El documento habla sobre estrategias de SEO (Search Engine Optimization) y geolocalización para mejorar la rentabilidad, visibilidad y marca de una empresa en internet. Explica las cinco fases clave de una estrategia SEO, incluyendo análisis de palabras clave, optimización de contenido, creación de enlaces, medición de resultados y ajustes continuos. También cubre herramientas útiles como Google Analytics, Webmaster Tools y geolocalización para medir el éxito de una campaña SEO.

1. El SEO y la Geolocalización Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el Branding de mi empresa en Internet. Xavier Castellnou Director Comercial @xavicastellnou Elena García Consultora SEO @egarciaherrera

2. Contenido Taller SEO Introducción y conceptos básicos del SEO Fases principales de una estrategia de SEO Medición y evolución de la estrategia: Herramientas imprescindibles Posicionamiento Local Visión de casos prácticos y ejemplos

3. Search Engine Optimization - SEO Introducción y conceptos básicos del SEO Más del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.

4. Search Engine Optimization - SEO En internet somos uno entre muchos

5. Search Engine Optimization - SEO Es un conjunto de procedimientos y técnicas para dotar a una página web de la máxima visibilidad en Internet. Se traduce en: Posicionar una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda. Debemos posicionarnos por aquellas consultas de búsqueda ( palabras clave ) que los usuarios busquen para adquirir nuestros servicios. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

6. Identifiquemos estos puntos al inicio del proyecto: Objetivos: Tener bien claros los objetivos del sitio web para enfocar todas las acciones del proyecto a la consecución de estos objetivos. Puntos diferenciales de la Empresa : Tenemos que ser capaces de destacar y enfatizar los puntos diferenciales de la empresa, para diferenciarla de la competencia. Target – Tipo de producto: Tenemos que identificar bien el tipo de producto que vamos a vender y a qué público va dirigido.

7. Search Engine Optimization - SEO La Web ideal para el SEO Contenidos bien estructurados Interfaz de fácil uso  Usabilidad Accesible a todos los usuarios  Accesibilidad Contenidos de calidad y actualizados. De fácil acceso para los buscadores Dominio y servidor geolocalizado Palabras clave acordes con el servicio y contenido

8. Search Engine Optimization - SEO ¿Cuál es la clave? El contenido es la clave: los motores de búsqueda no “ven” el resultado que nos muestra el navegador, sólo “leen” el código fuente de la página. Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

9. 2. Diferencias entre SEO y SEM SEO SEM www.canalip.com Search Engine Optimization - SEO Dimensión temporal Segmentación Percepción del usuario SEO Medio/largo plazo Menor Calidad SEM Corto Plazo Mayor Publicidad

10. www.canalip.com Search Engine Optimization - SEO

11. Search Engine Optimization - SEO 3. Fases principales del SEO

12. Search Engine Optimization - SEO Puntos clave para la captación de palabras clave: Visión subjetiva : ponernos en la mente de nuestros usuarios Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas) Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web Debemos tener en cuenta las connotaciones de cada idioma (ej: un usuario español seguramente buscará con palabras diferentes a como lo haría un usuario de Venezuela) Análisis y elección de palabras clave adecuadas Fase 1

13. Search Engine Optimization - SEO Herramientas para analizar el universo de palabras clave: KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda. GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. . Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.

14. Search Engine Optimization - SEO KeywordTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

15. Search Engine Optimization - SEO GoogleTrends : http://www.google.com/insights/search/#

16. Search Engine Optimization - SEO Webmastertool de Google + Sitemap xml www.google.com/webmasters/tools Local Business Center de Google (Google Maps) www.google.com/local/add Google Analytics http://www.google.es/analytics Activación herramientas indispensables para el SEO Fase 2

17. Search Engine Optimization - SEO Aspectos Clave para optimizar nuestra página web: Metatags (title, description, keywords) Insertar palabras clave en el text body Códigos alt imágenes Códigos <H1> Links internos con palabras clave Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly, redirección canónica, página error 404 personalizada, tiempo de carga de la web Optimización de la web de cara a los buscadores Fase 3

18. Metatags Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de la web (Title, description, keywords). Metatags personalizados para cada página www.canalip.com Search Engine Optimization - SEO

