Este documento presenta un brief publicitario para una nueva cerveza artesanal llamada Anki. Describe el origen de los nombres "muki" y "anchancho" en la mitología andina y cómo esto inspiró el nombre de la cerveza. Luego resume la situación actual del mercado de cerveza en España, incluido el crecimiento de las ventas en 2014. Identifica el público objetivo como personas de 18 a 40 años y progresistas. Presenta un análisis FODA y de la competencia, destacando que la ventaja diferencial es el uso de
El documento describe las oportunidades de negocio para San Andrés en sectores como el turismo, la agroindustria y las manufacturas. Resalta que la isla se beneficia de su ubicación geográfica privilegiada y recursos naturales para desarrollar productos como miel, bebidas de noni y artesanías. Además, destaca mercados potenciales para las exportaciones de San Andrés en países de América, Europa y Asia.
El documento habla sobre una empresa mexicana de alimentos llamada "El Molino" que se dedica a la producción y venta de mole artesanal. La empresa busca posicionarse como una de las marcas más reconocidas de comida mexicana ofreciendo mole de alta calidad con menos conservadores y a precios accesibles.
El documento analiza las características del mercado vitivinícola español. Describe que los límites de mercado incluyen factores geográficos, socioeconómicos y de uso del producto. Explica que los principales tipos de compradores son particulares, empresas de hostelería, hoteles y bodegas con servicios de enoterapia. Además, analiza criterios como el perfil de consumidores habituales, los momentos y lugares de consumo más comunes, y las preferencias según factores como edad, sexo y n
ProColombia Guía de oportunidades QuindioProColombia
Este documento presenta información sobre el departamento de Quindío en Colombia. Quindío se caracteriza por su biodiversidad y producción de café, siendo el segundo productor nacional de plátano y mangostino. El departamento también ofrece otros productos agrícolas, industriales y de turismo. Gracias a los acuerdos comerciales, Quindío busca aumentar sus exportaciones de productos como café especial, frutas, flores y madera a mercados como Estados Unidos, Japón y la Unión Europea.
ProColombia guía de oportunidades NariñoProColombia
Este documento proporciona información sobre el departamento de Nariño en Colombia. Nariño tiene una población de 1.7 millones de personas y su economía se basa principalmente en la agricultura, la ganadería, la minería y el turismo. Algunos de los principales productos de exportación de Nariño incluyen el café, el atún, las frutas y verduras frescas. El documento también resalta algunos de los destinos de exportación clave y las oportunidades de mercado para los productores de Nariño.
ProColombia guía de oportunidades CaldasProColombia
Este documento proporciona información sobre oportunidades de exportación para Caldas, Colombia. Brevemente resume que Caldas tiene una economía diversificada con sectores fuertes como café, banca, transporte e industria. Sus principales destinos de exportación no mineroenergéticas en 2014 fueron Estados Unidos, Bélgica, Japón y Ecuador. Además, ofrece información sobre oportunidades específicas para exportar productos de confitería a India y China, así como recomendaciones para exportar flores exóticas a Alemania.
ProColombia guía de oportunidades CaucaProColombia
Este documento ofrece información sobre oportunidades de exportación para empresas del departamento de Cauca en Colombia. Brevemente describe la economía y sectores productivos clave de Cauca, como la agricultura, y destaca oportunidades específicas en países como Perú para quesos, Curazao para frutas frescas, Emiratos Árabes Unidos para cafés especiales y Panamá para productos de panadería. Proporciona detalles sobre tendencias de mercado, aranceles y canales de distribución para cada oportunidad.
Con el objetivo de incrementar la cuota de mercado entre los viajeros procedentes del conjunto de España y consolidar la situación de liderazgo del destino Andalucía entre el resto de comunidades, la campaña pretende garantizar la afluencia de turistas en la principal época vacacional del año.
