El documento describe el lanzamiento de la nueva botella K2 de Heineken en Latinoamérica con el objetivo de incrementar la conciencia de marca. Se comunicará a los agentes del mercado la disponibilidad general de la nueva botella K2 mientras se transmite su posicionamiento en relación con las necesidades de los clientes y competidores en la región.
Códigos del Consumidor Masculino de Cerveza - Pilsen
Programa Especializado en Psicología del Consumidor. Escuela de Posgrado UPC (Julio - 2016)
- Miguel Beltrán - Ximena Cruzado - Martin Facho - Malena Flores Angelo Midolo
El análisis completo de la Psicología del Consumidor de Red Bull fue realizado por alumnos de la especialidad de psicología social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los autores del trabajo fueron Alfredo Díaz, Estefanía Badillo, Natalia Santa Cruz y Humberto Porras. El trabajo fue realizado luego de realizar entrevistas en profundidad y grupos focales a consumidores regulares de Red Bull en la ciudad de Lima. El trabajo completo contiene información sobre los aspectos psicológicos detrás del consumo de Red Bull tales como la motivación y necesidades satisfechas, la personalidad del consumidor, la percepción e imagen de marca y los aspectos culturales relevantes. Desde aquí unas felicitaciones a Alfredo, Estefanía, Natalia y Humberto por su aporte! Más información: www.consumer-insights.blogspot.com
Códigos del Consumidor Masculino de Cerveza - Pilsen
Programa Especializado en Psicología del Consumidor. Escuela de Posgrado UPC (Julio - 2016)
- Miguel Beltrán - Ximena Cruzado - Martin Facho - Malena Flores Angelo Midolo
El análisis completo de la Psicología del Consumidor de Red Bull fue realizado por alumnos de la especialidad de psicología social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los autores del trabajo fueron Alfredo Díaz, Estefanía Badillo, Natalia Santa Cruz y Humberto Porras. El trabajo fue realizado luego de realizar entrevistas en profundidad y grupos focales a consumidores regulares de Red Bull en la ciudad de Lima. El trabajo completo contiene información sobre los aspectos psicológicos detrás del consumo de Red Bull tales como la motivación y necesidades satisfechas, la personalidad del consumidor, la percepción e imagen de marca y los aspectos culturales relevantes. Desde aquí unas felicitaciones a Alfredo, Estefanía, Natalia y Humberto por su aporte! Más información: www.consumer-insights.blogspot.com
En el marco del Taller de Consumer Insights, los participantes escogieron a consumidores intensivos de Starbucks y realizaron con ellos una serie de ejercicios proyectivos (asociaciones mentales, dibujos), observación y entrevista destinados a identificar los insights del consumido. El Taller de Consumer Insights es organizado por la consultora Consumer Insights (www.consumer-insights.com.pe) como parte de un programa de entrenamiento para ejecutivos de marketing en la ciudad de Lima
El café no es solo una bebida caliente, oscura y de fuerte aroma, es la calidez de mamá, un viaje al recuerdo, es el momento intimo o la reunión de trabajo, es un símbolo de eficacia y creatividad, cuyo color intenso puede pintar los espacios y cuyo aroma poderoso perfuma los ambientes. La consultora Consumer Insights desplegó una serie de ejercicios de insights con los participantes al 1er Taller de Consumer Intelligence, un programa de entrenamiento para ejecutivos de marketing en la ciudad de Lima. En el marco del taller, los participantes debieron escoger a consumidores intensivos de Café y realizar con ellos una serie de ejercicios proyectivos (asociaciones mentales, dibujos proyectivos), observación y entrevista para identificar los insights de su consumo. Esta presentación los resume. www.consumer-insights.com.pe
"el café me enviste de poder", "el café pinta mi día": Insights del consumidor de café realizado en el marco del Taller de Consumer Intelligence desplegado en Lima por Consumer Insights, consultora especializada en insights. www.consumer-insights.com.pe
El concepto de Brand Equity y su importancia en el Marketing. Las marcas son los verdaderos activos de una empresa. Todas las acciones de Marketing deben estar enfocadas a construir un Brand Equity alto.
