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          Jose Clavijo
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 Search?
7/7/09 ::   2
¿Que es el Search?




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                                           Vertical Search




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Text Search




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Text Search - Vertical




               7/7/09 ::   5
Image Search




               7/7/09 ::   6
Video Search




               7/7/09 ::   7
Localized Search




               7/7/09 ::   8
Social Search




                7/7/09 ::   9
Universal Search




              7/7/09 ::   10
Los acontecimientos se ven reflejados en las
búsquedas




               7/7/09 ::   11
Los acontecimientos se ven reflejados en las
búsquedas




               7/7/09 ::   12
Los acontecimientos se ven reflejados en las
búsquedas




               7/7/09 ::   13
Las principales búsquedas de los colombianos
en el 2008




               7/7/09 ::   14
¿Qué es el
  SEM?
7/7/09 ::   15
Search Engine Marketing

             Paid
           Inclusion




                               Contextual
 SEO
                               Advertising




              PPC


              7/7/09 ::   16
El Search es considerada la forma de publicidad
online más efectiva




               7/7/09 ::   17
El Search es la principal forma de publicidad
                online del mundo

• En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de
 publicidad online.
     Es   un modelo por resultados, se vende por clics
     En   la región no llega al 7%
     En   Colombia es el 1%




                                      7/7/09 ::   18
SEO



                       Búsqueda de viajes




      7/7/09 ::   19
Estructura de las búsquedas




                                                 1




                                             2




1.Links Patrocinados:              2. Resultado Natural de Búsqueda:
       AdWords.             7/7/09 :: 20
                                         Algoritmo - PageRank
¿Por qué el SEO es importante?




              7/7/09 ::   21
¿Por qué el SEO es importante?




              7/7/09 ::   22
SEM en
                 Google
7/7/09 ::   23
La herramienta más utilizada para
        buscar en Internet
La publicidad de Google puede tener dos
             objetivos




 Performance                                   Brandding
Audiencias de nicho                          Ampliar el alcance




                                                       Video
Texto
                           Imagen




                            7/7/09 ::   25
Propuesta de Google


   Buscadores:                                        Red de contenido:
Google + buscadores                                  Por contexto o por sitio
     asociados




   Formatos:
Anuncios de texto                                                 Escala
    Gráficos                                                    Precisión
                                                                 Medición
                                                               Flexibilidad

                                    7/7/09 ::   26
Propuesta de Google



 Conectar a los          Conectar a los         Conectar a los
 Consumidores            Consumidores           Consumidores
  Cuando ellos         Que persiguen sites     Cuando van más
    Buscan                específicos
                                               allá de los sitios
  con Google’s            con Google’s
                       Content Network &        con Google’s
Search Solutions
  (Buscadores)         Site Targeting(Red
                          de contenido)
                                                Web Utilities
   Ejemplos…




                              7/7/09 ::   27
¿Cómo
                 Funciona?
7/7/09 ::   28
¿Cómo funciona?


• GOOGLE TIENE EN CUENTA

    Oferta:

        Máximo costo que está dispuesto
        a pagar el anunciante por clic.
                                                       “GOOGLE ES UNA GRAN
                                                             SUBASTA”
    Presupuesto   diario:
        Presupuesto asignado por día
        máximo a la campaña.


    Relevancia:

        Mediante la efectividad se
        determina si un anuncio es
        relevante o no para la búsqueda
        de los usuarios.



                                      7/7/09 ::   29
Costos y comportamiento




•  IMPORTANTE TENER EN CUENTA

    No    hay inversión mínima para Google.
                                                     “Cada campaña se comporta diferente
    El
      volumen de búsquedas es variable y                  aún en un mismo periodo de
    no se tiene control sobre este.                                 tiempo”


    Loscostos de las campaña varían
    diariamente.


    Cada
        categoría presenta
    comportamientos y costos diferentes.




                                         7/7/09 ::   30
¿Dónde aparece?
                                • Search:

                                          –    Publicidad a través de enlaces
                                               patrocinados en el buscador de Google y

• A través de Google tenemos                   en la red de sites afiliados.

 2 tipos de orientación.
   •    Search (Adwords)
   •    Content Network (Images Ads)




                                       • Content Network:

                                          –    Publicidad a través de piezas gráficas
                                               tradicionales en la red de sites afiliados a
                                               Google.

                                         7/7/09 ::   31
¿Cómo se mide?