El documento describe las oportunidades de negocio para San Andrés en sectores como el turismo, la agroindustria y las manufacturas. Resalta que la isla se beneficia de su ubicación geográfica privilegiada y recursos naturales para desarrollar productos como miel, bebidas de noni y artesanías. Además, destaca mercados potenciales para las exportaciones de San Andrés en países de América, Europa y Asia.
El documento habla sobre una empresa mexicana de alimentos llamada "El Molino" que se dedica a la producción y venta de mole artesanal. La empresa busca posicionarse como una de las marcas más reconocidas de comida mexicana ofreciendo mole de alta calidad con menos conservadores y a precios accesibles.
El documento analiza las características del mercado vitivinícola español. Describe que los límites de mercado incluyen factores geográficos, socioeconómicos y de uso del producto. Explica que los principales tipos de compradores son particulares, empresas de hostelería, hoteles y bodegas con servicios de enoterapia. Además, analiza criterios como el perfil de consumidores habituales, los momentos y lugares de consumo más comunes, y las preferencias según factores como edad, sexo y n
ProColombia Guía de oportunidades QuindioProColombia
Este documento presenta información sobre el departamento de Quindío en Colombia. Quindío se caracteriza por su biodiversidad y producción de café, siendo el segundo productor nacional de plátano y mangostino. El departamento también ofrece otros productos agrícolas, industriales y de turismo. Gracias a los acuerdos comerciales, Quindío busca aumentar sus exportaciones de productos como café especial, frutas, flores y madera a mercados como Estados Unidos, Japón y la Unión Europea.
ProColombia guía de oportunidades NariñoProColombia
Este documento proporciona información sobre el departamento de Nariño en Colombia. Nariño tiene una población de 1.7 millones de personas y su economía se basa principalmente en la agricultura, la ganadería, la minería y el turismo. Algunos de los principales productos de exportación de Nariño incluyen el café, el atún, las frutas y verduras frescas. El documento también resalta algunos de los destinos de exportación clave y las oportunidades de mercado para los productores de Nariño.
ProColombia guía de oportunidades CaldasProColombia
Este documento proporciona información sobre oportunidades de exportación para Caldas, Colombia. Brevemente resume que Caldas tiene una economía diversificada con sectores fuertes como café, banca, transporte e industria. Sus principales destinos de exportación no mineroenergéticas en 2014 fueron Estados Unidos, Bélgica, Japón y Ecuador. Además, ofrece información sobre oportunidades específicas para exportar productos de confitería a India y China, así como recomendaciones para exportar flores exóticas a Alemania.
ProColombia guía de oportunidades CaucaProColombia
Este documento ofrece información sobre oportunidades de exportación para empresas del departamento de Cauca en Colombia. Brevemente describe la economía y sectores productivos clave de Cauca, como la agricultura, y destaca oportunidades específicas en países como Perú para quesos, Curazao para frutas frescas, Emiratos Árabes Unidos para cafés especiales y Panamá para productos de panadería. Proporciona detalles sobre tendencias de mercado, aranceles y canales de distribución para cada oportunidad.
Con el objetivo de incrementar la cuota de mercado entre los viajeros procedentes del conjunto de España y consolidar la situación de liderazgo del destino Andalucía entre el resto de comunidades, la campaña pretende garantizar la afluencia de turistas en la principal época vacacional del año.
El documento presenta un breve para la empresa Chocolates Sausalito, una chocolatería líder en la región con más de 20 años de tradición, para crear una nueva línea de productos con diferentes sabores, formas, empaques y texturas, así como proponer estrategias de marketing, cambios de imagen de marca, campañas publicitarias y piezas creativas para promover la nueva línea.
Bembos SAC es una empresa peruana de comida rápida fundada en 1988 que actualmente cuenta con 36 locales en Lima. A pesar de la competencia de cadenas internacionales como McDonalds y Burger King, Bembos mantiene aproximadamente el 50% de participación en el mercado debido a la preferencia del público por sus sabores peruanos. Bembos se posiciona como "la marca de sabor peruano" enfocada en el segmento demográfico de jóvenes de entre 15 y 25 años de los niveles socioeconómicos
Modelo Ejemplo de como elaborar un Brief Anunciante.