En el marco del Taller de Consumer Insights, los participantes escogieron a consumidores intensivos de Starbucks y realizaron con ellos una serie de ejercicios proyectivos (asociaciones mentales, dibujos), observación y entrevista destinados a identificar los insights del consumido. El Taller de Consumer Insights es organizado por la consultora Consumer Insights (www.consumer-insights.com.pe) como parte de un programa de entrenamiento para ejecutivos de marketing en la ciudad de Lima
El café no es solo una bebida caliente, oscura y de fuerte aroma, es la calidez de mamá, un viaje al recuerdo, es el momento intimo o la reunión de trabajo, es un símbolo de eficacia y creatividad, cuyo color intenso puede pintar los espacios y cuyo aroma poderoso perfuma los ambientes. La consultora Consumer Insights desplegó una serie de ejercicios de insights con los participantes al 1er Taller de Consumer Intelligence, un programa de entrenamiento para ejecutivos de marketing en la ciudad de Lima. En el marco del taller, los participantes debieron escoger a consumidores intensivos de Café y realizar con ellos una serie de ejercicios proyectivos (asociaciones mentales, dibujos proyectivos), observación y entrevista para identificar los insights de su consumo. Esta presentación los resume. www.consumer-insights.com.pe
"el café me enviste de poder", "el café pinta mi día": Insights del consumidor de café realizado en el marco del Taller de Consumer Intelligence desplegado en Lima por Consumer Insights, consultora especializada en insights. www.consumer-insights.com.pe
El concepto de Brand Equity y su importancia en el Marketing. Las marcas son los verdaderos activos de una empresa. Todas las acciones de Marketing deben estar enfocadas a construir un Brand Equity alto.
Trabalho universitário - Briefing do produto Colgate Total 12. Universidade Unip, curso Computação Gráfica, matéria Planejamento Estratégico, professor André MArtins.
We are marketing students, so we have to make this brief homework about a global brand following some rules as: good reading tipography, no more than 6 lines in a paraph, good viewing images (not pixelated) and many other.
Modelo Ejemplo de como elaborar un Brief Anunciante.
En este caso para el Café Intenso Cabrales.
A grandes rasgos se deben cumplir lo siguiente:
1- Brief del anunciante
2- Mercado en el que se desenvuelve
3- Objetivo de Marketing
4- Objetivo Publicitario
5- Definición del Público Objetivo
6- Concepto
http://marketingdiaadia.blogspot.com.ar/
Sígueme en twitter: @juanmanuelali
Un briefing es la información que da el anunciante a una agencia para la elaboración de una campaña, anuncio o comunicación. En el brief tiene que estar toda la información necesaria que defina lo que el anunciante necesita de la agencia de publicidad, lo que tiene que transmitir ésta, a quien va dirigida la acción.
Planeación Estratégica - Caso Cervezas Artesanales David Fresneda
Ejercicio Académico del curso de Planeación Estratégica de BROTHER escuela de creativos. El objetivo que planteaba el ejercicio es Incrementar el consumo de cervezas artesanales para los próximos 5 años.
El problema es que Bavaria tiene el 99% del mercado nacional de cerveza. Y ademas:
-Es más cara
-No es rural sino urbana
-El paladar colombiano frente a la cerveza fue definido por Bavaria.
Campaña que Ppromover la venta de la cerveza Gallo incitando a que el consumidor
lo haga con responsabilidad y medida, esto se logrará por medio de
bolsas pomocionales donde se entregarà el producto y sus diferentes
variables.
Can Bonastre Wine resort ha participado en el Curso Interdisciplinar de la Universidad de La Laguna "El Enoturismo como
instrumento de desarrollo empresarial y cultural del sector vitivinícola”. Abril 2010. Esta es la presentación que se ha expuesto en la conferencia.
Taller Proyectos Ocio. La innovacion en el turismo enogastronomicoOcio Vital
Presentacion de Taller Proyectos de Ocio antes bodegueros e instituciones de promocion turisticas de la Rioja Alavesa.
Porque especializarse, porque es necesario innovar en el sector enogastronomico.
