.
U.S. secondary markets see record multifamily investmentJLL
Led by the West, secondary markets saw a 16-year high in multifamily investment during 2016. A combination of strong job and population growth, as well as above average household formations made cities such as Austin, Denver, Phoenix, Portland and Tampa top targets for multifamily investment.
Slides from the talk that Helen Bevan gave at London Women's Leadership Network on 8th March 2017 on the occasion of International Women's Day #womenlead
A brief guide on how to optimize creatives on digital for better conversions and higher retention. These learnings are provided as a selection of takeaways that are readily implementable as part of your company's digital strategy.
These slides were originally presented by me at the Google Startup Bootcamp, New Delhi in October 2015. They have subsequently presented at Adwords conferences at Berlin and at several other events.
A 6ª edição do Mapa do Emprego 2017 foi elaborada pela Fecomércio-RS com base nos dados da RAIS 2015. O estudo traça uma radiografia completa do trabalhador que atua no setor terciário, englobando as áreas de comércio (varejista, atacadista e reparação de veículos automotores e motocicletas) e serviços.
Formas de propagación y propagación con formasMª Luz Congosto
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SearchLove 2016 - WhatsAppening with Chat App MarketingJes Scholz
Why is chat app marketing becoming popular now? What are some best practice examples? How do I launch my own messenger app? What is in the future for inbound marketing? The questions are more were answered at SearchLove 2016.
The 2016 Land Markets Survey is a tool for real estate land professionals in all sectors of the business to use for bench-marking and as an informational resource when conducting business published annually by the REALTORS® Land Institute and the National Association of REALTORS® Research Department. This year marks the third consecutive year that the survey has been conducted to reveal current trends and the current state of land markets. The survey includes responses from over six-hundred and fourteen expert land professionals including respondents from across North America.
In high security environments, we are often behind proxies, firewalls or obnoxious corporate policies that disallow access to Github or RubyGems. What gives?! In this session, I will talk about what problems we need to solve to build and manage environments in an offline world and how infrastructure as code is at the heart of making it happen.
U.S. secondary markets see record multifamily investmentJLL
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Vacation inn Group of hotels & resorts in Indiavacationinn
A period of unsurpassed opportunity for those prepared for the recent economic climate is about to emerge. Vacation Inn stands ready to participate in an ambitious yet controlled fashion.
Presented by Faisal Hoque at the #AirBus Leadership University.
“These tumultuous times can present us with ground-breaking opportunities for changing how we see the world, and how we operate within it.” - WEF
The constant cascade of social, economic, and technological change is reshaping our globe. Workforces are increasingly dispersed, demanding of self-expression, and quite possibly disengaged. Within this topsy-turvy context, leaders must spark #creativity, drive #innovation, and ensure #sustainability.
What are the remedies? The newest problems of the world find solutions in the oldest and timeless practices such as #mindfulness, authenticity, perseverance, and #empathy―because Everything Connects.
El 76,3 por ciento de los misioneros acceden a internet a través del celularEconomis
El 63 por ciento de los hogares posadeños tiene acceso a internet, pero el 37 todavía sigue sin computadoras. Sin embargo, el 78,3 por ciento declara ser usuario de internet y solo el 21,7 no usa, según los datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos. Los posadeños son los segundos en el NEA, con acceso a computadoras, pero los primeros de la región en uso de internet.
Presentación Pelayo Covarrubias: Simposio Salud 2017 (día 1)PAÍS DIGITAL
Presentación de Pelayo Covarrubias, Presidente Fundación País Digital en el marco del Primer Simposio Salud: Nuevas Tecnologías, Avances y Desafíos desarrollado el día 18 y 19 de julio
Descripción general del entorno de la industria de mercadotecnia y medios en México de cara al 2017. Información cuantitativa con fuentes reconocidas y organizada para la toma de decisiones de la industria.
