Este documento presenta una campaña de comunicación para reducir la desnutrición infantil en Ecuador. Actualmente, el 24% de los niños ecuatorianos padecen desnutrición, especialmente en las provincias de Chimborazo y Bolívar. La campaña busca concientizar a las madres sobre la importancia de una buena alimentación durante el embarazo y la lactancia para prevenir enfermedades y problemas de aprendizaje en los niños. Se utilizarán medios como radio, vallas publicitarias, material POP y eventos didácticos

1. Green Peace

4. Protégeme mamá

35. Radio Avioncito Cuña Cunisima

36. Antitabaco

40. 1, 2, 3 a crecer

41. Revista

46. Vallas

51. B T L

59. MK Directo

64. Prensa

67. P.O.P.

74. Publicidad Exteriores

80. Story board 1

83. Story board 2

85. Radio Campaña 1, 2, 3 a crecer

86. Ministerio de Salud Pública Unicef

87. Brief El índice de desnutrición infantil en el Ecuador asciende al 24% de su población. Chimborazo y Bolívar son las zonas más afectadas.

88. Acciones ActualesGobierno Programa Integrado de Micronutrientes (PIM) El Programa Mundial de Alimento de Naciones Unidas en Ecuador. Unicef

89. Antecedentes y Causas Pobreza. Alimentación mal balanceada. Mala alimentación de la madre durante el embarazo. Lactancia materna irregular.

90. Consecuencias Malformaciones irreversibles del cerebro. Enfermedades intestinales. Baja capacidad de aprendizaje.

91. Objetivo General Disminuir el índice de desnutrición infantil al 14% para el año 2013

92. Objetivos Específicos Concientizar a los padres de familia sobre la importancia de una buena alimentación antes, durante y después de la concepción. Enseñar didácticamente, formas asequibles de mejorar la nutrición.

93. Audiencia Padres de familia de NSE medio bajo, bajo.

94. Grupo Objetivo Madres de Familia Mujeres embarazadas

95. Grupo Objetivo Secundario Grupos Familiares Organismos Oficiales La Sociedad

96. Perfil de la Audiencia María Moreno 31 años NSE. Bajo Educación Primaria 4 hijos Residencia: Cooperativas barriales.

97. Hallazgos

98. La Desinformación: Piensan que llenar es lo mismo que nutrir. Su presupuesto los hace pensar en limitarse.

99. No tienen buenos hábitos alimenticios y desconocen que tipo de alimentos se pueden combinar para una nutrición balanceada.

100. Insight

101. “Lo mejor es darles de comer a mis hijos arroz y verde porque los llena, papea y la plata me alcanza”

102. “Compro lo que hay y lo que alcance” “Hoy les cociné arroz con verde, para que se queden bien llenos”

103. Estrategia Directa, Versátil y Didáctica

104. Canales de Comunicación Solucionar Concientizar

108. ¿Como alimentamos sonrisas?

109. Racional Creativo

110. Si no son conscientes de como alimentar a sus hijos, los llenan de aire.

111. Concepto Creativo

112. “Llenar no da vida”

113. Visuales Campaña

114. T.V.

116. Avisos

122. Material P.O.P

123. Enseñemos desde la percha…

124. AficheP.O.P.

126. Habladores/Material P.O.P.

130. Stoppers:

132. Radio Cuña niño Cuña niña

133. Medios Externos

135. vallas

136. Innovación de Medios

137. Paletas Interactivas

138. UbicaciónParaderos de Buses

140. Contemos la historia en cada esquina…

141. Avenidas y Calles principales en las diferentes ciudades.

142. Guerrilla

143. Hagamos bulla y free press…

146. Démosle forma al problema…

149. Flyers con historia…

152. Volanteo EmbarazadasMKT Directo

154. Evento Didáctico

155. Eventos

157. La magia de la economía Obra de teatro

159. Cuenta Nutricuentos

160. “La mejor mamá alimenta sonrisas”

161. Estrategia de Medios

162. ¿SE LLENAN O SE ALIMENTAN?

163. Alcoholimetro Club

170. Alcoholimetro Club Ref.: El control en tus manos

174. Pilas Ahí

175. LOGOTIPO

176. Situación Vivimos en una completa inseguridad, tememos salir a las calles, por ser Asaltados, violados, raptados, etc. Problema No podemos vivir en libertad. Oportunidad Concientizar a la gente que a ellos también les puede suceder estas desgracias. Generar unión ciudadana para desarrollar proyecto

177. EstrategiaDesarrollar un proyecto de precaución. Utilizando imágenes, ya sean estas stickers, pinturas en los espejos o vidrios y causar un efecto en el reflejo interactuando así con la persona. Concepto Pilas ahí, ya que es un llamado de atención y precaución.

178. Que vamos a decir? Todos tenemos que estar despiertos, a la expectativa de lo que sucede a nuestro alrededor por que nos pueden estar observando o siguiendo o estudiando. Como? por medio de reflejos . Los espejos son medios masivos los cuales vamos a convertir en un medio de comunicación masiva para generar un mensaje y una reacción e interacción. Los reflejos serán nuestro principal aliado para generar el mensaje.

179. Aviso de prensa

180. APLICACIONES

183. VALLA

184. VALLA

185. Unicef

189. O+

190. LOGO

191. AVISOS Utilizaremos personajes de TV con una imagen fresca juvenil para atraer al publico y así captar la atención de todos, tales como: Andrés Pelaccini, María Teresa Guerrero, Diego Spotorno.

193. P.O.P En los baños se ubicarán graficas para dar a conocer lo que esta sucediendo por las inundaciones, interactuando con las personas, así mismo dejando un elemento visual para las donaciones.

194. ROPA Se diseño ropa de acuerdo al concepto, apariencia desnuda con el recuadro negro de cada prenda para el respectivo usuario. Hombres Mujeres embarazadas Mujeres Niños Niñas

195. BTL

196. PAGINA WEB

197. BTL

198. BTL

201. El Cambio climatico nos afecta a todos

205. Alcoholimetro Club Ref.: Club Amigo

209. Casa del hombre doliente: Año viejo