Existe mucha y diversa formación para profesionalizar a los compradores basada en los básicos de la hoja de ruta de compras, pero no la hay para ser un facilitador de la innovación y experto en el uso de tecnología de compras.
En esta sesión aprenderás los fundamentos para desarrollar el rol de comprador como agente activo de la transformación digital en tu organización bajo el método de learningbydoing, y con el uso de tecnología real, como participar de manera temprana en los proyectos desde su organización, dando valor gracias al uso de la tecnología, y al conocimiento adquirido en tres de las grandes brechas que los CEOs dicen que tenemos los compradores; estrategia, time to market y tecnología.
Al final de la sesión obtendrás un certificado como facilitador de la innovación y #procurementliquido básico. *Certificado Procure Tech basics”
Objetivo
A lo largo de estas sesiones:
• Tomarás confianza en los aspectos de Procurement Tech
• Conocerás los detalles del concepto Procurement Líquido
• Aprenderás soluciones específicas que optimicen los resultados apoyado en tecnología
Contenidos
Introducción
• Tecnología y Procurement
• Escenario
Quién es Quién en Procure Tech
• Secciones y tecnologías
Procurement Líquido
• Nace el procurement líquido, la primera teoría de gestión que sitúa a los directores de compras como figuras ubicuas en primera línea directiva
• La tecnología de compras es el facilitador que concreta de manera definitiva la conversión de valor en ciclos muy cortos, junto con el negocio.
• Explora cómo las organizaciones más concienciadas de su impacto en el planeta y la sociedad están incorporando criterios de sostenibilidad en su decisión de cadena de suministros.
• Como innovar modelos de negocio de tecnología de compras a través de Canvas y aplicación de combinación de metodologías Lean Startup.
Procurement y Talento
• El futuro del Empleo
• IA en el Reclutamiento de Talento
Conclusiones y Cierre
La metodología
A lo largo de la sesión se profundizará en el mapa de procure tech. El conocimiento de herramientas, el desarrollo de habilidades y competencias emergentes en innovación e intraemprendeduria. Terminará con una sesión de design thinking.
Profesores
• Juan Antonio Muñoz-Gallego – Skiller
• Sixto Arias - Experto en nuevas tecnologías
• Eduardo Ranz Navarro - Startify Procurement
• José del Pozo -Fullstep
• David Martinez - Aggity by Cratevo
• Javier Pérez Trigo - Google Cloud
• Alejandro Hernanz - AvantiLean
• Rocío Fuentes – Hhuman
• Paco Álvarez Cano - Startify
El 65% de toda la inversión digital en 2019 fue gestionada de forma programática en el mundo, según el estudio de Zenith Programmatic Marketing Forecasts.
La publicidad programática está destinada a ser la principal forma de comprar publicidad en buena parte del mundo. Y ,como tal, los perfiles orientados a esta disciplina son cada vez más demandados y se cotizan alto.
Los rangos salariales del lado de la compra van desde los 36.000 euros anuales que puede percibir un trader programático con formación práctica y experiencia real, a los 63.000 euros al año para directores de trading programático con experiencia en coordinación de equipo y definición de estrategias para clientes. Son datos extraídos de un estudio realizado por Skiller Academy.
En el caso de la dirección de trading, se demanda tener entre 7 y 8 años de experiencia. Sus funciones van desde la supervisión de informes, análisis y recomendaciones para la correcta consecución de los objetivos del cliente a la comprensión de la rentabilidad general del equipo digital.
Skiller Academy lanza el proyecto Programmatic for HR, conscientes del cambio del ecosistema publicitario y de la transformación que tiene en los equipos humanos la llegada de la publicidad programática al mercado de la publicidad en Internet.
Aunque la automatización llega al mundo de la publicidad igual que al resto de sectores, hay grandes necesidades de profesionales en esta era de la automatización. Esos nuevos profesionales van a requerir formación y habilidades distintas.
Este libro blanco profundizará en ello con el apoyo de expertos en RRHH y reclutamiento de perfiles del Siglo XXI.