19. Search Engine Optimization - SEO Insertar palabras clave en el text body

20. Search Engine Optimization - SEO Códigos alt para las imágenes Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes. Insertar Palabra clave + Descripción imagen Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción sobre esa imagen

21. Search Engine Optimization - SEO Heading <H1> Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1> <h1>align=&quot;center&quot; class=&quot;Subtitulo&quot;> Especialistas en Cirugia Maxilofacial, implantes dentales y estetica facia l </h1>

22. Search Engine Optimization - SEO Links internos con palabras clave Ayudamos a potenciar las palabras clave Facilitamos a los spiders la navegación por la web

23. Search Engine Optimization - SEO Ejecución estrategia: Link Building Fase 4

24. Artículos, notas de prensa, noticias, etc., (insertar siempre un link con palabra clave) www.comunicae.com www.guiaplaza.com www.squidoo.com www.sappiens.com , www.sunotadeprensa.com Optimizar nuestra cuenta de Google Maps (Local Business center) Contenidos y presencia en las Redes Sociales ( Facebook, Flickr, Twitter, Youtube ) Search Engine Optimization - SEO ¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde difundirlo?

25. Search Engine Optimization - SEO Participar en blogs y comunidades del sector para aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces “follow”) Altas en directorios de gran relevancia (Alto Page Rank!!): www.hotfrog.es , www.dmoz.org , www.dir.yahoo.es , www.paginasamarillas.com Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com , http://www.directoriodeturismo.org , http://www.viajesyfotos.net Muy importante: Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores sociales) y RSS: www.delicious.com , www.ifavoritos.com , www.digg.com , www.technorati.com , www.excite.es

26. u Search Engine Optimization - SEO Evolución mensual posiciones palabras clave Evolución principales indicadores de los buscadores: Backward link : link:http://www.insotel.com Sitelink : site:http://www.insotel.com Pagerank Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics) Palabras clave que aportan más visitas (Google Analytics) Control de posibles errores de indexación de la web (Herramienta Webmastertools) Medición evolución de la estrategia Fase 5

27. Search Engine Marketing - SEM - Determinación de los objetivos de la campaña Mayor número de clics. Obtener conversiones. ¿Conceptos generales del SEM o PPC? - Planificación de la campaña Idioma / País Palabras clave (Google Analytics, sinónimos) Palabras negativas

28. Search Engine Marketing - SEM - Publicación de anuncios Google Red de búsqueda (otros buscadores) Red de Contenido ¿Conceptos generales del SEM o PPC?

29. Search Engine Marketing - SEM ¿Conceptos generales del SEM o PPC?

30. Search Engine Marketing - SEM ¿Conceptos generales del SEM o PPC?

31. Search Engine Marketing - SEM ¿Conceptos generales del SEM o PPC?

32. Search Engine Marketing - SEM Creación de Campaña Seleccionar Público Objetivo País / Idioma

33. Search Engine Marketing - SEM Creación de Campaña Redes de Publicación

34. Search Engine Marketing - SEM Creación de Campaña Redes de Publicación Palabras clave

35. Search Engine Marketing - SEM Valores más importante a tener en cuenta Impresiones Clics Quality Score - posición promedia Coste de conversión CTR CPC Clics / Impresiones Veces que se publica el anuncio Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic Veces que se hace clic en el anuncio Precio de la conversión Conversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.

36. Search Engine Marketing - SEM Creación de Campaña

37. Search Engine Marketing - SEM Ventajas del SEM Segmentación Inmediatez Presupuesto diario Lanzamiento nuevos productos Estacionalidad Desventajas del SEM Publicidad Pagas sales, no pagas no sales Percepción usuario publicidad Elevado coste Competencia

38. 4 . Herramientas imprescindibles para el SEO GOOGLE ANALYTICS

39. Search Engine Optimization - Analytics

40. Evolución de visitas a nuestra web mediante Buscadores, Redes Sociales y referals. Visitas que nos aporta cada palabra clave Calidad de las visitas: porcentaje de rebote, tiempo de la visita. Conversiones de tráfico orgánico (buscadores, redes sociales, referals..) Search Engine Optimization - Analytics Tomar decisiones para redefinir la estrategia de SEO ¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir la rentabilidad del SEO?

