Caso corporativo 2.0 PR blog

1. Tendencias Digitales Experiencia corporativa 2.0 Sebastián E. Parigi Jefe de Relaciones Públicas Día de Weblogs, junio 2007

2. Ejes del Programa ¿ Por qué contar el caso ? Objetivos de la presentación Experiencia en una corporación Desafíos 1 2 3

3. Ejes del Programa ¿ Por qué contar el caso ? Objetivos de la presentación Experiencia en una corporación Desafíos 1 2 3

5. Telefónica está presente en la vida cotidiana de las personas… A la mañana… … al mediodía… … a la noche ima genio … y en su vida virtual

7. Social Media y educación Se advierte una oportunidad Social Media Herramientas Colaborativas Feed back Aprendizaje Involucramiento Retención Multitasking Participación Opinión y reflexión pública (posteo) Reflexión privada (subrayado libros) Espectador Efecto Shopping Copy-paste Pre-web (1990) Web 1.0 (~2000) Web 2.0 (2006+) + + ? Libros SL Blog Wiki Internet Chateo Web personal

8. El conocimiento 2.0 La disociación entre los nativos y los inmigrantes (y reacios a emigrar también) EDUCANDOS Nativos digitales EDUCADORES Inmigrantes digitales disociación Creadores? ¿Qué puede hacer una compañía de telecomunicaciones que se transforma en una compañía integral de tecnología para contribuir?

9. Programa Tendencias Digitales Explorando las tecnologías de la información y comunicación www.tendenciasdigitales.com.ar “ Realizar un aporte al debate y avance de las nuevas tecnologías fomentando los conocimientos sobre la Sociedad de la Información en el ámbito académico.”

10. Ejes del Programa  Concurso de proyectos  Seminarios itinerantes  Jurado y Tutores on line  Becas laborales/posgrado  Blog Comunidad emprendedora

11. Ejes del Programa ¿ Por qué contar el caso ? Objetivos de la presentación Experiencia en una corporación Desafíos 1 2 3

12. El proyecto Tendencias Digitales 4 pilares para pensar un proyecto 2.0 Blog Posicio- namiento Red Externa Red Interna PR Negocio Universidad 21% 2

14. Contenidos 2.0 La brecha entre edición y consumo se vuelve difusa 1950 La TV Diario Radio TV Movil web 1.0 Editor Consumidor Consumidor Consumidor Consumidor Editor Editor Editor Editor Consumidor Editor Consumidor Consumidor web 2.0

19. Comunicación Masiva Comunicación Viral Comuni- cación Prime-Time Impulso Viral + Inversión - ? Alcance ? 21% Marketing Viral y Redes Sociales El alcance de grandes masas cambia con la revolución de la información

20. Marketing Viral y Redes Sociales El poder de la inteligencia colectiva MARKETING TIEMPO $ TIEMPO $ TIEMPO $ TIEMPO $ TIEMPO $ TIEMPO $ TIEMPO $ TIEMPO $ INTELIGENCIA COLECTIVA TIEMPO $ TIEMPO

21. Ejes del Programa ¿ Por qué contar el caso ? Objetivos de la presentación Experiencia en una corporación Desafíos 1 2 3

22. Ejecución-apoyo para estrategias 2.0 Crítica paralizante PR Horizontes Gestión interna (KM) Management 2.0 Posicionamiento de la función Mainframe vs. nicho Profundidad de la experiencia Modelo negocio-Long Tail Core Business PR Desafíos del nuevo escenario Que hoy pueden advertirse No Benchmark Sugerencias “open source” ? Viral hacia masivo PR Empresa 2.0 Scrap Core Business 3

23. Algunos desafíos ya salen a la luz 1- Profundidad de la experiencia 2- rol del dircom

24. Muchas gracias.