Dentro de las iniciativas de MMA Spain están eventos educativos y documentación como este “ebook” que se ha realizado en conjunción con FaqFraud y en el que se comparten reflexiones de 13 profesionales sobre lo que representa el fraude, así como recomendaciones para su detección y supresión.
faqfraud.org. aqFraud es una organización sin ánimo de lucro, fundada con el fin de ofrecer soporte a todas las empresas, desde Pymes a grandes compañías, en todo lo relativo al fraude publicitario en la era de la publicidad digital. Hemos notado que, cuando se trata de fraude, lo desconocido es mucho más grande que lo que se conoce y, ésta, es exactamente la razón por la cual Linicom junto a Adobe, Rubicon Project, Xaxis, IAS, Vocento, ISDE y Zeotap han creado FaqFraud. Y se han incorporado también Nugg.ad (a Zalando Media company), SunMedia (by Fibonad), TapTap Networks y AMNET Iberia.
2. OBJETIVO DE CAMPAÑA
Incrementar brand awareness a través del lanzamiento de la nueva botella K2
de Heineken
Objetivo específico:
Comunicar a los diferentes agentes del mercado la disponibilidad
con carácter general de la nueva botella K2 de Heineken, a la vez
que empezar a transmitir el posicionamiento en relación a las
necesidades de los clientes y los posibles competidores en LATAM.
3. OBJETIVO DE CAMPAÑA
El objetivo es lanzar un nuevo envase de la Marca Heineken K2 para reforzar su branding en Latinoamérica,
nosotros Caranasan Ltda proponemos una estrategia de Mobile Marketing para resaltar las características
innovadoras de este nuevo envase como son las siguientes:
Características de diseño para la “Botella K2 con relieve sensorial”:
- La tapa:
•Borde plateado como indicador de calidad y frescura
•Estrella roja en la parte superior –símbolo tradicional de los cerveceros medievales, es hoy el más reconocido
de la marca–.
- El cuerpo de la botella:
•Con un diseño más fuerte, lo que le da un aire de masculinidad
•Más alta y delgada, lo que alarga la botella y la moderniza
- Presencia de la marca en el cuello de la botella:
•Enfatiza la nueva forma de la botella
•La estrella roja en la parte superior como símbolo de la herencia de Heineken
•Relieve curvo o en forma de elipse en el cuello y parte trasera
•Añade un toque táctil
•Incluye una hendidura que alienta a tomar la botella más abajo, lo que permite que permanezca fría por más
tiempo
•La curva o elipse del relieve está inspirado por el icónico circuito de la etiqueta de Heineken
- Etiqueta en el cuerpo de la botella:
•La etiqueta se ubica más arriba para resaltar el cuerpo
•El borde del circuito de la etiqueta se abrió para refinar más el diseño
4. OBJETIVO DE CAMPAÑA
Características de diseño para la “Nueva lata táctil de Heineken”:
- Tinta táctil
•El estampado verde está hecho de tinta táctil, una serie de puntos realzados que pueden sentirse cuando se
sostiene la lata
•Estos pequeños puntos crean un efecto similar a la condensación para darle a la superficie una imagen
refrescante
•La textura inusual permite que sea reconocida como una Heineken a través del tacto
•Heineken es la primera cerveza en usar este tipo de tintas en la lata
Frente de la lata
•La imagen central es el circuito que enmarca la etiqueta
- Reverso de la lata:
•El logotipo vertical le ofrece a la lata una imagen contemporánea
•La estrella roja, el símbolo de la herencia de Heineken
- Aluminio:
•El tipo de empaque busca reflejar que no tiene “nada que esconder”
- Diseño curvo:
•La curva o elipse del relieve está inspirado por el mismo circuito de la etiqueta de Heineken
•Sigue la circunferencia de la lata, llevándolo hacia una apariencia fluida, entre el balance del verde y el
aluminio “refrescante”
- Envase sostenible utiliza 30 % menos vidrio que un envase de vidrio convencional.
5. MAPA ESTRATÉGICO
CATEGORÍA CULTURA
Oferta de Idea Necesidad
Negocios Contagiosa Humana
MARCA CONSUMIDOR
9. Hoy… ¿cómo vivimos?
POSMODERNIDAD
Se busca modificar la
Sociedad por medio
de fenómenos nuevos
Modificación de la experiencia de espacio y
tiempo
El gran Tema Posmoderno lo constituye
la Informática: recoger y distribuir la
Información.
