Webinar #AdWords ™ Orientación Contextual por palabras clave de Ultima Generacion [Presentacion] Mayo 9 2012

1. La orientación contextual por palabras
clave de última generación
Red de Display de Google
2012
Carolina Urien- Product & Solutions Specialist
1 Información confidencial de Google

2. Hoy, los clientes se desplazan en fases
La Red de Display cumple una función importante en cada fase del ciclo
de compra en cuatro dimensiones clave.
• Llegar a los clientes
• Encontrar clientes mediante la mejor orientación
• Atraer a clientes con mensajes publicitarios eficaces
• Medir los resultados para optimizar el ROI
2 Información confidencial de Google

3. La Red de Display de Google comenzó con la
Garantía de alcance y de frecuencia
orientación contextual. Es lo que mejor hacemos.
Primeros anuncios Red de Contenido
de banner de Google Red de Display de
Google
La orientación
contextual por
palabras clave de
última generación
1990 2012
3 Información confidencial de Google

4. Y ahora es mucho mejor
Las innovaciones de la orientación contextual por palabras clave de última
generación brindan más precisión, un mejor control y una administración
más simple de las campañas en la Red de Display.
Optimización de la orientación por palabras clave de la
Red de Display de Google
• Los mismos informes de palabras clave y las mismas opciones de la Red
ROI de búsqueda
• Orientaciones más precisas a los contenidos más relevantes
ROI
Nueva pestaña Red de Display
• Configure las campañas de la Red de Display desde un mismo lugar.
Facilitar
• Comprenda fácilmente cómo se superpone la orientación con su
alcance y cómo lo afecta.
Herramientas más eficaces para crecer
• Ahora, la Herramienta de palabras clave está optimizada para la
Crecer orientación por palabras clave de la Red de Display de Google.
4 Información confidencial de Google

5. ¿Cómo funciona la Orientación Contextual
por Palabra Clave (OCPC)?
La orientación contextual por palabras clave hace coincidir su anuncio
con sitios relevantes según las palabras clave que elige.
La tecnología sofisticada de
aprendizaje automático entiende
la semántica del lenguaje y
deduce el significado a partir
del contenido web.
El anuncio relevante se publica
de manera precisa mientras el
usuario lee la página.
Miles de veces por segundo en toda la web
5 Información confidencial de Google

6. Los expertos en búsquedas coinciden en que la
orientación por palabras clave cambiará el
funcionamiento de la Red de Display
“Al combinar las imágenes eficaces de la Red de Display con el impacto medido del
rendimiento de las palabras clave, se puede generar un ROI superior para los
anunciantes.”
iProspect
“Cuando empezamos a usar la versión beta,
reestructuramos las campañas contextuales para
que se vieran exactamente igual a nuestras
cuentas de la Red de búsqueda.
Nos hemos esforzado para lograr un buen nivel
de transparencia en los informes de la Red de
Display, pero con esta nueva claridad podemos
ver qué palabras clave generan respuestas,
de la misma manera que lo hacemos en la Red
de búsqueda.”
Elite SEM
6 Información confidencial de Google

7. Lanzamiento y optimización:
campañas de orientación
contextual por palabras clave
7 Información confidencial de Google

8. Una visión más detallada de nuestro lanzamiento
Orientación por palabras clave, ofertas e informes
en una IU más simple y consolidada
• Funciones relacionadas
con la Red de Display
combinadas en una sola
pestaña
• Opciones de orientación
agrupadas:
- palabra clave,
- ubicaciones,
- temas,
- intereses,
- remarketing.
• En el caso de las
campañas de orientación
por palabras clave, ahora
puede ver estadísticas de
rendimiento a nivel de las
palabras clave y realizar
ofertas específicas.
8 Información confidencial de Google

9. Una visión más detallada de nuestro lanzamiento
Orientación por palabras clave, ofertas e informes
en una IU más simple y consolidada
• Estimación dinámica
del alcance
V
• El diagrama de orientación
muestra cómo funcionan
las opciones orientación
en conjunto.
• Herramienta de palabras
clave para obtener
ideas de palabras
clave fácilmente
9 Información confidencial de Google

10. Tácticas de optimización a nivel de las palabras
clave para tres situaciones comunes
1. Lanzar cuentas nuevas en la Red de Display
de Google con la OCPC
2. Aumentar el volumen de las conversiones y los clics
3. Disminuir el CPA
Información confidencial de Google
Google confidential

