Este documento presenta una propuesta de campaña de merchandising para la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Santiago de Cali. La campaña busca posicionar a la facultad como una de las mejores opciones de comunicación en la ciudad y atraer más estudiantes. La campaña utilizará esloganes, folletos, regalos promocionales y una caravana por la ciudad para promover los logros de la facultad y sus egresados. El público objetivo son estudiantes de grados 11 interesados en comunicación de estratos medios y bajos.

1. DAVID LONDONO ALVAREZ
GUSTAVO ANDRES VALENCIA R.
CAMPAÑA DE MERCHANDISIG PARA LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DE LA
UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
OBEJETIVO:
Demostrar que la facultad de comunicación social de la universidad Santiago de Cali es
una de las mejores de la ciudad y que s e encuentra a nivel de otras facultades de
comunicación de universidades reconocidas
La facultad de comunicación social y publicidad de la universidad de Santiago de Cali,
se destaca por su labor y compromiso en la educación de profesionales de la
comunicación, pero su desempeño no sobresale ni llena las expectativas que se espera
en la ciudad, provocando algunas deserciones en los estudiantes y la tomar la decisión
de estudiar en otras.
OBJETIVO DEL MERCHANDISING
El objetivo del merchandising es provocar mayor demanda de la población juvenil en
la carrera de comunicación social de la universidad de Santiago de Cali
Teniendo en cuenta que el consumidor es altamente sensible a una serie de estímulos
y se deja seducir fácilmente por propuestas o ideas que le sean atractivas y que se
acomoden a sus necesidades ofreciéndole distinción, confort y un alto grado de
estatus
“LA COMUNICACIÓN SANTIAGUINA VA POR ENCIMA”
Bajo este eslogan nuestra campaña se enfoca en demostrar que la carrera de
comunicación social de la universidad de Santiago de Cali esla mejor opción a nivel
profesional, demostrar que esta por encima de otras facultades de comunicación de la
ciudad.

2. A pesar que muchas universidades cuentan con mas implementos de grabación y mas
equipos de trabajos, la universidad Santiago de Cali, sea caracterizado por su eficiencia
y excelentes trabajó presentado en diversos medio de comunicación, además de esto
muchas empresas prefieren al alumno santiaguino que a otra persona de cualquier
otra universidad siempre teniendo preferencia hacia nosotros, esto se debe gracias a
que la mayoría de los estudiantes hacen diversas labores en diferentes campos, no
como algunas universidades donde se enfocan solo a una rama sin cumplir a cabalidad
con la satisfacción de algunas organizaciones.
Un ejemplo claro de ese puede ser el distinguido periódico el País donde trabajan
muchos egresados de la universidad Santiago de Cali y hacen practica unos cuantos, en
la emisora de la universidad del valle pasa relativamente lo mismo la mayoría de los
estudiantes paradójicamente son estudiantes y egresados de la USC.
COMO HACERLO…
Posicionarnos en la mente de los posibles estudiantes y personas que quieran
pertenecer a la facultad de comunicación demostrando por medio de todos los logros
que se a alcanzado a nivel profesional de la facultad por parte de profesores y
estudiantes de la misma. Creando en la mente de los receptores de esta campaña que
somos los mejores en comunicación y que deberían de hacer parte de los mejores.
Nombrar cada uno de los premios y nominaciones a la que hace parte la facultad y sus
pertenecientes.
Acreditación de alta calidad nacional e internacional
Premios Alfonzo Bonilla Aragón
Palma de oro
Reconocimientos internacionales
Premios Simón Bolívar

3. OPCIONES DE MERCHANDISING
-CAMPAÑAS PROMOCIONALES:
Lanzamiento de campaña en caravana por toda la ciudad haciendo paradas en puntos
estratégicos en donde se concentre mayor población de jóvenes aspirantes a la
educación superior CONTANDO CON LA PRESENCIA de periodistas y comunicadores
sociales que pertenecen a nuestra alma matter y son grandes y reconocidos para que
por este medio los jóvenes se sientan identificados y quieran pertenecer a la facultad
de donde salieron estos personajes distinguidos.
Ejemplo
Mabel lara
Mardel granada
Tener el acompañamiento de medios de comunicación para que sigan de lleno esta
campaña y estén en constante apego a ella informándolo para que cree expectativa
en las personas
-CAMPAÑAS DE APOYO A LA VENTA:
Elaboración de folleto con toda esta información acompañada de regalos tales como
tasas, llaveros, gorras, plegables para el carro, todos con el eslogan de la campaña
“la comunicación santiaguina va por encima”
(Las cuales se repartirán entre los asistentes al lanzamiento de la campaña.)

4. PUBLICO
El publico al cual va dirigido esta campaña es a todas las personas que tiene pensado
formarse en la carrera de comunicación social, pensado y enfocado un tanto a la
población juvenil que es la mas propensa al ingreso de la educación superior.
Como la idea es atrapar y conquistar con la campaña a la población caleña, se pensó en
la caravana y su recorrido para así poder nosotros llegarles a ellos
Además en la campaña mostraremos cada una de las facilidades de pago que ofrece la
universidad, como tarjetas y convenios con grandes entidades crediticias para que
ningún estudian sin excepción se quede sin estudiar ya que es el principal objetivo de
nuestra campaña acceder al estudio superior.
Las poblaciones a las cuales nos dirigimos:
Estudiantes de grados once, de los estratos 1,2,3,4
Estudiantes que han dejado la Universidad por motivos económicos
Estudiantes que salieron del colegio y aun no han decidido que estudiar