En este caso para el Café Intenso Cabrales.
A grandes rasgos se deben cumplir lo siguiente:
1- Brief del anunciante
2- Mercado en el que se desenvuelve
3- Objetivo de Marketing
4- Objetivo Publicitario
5- Definición del Público Objetivo
6- Concepto
http://marketingdiaadia.blogspot.com.ar/
Sígueme en twitter: @juanmanuelali
El documento proporciona una reseña histórica y de los productos y servicios de Starbucks. Explica que Starbucks se fundó en 1971 en Seattle y ha crecido para convertirse en una cadena internacional de cafés. Ofrece café de alta calidad y una experiencia relajante en sus tiendas. El documento también analiza los aspectos objetivos y subjetivos de la marca Starbucks y su estrategia de marketing.
Comportamiento del consumidor del sublimeDylan Joy CP
Este documento resume un informe de investigación sobre el comportamiento del consumidor del chocolate Sublime de Nestlé en Perú. Explora el background de la industria del chocolate, las estrategias de marketing de Sublime como su variedad de presentaciones, y los resultados de encuestas y grupos focales sobre las percepciones, actitudes y proceso de decisión de compra de los consumidores hacia este producto.
El documento describe un producto de sandalias casuales elaboradas en Ecuador. Presenta información sobre la descripción física de las sandalias, su marca "Kiana", y su público objetivo principalmente mujeres entre 18 y 65 años. Identifica problemas como falta de identidad de marca y posicionamiento en el mercado. Propone diversas campañas publicitarias en redes sociales, buses y televisión para posicionar el producto y resaltar sus atributos de calidad, comodidad y elaboración artesanal ecuatoriana.
Este documento presenta un informe sobre una campaña publicitaria para la bebida alcohólica "Cocuy Imperial" producida en Venezuela. La campaña se dirige a consumidores jóvenes y adultos entre 18-25 años, y promoverá la bebida a través de publicidad en medios de comunicación, redes sociales y eventos universitarios para resaltar su sabor fuerte y presentarla como una opción para ocasiones especiales y compartir con amigos. La campaña utilizará una imagen sensual y voz atractiva para captar la atención
El último capítulo de la serie NOW/ Zoom on Beverages. En esta edición analizamos cómo están cambiando dos categorías clave en España: el vino y la cerveza.
El documento describe el lanzamiento de la nueva botella K2 de Heineken en Latinoamérica con el objetivo de incrementar la conciencia de marca. Se comunicará a los agentes del mercado la disponibilidad general de la nueva botella K2 mientras se transmite su posicionamiento en relación con las necesidades de los clientes y competidores en la región.
Tierra y vino una propuesta de explotacionTomás Martí
Tierra y vino es un modelo de explotación para bodegas que buscan promocionarse a través de la conservación de su entorno natural y cultural. Y de esta manera llegar a un público más extenso.
Este documento resume la historia y operaciones de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. Se fundó en 1876 y a través de fusiones en la década de 1990 se convirtió en la empresa cervecera más grande de Perú. Actualmente posee varias marcas líderes como Cristal, Pilsen Callao y Cusqueña. La compañía opera varias plantas en todo el país y exporta a otros mercados. Su misión es poseer y potenciar las marcas de bebidas preferidas local e internacionalmente.