                              • Al igual que en los
                                medios tradicionales,
           Efectividad          Google mide la
                                efectividad de las
                                campañas en CTR



                                        • Registra el costo
                                          promedio diario que
                            Costos
                           Promedio       está presentando la
                                          camapaña
                                          (optimizaciones)




                                        • Registra el número de
                                          conversiones
                         Conversiones
                                          realizadas en la
                                          campaña y
                                          adicionalmente el
                                          costo de las mismas

                              • Adicionalmente a las
                                impresiones, la
                                herramienta mide en
           Play Rate %          los anuncios de video
                                el número de veces
                                que este fue
                                reproducido.
               7/7/09 ::    32
Reportes

                                         •      Placement
                                                 –    Registro de los sites en dónde
                                                      está siendo entregada la pauta.
•  Performance
     -     Palabra
     -     Anuncio
     -     Campaña
     -     URL
     -     Geográfica




                                                 •    Conversiones y costo de
                                                      conversión
•    Alcance y Frecuencia
                                                       –  Registra el número de conversiones
          –    Campaña                                    realizadas en la campaña y
                                                          adicionalmente el costo de las
                                                          mismas.

                                    7/7/09 ::   33
Publicidad orientada por palabras
               claves




               7/7/09 ::   34
Los Adwords de Google


  PPC
PPC:

   • Publicidad a través de enlaces patrocinados en el
     buscador de Google y en la red de contenidos.

   • Permite crear anuncios sencillos y eficaces para
     mostrarlos a usuarios que buscan en Internet
     información relacionada con las empresassites
     afiliados.




                          7/7/09 ::   35
¿Cómo funciona?

     Palabras Clave                           Costo y Volumen de búsqueda Estimado
1                                        2




           3

        Editor de
     Ad Words para
    Anuncios de Texto




                             7/7/09 ::   36
Presupuesto diario y segmentación




4




                7/7/09 ::   37
¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta
           Google para mostrar nuestro anuncio?




                                           CPC




¿Qué tiene Google en cuenta?
                                                     Efectividad


                                        Relevancia

                       7/7/09 ::   38
¿Qué podemos medir?




                                            PALABRAS
CTR        COSTO     CONVERSIONES
                                              CLAVE


MEJORES                                 INFORMACIÓN
                   HORA Y DÍA
ANUNCIOS                                DEMOGRÁFICA




                       7/7/09 ::   39
Modelos de compra


• CPC:

    Googlefacturará al cliente exclusivamente los clics que genere
    la campaña; contactos efectivos.




• CPM:

    Al
      igual que en los medios tradicionales Google dentro de su
    subasta le permite al anunciante establecer el valor en número
    de impresiones x1000 que está dispuesto a pagar.




                                  7/7/09 ::   40
Google Content
   Network
 7/7/09 ::   41
Google Content network




                                            Google
Contextual               Placement
                                            Content
 Targeting                targeting
                                            Network




                           7/7/09 ::   42
¿Qué es?



• El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten
 publicidad a través de Google.


• Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de
 Google por generación de pauta efectiva.

•    Espacios publicitarios
     que permiten pauta de
     Adwords e Image Ads.

•    Los portales están
     agrupados por categoría
     y temática.




                                   7/7/09 ::   43
Contextual Targeting




              7/7/09 ::   44
Placement targeting




              7/7/09 ::   45
Formatos disponibles


• Anuncios de Texto                            •     Anucios Gráficos
     –    Anuncios de texto orientados               –  Anuncios gráficos animados o
          por ubicación y contexto                      estáticos.




•    Anuncios de Video
      –  Videos en diferentes formatos que
         permiten ver el contenido del video
         sin generar costos al anunciante.




