El resumen resume un documento sobre la planificación de una campaña publicitaria. Contiene 3 elementos clave: 1) 8 factores críticos para el éxito de una campaña publicitaria como los resultados esperados, estrategia, presupuesto, y equipo de trabajo. 2) Diferentes tipos de medios publicitarios para campañas locales, nacionales e internacionales como redes sociales, prensa, radio y televisión. 3) Las 7 etapas del ciclo de vida del cliente.

1. TAREA SEMANA 1
• Momento cero de la verdad
• 8 Factores críticos de éxito para planear una campaña publicitaria
• 7 etapas del ciclo de vida del cliente
D I S E Ñ O D E
Maestro: Xavier Hurtado
PUBLICITARIAS
CAMPAÑAS
Alumno: Luis Antonio Soto Plascencia
Mat. No. 125201

2. MOMENTO CERO DE LA VERDAD

3. COMUNICACIÓN - MERCADOTECNIA
Hoy en día la Comunicación no es solo tomada como “mensaje” si no como volumen de información y la
rapidez difusión esto ha generado una nueva manera para persuadir y comunicar al cliente.
hoy en día el internet es considerado como uno de los principales medios de
comunicación masiva
70% de los estadounidenses aseguran que leen los comentarios acerca de los
productos antes de comprarlos?
79% de los consumidores afirman que utilizan un teléfono inteligente para tomar
decisiones cuando van de compras?
83% de las madres aseguran que buscan en línea los productos que les interesan
después de ver los anuncios en la televisión?
Fuente: Google Inc
http://v1.zeromomentoftruth.com/?locale=es_mx

4. MOMENTO CERO DE LA VERDAD
BUSCAR EN INTERNET
LO QUE ANTES ERA UN MENSAJE AHORA ES UNA INTERACCIÓN

5. MOMENTO CERO DE LA VERDAD
Las empresas actuales, negocios o cualquier
tipo de producto o servicio tiene que
adaptarse a esta nueva manera de hacer
marketing, ya que la tendencia global juega
un papel fundamental para el éxito de lo
que se haga.
(se definen como fuentes principales cuando el
promedio de uso es superior al 17%)
Algo fundamental es estar presente en la
interacción cuando los clientes deseen
establecerla, no cuando usted lo decida
En el pasado, la búsqueda se limitaba casi
siempre a artículos de gran valor como
vehículos, dispositivos electrónicos o
viviendas. Ahora, las personas indagan
incluso sobre cosas muy pequeñas.
PRINCIPALES FUENTES A LAS QUE RECURREN LOS COMPRADORES PARA
TOMAR DECISIONES DE COMPRA, CLASIFICADAS POR TIPO

6. ADAPTACIÓN DEL EL MOMENTO CERO a Kiik accesorios
Un ejemplo para este caso, es un negocio que esta empezando y se dedica a la manufactura y venta de bisutería o
joyería de plástico .
POR EL MOMENTO TIENEN YA DEFINIDO:
1 logotipo
2 mercado (18 a 25 años)
3 tipo de joyería
4 puntos de venta en el estado
5 tipo de publicidad
VENTAJAS
Por el momento en los sondeos de mercado realizados se ha tenido una captación de clientes potenciales en un
segmento de mercado de clase media con edades de 20-30 años (ventaja por que es gente que tiene contacto
cotidiano con internet y se le puede hacer llegar más fácil la información)
MEDIOS A UTILIZAR
Facebook (Información quien son, que hacen, que ofrecen de manera relajada)
Pagina Web (Información quien son, que hacen, que ofrecen)
Pinkterest (fotos de productos con que cuentan y productos que están por salir al mercado)
Vine (generar expectativa mostrando videos de 6 seg)
Medios impresos (periódico) (promociones por temporadas para impacto regional)
Flyers (promociones por temporadas para impacto regional)
http://on.fb.me/18O9RPf

7. 8 FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO
PARA PLANEAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA

8. Toda campaña publicitaria debe ser planeada considerando los siguientes factores críticos de éxito:
1) Resultados esperados
2) Identificación del binomio producto-mercado de la campaña
3) Estrategia para lograrlos
4) Benchmarking
5) Proceso (pasos) para implementar la estrategia plasmado en diagrama de Gantt
6) Tecnología (medios) y presupuesto
7) Recurso humano o equipo de trabajo (interno o externo)
8) Contenido o mensajeo
NOTA: Si se cuenta con herramientas de medicion en cada punto, sera más facil lograr los objetivos.
http://unhate.benetton.com/unemployee-of-the-year/image-gallery/unemployee_of_the_year_01/
UNEMPLOYEE OF THE YEAR

9. MEDIOS PUBLICITARIOS

10. El manejo de estos medios es por que
son mas adecuados para tener una
interacción con el cliente más rápida y
mutua utilizando los recursos con los
que convive a través del día y
recibiendo una retroalimentación al
instante
Prensa (periódicos)
Volantes , Espectaculares , Vallas
Camiones, Ruedas de prensa
sms , Aromarketing
Correo Electrónico
Activaciones
Degustaciones
Seminarios
Conciertos
CAMPAÑA LOCAL
O REGIONAL
Medios publicitarios

11. Youtube, Ruedas de prensa
Mensajería móvil: SMSs y
Mensajes de Voz
CAMPAÑA
NACIONAL
Correo directo: impreso y
electrónico, Activaciones
Degustaciones ,
Planogramación
Facebook , Twitter
Linked In
Televisión, Radio
Prensa (periódicos)
Volantes, Revistas
Espectaculares, Vallas
Camiones
Para lograr impactar a nivel nacional es
necesario contemplar el costo de los
medios, cuales tienen más impacto por
regiones, cuales más audiencia, etc.
Partiendo de esa información
podemos utilizar las plataformas
digitales, para utilizarlas como canal
para difundir más rápido y más veces,
revistas y espectaculares, para
estímulos que necesitan más tiempo
para lograr comunicar el mensaje.
Mail + facebook + twitter + SMS = rapidez
Prensa + Especaculares + Vallas + camiones = mensaje para más proyección
Medios publicitarios

12. Televisión , Radio, Volantes,
Revistas, Espectaculares, Vallas
Camiones, Activaciones
Degustaciones
Ruedas de prensa
(FreeConferenceCall
Anymeeting, Gotomeeting, Skype)
Aplicaciones móviles
Mensajería móvil: SMSs
Correo electrónico
Facebook , Twitter
Linked In, Pinterest y Flickr
Youtube y Vimeo
Slideshare, Issuu y Powershow
Ruedas de prensa, Causas sociales
Aplicaciones móviles
SMSs y Mensajes de Voz
Clickbank
FreeConferenceCall
Anymeeting, Gotomeeting, Skype
CAMPAÑA
INTERNACIONAL
Medios publicitarios