Este documento presenta un plan de marketing para una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. Describe el producto, los objetivos del mercado, el público objetivo, la estrategia de comunicación y creativa, los competidores, los canales de distribución y el plan de medios de seis meses que incluye publicidad en revistas, prensa, patrocinios de eventos, marketing directo y redes sociales. El objetivo es dar a conocer la bebida al mercado y captar la atención de consum
Can Bonastre Wine resort ha participado en el Curso Interdisciplinar de la Universidad de La Laguna "El Enoturismo como
instrumento de desarrollo empresarial y cultural del sector vitivinícola”. Abril 2010. Esta es la presentación que se ha expuesto en la conferencia.
resumen ejecutivo
idea del producto
mercacado, cliente y competencia
mision, vision, valores, objetivos.
planes (estrategico y marketing)
ventajas
caracteristicas del producto
promociones
El documento describe el mercado destino de la exportación de macerado de coca de Perú a Bolivia. El destino es el departamento de La Paz, Bolivia, que tiene una población de aproximadamente 2.35 millones de habitantes. La Paz tiene una economía diversificada con minería, agricultura y ganadería. El mercado objetivo para el macerado de coca son los consumidores de los niveles socioeconómicos A y B, que representan alrededor del 50% de la población de La Paz.
Este documento presenta un plan de marketing para una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. La campaña publicitaria utilizará varios canales como revistas, prensa, patrocinios, redes sociales e impresos para dar a conocer la bebida a consumidores jóvenes y adultos en Venezuela.
Este documento presenta un plan de marketing para la bebida alcohólica Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. El público objetivo son jóvenes y adultos de 18 a 40 años, y la estrategia utilizará publicidad en revistas, prensa, eventos patrocinados, redes sociales e interacción directa con los consumidores para dar a conocer la bebida.
Este documento presenta un plan de marketing para la bebida alcohólica Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. El público objetivo son jóvenes y adultos de 18 a 40 años, y la estrategia utilizará publicidad en revistas, prensa, eventos patrocinados, redes sociales e interacciones directas con los consumidores para dar a conocer la bebida.
Este documento presenta un plan de campaña para la promoción del producto Coffee Bag. El objetivo es dar a conocer esta nueva presentación de café en bolsitas para preparar de forma instantánea a nivel nacional. La campaña utilizará radio, vallas publicitarias y material promocional para resaltar las ventajas del producto y afianzar su consumo. Se implementará principalmente en agosto, septiembre y octubre a través de cuñas radiales, publicidad exterior y regalos promocionales.
Este documento presenta un resumen de marketing para el lanzamiento de una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. El producto es una botella de vidrio de 750 ml de una bebida derivada del agave dirigida a consumidores jóvenes y adultos entre 18 y 40 años. La estrategia de marketing incluye una campaña publicitaria de 6 meses utilizando varios canales de medios para dar a conocer los beneficios del producto y aumentar su consumo.
Este documento presenta varias megatendencias en España como la movilidad, la aceleración tecnológica, el turismo y la digitalización. También describe el proceso de mercadeo de Coca-Cola en España y su campaña de responsabilidad social. Finalmente, resume los procesos administrativos básicos de planeación, organización, dirección y control.
El documento presenta un breve para la empresa Chocolates Sausalito, una chocolatería líder en la región con más de 20 años de tradición, para crear una nueva línea de productos con diferentes sabores, formas, empaques y texturas, así como proponer estrategias de marketing, cambios de imagen de marca, campañas publicitarias y piezas creativas para promover la nueva línea.
Bembos SAC es una empresa peruana de comida rápida fundada en 1988 que actualmente cuenta con 36 locales en Lima. A pesar de la competencia de cadenas internacionales como McDonalds y Burger King, Bembos mantiene aproximadamente el 50% de participación en el mercado debido a la preferencia del público por sus sabores peruanos. Bembos se posiciona como "la marca de sabor peruano" enfocada en el segmento demográfico de jóvenes de entre 15 y 25 años de los niveles socioeconómicos
Modelo Ejemplo de como elaborar un Brief Anunciante.
En este caso para el Café Intenso Cabrales.