10. Hoy… ¿cómo vivimos?
POSMODERNIDAD
Algunos valores posmodernos:
ESTÉTICA
SENTIMIENTO
PLACER
En la cultura postmoderna el goce es el principio y el fin
Relación con el producto/marca:
Apela a lo sensorial
www.youtube.com/watch?v=mSx262MV_yQ&feature=youtube_gdata
12. Relación con el producto/marca:
Heineken: Advancing a Brand While Remaining Authentic
Ver entrevista al VP Marketing Heineken
http://www.forbes.com/sites/marketshare/2010/10/19/heineken-social-media-facebook-digital-qr-codes-marketing-brandon-gutman-cmo-network/
13. Relación con el producto/marca:
La nueva botella marca un sello de distinción físico, al tacto… NO soy la cerveza X, Y, Z.
Ver http://www.youtube.com/watch?v=jYt3nuMGnLY
14. CULTURA
Vivimos en una
sociedad multicultural
donde la tradición es
continuamente
reinventada y
experimentada de forma
auténtica
17. Relación con el producto/marca:
Heineken: Advancing a Brand While Remaining Authentic
Ver entrevista al VP Marketing Heineken
http://www.forbes.com/sites/marketshare/2010/10/19/heineken-social-media-facebook-digital-qr-codes-marketing-brandon-gutman-cmo-network/
18. Los jóvenes representan la postmodernidad,
los adultos la modernidad…
En estos tiempos posmodernos, la protección de los consumidores ha dejado de ser un
objetivo exclusivamente nacional. Hoy la realidad es otra, tal como describe la
Profesora Lima Marques: “Con la apertura de los mercados a productos y servicios
extranjeros, con la creciente integración económica, la regionalización del comercio, las
facilidades del transporte, el turismo masivo, el crecimiento de las telecomunicaciones,
de la conexión en red de computadoras, del comercio electrónico, es imposible negar
que el consumo ya sobrepasa las fronteras nacionales. Los bienes extranjeros están en
los supermercados, los servicios son ofrecidos por proveedores con sede en el exterior,
a través del telemarketing, de la televisión, la radio, la internet, la publicidad de masas
cotidiana para la mayoría de los ciudadanos de nuestras metrópolis regionales. Ya no
es necesario viajar, ser un consumidor activo, un consumidor turista, ni trasladarse para
ser consumidor, contratando en forma internacional o relacionándose con proveedores
de otros países”. En definitiva, “consumir en forma internacional es típico de nuestra
época”.
En efecto, la autora destaca que no hay nada más posmoderno que las relaciones
virtuales, desmaterializadas, que involucran a una pluralidad de agentes, típicas de la
sociedad de la información, fluidas, rápidas, visuales, interactivas, simultáneas,
despersonalizadas, y, a su vez, globalizadas y culturalmente niveladas, atemporales,
internacionales, desterritorializadas, típicas de la economía pos - fordista, de servicio,
de hacer, de lo inmaterial, lo desregulado, lo tercerizado, lo individual.
22. LA CERVEZA EN LATAM
Hablamos de Heineken, hablamos de Segmento premium
“El premium es un mercado en donde se compite con reglas de juego
diferentes de las del segmento más masivo, donde se privilegia el
precio. En este nicho se trabaja con una mayor segmentación, sobre
eventos pequeños pero de mucho nivel”, aseguró un alto ejecutivo de
Warsteiner Argentina
Segmentación – nichos individualidad del posmodernismo
Eventos no masivos no genérico, auténtico, único, exclusivo
Estudio Mercado Cervezas (Mundial y LATAM)
http://www.heinekeninternational.com/content/live/Files
23. LA CERVEZA EN LATAM
Hablamos de Heineken, hablamos de Segmento premium
Venezuela, Argentina y Colombia, países con mayor consumo de cerveza en LATAM
Fuente: Cámara Cerveceros latinoamericanos
Argentina:
Heineken; Warsteiner y Stella Artois
Warsteiner : Se vende en restaurantes de alta gama, pubs de estilo europeo
Stella Artois se puede encontrar en un súper, un autoservicio o en pubs, bares,
discos, restaurantes
Colombia:
Bavaria, Heineken,
Heineken: restaurantes, bares, discotecas, licoreras, tiendas y
supermercados del país
.
