Este documento presenta un brief publicitario para la Universidad Tecnológica de Paquimé en Casas Grandes, Chihuahua. El brief describe la empresa, los objetivos de la campaña publicitaria, el público objetivo, el mensaje y el plan de medios propuesto. El plan incluye anuncios en radio, volantes, redes sociales y prensa para promover las carreras y el modelo educativo de la universidad y captar más estudiantes. El presupuesto total propuesto es de $90,000 MXN durante un período de nueve meses.

1. Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
Diseño de campañas publicitarias
Brief Publicitario
Titular: M.E. y M.P. Xavier Hurtado García Roiz
Alumno: L.C.C. Ana Gabriela Hernández Peña
Matricula: 208461
Casas Grandes, Chihuahua.
02-Abril-2017

2. LA EMPRESA
La institución en la que desarrollaré mi campaña abrió sus puertas el día 3 de
septiembre del año 2012 para la formación de técnicos e ingenieros en tres
especialidades las cuales son:
Tecnologías de la Información y Comunicación.
Desarrollo de Negocios.
Agricultura Sustentable y Protegida.
Se encuentra ubicada en el municipio de Casas Grandes al noroeste del estado de
Chihuahua, en la calle Niños héroes s/n en colonia La esperanza.
Abrió sus puertas con un total de 309 alumnos convirtiéndose este día en una fecha
histórica para la comunidad por ser la primera Universidad con la que cuenta el
municipio.
Hoy en día tiene instalaciones que son dos edificios en los cuales se alberga a 726
alumnos en turno matutino, vespertino y sabatino. Los cuales trabajan en 3
laboratorios de computación, uno de fitopatología, un invernadero y talleres de
bordadora, cabina de radio e imprenta de sublimado y fotografía.
OBJETIVO
Dentro de la institución en la que realizaré la campaña, se cuenta con tres perfiles
diferentes y se pretende realizar una campaña publicitaria para darle un giro a la
manera en la que es observada en la región y así obtener más alumnado.
Los objetivos principales de este Brief publicitario son:
 Dar a conocer las carreras además del sistema académico con el que se
cuenta en la institución además de los múltiples beneficios al entrar al
sistema Basado en Competencias.
 Captar más estudiantes para su cuatrimestre del mes de septiembre.
 Que la universidad se posicione entre las más cotizadas de la región y que
supere los niveles de captación de alumnado.
 Que el alumno reconozca los beneficios de estudiar en la institución y la
misma incite a inscribirse en UT de Paquimé.

3. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO A COMUNICAR
Las carreras y el sistema 70% práctico, 30% teórico, además de la idea de que no
hay otra universidad mejor.
PÚBLICO OBJETIVO
El segmento al cual esta institución se dirige es a jóvenes y adultos de entre 18 a
50 años de edad, de nivel socio económico B, C+, C y C- dada la región en la que
se encuentra.
Es indudable que los medio a los cuales nos dirigiremos atraerán a personas que
no tenemos contempladas dentro de nuestro target, pero es lo que se pretende al
lanzarla en medios masivos, el llegar a más público y d esta misma manera que se
pueda cumplir con el objetivo de la obtención de más alumnado para esta institución.
MENSAJE
“Ven e inscríbete a la UT de Paquimé, la mejor propuesta educativa de la región”.
SOPORTE
• Los precios son bajos a comparación de las universidades de la región.
• El modelo de la universidad es 70% práctico 30% teórico.
• Laboratorios equipados.
• Instalaciones nuevas.
• Trato personalizado.
• Modelo basado en competencias.
PLAN DE MEDIOS
Se trabajará directamente con el departamento de difusión de la universidad, así
como con directores y tutores de las diferentes carreras existentes.
Se realizarán promocionales en radio, volantes, por medio de redes sociales, en
prensa digital y escrita.
• Dentro de las herramientas que se utilizarán a parte de los medios de
comunicación se darán especialidades publicitarias.

4. • Tarjeras de presentación con los datos de la carrera o directivos.
• Trípticos con toda la información.
• Volantes mencionando las redes sociales y página web de la universidad.
• Se harán espectaculares y lonas para que sean vistas en la ciudad.
PERIODO DE DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
9 meses en periodo de tres.
PRESUPUESTO
Medios impresos: $25,000
Redes Sociales: $10,000
Radio: $5,000
Espectaculares (2): 40,000
Especialidades publicitarias: $100,000
TOTAL: $90,000
¿Cómo vamos a medir resultados?
A través de las personas que se inscriban en el cuatrimestre inmediato.

5. ¿QUÉ SE LLEVAN PARA SU VIDA PROFESIONAL?
Esta es una de las materias que desde que vi la currícula pude percibir que era muy
interesante además de enriquecedora en cuanto a mercadotecnia hablamos,
siempre me ha gustado el medio de la publicidad así que la encontré muy
interesante.
El uso de herramientas como lo hemos venido manejando desde cuatrimestres
pasados me parece que ayuda excelente en las clases que imparto acerca de esta
materia, además que descubrí nuevas formas de hacer un plan o estrategia
publicitaria, más sencilla y fácil de explicar a los demás.
El reafirmar conocimientos que ya había visto desde el inicio de la maestría me hace
sentir que salgo más preparada para saber a lo que me enfrento si quiero trabajar
en un lugar que tenga que ver con mercadotecnia.
El volver a ver desde el nicho al cual las empresas se sujetan y el mercado meta,
así como los niveles socioeconómicos a los que nos enfrentamos me hace ver la
realidad de la mercadotecnia mucho más específica, ya que después de obtener el
conocimiento no voy a tratar de llegar a un nicho de mercado al que no corresponda
la empresa.
Sólo me queda agradecerle por la preparación recibida en esta clase y durante la
maestría ya que los conocimientos me han sido de gran ayuda para la elaboración
de mejores planes y uso de herramientas en mi planeación cuatrimestral de
mercadotecnia.