A grandes rasgos se deben cumplir lo siguiente:
1- Brief del anunciante
2- Mercado en el que se desenvuelve
3- Objetivo de Marketing
4- Objetivo Publicitario
5- Definición del Público Objetivo
6- Concepto
http://marketingdiaadia.blogspot.com.ar/
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El documento proporciona una reseña histórica y de los productos y servicios de Starbucks. Explica que Starbucks se fundó en 1971 en Seattle y ha crecido para convertirse en una cadena internacional de cafés. Ofrece café de alta calidad y una experiencia relajante en sus tiendas. El documento también analiza los aspectos objetivos y subjetivos de la marca Starbucks y su estrategia de marketing.
Comportamiento del consumidor del sublimeDylan Joy CP
Este documento resume un informe de investigación sobre el comportamiento del consumidor del chocolate Sublime de Nestlé en Perú. Explora el background de la industria del chocolate, las estrategias de marketing de Sublime como su variedad de presentaciones, y los resultados de encuestas y grupos focales sobre las percepciones, actitudes y proceso de decisión de compra de los consumidores hacia este producto.
El documento describe un producto de sandalias casuales elaboradas en Ecuador. Presenta información sobre la descripción física de las sandalias, su marca "Kiana", y su público objetivo principalmente mujeres entre 18 y 65 años. Identifica problemas como falta de identidad de marca y posicionamiento en el mercado. Propone diversas campañas publicitarias en redes sociales, buses y televisión para posicionar el producto y resaltar sus atributos de calidad, comodidad y elaboración artesanal ecuatoriana.
Este documento presenta un informe sobre una campaña publicitaria para la bebida alcohólica "Cocuy Imperial" producida en Venezuela. La campaña se dirige a consumidores jóvenes y adultos entre 18-25 años, y promoverá la bebida a través de publicidad en medios de comunicación, redes sociales y eventos universitarios para resaltar su sabor fuerte y presentarla como una opción para ocasiones especiales y compartir con amigos. La campaña utilizará una imagen sensual y voz atractiva para captar la atención
El último capítulo de la serie NOW/ Zoom on Beverages. En esta edición analizamos cómo están cambiando dos categorías clave en España: el vino y la cerveza.
El documento describe el lanzamiento de la nueva botella K2 de Heineken en Latinoamérica con el objetivo de incrementar la conciencia de marca. Se comunicará a los agentes del mercado la disponibilidad general de la nueva botella K2 mientras se transmite su posicionamiento en relación con las necesidades de los clientes y competidores en la región.
Tierra y vino una propuesta de explotacionTomás Martí
Tierra y vino es un modelo de explotación para bodegas que buscan promocionarse a través de la conservación de su entorno natural y cultural. Y de esta manera llegar a un público más extenso.
Este documento resume la historia y operaciones de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. Se fundó en 1876 y a través de fusiones en la década de 1990 se convirtió en la empresa cervecera más grande de Perú. Actualmente posee varias marcas líderes como Cristal, Pilsen Callao y Cusqueña. La compañía opera varias plantas en todo el país y exporta a otros mercados. Su misión es poseer y potenciar las marcas de bebidas preferidas local e internacionalmente.
Este documento presenta un plan de marketing para una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. Describe el producto, los objetivos del mercado, el público objetivo, la estrategia de comunicación y creativa, los competidores, los canales de distribución y el plan de medios de seis meses que incluye publicidad en revistas, prensa, patrocinios de eventos, marketing directo y redes sociales. El objetivo es dar a conocer la bebida al mercado y captar la atención de consum
Can Bonastre Wine resort ha participado en el Curso Interdisciplinar de la Universidad de La Laguna "El Enoturismo como
instrumento de desarrollo empresarial y cultural del sector vitivinícola”. Abril 2010. Esta es la presentación que se ha expuesto en la conferencia.
resumen ejecutivo
idea del producto
mercacado, cliente y competencia
mision, vision, valores, objetivos.
planes (estrategico y marketing)
ventajas
caracteristicas del producto
promociones
El documento describe el mercado destino de la exportación de macerado de coca de Perú a Bolivia. El destino es el departamento de La Paz, Bolivia, que tiene una población de aproximadamente 2.35 millones de habitantes. La Paz tiene una economía diversificada con minería, agricultura y ganadería. El mercado objetivo para el macerado de coca son los consumidores de los niveles socioeconómicos A y B, que representan alrededor del 50% de la población de La Paz.