Venezuela:
Solera, Zulia, Heineken
Heineken: Se vende en restaurantes de alta gama, lugares de
delicateses. Por ser importado, sufre del control de cambio
Zulia y Solera se puede encontrar en un súper, en pubs, bares,
discos, restaurantes, licorerías.
28. OPEN
Oferta de Necesidad
Negocios
YOUR Humana
WORLD
Carpen diem, carpen hora
MARCA REAFIRMA TU
- marca global IDENTIDAD
- de mente abierta ÚNICA Y
y personalidad
segura de sí AUTÉNTICA
misma
30. Utilizaremos esta ruta de campaña, aunque sea más apropiada para ir llevando
al consumidor a una compra en línea, a fin de organizar las distintas
activaciones y subcampañas que comprenden la campaña de lanzamiento…
31. Gracias a que en LATAM gozamos de un horario en común (la máxima
diferencia es de hora y media entre algunos países), queremos
celebrar en toda la región, la llegada de la nueva botella K2 de
Heineken a través de distintos espacios para compartir antes, durante
y después del gran lanzamiento.
El gran lanzamiento tendrá lugar en la capital de cada país, en un
evento musical revelador, con bandas conocidas y underground de
cada país, así como personajes famosos que serán los host del evento
y cantantes.
El acceso a este evento no será conseguido a través de la tradicional
“compra del ticket de entrada” en discotiendas, ni tampoco el lugar
será una disco o un bar de moda. Las entradas hay que ganárselas y
encontrarlas a través de distintas actividades y estrategias
digitales, descubrir dónde estarán a punto de vivir la máxima
experiencia gracias a la nueva botella K2.
32. ANTES DEL EVENTO
Desarrollaremos un microsite del evento, que servirá de landing page
1 de las actividades que se irán activando a propósito del evento.
www.k2abretumundo.com/latam
mes 1 mes 2 mes 3
Analítica Web Móvil
Número de visitantes por web reach
33. ANTES DEL EVENTO
1 El fanpage de Heineken también promocionará el evento (intriga) que
procure direccionar al microsite www.k2abretumundo.com/latam
34. ANTES DEL EVENTO
2 Bajo los keywords: K2, abre tu mundo y Heineken en nuestro website,
perseguiremos atraer tráfico por SEO.
Los resultados de Google deben ir a www.k2abretumundo.com/latam
R e a c h,
R e s o n a n c ia , mes 1 mes 2 mes 3
R e a c c ió n
Seo móvil
Tráfico natural por keyword [kw] Resonancia
Posición en buscadores por keyword [kw]
% de visitas desde buscadores por nombre de marca Reach
35. ANTES DEL EVENTO
Ana explicará esta
actividad mejor
Para obtener las entradas al Evento:
Desarrollaremos un APP tipo Sigue la Estrella.
3
Sigue la estrella durante 10 días. La estrella estará visitando lugares de
cada país. Diariamente el usuario del APP deberá ver dónde está la
estrella y hacer un check-in virtual, ir desbloqueando niveles. El día del
evento, al hacer check-in en la puerta de entrada, se desbloqueará el
ticket electrónico que te da tu pase de acceso. En cada check-in virtual,
el APP dará mensajes de intriga acerca de las características del nuevo
producto, a fin de ir seduciendo al usuario (curvas acentuadas en tus
manos, burbujas al roce de tu piel), muy sugerentes, para que ABRA
SU MENTE e imagine lo que está a punto de descubrir en el evento.
Las o personas que no vayan al evento, podrán conectarse a través de
ese APP a un site para ver en UStream, el momento preciso de la
develación de la nueva botella. El APP deberá dar un alerta en el móvil.
