El documento analiza los medios de comunicación que utiliza Walmart en México para posicionarse en el mercado, incluyendo la radio, televisión, espectaculares, folletos e internet. El objetivo es identificar y distinguir qué medios tienen mayor impacto. El enfoque metodológico es mixto, utilizando entrevistas, encuestas y observación. El diseño es no experimental, transversal y descriptivo para observar la situación actual.

1. Publicidad Utilizada en Wal-Mart
Mayra Patricia Segura Franco
Adriana Segura Fernández
Sidronio Castillo Zúñiga
Hablaremos acerca de los medios de
comunicación, con los cuales WALT-MART de
MEXICO S.A de C.V se posiciona en el
mercado como uno de los favoritos ayudándose
de medios de comunicación masiva (radio y
televisión), medios urbanos
(espectaculares), medio impresos (folletos) y
medios digitales (internet).
: Introducción :
Objetivo
General
Objetivos
Específicos
• Analizar los medios que
utiliza esta tienda para
obtener un buen
posicionamiento en el
mercado
• Identificar los medios
publicitarios que usa
WALT-MART DE MEXICO
S.A DE C.V. para tener
impacto en la sociedad
• Distinguir cual de los
medios utilizados tienen
mayor impacto
 El enfoque metodológico es mixto, ya
que utilizaremos como técnica de
investigación entrevistas y encuestas de
observación, puesto que necesitamos
observar los porcentajes al igual que las
cualidades.
 Nuestro diseño es no experimental -
transeccional - descriptivo, porque solo
observaremos en este momento lo
actual, además se observará y
explicará lo que ya existe.
: Diseño de Investigación :
 Bocanegra Gastélum, Carmen (2007). La cultura Wal-Mart en Estudios
Sociales 197-203 (Redalyc)
 Castañeda Sabido Alejandro (2011). Supermercados competencia en
precios en Economía Mexicana recuperado el 11 de Marzo de 2013
desde
http://www.economiamexicana.cide.edu/num_anteriores/XXI2/04.EM_Ale
jandroCastanedaSabido(297-349).pdf
 Chong, J. (1999). Promoción de ventas (2ª ed.). México: Pearson.
 Fernández, M. Ricardo D. (2010) La Publicidad. Intercambio de
monografías, recuperado el 11 de Marzo de 2013
 Garza Gorostieta, M. Promoción de ventas: estrategias mercadológicas
de corto plazo. México, D.F.: Grupo Patria Cultural
 Gavilanes Bravo, Susana (2008). Medios de comunicación, publicidad y
consumismo en Revista semestral Humanidades y Educación 57-60
(Redalyc)
 Hawkins, D., Best, R., Coney, K. & Domette Nicolesco, J.
Comportamiento del consumidor: construyendo estrategias de marketing
(9ª ed.). México, D.F: McGraw-Hill.
: Bibliografía:
De acuerdo con las gráficas anteriores podemos
deducir que la mayoría de los encuestados
acuden a Wal-Mart y en ocasiones más de dos
veces a la semana, también estos resultados
arrojan que los medios publicitarios más que
nada son importantes porque dan a conocer a
los clientes las ofertas y promociones que
hay, sin embargo aunque no haya
suficientes, tienen impacto en la sociedad, quizá
no mucho, pero si lo suficiente como para que
las personas lo tomen en cuenta, la gente
seguirá yendo ya que encuentran gran variedad
de artículos y precios bajos, con productos de
alta calidad.
11%
22%
8%
43%
16%
Publicidad Util
Radio
Television
Espectaculares
Folletos
Internet