6. Toda la verdad sobre publicidad
Desde el inicio de los tiempos se dio la publicidad ya que empezaron a haber
productos iguales y se tuvo que segmentar el mercado, desde entonces se han
producido varios tipos, los cuales nos llaman la atención con su contenido.
Además nos hace hincapié en la narrativa publicitaria ya que para que mi campaña
de publicidad sea efectiva tiene que tener una narrativa interesante y que llame la
atención del cliente, debe ser creativa. En la forma de vender el producto sea de
calidad o no es lo que marcará las ventas que tengamos, esto hablando de los trucos
que podemos poner al grabación o en la post-producción.
El poder de la publicidad en el punto de venta
La publicidad en el punto de venta convence más a los clientes a comprar el
producto, ya que se encuentra presente en él.
Pretende reforzar la relación mental con la marca o el producto, a esta se le conoce
como la fórmula ideal de aumentar las ventas. Esto con la ayuda de la era digital
con la cual se potencia este tipo dedo a las nuevas tendencias de venta que hay.
Neuromarketing en supermercados
Este video nos menciona como una ciudad de Alemania, hace pruebas de marketing
en un supermercado y sobre todo que los consumidores saben que se está
haciendo las pruebas para lanzamiento de productos, de esta manera las empresas
ahorran en pruebas, viendo cuales son las compras que realmente funcionan.
Así mismo hacen pruebas para los comerciales o spots para ver cuáles son los que
más impactarías, se ve de esta manera como la publicidad y las pruebas hacen que
nuestros productos triunfen o fracasen dentro de los mercados existentes.
Además nos menciona que las ofertas son una manipulación de nuestro cerebro ya
que este se siente bien al adquirir algo que se encontraba en oferta.

7. Campañas inteligentes
Para que una campaña se considere inteligente y que atraiga clientes se debe hacer
que nuestros clientes se hagan fans o afectos a nuestros clientes para que lo
compren.
Al mismo tiempo nos menciona las campañas que hace la marca DOVE la cual nos
hace pensar que el marketing también es dejar que el cliente conozca nuestra marca
y darle una probadita de lo que este es para convencerlo de la mejor manera.
Nos menciona como algunas campañas solo quiere hacer que seamos
manipulables para comprar su negocio, mientras que otros nos hacen sentir parte
de la misma, de esta manera nos dice de como acomodan los artículos o las marcas,
lo que llaman merchandising.
Cambios en la publicidad
Este nos menciona como fueron surgiendo los cambios en la ´publicidad desde que
el antiguo consumidor, compraba el producto y su publicidad era recomendarlo y
así iba haciéndose extensivo de boca en boca, luego de eso paso a ser parte de los
medios de comunicación como lo es la televisión en la cual ya no sólo se hacían
comerciales mostrando el producto sino que había testimonios de él lo cual hacia a
la marca más aceptable entre el público. Fue cambiando dramáticamente en cuanto
surgió el internet ya que no sólo se llegaba a un tipo de mercado sino que ahora
puede llegar hasta los lugares más alejados de todo el mundo, por lo cual se debe
luchar por hacer que las marcas tengan valor y hagan sentir al cliente como parte
de la misma.
Canal de WOBI
¿Qué impide el cambio?
Nos habla de que el cerebro no cambia a las amenazas, sino que reacciona al
ambiente donde hay muchas amenazas, así que el empleado nunca cambiará.
Saber que amenaza a cada uno de nuestros empleados, puede ser la solución para
que ellos no se sientan amenazados y de esta manera hacer el cambio con un
modelo reconocido.

8. Millones de oportunidades
Nos habla de la segmentación de mercado y cómo podemos tener la oportunidad
de sobresalir en un nicho de mercado, especializándonos en él, ya que como se ha
venido desarrollando la vida, todo es una nueva oportunidad, sobre todo si tenemos
bien en claro cuál es el mercado al cual estamos dirigidos.
Disfrutar la vida
Ser responsables de la vida de cada uno es lo que nos hace cumplir nuestras metas
y el tomar las decisiones que visualizamos.
El ser positivo empieza por el lenguaje, siempre hablar en positivo y actuar sobre
solamente lo que nos venga bien y tener una actitud buena.
Investigar videos y empresas de Realidad Aumentada (Augmented Reality)
GRUPO SPRI
Realizan programas para facilitar la venta de los productos de los clientes en ferias
o conferencias, además de hacer que los empleados tengan más eficiencia en su
producción.
MIPYMEONLINE.CO
Es un video en el que esta empresa nos explica cómo podemos hacer tarjetas de
presentación de la nuestra que sean de realidad aumentada, para estar a la
vanguardia de la tecnología.
And Video Summit Youtube Brand advertisting
Nos habla de cómo ha ido evolucionando la publicidad, de hacer que grandes
carteles que mostraban Las marcas hasta llegar a la generación C la cual se va más
por las cosas digitales, anuncios en la red, como en Youtube y como este nos hace
llegar a una mayor audiencia.