Este documento presenta un plan de marketing para una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. La campaña publicitaria utilizará varios canales como revistas, prensa, patrocinios, redes sociales e impresos para dar a conocer la bebida a consumidores jóvenes y adultos en Venezuela.
Este documento presenta un plan de marketing para la bebida alcohólica Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. El público objetivo son jóvenes y adultos de 18 a 40 años, y la estrategia utilizará publicidad en revistas, prensa, eventos patrocinados, redes sociales e interacción directa con los consumidores para dar a conocer la bebida.
Este documento presenta un plan de marketing para la bebida alcohólica Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. El público objetivo son jóvenes y adultos de 18 a 40 años, y la estrategia utilizará publicidad en revistas, prensa, eventos patrocinados, redes sociales e interacciones directas con los consumidores para dar a conocer la bebida.
Este documento presenta un plan de campaña para la promoción del producto Coffee Bag. El objetivo es dar a conocer esta nueva presentación de café en bolsitas para preparar de forma instantánea a nivel nacional. La campaña utilizará radio, vallas publicitarias y material promocional para resaltar las ventajas del producto y afianzar su consumo. Se implementará principalmente en agosto, septiembre y octubre a través de cuñas radiales, publicidad exterior y regalos promocionales.
Este documento presenta un resumen de marketing para el lanzamiento de una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. El producto es una botella de vidrio de 750 ml de una bebida derivada del agave dirigida a consumidores jóvenes y adultos entre 18 y 40 años. La estrategia de marketing incluye una campaña publicitaria de 6 meses utilizando varios canales de medios para dar a conocer los beneficios del producto y aumentar su consumo.
Este documento presenta varias megatendencias en España como la movilidad, la aceleración tecnológica, el turismo y la digitalización. También describe el proceso de mercadeo de Coca-Cola en España y su campaña de responsabilidad social. Finalmente, resume los procesos administrativos básicos de planeación, organización, dirección y control.
Presentación Business Plan proyecto final Executive MBA en UOC Business School, Edición Marzo 2011.
Fabrica de cerveza artesanal de trigo. Toda la gama para consumo compartido en restaurantes, cenas maridaje, ...
Este documento presenta información sobre la empresa Alpina Productos Alimenticios S.A., una de las principales empresas lácteas en Colombia. Se describe la historia de la compañía fundada en 1945 por inmigrantes suizos, su posición como líder en el mercado de lácteos en Colombia y América Latina, su portafolio de más de 320 productos lácteos, y su misión, visión y valores orientados a satisfacer las necesidades de los consumidores de manera responsable.
El documento describe una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de artesanías en Damagua en Quibdó, Chocó. La empresa busca generar empleo aprovechando las habilidades artesanales locales y los recursos naturales como la Damagua. El proyecto beneficiará especialmente a mujeres, hombres y niños de bajos recursos económicos.
Intelogía Consultores: El futuro de la industria del vino en un mundo cambiante.Santiago Mondéjar
El documento analiza las oportunidades y desafíos que enfrenta la industria del vino española en un mundo cambiante. Para crecer, la industria debe adaptar sus prácticas comerciales a las nuevas generaciones mediante la innovación de formatos y canales de distribución, manteniendo su calidad y tradiciones. Los nuevos formatos como las latas ofrecen oportunidades para ampliar la base de clientes y ocasiones de consumo.
