El documento describe los diferentes tipos de instituciones de medios como agencias especializadas en desarrollar estrategias de medios, centrales de medios que facilitan el acceso a auditorías, y empresas líderes en estudios de mercado e investigaciones. Cada tipo de institución tiene funciones como la planificación, seguimiento y evaluación de campañas publicitarias, así como la difusión de datos obtenidos sobre audiencias.