Definición de brecha digital, estadísticas del uso de las tics en Venezuela, políticas establecidas por el gobierno venezolano para disminuir la brecha digital y, la creación de un plan para bajar los indices de la brecha digital.
Presentación del informe eCanarias 2012, realizada por la ACIISI el 19 de junio de 2013. Análisis anual de la sociedad de la información en Canarias, en los ámbitos de hogares, empresas, hipersector TIC, uso de la administración electrónica y educación.
2ª oleada de un estudio anual sobre el consumo de Internet y la mujer en Europa. Objetivo: ahondar en las claves para conocer al público femenino a través de los medios online. Desarrollado por Comscore World Metrix en 5 países europeos: España, Alemania, Francia, Reino Unido e Italia. Trabajo de campo realizado del 28 de enero al 15 de febrero de 2010.
Estudio Anual de Redes Sociales en España 2020 - IAB Spain y Elogia Núria Mañé
Estudio Anual de Redes Sociales en España 2020 elaborado por IAB Spain y Elogia. Publicado el 17 de junio de 2020. El estudio ha sido realizado en abril del 2020 a partir de una muestra de 1.142 usuarios y 146 profesionales. Enlace de descarga: https://iabspain.es/estudio/estudio-redes-sociales-2020/. Consulta otros estudios de IAB Spain en: https://iabspain.es/estudio.
2. Mariluz Congosto8 marzo 2017
ÍNDICE
2
Fuentes de datos
Accediendo a Internet
Comprando por Internet
La generación futura
Usando Redes sociales
6. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Accediendo a Internet
6
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=02002.px&L=0
57.0 60.3 63.9 66.1
69.7 71.5 74.7 74.1 75.4 76.2
49.7 52.7
56.6
58.6 63.8 65.9 69.3 70.1 71.3 71.5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Evolución del uso del ordenador últimos 3 meses por género en España
Hombre Mujer
- 4,7
7. Mariluz Congosto8 marzo 2017
- 3,9
Accediendo a Internet
7
50.7
55.3
60.0
62.8 66.3
69.2 72.1 73.7
77.9
80.3 82.5
43.9 47.7
51.9
55.2
60.8
63.8
66.8
69.6 74.5
77.1 78.6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Evolución del uso de Internet últimos 3 meses en España
Hombre Mujer
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=02002.px&L=0
8. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Accediendo a Internet
8
19.3
46.3
83.7
93.7
94.8
97.4 98.3 100.0
12.8
35.2
78.9
90.7
97.9
96.4 98.5 99.2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Analfabetos y
primaria
incompleta
Educación
Primaria
Primera etapa
de Educación
Secundaria
Segunda etapa
de Educación
Secundaria
Formación
Profesional de
Grado Superior
Diplomatura
universitaria
Licenciatura
universitaria,
máster
Doctorado
universitario
2016: Uso de Internet últimos 3 meses por educación en España
Hombres Mujeres
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=01003.px&L=0
9. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Accediendo a Internet
9
98.6 96.3 93.3
85.4
68.4
40.6
98.2
95.7
93.3
84.3
61.4
29.4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
2016: Uso Internet últimos 3 meses por edad en España
Hombres Mujeres
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=01002.px&L=0
10. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Accediendo a Internet
10
82.8
12.1
5.1
83.0
11.8
5.1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Diariamente, al menos 5 días por
semana
Todas las semanas, pero no
diáriamente
Menos de una vez a la semana
2016: Frecuencia uso de Internet en España
Hombre Mujer
0,2
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=04005.px&L=0
11. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Accediendo a Internet
11
50.7
58.9
41.0
92.5
14.9
18.5
39.9
56.7
42.1
94.2
8.4
13.9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Ordenador de
sobremesa
Ordenador
portátil
Tablet Teléfono móvil Otros dispositivos
móviles
Smart TV
2016: Dispositivos usados últimos 3 meses para acceder a Internet en España
Hombre Mujer
1,1
1,7
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=04007.px&L=0
12. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Accediendo a Internet
12
81.7
31.6
63.4
80.3 83.4
34.1
56.7
45.0
29.2
78.4
30.9
70.3
75.1
81.9
30.8
53.8
43.6
24.6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
email Voz IP Redes
sociales
Noticias Buscar
Información
Juegos Música TV Internet Video bajo
demanda
2016: Servicios de Internet usados últimos 3 meses en España
Hombre Mujer
6,9
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=04013.px&L=0
14. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Comprando por Internet
14
11.9 15.2
15.0 18.0 18.8
21.0 24.7
24.5
30.1
34.0 38.0
8.2 10.2 10.6 12.4 15.1 16.3
18.7
21.2
25.0 30.1
31.9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Evolución de la compra por Internet últimos 3 meses en España
Hombre Mujer
- 6,1
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=02002.px&L=0
15. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Comprando por Internet
15
1.6 5.1
24.5
46.8
53.9
63.1
69.3
60.7
0.0
3.3
16.0
35.4
49.2
53.6
64.6
65.8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Analfabetos y
primaria
incompleta
Educación
Primaria
Primera etapa
de Educación
Secundaria
Segunda etapa
de Educación
Secundaria
Formación
Profesional de
Grado Superior
Diplomatura
universitaria
Licenciatura
universitaria,
máster
Doctorado
universitario
2016: Compras por Internet 3 últimos meses por educación en España
Hombres Mujeres
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=01003.px&L=0
5,1
16. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Comprando por Internet
16
44.6
52.0
47.9
38.8
23.2
11.3
44.1 47.6
44.8
29.3
16.3 4.2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
2016: Compras por Internet últimos 3 meses por edad en España
Hombres Mujeres
INE 2016
http://www.ine.es/jaxi/Tabla.htm?path=/t25/p450/base_2011/a2016/l0/&file=01002.px&L=0
21. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Uso de Redes Sociales
21
Eurostat 2016
http://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?query=BOOKMARK_DS-125111_QID_-59D004EF_UID_-
3F171EB0&layout=TIME,C,X,0;GEO,L,Y,0;IND_TYPE,L,Z,0;INDIC_IS,L,Z,1;UNIT,L,Z,2;INDICATORS,C,Z,3;&zSelection=DS-125111INDICATORS,OBS_FLAG;DS-125111IND_TYPE,IND_TOTAL;DS-
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23
71
66
59
52 51
37
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78
73
65
55
50
42 41
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Denmark United
Kingdom
Netherlands Spain Germany France Italy
2016: Participating in social networks in EU
Males Females
-1
-1
22. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Uso de Redes Sociales
22
96
89 89 88
83
65
75
99
90 88 87 87
81 80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Denmark Spain United
Kingdom
Germany Netherlands France Italy
2016: Participating 16-19 years old in social networks in EU
Males,16-19 years old Females,16-19 years old
Eurostat 2016
http://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?query=BOOKMARK_DS-125111_QID_-59D004EF_UID_-
3F171EB0&layout=TIME,C,X,0;GEO,L,Y,0;IND_TYPE,L,Z,0;INDIC_IS,L,Z,1;UNIT,L,Z,2;INDICATORS,C,Z,3;&zSelection=DS-125111INDICATORS,OBS_FLAG;DS-125111IND_TYPE,IND_TOTAL;DS-
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23
-1 -1
23. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Uso de Redes Sociales
23
80
70
63 63
55
47
43
82 80
71 71
56
51 49
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Denmark United
Kingdom
Spain Netherlands Italy Germany France
2016: Participating in social networks (high formal education) in EU
Males Females
Eurostat 2016
http://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?query=BOOKMARK_DS-125111_QID_-59D004EF_UID_-
3F171EB0&layout=TIME,C,X,0;GEO,L,Y,0;IND_TYPE,L,Z,0;INDIC_IS,L,Z,1;UNIT,L,Z,2;INDICATORS,C,Z,3;&zSelection=DS-125111INDICATORS,OBS_FLAG;DS-125111IND_TYPE,IND_TOTAL;DS-
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23
24. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Uso de Redes Sociales
24
73
54
65
47
39
29 31
79
54 53 52
36
31
26
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Denmark Netherlands Germany United
Kingdom
Spain France Italy
2016: Participating in social networks (low formal education) in EU
Males Females
Eurostat 2016
http://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?query=BOOKMARK_DS-125111_QID_-59D004EF_UID_-
3F171EB0&layout=TIME,C,X,0;GEO,L,Y,0;IND_TYPE,L,Z,0;INDIC_IS,L,Z,1;UNIT,L,Z,2;INDICATORS,C,Z,3;&zSelection=DS-125111INDICATORS,OBS_FLAG;DS-125111IND_TYPE,IND_TOTAL;DS-
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23
-12
-3 -5
25. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Uso de Redes Sociales
25
Fuente: CIS, POSTELECTORAL ELECCIONES GENERALES 2016 VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS
http://datos.cis.es/pdf/Es3145sd_A.pdf
71.2
28
18.9
22.3
13
9.3
4.6
78.1
24.3 21.8
17.8
12.2
7.6 5.4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006: Participación en redes sociales en España
Hombres Mujeres
OtrasNinguna
26. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Uso de Redes Sociales
26
75
17
26
31
24
83
45
38
27 25
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2016: Participación en redes sociales en U.S.
Men Women
PewResearchCenter
http://www.pewinternet.org/2016/11/11/social-media-update-2016/
27. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Conclusiones
27
Existe un brecha digital de género tanto en el uso de ordenadores cómo en
el acceso a Internet, siendo los factores que la amortiguan la educación y la
edad. El segmento más deficitario es: mujeres mayores de 45 años que no
tienen educación secundaria.
Las mujeres que acceden a Internet lo hacen con más frecuencia que los
hombres y prefieren dispositivos móviles: Teléfono, portátil y tablet por
este orden. Superan a los hombres en el uso del móvil y la tablet.
Las mujeres utilizan Internet para comunicarse (email, redes sociales) e
informarse (noticias y buscadores) y en menos medida para entretenerse
Las mujeres solo superan a los hombres en el uso de redes sociales.
Conexión a Internet
28. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Conclusiones
28
Las mujeres compran menos por Internet que los hombres. En este caso
los factores de la educación y la edad no son tan determinantes para
disminuir la diferencia con los hombres. El segmento con un menor
porcentaje es : mujeres mayores de 25 años con estudios inferiores a la
licenciatura.
Compras por Internet
29. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Conclusiones
29
No se aprecia brecha digital de género en el acceso a Internet para las
edades entre 10 y 15 años. Desde el 2006 las niñas superaron a los niños
en el acceso a Internet salvo en los años 2009, 2014 y 2016. Habría que
analizar lo motivos de menor crecimiento del porcentaje de niñas en estos
últimos años.
El porcentaje de niñas con teléfono móvil es superior a de los niños desde
el año 2006. No obstante esta diferencia se está acortando por el
incremento del porcentaje de los niños.
La crisis ha afectado al porcentaje de móviles entre las edades de 10 y 15
años aunque, afortunadamente, el incremento de uso de Internet no ha
disminuido (salvo el año 2014 en las niñas).
Generaciones futuras
30. Mariluz Congosto8 marzo 2017
Conclusiones
30
La tendencia (salvo excepciones) tanto en España como en Europa y
Estados Unidos es que haya más mujeres que hombres en redes sociales.
La edad es un factor determinante para igualar la participación por género
en redes sociales.
La educación en la mayoría de los casos aumenta la participación en redes
sociales salvo en Alemania que la disminuye.
El uso de LinkedIn en España (7,2%) está muy por debajo de Estados
Unidos (27%). La mujer americana se esfuerza más en visibilizar su perfil
laboral.
Redes sociales
31. 31
Gracias por su atención
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