Planificación de medios publicitarios_IUNP

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Crisbel Cabreras
José Contreras
Jostan López
Daniela Rivas

OBJETIVOS / ETAPAS
PLATAFORMAS
DE MEDIOS
DISTRIBUCIÓN
PRESUPUESTO PLAN DE MEDIOS
ESTRATEGIAS DE
MEDIOS
SOLUCIÓN DE
PROBLEMA

¿QUÉ ES?
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OBJETIVOS
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ETAPAS
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EJECUCIÓN
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ESTIMACIÓN
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PLATAFORMAS DE
MEDIOS
Las plataformas de publicidad
evolucionan a medida que los
medios de comunicación crecen
y cambian.
Cualquier página o pantalla a
la que las personas presten
atención es una
potencial plataforma de
publicidad.
“Las plataformas más
exitosas son las que pocos
podrían pensar en usar
inmediatamente”
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IMPRESOS
Las plataformas tradicionales
de publicidad impresa
incluyen guías telefónicas,
periódicos, revistas y folletos.
Los medios impresos
también son algunas de
las plataformas más
diversas disponibles,
lo abarcan todo, desde
libros a revistas.
Existen muchas otras formas de
publicidad impresa
disponible para los anunciantes
que tienen un presupuesto
reducido: boletines informativos,
anuncios en periódicos y
publirreportajes
y folletos.
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TRANSMISIÓN
Los medios de
transmisión han
sido utilizados
por los
anunciantes
durante
décadas.
Las plataformas de
publicidad tradicionales
de difusión incluyen la
radio y la televisión.
Las nuevas
plataformas de
publicidad incluyen la
radio vía satélite y
podcasts, así como
también programas de
radio en línea.
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numerosas.
EN LÍNEA
La publicidad en línea ha
crecido y con el
auge de las redes sociales
, lo más probable
es que siga creciendo. Las
plataformas de publicidad
en línea son numerosas.
Hay anuncios de sitios
específicos, tales como
banners o recuadros que un an
unciante paga para insertar el
lugar específico de un sitio web
y en los motores de
búsqueda.
Varios tipos de anuncios puede
n ser colocados en Internet:
texto, video y audio y funcionan
en múltiples plataformas.
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SHARE
SHARE es el porcentaje de
hogares que tienen la televisión
encendida y que están
sintonizados con un programa
o canal especifico en un
momento determinado.
La clave de la diferencia
radica en que el Rating
se mide con el total del
universo o muestra en
estudio mientras que el
Share se calcula con base
en el número de televisor
es encendidos de esa
muestra.
Ejemplo: “el canal 4 se
está viendo en tres (3)
de las seis (6) casas
con televisión
encendida (nótese que
cuatro están apagadas)
”
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DISTRIBUCIÓN
DEBEMOS RESPONDER A LAS
SIGUIENTES PREGUNTAS
¿CANAL DE DISTRIBUCIÓN?
¿PUNTOS DE VENTAS DE DICHO
PRODUCTO?
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VENTAS
“Las ventas son el corazón de cualquier negocio,
es la actividad fundamental de cualquier aventura
comercial”
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PODER ADQUISITIVO
Se refiere a la
relación existente
entre la unidad
monetaria y la
cantidad de bienes
que se pueden
obtener a cambio de
ella.
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PRESUPUESTO
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PERFIL DEL USUARIO
¿qué?
¿cómo?
¿cuándo? D
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PLAN DE MEDIOS
¿dónde?
¿por qué?
¿cuánto?
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MERCADO
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COMPETENCIA
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COMPETENCIA DIRECTA
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COMPETENCIA INDIRECTA
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COMPETIDORES SUSTITUTIVOS
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA
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¿qué? ¿a quién?
¿cómo?

DIRECCIÓN DE LA
PUBLICIDAD
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Un director de publicidad o
gerente de publicidad supervisa
las operaciones de publicidad en
diversos entornos
empresariales.
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MEDIOS MASIVOS
Una estrategia de medios
es un plan que guía la
forma en que su
organización interactúa
con los medios. Le ayuda
a garantizar que sus
mensajes sean uniformes,
organizados y enfocados.
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ELABORACIÓN DE UNA
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1) Identifique la meta o misión amplias de su
organización o su campaña.
2) Identifique las partes interesadas clave para
desarrollar su estrategia de medios.
3) Esboce las metas de su estrategia de medios.
4) Identifique a su público objetivo.
5) Con su público objetivo en mente, cree un tema
general para su estrategia de medios.
6) 6. Identifique la mejor manera de alcanzar el público
objetivo.

DEFINICIÓN / SOLUCIÓN
DE LOS PROBLEMAS
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Costo – Solución
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1. La planificación estratégica que desarrolla en una agencia,
establece pautas que debe considerar tantos aspectos como
sean requeridos con el fin de garantizar que el anunciante esté
alineado a la realidad económica del mercado.

Costo – Solución
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2. La inversión que un anunciante realiza de estar protegida por la
agencia y para esto se necesita diseñar un plan de medios que
equilibre la presencia en los canales basados en una visión
estratégica la cual debe estar presente durante todo el proceso
de negociación.

Costo – Solución
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3. No se trata de la cantidad de veces que el mensajes esté
presente en el canal de difusión, se trata de la calidad del canal
y el espacio que ha sido seleccionado para anunciar.

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