Visibilidad y Éxito en la Web
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Este documento presenta una estrategia para mejorar la visibilidad y el éxito de un sitio web a través de la optimización para motores de búsqueda (SEO), diseño del sitio, producción de contenido y medición de resultados. La estrategia incluye definir objetivos, audiencias y procesos editoriales; optimizar el código, contenido y enlaces externos; mejorar la navegación y compartir contenido en "silos"; y medir el tráfico, conversiones y métricas clave de rendimiento. El objetivo general es
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- 1. Visibilidad y Éxito en la Web Estrategias, Tácticas y Análisis Marzo 04, 2011 CIAT Netmidas.com
- 6. Qué es CIAT ?
- 20. SEO: Editorial 2
- 28. Dise ño: Silos de Contenido 2
Notas del editor
- Who am I, who are we, what we do. Who we work for.
- Antes de empezar: hay un dicho - hablar en una idioma no nativo es perder 15% de la inteligencia de uno. Perdoneme en avance mis lapsos. Voy a ofrecer en algunos casos criticos constructivos. No es mi interese ni intencion de ofender a nadie. Otra cosa que creo que ayuda mucho el discurso seria si entiendo un poco sobre quienes son ustedes, sus posiciones en CIAT y que quieren saber sobre los sitios de CIAT. Nombres, Responsibilidades, Expectativas Componentes discutir Preguntas? Sugiero charlamos por 50 minutos, pausa de 10 y regresamos. Durante la pausa estan bienvenidos a preguntar.
- Mentalidad y una organizacion Mi tarea es estraer info de ustedes y darles una estructura, herramientos, tips para lograr sus objectivos. No conozco la organizacion de CIAT como ustedes entonces les pido much participacion. Interumpeme, preguntas etc. Primero entonces los objectivos.
- Importante que cada persona tiene muy claro para que estan publicando y interactuando en internet Articular Obj: posicionar CIAT como el lider, un centro de excelencia, una institucion muy importante en la lucha contra la pobresa Outcome: recognocimiento al nivel internacional (media y publicidad), mas donaciones, mas penetracion a campesinos, atraer mas scientificos, elevar el estatus de investigacion en agricultura, mejor comunicacion entre los centros, aprovechar mejor las heramientas digitales para ayudar la investigacion y divulgacion de resultados de investigacion. Estrategias: Publicar mas y Interactuar mejor con las audiencias Tacticas: Publicar (blog, twitter, facebook). Usar las heramientas que ayuda crecer la audiencia
- En la caretera al mar cerca de El Saldito hay una finca El Porfin. XX Importante entender sitio parte del posicionamiento de CIAT en el mente de las varias audiencias. Presentar CIAT en el mejor luz. La essencia de CIAT … el publico piensan cuando escuchan palabra CIAT. Aumentar el trafico? Que tipo de trafico, que tipos de visitantes? Posicionar mas en los motores para palabras especificos XX antes de http://ciat.org/ ? Llegar mas personas al sitio. Como saber quien? Informar: compartir estudios/research,publicar noticias. Que son? Educar: como seleccionar semillas, como evitar plagas, que pesticidios no funcionan Mostrar: demo de multimedia: animacion Todo esa info influye no solo el dise ño del sitio si no tambien influye como promover el contenido a los varios audiencias.
- Si yo busco para ‘CIAT’ en google, me muestra los competidores de la Marca. 1 http://www.ciatbo.org/a 2 http://www.ciat.org/ 3 http://www.ciat.com/ 4 http://www.ciat.org.uk/ Gol nro 1 posicionar para la marca.
- CIAT publica informacion: articulos, noticias XX Hay que hacerlo en una manera estructurada Segmentos: cada es diferente X que info necesita cada segmento y como consumen la info? Listean en orden de prioridad (numeros) Con que regularidad? 3 columnas. Que info necesitan los donantes? Es info privada que no se puede publicar? Finanzas? Inversiones? Programas y proyectos? Testimonios? Nro de campesinos que se han beneficiado directamente o indirectamente de una investigacion? Scientificos: hay colaboraciones entre centros y instituciones, publicaciones, resultados. Call for papers? Conferencias? Reportes? Campesinos: Map Overlay: percentage and pivot (bounce rate). Porque estan menos interesados los lectores en Argentina y Mexico.