41. Search Engine Optimization - Analytics Código Analytics Configuración Personalizada básica Nombre de dominio como tráfico directo

42. Search Engine Optimization - Analytics Perfil Podemos añadir perfiles por dominios o por informes personalizados El Perfil nos da una visión general de la evolución de nuestro site

43. Search Engine Optimization - Analytics Panel

44. Search Engine Optimization - Analytics Visitas: Conceptos Visitas: entendemos por visita cualquier impresión de la página web por parte de un usuario. Usuarios únicos absolutos: usuarios que han visitado su sitio por vez primera durante un intervalo de tiempo especificado. Páginas vistas: total de páginas de su sitio que se han visitado y permite evaluar el uso del sitio. Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por cada visita. Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a una sola página o visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio desde la página de acceso (destino).

45. Search Engine Optimization - Analytics Mirar más allá de los datos Analizar Interpretar

46. Search Engine Optimization - Analytics Comparar

47. Search Engine Optimization - Analytics Fuentes de tráfico

48. Search Engine Optimization - Analytics El Contenido es el Rey - Optimización de URL´s - Optimización de Títulos

49. Search Engine Optimization - Analytics Contenido Originalidad Calidad Valor Sinceridad Actualización Claridad

50. Search Engine Optimization - Analytics Objetivos  Conversiones Entendemos como conversión la consecución de un objetivo por parte de un visitante de nuestro sitio web.

51. Search Engine Optimization - Analytics Embudo de conversión Visitas Conversiones ¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?

52. Search Engine Optimization - Analytics Embudo de conversión

53. Search Engine Optimization - Analytics Seguimiento de eventos Registra la interacción de los usuarios con los elementos del sitio web: Videos PDF Enlaces externos

54. Search Engine Optimization - Analytics Filtros: Segmentos Avanzados Los filtros se aplican a la información de la cuenta con el fin de manipular los resultados finales.

55. Search Engine Optimization - Analytics Comercio electrónico

56. Search Engine Optimization - Analytics Y mucho más TENDENCIAS NAVEGACIÓN INFORMES PERSONALIZADOS ADWORDS MÓVIL

57. 4. Herramientas imprescindibles para el SEO WebmasterTools

58. 1. Conceptos básicos 2. Consultas de búsqueda más habituales 3. Palabras clave 4. Links a tu sitio 5. Sitemaps 6. Geolocalización 7. Evitar indexación de cierto contenido de tu sitio 8. Solicitar la eliminación de otros sitios Webmastertool de Google Search Engine Optimization - WMT

59. Conceptos básicos • Rastreo: Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al índice de Google. • Indexación: Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el índice. • Publicación de resultados Google muestra los resultados ante una consulta . Search Engine Optimization - WMT

60. Search Engine Optimization - WMT Sitemap URL Frecuencia Prioridad Última modificación

61. Search Engine Optimization - WMT Robots.txt Es un método para evitar que ciertos bots agreguen información innecesaria a los resultados de búsqueda. Se puede eliminar… El sitio entero User-agent: * Disallow: / Un directorio/carpeta User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /css/ Una página/imagen User-agent: * Disallow: /es/ejemplo.html Disallow: /imagen/ejemplo.jpg

62. Search Engine Optimization - WMT Enlaces de sitios Son enlaces a las páginas internas de un sitio No todos los sitios tienen. L os genera Google de forma automática

63. Search Engine Optimization - WMT Web multilingüe y/o multiregional URL´s amigables y traducidas: www.midominio.com/cursos-maquillaje www.midominio.com/en/makeup-courses Idioma por página y enlaces Link Building NO: Traducciones automáticas

64. Search Engine Optimization - WMT Una solo país por idioma Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es , www.midominio.fr y www.midominio.co.uk Dominios genéricos: (.com, .net, .org…) Subdominios: www.es.midominio.com , www.fr.midominio.com y www.en.midominio.com (Recomendado) Subdirectorios: www.midominio.com/es/ , www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/ En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france

65. Search Engine Optimization - WMT Geolocalización

66. Search Engine Optimization - WMT Varios países por idioma Dominios genéricos: (.com, .net, .org…) Subdominios: www.es.midominio.com , www.fr.midominio.com y www.en.midominio.com (Recomendado) Subdirectorios: www.midominio.com/es/ , www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/ Evitar la Duplicidad de Contenidos

