El documento describe los diferentes tipos de instituciones de medios como agencias especializadas en desarrollar estrategias de medios, centrales de medios que facilitan el acceso a auditorías, y empresas líderes en estudios de mercado e investigaciones. Cada tipo de institución tiene funciones como la planificación, seguimiento y evaluación de campañas publicitarias, así como la difusión de datos obtenidos sobre audiencias.

1. INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
Escuela Superior de Comercio y Administración
Santo Tomás
“LA TÉCNICA AL SERVICIO DE LA PATRIA”
LIC. EN RELACIONES COMERCIALES
MEDIOS PUBLICITARIOS
ASESOR: MARIBEL RIVERO PEREZ
Actividad de aprendizaje 1.
Tipos de instituciones de medios
GRUPO: 2RX13
INTEGRANTES EQUIPO 6
DANIELA ROJI CARRANCO
ESMERALDA ELISA SAUCEDO PINEDA
FRIDA XIMENA GALVAN RIOS
RICARDO LUNA ARENAS
FECHA DE ENTREGA: 24 de Septiembre de 2021.

2. Su objetivoesnegociarla
compra de espacios y
tiempos en los medios
Principales funciones
Agencia especializada
en desarrollar
estrategias de medios
Creado para facilitar el
acceso a las auditorias que
se realizan
Su finalidad son los anunciantes y
las agencias de publicidad y
centrales de medios
Editores:
Comprender que auditar=tener carta de presentación confiable
Proporciona seguridad y
confianza en las industrias
publicitarias
Funciones
Es una entidadsin
finesle lucro
Estudiossemióticos
INRA:entrevistaspersonalescaraa
cara, se realizanmensualmente
Realizan investigaciones de mercado, empresa líder
del país enmediode audiencias y ratings para el
radio y la televisión.
Estudio de medios en América y mayor
proveedor de información global sobre
hábitos del consumidor.
Ofrecen:
 Medios de audiencia para televisión y
radio
 Medios de audiencias y evaluación de
medios exteriores
Cuenta con una biblioteca en la que se
puede encontrar anuarios, 20+vistos, top
ten, etc.
Gestión y planificación de
estrategia de medios
Seguimiento y control de campañas
publicitarias
Post evaluación de campañas publicitarias
Desarrolla acciones y
comunicaciones especiales
Permiten: planear, ubicar, medir y reajustar los contenidos
de sus mensajes a fin dequela comunicación fluya e impacte
de manera idónea y contundente.
Difusión de los
datosobtenidos
Auditoria
Revistas Diarios
Boletín
Auditorias en
proceso Reportes de auditoria
Noticias

3. Conclusión:
Llegamos a la conclusión que las instituciones de medios, también conocidas como agencias especializadas, son o se ocupan de todo lo
relacionado con la difusión del mensaje publicitario. Cada una cuenta con características diferentes que se distinguen, pero lo que se tiene que
comprender que ayudan a los medios de publicidad a dar a conocer sus productos o servicios que ofrecen a los consumidores.
Referencias
 (2021, 21 septiembre). ¿Qué es y cómo funciona una central de medios? - Agencia de medios. Amundsen agencia creativa.
https://www.weareamundsen.com/que-es-y-como-funciona-una-central-de-medios/
 Lozoya Meza, E. (2005). Metodología para desarrollar proyectos en investigación educativa.
 Lara, E. R., Lara, E. M. R., & Lara, P. J. R. (2003). Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión. Esic Editorial.
 Uceda, M. G. (2008). Las claves de la publicidad. ESIC editorial.
 Bello, S. S., López, J. S., Zarco, A. I. J., & Mateu, F. S. (2014). Marketing viral: claves creativas de la viralidad publicitaria. Recuperado
desde: http://www. tdx. cat/bitstream/handle/10803/247406/Tesis% 20S% EDlvi a% 20Sivera% 20Bello. pdf.