- Apoyar a CIAT
- El concepto y el proceso de publicar informacion Porque: Ya sabemos que hay distinctas audiencias, que CIAT trabaja en varias areas, que hay prioridades Que audiencias mas importante? Como podemos decir quien es la prioridad? 1-10 Quien encargada de editar, aprobar y publicar XX Sugiero un plan de produccion: Historial de articulos per tema y per lector, con un plan de promover. Show Toms Planner + google docs Temas: XX para cada Contenido: tipo y estilos: entrevistas (email y video), articulos normales, poll/cuestionnarios,concursos -> hacer pruebas con diferentes estilos para averguar que genera engagement y no. Estilos: Breaking news, evento unico, SEX, contraversia, premios ‘ scientificos de CIAT encuentran porque estan muriendo todo los abejas en el mundo’ ‘ Como alimentar 1 Billion de personas con menos de 25 centavos’ Target keywords -> target audience https://spreadsheets.google.com/a/netmidas.com/ccc?key=0ArX3o1wHFaeNdElLY1M4OTdjSXNGR2NKQzRqaFQwMXc&hl=en#gid=37 Exito: pageviews per articulo Aumento en el nro de return visitors.
- Ser coordinado es importante. Como es la estructura de hoy? Que problemas y retos han tenido XX Concepto: generar ideas, monitorear las temas y publicaciones en el web. Identificar donde comentar, colaborar, promover intitle:"climbing bean" AND new research intitle:"climbing bean" inurl:.edu intitle:"climbing bean" research blog http://allafrica.com/stories/201102090256.html Google alerts http://www.google.com/alerts climber beans ciat -ciatnews.cgiar.org ….."climbing bean" + research El proceso que usamos (topics approval, outline & approval, input del cliente, editacion del cliente y aprobacion) Syndicacion: alianzas con publicaciones, partners XX who are the partners, notification. XX do you agree. How would that work. Split into groups. Moderacion: comentarios - spam, interaccion, respuestas a los comentaristas Consumo: XX how and where Divulgacion: XX how and where
- Hands up, who uses each? Under what circumstances would you use it more? It can actually really help the learning process as well as publishing cycle. Syndication: publishers for ‘guest articles’ or notify XX personal and professional networks XX http://en.support.wordpress.com/widgets/rss-widget/ great for SEO, great for publishers http://www.facebook.com/ciat.ecoefficient - not just push, interact, share, fb only competitions, ES y EN = good? http://www.youtube.com/user/ciatweb RSS: geeks, periodistas http://www.google.com/reader/view/ y signup http://feedburner.google.com/ Newsletter: people are lazy. Hands up who receives email newsletters. Google News Twitter.com http://twitter.com/ #climatechange example . Not just a push technology. Mine followers, DM with new articles. Interact/dialogue/question. Its all about growing CIAT influence, reach, visibility, hearts and minds. Mas q todo esos son los que tienen influencia, son los pioneros. http://www.google.com/ig - show how to use it How about a page - learn how to follow us. Poll - how do you use the web? polldaddy
- No falta de sitios buenos para pedir vinculos y promover el contenido que producen.
- XX Define que es un exito: Brainstorm XX Aumento de T: de pais, consumo interno en los centros Calidad: menos bounce, mas avg pageviews, mas tiempo en sitio Interacciones: mas comentarios, preguntas, usas de ‘contactenos’ no hay un formulario de contactenos … tener una pagina con numeros no nos deja medir muy bien cuantos contactos vinieron del sitio Vamos a volver a ese tema luego.