67. Consultas de búsqueda más habituales Search Engine Optimization - WMT

68. Search Engine Optimization - WMT Links a tu sitio web

69. Search Engine Optimization - WMT Palabras Clave

70. Search Engine Optimization - WMT Errores Soluciones Error 404 Personalizado Redirección 301

71. Search Engine Optimization - WMT Sugerencias en HTML Validar el código de la página: validator .w3.org/

72. Search Engine Optimization - WMT Velocidad del site Las páginas que tardan más de 3 segundos en cargar tienen mayor porcentaje de abandono

73. Search Engine Optimization - WMT Solicitar eliminación de otros sitios Herramienta de solicitud de eliminación de página web: Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc. https://www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es Informe de Spam: Identifica sitio de spam, software malintencionado. Páginas duplicadas. Palabras/Redireccionamientos engañosos https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es

74. Geolocalización Local Business Center Foursquare Facebook Places

75. Local Business Center Geo – Soluciones de negocio Visión general de los productos Geográficos de Google

76. ¿Qué es información Local? Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica Search Engine Optimization - SEO

77. Los consumidores buscan Información Local Online Search Engine Optimization - SEO

78. Presencia Online = + Clientes en el mundo real Search Engine Optimization - LBC

79. Búsqueda Local Search Engine Optimization - LBC

81. Entradas de negocio en Google.com y Google Maps Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center Search Engine Optimization - LBC

82. Google maps API para empresas Un servicio web que te permite incluir Maps en tu sitio o aplicación web. Para organizaciones y negocios que necesitan… • Términos de uso • Asistencia técnica • Acuerdo de nivel de servicio • Funciones enriquecidas • Ausencia de publicidad garantizada • Google no recibe datos corporativos. Aplicación100% segura. Search Engine Optimization - LBC

83. Google maps API para empresas - Funciones Puntos de interés Indicaciones de cómo llegar Seguimiento en tiempo real StreetView Search Engine Optimization - LBC

84. Incrusta Google Maps a tu página Crea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido. Pega el código HTML directamente en tu sitio web Search Engine Optimization - LBC

85. Maps API - Maps en tu página web La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web. Search Engine Optimization - LBC

86. Mide el impacto de tus entradas • Cuántas veces se ha visto tu entrada • Cuántos usuarios mostraron interés en tu negocio • Qué terminos de búsqueda hicieron que apareciera tu negocio en el mapa • Toma decisiones sobre tus campañas basándote en datos Search Engine Optimization - SEO

87. LBC – Promos en tiempo real Search Engine Optimization - SEO

88. Creciente Búsqueda Local en Móviles Search Engine Optimization - LBC

89. ¿Qué es? Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores o amigos, desde tu móvil vía GPS ¿Para qué sirve? Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al respecto sobre los mismos

90. Ventajas para la empresa Geolocalizar tu negocio Promociones en tiempo real Fidelización de clientes Ventajas para el usuario Búsqueda de negocios Aprovechar promociones Leer opiniones

91. Funcionalidades Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos Cuantos más Check in más medallas

92. Desde la web controlas tu negocio

93. Desde el móvil utilizas Foursquare

96. Ventajas Conectado con tu perfil de Facebook Puedes etiquetar a tus amigos Te indica como llegar a un lugar

97. 5. Casos Prácticos y ejemplos

98. Search Engine Optimization - SEO HERRAMIENTAS Herramienta para averiguar contenido duplicado http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php SEO QUAKE : analizar la competencia, servidor, dominio… www.seoquake.com SEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu web http://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checker FEED COMPARE : ccomparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijas http://www.feedcompare.com/ WEBSITEGRADER : analiza la popularidad de un sitio. http://websitegrader.com/ COMPETE : te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios web analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web. http://websitegrader.com/ XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitios http://xinureturns.com/ Simulador de Spider http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html Mapplets http://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embedded Mirar redirecciones www. seoegghead .com

99. Search Engine Optimization - SEO RECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo) ChicaSEO www. chicaseo .com SEOfemenino www.seofemenino.com OJO Buscador www.ojobuscador.com SEOMOZ www.seomoz.org DailyBloggr www.dailybloggr.com SEOCharlie www.seocharlie.com HelloGoogle www.hellogoogle.com Después de Google www. despuesdegoogle.com

100. www.canalip.com www.canalip.com/blog www.wwwisibility.com Gracias!