11. Tácticas de optimización a nivel de las palabras
clave para tres situaciones comunes
1. Lanzar cuentas nuevas en la Red de Display
de Google con la OCPC
2. Aumentar el volumen de las conversiones y los clics
3. Disminuir el CPA
Información confidencial de Google
Google confidential

12. Comience hoy mismo.
¿Es la primera vez que usa la orientación
contextual por palabras clave?
Habilite en la Red de Display su campaña actual en la
red de búsqueda.
Cree campañas nuevas para obtener más control.
Es un 50% más rápido. Simplemente copie las palabras
clave con mejor rendimiento en la Red de Display sin
realizar una reestructuración masiva.
Comience a optimizar las campañas del
mismo modo que en la Red de búsqueda.
Las ofertas y los informe nuevos en el nivel de
las palabras clave facilitan la optimización.
Luego de una o dos semanas, verifique el
rendimiento de las palabras clave y optimice las
campañas según corresponda.
Utilice la inserción dinámica de palabras clave.
Aumente de manera significativa el CTR del anuncio.
12 Información confidencial de Google

13. Creación de
campañas Aumentar Disminuir
nuevas el volumen el CPA
Campañas nuevas: creación de campañas
Separar las campañas
• Para optimizar las campañas de la Red de Display sin afectar el rendimiento
de las campañas de la Red de búsqueda, administre las campañas de las Redes de
Búsqueda y de Display por separado.
• Cree una campaña exclusiva de la Red de Display para administrar los
presupuestos diarios de esta red, optimizar las palabras clave y realizar ofertas
a nivel de las palabras clave.
Atención: tenga en
cuenta que,
actualmente, nuestro
sistema solo puede
mostrar 50 palabras
clave por grupo de
anuncios.
13 Información confidencial de Google

14. Creación de
campañas Aumentar Disminuir
nuevas el volumen el CPA
Campañas nuevas: herramientas
Aproveche AdWords Editor
• Utilice AdWords Editor para crear campañas exitosas de la Red
de Display de manera fácil y rápida al copiar las campañas de la Red de búsqueda.
• Debido a que las estadísticas de las palabras clave de la Red de Display
no son visibles, utilice la exportación en CVS de la interfaz de AdWords
para obtener datos e importar los cambios de forma masiva en formato CVS.
Atención: las
estadísticas de las
palabras clave de la
Red de Display no se
muestran hasta el tercer
trimestre.
14 Información confidencial de Google

15. Creación de
campañas Aumentar Disminuir
nuevas el volumen el CPA
Campañas nuevas: ofertas
Decida qué estrategia de ofertas es más eficaz
para alcanzar los objetivos.
• Utilice la interfaz de AdWords o AdWords Editor para ajustar las ofertas.
• Le recomendamos que configure las ofertas del mismo modo que lo haría en la Red de búsqueda.
• Jerarquía de las ofertas de la Red de Display de Google: la oferta para tiene prioridad sobre el nivel de
las palabras clave, y el nivel de las palabras clave tiene prioridad sobre las ofertas predeterminadas.
Tipo de campaña Qué ofertas utilizar: Tener en cuenta:
Campaña exclusiva Oferta a nivel de las palabras clave: Las ofertas de la Red
de la Red de Aplica la oferta a la palabra clave individual de Display de Google que
Display de Google y sobrescribe la oferta predeterminada. ya no son necesarias
Oferta predeterminada:
Utilice las ofertas predeterminadas si no
desea realizar ofertas a nivel de las
palabras clave.
Campaña híbrida Oferta de la Red de Display de Google: Si no se realiza una oferta
(Red de Display de Permite realizar ofertas por separado de la Red de Display de
Google + Red de en la Red de Display de Google. Google, todas las ofertas
búsqueda) a nivel de las palabras clave
se aplican a las Redes
de Búsqueda y de Display.
15 Información confidencial de Google

16. Creación de
campañas Aumentar Disminuir
nuevas el volumen el CPA
Campañas nuevas:
utilice URL de destino a nivel
de la palabra clave
Utilice URL a nivel de las palabras clave para dirigir a los usuarios a sus
páginas de destino más relevantes (nuevo)
Ahora, la misma estrategia de URL a nivel de las palabras clave que funciona
en la Red de búsqueda se aplica a la Red de Display de Google.
Realice un seguimiento de los usuarios y diríjalos
Se utiliza el siguiente orden:
a la página de destino más relevante.
1. URL de la ubicación gestionada,
2. URL de la palabra clave,
3. URL del mensaje publicitario.
16 Información confidencial de Google