- Draw the diagram: platform, content, keywords, links, social signals . Content - por ser encontrado por usuarios el content that is accessible to search engines. This could mean text pages, images, media (animations, videos, audio), PDF documents. Content needs to abide by the search engine guidelines to ensure it can be crawled by search engines; this means good navigation and site architecture. . Keywords - It is important to incorporate into the content of the site the phrases and words that people really use to find your services. This is knowable information. Keywords should be incorporated into the site copy in such a way that is readable, succinct, informative and stimulates a desired action on behalf of the user. . Links - Extremely important that internal links as well as links from other sites point to pages on the site. It signals to search engines, more than any other factor, what pages are worth crawling and indexing. . Social Signals - Is your site being cited by people in social networks and in other (non-link) areas of the web.? Hay partes siguientes slides que son un poco tecnicos.
- Tec: plataformas wordpress - super pero con problemitas: seguridad, mantenimiento ojo! Arcitectura: navigacion, 3 clicks Edit: keywords, promocion, distribucion Dom: Pq varios dominios y subdominios. http://www.ciat.cgiar.org/ vs http://.ciat.cgiar.org/ Diag: paginas con errores, crawl & indexation, download speed, enlaces rompidos -> google webmaster tor.com https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en site config: sitemap, settings), velocidad, problemas, comunidad, futuro, open source
- Title order and keywords Meta desc: clickthru, can’t always control Permalinks: signal to users, easier to read and btr CTR. Quitar Canonical and versions: queremos que los
- Esas archivos y modificaciones dar instrucciones a los motores de busqueda. Queremos indicar a los MDB que deben indexear y no Para ilustrar: Google ha indexado mas de 1000 paginas. Comparado con el nro de articulos. Pierda de link juice. Robots.txt - instrucciones a los MDB que dicen: no indexean ese directorio pero que los crawlers lo miren a ver donde va. Sitemaps - que contenido y prioridad de contenido deben los MDB indexear .htaccess - redirects entre otras cosas Nofollow - on links no importantes: tags, nombres de autores, resultads de search ?s
- Porque? Semantic search: acronyms, synonyms, contexto => signals Show example of keyword research on next slide: demand, synonims etc. http://ciatnews.cgiar.org/en/?p=43 URL: permalink en Wordpress <title>CIAT BLOG &raquo; Blog Archive &raquo; Cassava under threat</title> Meta description Alt attributes Link anchor text
- Search for beans: universal search results, synonyms, images, video CTR > video. Front of mind.
- XX exercise Split into 2 groups Each group picks one tema. Identify the keywords y synonyms del tema. Identify which of these related to things that CIAT would or should write about: rank by relevance Para illustrar: si escriben un articulos sobre “climbing beans” y no mencionen el sinonimo “climber beans” es muy improbable que van a tener el trafico. Un oportunidad perdido.
- Muy pocas vinculos (2) http://www.prgaprogram.org/ and Explore with: http://www.opensiteexplorer.org/ http://siteexplorer.search.yahoo.com/ Eg http://news.bbc.co.uk/2/hi/science/nature/6200114.stm Calidad - fao.org mejor que miblogsobreshakira.com Cantidad - mas es mejor Frequencia - no todas al mismo tiempo y nada despues. Comentario por María Fernanda Mejía C. http://www.scidev.net/es/health/r-d/editorials/urgen-medidas-para-enfrentar-desnutrici-n.html See enlaces externos en el sidebar. Can you contact these orgs and get listed or offer widgets? Ejemplos de donde pedir vinculos: Other CGIAR Blogs en el sidebar. Contactar y ofrecer: widget, rss, email, twitter…
- Algunos link building commands
- La plataforma es muy bien hecho. Dificil identificar problemas. HTML Titulos: Policy? Hicieron redirects de los blogs antiguous? Push -> intitle:&quot;soil diversity&quot; comment, inurl:.edu &quot;soil diversity&quot; Engage & Push: http://search.twitter.com/ Tiene sitemap.xml -> excelente - explica Chow hound?
- Brochure: primera impresion de la organizacion -> muy importante Blogs XX - how many visit blogs.What features do you like? Dislike? Use? Interact? Have blogs? Access: es la ley. Debe ser accesible a los que no ven bien. Usar text browsers, alt attributes y link titles. Ux: si no es amigable al usuario no van a quedar. Si es facil a usar es mas probable que vuelven. SEO: alt attributes, velocidad de descargar la pagina Es como mirar una bombilla todo el dia: usuarios no tienen paciencia, el web es una zona de poco confianza, hay estandares en terminos del diseno.