                                         7/7/09 ::   46
Formatos de la red de contenidos




               7/7/09 ::   47
Ventajas

                Contextual
                 targeting




Seguimiento y
                                     Alcance
   control




 Frecuencia                        Segmentación




                Efectividad



                  7/7/09 ::   48
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  • 15. ¿Qué es el SEM? 7/7/09 :: 15
  • 16. Search Engine Marketing Paid Inclusion Contextual SEO Advertising PPC 7/7/09 :: 16
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  • 19. SEO Búsqueda de viajes 7/7/09 :: 19
  • 20. Estructura de las búsquedas 1 2 1.Links Patrocinados: 2. Resultado Natural de Búsqueda: AdWords. 7/7/09 :: 20 Algoritmo - PageRank
  • 21. ¿Por qué el SEO es importante? 7/7/09 :: 21
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  • 25. La publicidad de Google puede tener dos objetivos Performance Brandding Audiencias de nicho Ampliar el alcance Video Texto Imagen 7/7/09 :: 25
  • 26. Propuesta de Google Buscadores: Red de contenido: Google + buscadores Por contexto o por sitio asociados Formatos: Anuncios de texto Escala Gráficos Precisión Medición Flexibilidad 7/7/09 :: 26
  • 27. Propuesta de Google Conectar a los Conectar a los Conectar a los Consumidores Consumidores Consumidores Cuando ellos Que persiguen sites Cuando van más Buscan específicos allá de los sitios con Google’s con Google’s Content Network & con Google’s Search Solutions (Buscadores) Site Targeting(Red de contenido) Web Utilities Ejemplos… 7/7/09 :: 27
  • 28. ¿Cómo Funciona? 7/7/09 :: 28
  • 29. ¿Cómo funciona? • GOOGLE TIENE EN CUENTA   Oferta:   Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic. “GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”   Presupuesto diario:   Presupuesto asignado por día máximo a la campaña.   Relevancia:   Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios. 7/7/09 :: 29
  • 30. Costos y comportamiento •  IMPORTANTE TENER EN CUENTA   No hay inversión mínima para Google. “Cada campaña se comporta diferente   El volumen de búsquedas es variable y aún en un mismo periodo de no se tiene control sobre este. tiempo”   Loscostos de las campaña varían diariamente.   Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes. 7/7/09 :: 30
  • 31. ¿Dónde aparece? • Search: –  Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y • A través de Google tenemos en la red de sites afiliados. 2 tipos de orientación. •  Search (Adwords) •  Content Network (Images Ads) • Content Network: –  Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google. 7/7/09 :: 31
  • 32. ¿Cómo se mide? • Al igual que en los medios tradicionales, Efectividad Google mide la efectividad de las campañas en CTR • Registra el costo promedio diario que Costos Promedio está presentando la camapaña (optimizaciones) • Registra el número de conversiones Conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas • Adicionalmente a las impresiones, la herramienta mide en Play Rate % los anuncios de video el número de veces que este fue reproducido. 7/7/09 :: 32
  • 33. Reportes •  Placement –  Registro de los sites en dónde está siendo entregada la pauta. •  Performance -  Palabra -  Anuncio -  Campaña -  URL -  Geográfica •  Conversiones y costo de conversión •  Alcance y Frecuencia –  Registra el número de conversiones –  Campaña realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas. 7/7/09 :: 33
  • 34. Publicidad orientada por palabras claves 7/7/09 :: 34
  • 35. Los Adwords de Google PPC PPC: • Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de contenidos. • Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con las empresassites afiliados. 7/7/09 :: 35
  • 36. ¿Cómo funciona? Palabras Clave Costo y Volumen de búsqueda Estimado 1 2 3 Editor de Ad Words para Anuncios de Texto 7/7/09 :: 36
  • 37. Presupuesto diario y segmentación 4 7/7/09 :: 37
  • 38. ¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta Google para mostrar nuestro anuncio? CPC ¿Qué tiene Google en cuenta? Efectividad Relevancia 7/7/09 :: 38
  • 39. ¿Qué podemos medir? PALABRAS CTR COSTO CONVERSIONES CLAVE MEJORES INFORMACIÓN HORA Y DÍA ANUNCIOS DEMOGRÁFICA 7/7/09 :: 39
  • 40. Modelos de compra • CPC:   Googlefacturará al cliente exclusivamente los clics que genere la campaña; contactos efectivos. • CPM:   Al igual que en los medios tradicionales Google dentro de su subasta le permite al anunciante establecer el valor en número de impresiones x1000 que está dispuesto a pagar. 7/7/09 :: 40
  • 41. Google Content Network 7/7/09 :: 41
  • 42. Google Content network Google Contextual Placement Content Targeting targeting Network 7/7/09 :: 42
  • 43. ¿Qué es? • El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google. • Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva. •  Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads. •  Los portales están agrupados por categoría y temática.
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  • 44. Contextual Targeting 7/7/09 :: 44
  • 45. Placement targeting 7/7/09 :: 45
  • 46. Formatos disponibles • Anuncios de Texto •  Anucios Gráficos –  Anuncios de texto orientados –  Anuncios gráficos animados o por ubicación y contexto estáticos. •  Anuncios de Video –  Videos en diferentes formatos que permiten ver el contenido del video sin generar costos al anunciante. 7/7/09 :: 46
  • 47. Formatos de la red de contenidos 7/7/09 :: 47
  • 48. Ventajas Contextual targeting Seguimiento y Alcance control Frecuencia Segmentación Efectividad 7/7/09 :: 48