El documento resume los conceptos clave del marketing, incluyendo la mezcla de marketing (las 4 P), segmentación del mercado, y estrategia general del marketing. Explica que el marketing utiliza técnicas de estudio de mercado para satisfacer las necesidades de los clientes mediante el diseño del producto, precio, plaza y promoción.

1. INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR SUCRE
EMPRENDIMIENTO Y GESTION
nOMBRE: DENNYS CAUJA
MARKETING
DOCENTE: DR. GONZALO REMACHE
6TO “F”
FECHA: 24 – 04 2014

2. La mezcla de la mercadotecnia
El marketing es el
conjunto de técnicas que
con estudios de mercado
intentan lograr el máximo
beneficio en la venta de
un producto.

3. UTILIZACION
 Mediante el marketing podrán
saber a que tipo de publico le
interesa su producto
 Su función primordial es la
satisfacción del
cliente, mediante las cuales
pretende diseñar el
producto, establecer
precios, elegir los canales de
distribución y las técnicas de
comunicación mas adecuadas

4. MARKETING MIX
Marketing MIX: Son las
herramientas que utiliza la
empresa para implantar las
estrategias de marketing y
alcanzar los objetivos
establecidos. Estas herramientas
son conocidas como las P del
marketing. Kloter y Armstrong
dicen que se trata de 4 variables
mercadológicas Recientes
autores adoptan estructuras que
combinan las 4 “P”
(precio, plaza, promoción y
producto)

5. PRODUCTO
Bien o servicio que se
ofrece en un mercado
para su adquisición.
Elementos: Cartera de
productos Diferenciación
de productos Marca
Presentación

6. PRECIO
Es el valor de intercambio
del producto, determinado
de la utilidad derivada de la
compra y el uso del
producto ¿Cómo determinar
el Precio? Los costos de
producción, distribución El
margen que desea obtener
Los elementos del entorno:
“Competencia” Las
estrategias de Marketing
Los objetivos establecidos

7. Plaza o distribución
Elementos del MIX que
utilizamos para conseguir
que un producto llegue
satisfactoriamente
Elementos Canales de
distribución Planificación
de la distribución
Distribución física
Merchandising

8. Promoción
Difunde un mensaje en
forma de respuesta
Objetivos Comunicar las
características del
producto Comunicar
beneficios del producto
Publicidad Marca

9. Personal, procesos, M. potencial y
objetivo
 Personas: Empresa que cuenta
con personal que atiende a
nuestro consumidor
 Procesos: conlleva la logística
para reducir costos y aumentar
ganancias
 Mercado Potencial: Conjunto
de clientes que no consumen el
producto
 Mercado Objetivo: Se dirige a
la totalidad en nuestros
esfuerzos y acciones de
marketing

10. SEGMENTACION DEL MERCADO
Dividir mercado -
Características y
necesidades semejantes
 Subgrupos llamados
segmentos Responde de
manera similar a
determinadas estrategias
de “MARKETING”

11. Características
 Mensurabilidad
 Accesibilidad
 Sustancialidad Tipos de
segmento
 Geográfico
 Demográfico
 Psicográfico
 Conductual

12. VARIABLES PARA LA
SEGMENTACION
INCLUYEN
o Variables Geográficas
o Régimen del mundo o país
o Tamaño del país
o Clima
o Variables Demográficas Edad –
Genero
o Orientación Sexual
o Tamaño de la familia
INCLUYEN
o Variables Psicográficas
o Personalidad
o Estilo de vida
o Valores
o Actitudes
o Variables de conducta
o Búsqueda de beneficio
o Fidelidad a la marca
o Utilización del producto F.
o Variables de conducta
o Cultura
o Religiones
o Razas

13. ESTRATEGIA DEL MARKETING

14. PLANIFICACION