- Majoridad trafico no llega a la pagina principal - incluye navigacion de la pagina de CIAT. Es probable que la tasa de abondono va a mejorar si ofrecemos opciones al usuario para conocer mas sobre CIAT La caja de search no dice “Search” Silo: . Bueno para SEO . Bueno para los usuarios . Posicionarse como un experto . Bueno para enlaces de otros sitios por ser un experta en una tema y atraer enlaces.para cada tema hay cientos de sinonimos. una pagina en el sitio que tiene una concentracion de informacion sobre una tema y vinculos a noticias/articulos relacionados. reorganizar las paginas de categorias, adicione texto http://ciatnews.cgiar.org/en/?cat=1039 btr http://ciatnews.cgiar.org/en/climate-change Twitter: para los q usan twitter, mandalos a twitter o por lo menos mostrar que es disponible en twitter tambien. Como mencione antes - hay mas y mas info en el web, es dificil estar en contacto con todos los sitios que uno quiere. Dar opciones. Subscribe: http://blog.iterasi.net/archive/interest-in-records-management-rises En pocos palabras queremos que los usuarios vuelven, y recuerden a CIAT y piensen que CIAT es un orga moderno, avanczado, util, experto
- para cada tema hay cientos de sinonimos. una pagina en el sitio que tiene una concentracion de informacion sobre una tema y vinculos a noticias/articulos relacionados maximize el valor de la pagina. reorganizar las paginas de categorias, adicione texto http://ciatnews.cgiar.org/en/?cat=1039 btr http://ciatnews.cgiar.org/en/climate-change
- http://www.sciencedaily.com/news/earth_climate/
- Extremamente importante: estan publicando contenido de mucho interes y valor para su comunidades y lectores. Haz lo facil para compartir esa iformacion Call to action, impulso de hacer algo: compartir, promover
- La majoridad del trafico no llega inicialmente a la pagina principal: content, top landing pages and top exit pages bounce rate https://www.google.com/analytics/reporting/entrances?id=40739740&pdr=20101201-20110228&cmp=average&gdfmt=nth_day#lts=1299096285736
- Preguntas? Seguimos con Tecnologia - la plataforma.
- Wordpress: excelente en muchos sentidos, open source, un gran comunidad de programadores Pero es como el Microsoft de CMS - el Jueves ayer fue atacado y quedo offline por unas 6 horas. Siempre buscan los hackers como abusar y aprovechar debilidades. Permalinks: http://ciatnews.cgiar.org/en/?p=1632 Theme/template: thesis theme http://diythemes.com/ flexibilidad, el mejor SEO, rapido. El mejor que hay. Control de versiones: compatibildad Cambiar el prefix en las tablas No usar login Admin Usar contrasenas complejos Twitter: aplicacion para la administracion de grupos: http://hootsuite.com/ colaboracion entre varios miembros Medible integrado con otros sitios sociales se puede asignar tareas programar la fecha y hora de publicar Dominio: Muy importante: . Hay mucho type-in traffic pero www.ciatnews.cgiar.org/sp/ no funciona pero http://www.ciatnews.cgiar.org/ si funciona . Usa 301 redirects en .htaccess
- Chat deseados: get them to elaborate what they want to achieve, tie back to objectives. Follow up talk can be a dashboard. Antes de todo los blogs son nuevos, no tienen mucho trafico, es un poco temprano para juzgar. De todos modos creo que nos dan y informacion interesantes. Averages hide the truth. Look at distribution. Create a site that is easy to measure. Administracion: Create profiles. filter internal traffic in one profile?
- Relevancia con respecto a los usuarios que llegan al sitio, como los MDB interpretan las temas de las paginas. Branded vs non-branded - ver reportes segmentados en GA Use Distributions not averages: helps u understand value: loyal to you, do they come back again, how much content do you consume ->powerful way for you to get started. Then segment the data by campaigns (newsletters), by keywords. Use surveys (soft indicator): which information do you like.
- KPI - informacion y como esta relacionado con los objetivos Eg.