Este documento habla sobre el proceso de mercadotecnia. Define los cuatro elementos clave de la mezcla de mercadotecnia (producto, precio, plaza y promoción) y explica que la segmentación de mercado consiste en dividir el mercado total en grupos más pequeños con características y necesidades comunes. También describe los componentes del micro y macro ambiente de mercado y las estrategias de posicionamiento de productos.

1. PROCESO AMBIENTACION DE MERCADOTECNIADEFINICIONLa mercadotecnia inicia con la definicion del mercado en el quenos concentramos, luego elaboramos la mescla ideal del producto, precio, plaza y promocion. Esto se lo hace mediante un analicis, planeacion, ejecucion y control para alcansar los objetivos propuestos.

2. Instituto tecnologico sudamericanoRealizadopor: rosario gualpaprofesor. LCD. Carlos piñaMateria: fun. De marketingSeccion: nocturnaParalelo: “b”Año lectivo: 2009 - 2010

3. Las cuatro “p” del mercado

4. AMBIENTE DE MERCADO TECNIA

5. MICRO AMBIENTECOMPONENTES:proveedorescompetidorescompañiaclientes intermadiariospublicos

6. MACRO AMBIENTECOMPONENTES:Ambiente economicoAmbient tecnologAmbiente demograficoAmbiente naturalAmbiente politicoAmbiente cultural

7. SEGMENTACIONDEFINICION: la segmentacion consiste en dividir al mercado total en grupos mas pequenos, que tengan caracteristicas y nesecidades en comun.La empresa debe enfocarse en un solo segmento con el cual va a trabajar y llevar a cabo sus planes.

8. SEGMENTACIONCARACTERISTICAS:medibleaccesibleSuficiente granderentable

9. PROCEDIMIENTO DE SEGMENTACIONMERCADODefinir factoresIdentificar segmentoEscoger segmentoConcretar caracteristicas del grupo

10. posicionamientoDEFINICION: consiste en encontra el producto y posicionar en el entendimiento del ser humano.De una manera que el cliente nos vea unica y mejores que los competidores.Tanto en el producto, como el precio. La marca etc.

11. posicionamientoESTRATEGIA:Elabora product generalediferenciadaindiferenciadaElabora productos espesificos o diferntes

12. LOS PRODUCTOSDEFINICION:Es cualquier cosa que pueda ofrecerse a la atencion del mercado para su adquisicion, uso o consumo.

13. PRODUCTONIVELES:beneficioesencialatributosrealServicio adicionalaumentado

14. PRODUCTOSServiciosBienes duraderosBienes parecederosBienes de consumoCLASIFICACION .bienes industriales