Los medios sociales como Facebook han tenido un gran impacto en Argentina, donde los usuarios pasan 9 horas al mes en promedio en la plataforma. Esto sugiere que los medios sociales podrían ser más que una moda pasajera y en realidad representan uno de los mayores cambios desde la revolución industrial. Los usuarios argentinos confían más en las opiniones de otros que en la publicidad, y muchos buscan consejos e información sobre problemas de productos de otras personas en las redes sociales.