17. Creación de
campañas Aumentar Disminuir
nuevas el volumen el CPA
Campañas nuevas: formatos de anuncios
Utilice diferentes tamaños y formatos para obtener el mejor alcance posible.
Anuncios de texto
• Pruebe la inserción dinámica de palabras clave con anuncios de texto.
Hemos realizado mejoras importantes. (nuevo)
• Además de la inserción de palabras clave, pruebe los mensajes publicitarios estáticos.
• Copie las campañas de inserción de palabras clave para publicar anuncios
en la Red de Display.
Anuncios gráficos
• Publique anuncios gráficos relevantes para sus campañas con orientación
contextual por palabras clave.
• Utilice mensajes publicitarios que ya tenga o cree su propio mensaje con
el Creador de anuncios gráficos.
17 Información confidencial de Google

18. Tácticas de optimización a nivel de las palabras
clave para tres situaciones comunes
1. Lanzar cuentas nuevas en la Red de Display
de Google con la OCPC
2. Aumentar el volumen de las conversiones y los clics
3. Disminuir el CPA
Información confidencial de Google
Google confidential

19. Creación de
campañas Aumentar Disminuir
el olumen el CPA
nuevas
Aumentar el volumen:
agregar palabras clave
Agregue más palabras clave para aumentar el volumen (nuevo)
Agregue términos más genéricos (“zapatos para hombre” frente
a “nuevas zapatillas Nike para hombre”).
Agregue palabras clave adicionales que sean similares
a las palabras clave con mejor rendimiento.
Agregue palabras clave o conceptos más exclusivos (“zapatos” frente a “zapatillas”).
Utilice la herramienta de palabras clave y la Herramienta
de orientación contextual para obtener sugerencias adicionales de palabras clave.
Atención: tenga en cuenta
Asegure la cobertura completa que, actualmente, nuestro
y el alcance máximo al incluir: sistema solo puede
- términos de la marca, mostrar 50 palabras clave por
grupo de anuncios.
- términos del producto,
- términos complementarios Actualmente, todas las palabras
clave son de concordancia
amplia. Por lo tanto, el orden de
las palabras, los plurales o los
errores de ortografía no son
importantes.
19 Información confidencial de Google

20. Creación de
campañas Aumentar Disminuir
el olumen el CPA
nuevas
Aumentar el volumen:
aumentar las ofertas de palabras clave
Aumente las ofertas a nivel de las palabras clave (nuevo)
Si la palabra clave tiene un volumen significativo de conversiones
y está por debajo del CPA, pruebe aumentar las ofertas.
Nota: para realizar ofertas a nivel de las palabras clave,
asegúrese de que no exista ninguna oferta Atención: aumentar las
ofertas de las palabras clave
de la Red de Display. puede aumentar el volumen.
Sin embargo, en un punto
determinado, puede aumentar
el CPA.
Verifique el porcentaje de
impresiones del grupo de
anuncios de la cuenta para ver
si hay más volumen disponible.
20 Información confidencial de Google

21. Tácticas de optimización a nivel de las palabras
clave para tres situaciones comunes
1. Lanzar cuentas nuevas en la Red de Display
de Google con la OCPC
2. Aumentar el volumen de las conversiones y los clics
3. Disminuir el CPA
Información confidencial de Google
Google confidential

22. Creación de
campañas Aumentar Disminuir
el volumen el CPA
nuevas
Disminuir el CPA:
exclusiones y palabras clave negativas
Disminuya las ofertas o excluya ubicaciones
• Para reducir el CPA, disminuya las ofertas o excluya las ubicaciones que tienen
un porcentaje alto de clics o una inversión alta, pero generan pocas conversiones
o ninguna.
Habilite palabras clave negativas
• Utilice las palabras clave negativas como una “herramienta de optimización”
para filtrar algunas páginas o tipos de páginas no deseados.
• Las palabras clave negativas se consideran de concordancia amplia.
• No es necesario que cree temas. (nuevo)
22 Información confidencial de Google

23. ¡Gracias!
Información confidencial de Google