Agregar una lámina con
las graficas y otra con
KPI
36. ANTES DEL EVENTO
Para obtener las entradas al Evento:
Para aquellos que no tienen smartphones, deberán enviar un SMS a al
4 número *1234, para iniciar el seguimiento de la estrella vía texto. Cada
día deberán enviar el SMS, recibirá dónde está la estrella y el mismo
mensaje de intriga sugerente. El día del evento, frente a la entrada,
recibirá su código en SMS para acceder al evento, si ha completado los
10 días.
Analítica SMS Móvil mes 1 mes 2 mes 3
Número de peticiones al *1234
37. ANTES DEL EVENTO
Para obtener las entradas al Evento:
LOS PUNTOS DE VENTA TAMBIÉN VAN AL K2
5 Todos los bares/pubs y discotecas tendrán su lugar en el evento al aire
libre, para vender únicamente ese día Heineken. El stand lo pone la
marca, lo único que le pediremos a cambio, es que promuevan el
evento en sus FB y cuentas de TW.
Cómo promueven el evento?
Publicarán contenido sobre el evento en forma regresiva, indicando que
su bar/pub/discotecas, estará allí ese día, porque en esa capital, LA K2
ABRE TU MUNDO.
El redireccionamiento será a la web del evento de Heineken.
40. DURANTE EL EVENTO
Crear cupones geolocalizados con
Facebook
Heineken hará una alianza con sus puntos de
venta presentes con stands en el evento para
expender cerveza gratis, a través de FB Deals y
1
Lugares:
Oferta amigo
*La oferta amigo le permite ofrecer descuentos a
grupos de hasta 8 personas, cuando se encuentran
juntas en un mismo lugar. Con este tipo de ofertas,
los puntos de venta de Heineken dispuestos en el
evento multiplicarán las posibilidades de ser visible
en Facebook, ya que aparecerá automáticamente
el nombre de sus negocios en el perfil de las 8
personas que se registraron.
Facebook mes 1 mes 2 mes 3
Número de check ins a locales Reach
41. DESPUÉS DEL EVENTO
Hacer una activación al estilo Cornetto, en la plaza más
emblemática y transitada de cada capital el fin de semana
siguiente al evento de lanzamiento. El número telefónico
1 que te da acceso al juego interactivo, lo obtendrás de las
pantallas del evento de lanzamiento. Si transitan personas
que no fueron al evento y desean participar, deberán
preguntar por el número a otra persona que esté en el lugar.
Así además fomentamos que la gente desconocida
comparta y conozca más personas que como él, son fans
de Heineken. De igual forma daremos cupones para redimir
en un stand de la plaza, por una Heineken.
Ver referencia aquí:
http://www.youtube.com/watch?v=yb16t9CDprQ
42. DESPUÉS DEL EVENTO
Apps efecto táctil y textura:
2 Para esto proponemos desarrollar una apps que nos permita transmitir los
atributos de esta nueva botella y lata K2 , sobre todo enfocarnos en el
efecto táctil y en sentir su nueva textura pensamos incluir dos códigos
Ezcode, uno en la etiqueta del envase para que la gente que no tenga la
app del ( Apps store de Apple o en el android market, landing page, fan
page etc..) la pueda descargar, y otro en el interior de las tapas de las
botellas.
43. DESPUÉS DEL EVENTO
En qué consiste la app:
2 Se pretende utilizar la tecnología touch de los celulares Iphone y las
demás marcas que utilizan el sistema Android. Para que la gente
descargue una apps que consiste en utilizar fotos de los envases en 3D
de la botella y la lata y la gente con sus dedos debe buscar en el envase y
frotar en los mismos para buscar premios, ejemplo: El usuario debe
buscar dentro del envases y frotar con un dedo en 3 puntos escondidos en
el envase si este le salen 3 fotos pequeñas del premio la persona gana.
Con esto se quiere recrear a una campaña raspa y gana, pero en este
sentido es busca en la imagen, frota y gana.
Algo innovador como lo es el nuevo envase K2 y además divertido para
los usuarios. De igual forma se resaltan la característica del nuevo en
base y cuando las personas sientan las botellas crea el mismo efecto táctil
que la app.
Como lo muestra la imagen anterior pero imagen 3D, el usuario debe
buscar los 3 puntos estratégicos para frotar haciendo entretenido el
evento.