El documento presenta el proyecto de Chakana Wines, una bodega argentina que produce vinos premium de alta calidad. Chakana posee una finca de 150 hectáreas en Mendoza donde cultiva variedades como Malbec, Bonarda y Cabernet Sauvignon. La bodega produce vinos a pequeña escala usando equipamiento moderno y siguiendo prácticas enológicas tradicionales. El documento analiza la oportunidad de negocio, la definición de la marca Chakana, y sus características de posicionamiento en el mercado arg
1. a. BRIEF PUBLICITARIO completo
- Descripción del producto o servicio a promocionar en un mercado,
o ideología, religión en función a una zona geográfica.
La cerveza ANKI, se desliga como origen de las palabras anchacho y
muki, las cuales son sinónimas.
El muqui, muki o anchancho, es un duende de la mitología de los Andes
centrales en Bolivia, Perú, Ecuador, y Colombia; el cual se
2. caracteriza por ser minero y, como tal, su existencia está
circunscrita al espacio subterráneo: el muqui habita en el interior
de la mina.
La palabra Muqui resulta de la castellanización del vocablo amistad
murik, que significa "el que asfixia" o muriska "el que es
asfixiado".
En su vertiente huancavelicana, la palabra muqui sugiere "el acto de
torcer", "ahorcar".
Aunque también Muki en quechua significa "húmedo" o "humedad". De ahí
se dice que el Muki aparece en los lugares donde hay agua.
A pesar de la distancia y el aislamiento de los campamentos mineros,
la creencia y la descripción del Muki es, prácticamente, la misma en
la sierra desde Puno, en el sur hasta Cajamarca en el norte del Perú,
en el centro hasta Pasco, aunque su nombre varía en algunos lugares
Existen muchas leyendas que cuando encuentras a un muki, este puede
llegar a entregarte o mostrarte tesoros y oro.
Es por esto, que hemos utilizado el concepto de oro con riqueza,
poniendo al nivel de nuestra cerveza
De ahí, surge nuestro slogan: La riqueza en tus manos.
3. - Situación actual del producto o servicio, metas y objetivos que
se pretenden alcanzar.
Según una fuente importante de economía,
http://www.abc.es/economia/20150514/abci-venta-cercezas-recuperacion-
201505141319.html
La venta de cerveza cierra 2014 con un incremento del 2,3%, el mayor
desde 2006
Las exportaciones de cerveza crecieron el año pasado un 2,8% respecto
al ejercicio anterior, convirtiéndose Guinea Ecuatorial, Portugal y
Reino Unido en los principales mercados
La venta de cerveza cierra 2014 con un incremento del 2,3%, el mayor
desde 2006
Las ventas globales de cerveza en volumen se elevaron un 2,3% el año
pasado en España, hasta los 32,3 millones de hectolitros, cifra que
constituye el mayor incremento desde 2006, según se desprende del
Informe Socioeconómico de la Cerveza. Además, el consumo en el pasado
año se incrementó un 3% respecto a los datos de 2013, impulsado por la
climatología favorable, por el récord de turistas en España, la mayor
confianza en la recuperación económica y en la estabilidad fiscal.
«Por primera vez desde el inicio de la crisis, las ventas de cerveza
han crecido de forma significativa. Además, hay que destacar que las
ventas en el sector hostelero se recuperan y aumentan un 3,6%», ha
indicado el director general de Cerveceros de España, Jacobo Olalla,
durante la presentación del estudio.
Por otro lado, la cerveza representa el 1,4% del PIB (14.600 millones
de euros de valor en el mercado), convirtiéndose en la bebida con
contenido alcohólico que más contribuye a la economía española gracias
a los impuestos y a los empleos generados.
En concreto, la industria cervecera ha creado en 2014 un total de
257.000 puestos de trabajo, de los cuales el 87,3% corresponden al
sector hostelero y 20.900 a los sectores abastecedores, principalmente
4. relacionados con la agricultura. Las compañías asociadas originan en
torno a 6.000 empleos de forma directa.
- Target, público objetivo (Mapeo de actores sociales)
Dirigido a un público que va entre los 18 y 40 años. Pertenece en su
mayoría al grupo de los progresistas y un menor rango de sofisticados.
Nuestro mercado meta en específico es de 20 a 38 años.
Un público que busca un producto especial para diferenciarse.
Un público que se identifica con sus mitos, tradiciones y con su
cultura.
- FODA
FORTALEZAS
- Bebida elaborada
artesanalmente
- Adicionada con ingredientes
naturales (ajenjo)
- Diseño innovador y práctico
DEBILIDADES
- Poca producción a
comparación de las grandes
cervezas
- La marca no es conocida a
nivel nacional (por ser
nueva)
5. - Diseño de etiquetas único,
elaborado por artesanos
nacionales
- No existen centros de
distribución
OPORTUNIDADES
- Llegar a ser una empresa
nacional cervecera
- Ser una bebida exótica por
sus ingredientes lo que
resulta atractiva al
consumidor
- Diferenciarse del mercado
tradicional de cerveza
- Ser auspiciador principal de
eventos
AMENAZAS
- Otras marcas de cervezas
artesanales
- La entrada de cervezas
extranjeras
- La situación económica del
país
- Las grandes cerveceras
nacionales
Análisis de la competencia del producto
Nuestro competidor es la empresa Backus, ya que sus marcas CRISTAL y
PILSEN son las marcas más consumidas en la región Junin debido a que
en diferentes fiestas se llegan a consumir entre 100 a 700 cajas de
cerveza.
Otras marcas como CORONA, HEINEKEN y TRES CRUSES son también
competidores directos, ya que estas cervezas son consumidas de manera
regular, además de ser preferidas por nuestro público objetivo ya que
son marcas reconocidas internacionalmente y posicionadas como las
mejores marcas en la mente del consumidor.
Ventaja diferencial.
Nuestra ventaja diferencial sobre nuestros competidores es que nuestro
producto es artesanal y está elaborado con ajenjo, el cual reemplaza
al lúpulo ya que tiene un sabor amargo y ayuda en la digestión y
algunos problemas hepáticos.
Perfil psicológico (psicografía del consumidor)
Nuestro producto va dirigido a Los Sofisticados
6. Los sofisticados son un segmento mixto, con un nivel de ingresos más
altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales,
cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el
consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen
la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su
mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.
Los sofisticados son fieles a las marcas que les de garantía y
seguridad, para ellos el precio es sinónimo de calidad, no confía en
las ofertas y es practico al momento de realizar las compras.
i) CONCENTO DE COMUNICACIÓN: EL MENSAJE
1. Definición y representación simbólica (en la mente del consumidor)
La representación simbólica que se utiliza para el producto es la del
MUQUI.
El muqui es un duende de la mitología de los Andes el cual se
caracteriza por ser minero, cuenta con un poder ilimitado, hace
aparecer o desaparecer el oro, está atento a las obsesiones,
resentimientos, ambiciones y frustraciones de los mineros. Según
cuenta la leyenda que al encontrarse con un muqui se le entrega coca,
cigarros y cerveza para que este pueda darte el tesoro u oro que
tenga.
2. Valor social del mensaje
EL mito del muqui es muy popular en la región, las leyendas y cuentos
han ido generando intriga entre los pobladores, por lo que al utilizar
este símbolo generaremos un posicionamiento en la mente del
consumidor.
El mensaje que proponemos en nuestro brief publicitario es que al
entregar nuestro producto al muqui este nos conducirá a su tesoro.
3 Aspecto de motivación.
El muqui al ser un personaje andino con poder ilimitado y de gran
riqueza llamara la atención del público, logrando que se sientan
identificados con la marca, además que viniendo en una pequeña botella
expresa su sabor exquisito siendo así de calidad logrando atraer más a
nuestro público objetivo.