Este documento resume las actividades y noticias recientes del Centro de Cienegocios de la Universidad de Viña del Mar. Se anuncia la incorporación de nuevos estudiantes de nutrición y agronomía al directorio de Cienegocios. También se informa sobre la firma de un convenio de cooperación con la Universidad Latinoamericana de Ciencias y Tecnologías de Panamá y la ampliación de la participación de estudiantes extranjeros en el directorio desde universidades de varios países.

1. Por una Cultura de Innovación y Espíritu Emprendedor Año 2/N° 8
Alumnos Chilenos Alumnos Extranjeros
Director : Jaime Naranjo Ortiz. Javier Núñez (Secretario Ejecutivo) Pauline Gerrer (E.S.C.I – Francia)
Editores : Javier Núñez y Ana Gallegos. Vignys Varas (Ing. Comercial) Hassina Miliani (J.M.U – Francia)
Diseño : Daniela Ortiz Danilo González (Ing. Gestión de Edson Mejias (U. Colina – México)
negocios) Yesenia Andraca (U. Colina – México)
Directorio Académico:
Constanza Sanhueza (Ing. Comercial) Ana Gallegos (U. Aguascalientes – México)
Claudio Burgos ( Contador Auditor) Christopher Agurto (Ing. Comercial) Eder Díaz (U. Aguascalientes – México)
Carolina Gutiérrez ( Ing. G. Negocios y N. Inter.) Denise Luco (Contador Auditor) Juan P. Hernández (U. Guadalajara –
Jaime Naranjo (Coordinador Cienegocios) Valentina Avalos (Ing. Comercial) México)
Marcelo León (Ingeniería Comercial) Cristian Castillo (Agronomía) Santiago Perrone (U. Nac. Cuyo – Argentina)
Rene Miles (Ing. G. de Negocios Internac.) Adriana Mancera (U. Chihuahua - México)
Daniela Ortiz (Nutrición y Dietética)
Hablar del éxito hoy en día, tiene distintas miradas e interpretaciones. No existe una sola definición de
Editorial lo que se entiende por una persona exitosa. Quizás sea bueno que ocurra esto. Normalmente, estamos
acostumbrados a asociar a una persona exitosa como aquella que tiene dinero, fama o poder. Si uno no
esta dentro de estas categorías queda fuera de ser considerado exitoso. Sin embargo, a lo largo de la
vida me he encontrado con las más diversas personas que tienen una mirada muy distinta y ellas se
auto califican exitosas. Sin ir más lejos, el otro día una persona me señaló “que se sentía
tremendamente exitosa, ya que además de tener su actividad económica que le permitía obtener
ingresos suficientes para vivir relativamente bien, disponía de un tiempo libre que lo usaba para
compartir con sus seres queridos y hacer las cosas que les gustaba”. Incluso me dijo que “a diferencia
de aquellos que se sentían exitosos porque eran millonarios, pero no tenían tiempo para nada; él al
contrario se sentía millonario y exitoso por tener tanto tiempo libre, y a los que les faltaba tiempo libre
los consideraba indigentes”. Por eso seamos cuidadosos por lo que entendemos por éxito. ¿Quién dijo
que el éxito solo se mide en dinero, fama o poder?. No andemos buscando tantas recetas para ser
exitoso. El camino es mas simple de lo que parece. El primer paso, para ser exitoso es tener confianza
en sí mismo, el segundo es amar lo que uno hace y el tercer paso es ser perseverante, hay que
esforzarse y sacrificarse, durante todos los días, durante todo el día, para ser el mejor y tener éxito. Por
tanto, a no confundir el camino.
Alumnos de Nutrición y Agronomía se Feria Internacional de Negocios
incorporan a Cienegocios Queremos invitar a los alumnos de las distintas carreras
de la UVM a participar en la “2° Feria Internacional de
Con mucha alegría hemos recibido la Negocios”, cuyo objetivo es estimular a los diversos
noticia que Daniela Ortiz, alumna de la estudiantes chilenos y extranjeros de nuestra
Escuela de Nutrición y Dietética junto
Universidad a participar en este encuentro de
con Cristian Castillo, alumno de la
emprendedores e innovadores. Aquí tienen una gran
Escuela de Agronomía se incorporaron al
oportunidad de dar a conocer sus negocios o proyectos.
Directorio de Cienegocios. A través de
ellos, esperamos establecer un puente
Además es una excelente ocasión para promocionarse y
para que alumnos de ambas escuelas se establecer redes de contacto. Para mas información
incorporen de lleno a las actividades de ingresa a nuestra pagina de Facebook Cienegocios UVM
Cienegocios. Bienvenidos Daniela y o a cienegocios@uvm.cl
Cristian, no tenemos dudas de que su
incorporación ayudará a que
Cienegocios siga creciendo y
desarrollándose entre y con los alumnos
de la Universidad de Viña del Mar.

2. Lo que debes saber sobre Cienegocios
¿Cómo es nuestra estructura de
participación?
La instancia superior esta constituída por el Consejo
Directivo de Cienegocios, que lo integran actualmente los
siguientes Directores: cuatro académicos, diez alumnos
nacionales de diferentes escuelas y nueve alumnos
extranjeros en representación de siete Universidades que
mantienen vínculos con la Escuela de Negocios y son de
México, Francia y Argentina.
Además Cienegocios tiene un Coordinador (Académico) y
un Secretario Ejecutivo (Alumno). A su vez, para permitir
la participación de otros alumnos chilenos y extranjeros Directorio Cienegocios año 2013
que no son parte del Directorio de Cienegocios, existe la
Asamblea donde ellos colaboran y apoyan las actividades
de Cienegocios. Si quieres integrante a nuestro equipo Campaña de difusión de
escríbenos al correo cienegocios@uvm.cl
Cienegocios
Se firma Convenio de Cooperación entre En el transcurso del mes de Marzo, aprovechando
la “ Feria de Organizaciones Sociales” que realiza
Cienegocios- UVM y ULACIT- Panamá la Federación de Estudiantes de la UVM para
recibir a los alumnos nuevos que se incorporan a
Durante el mes de marzo, se
la universidad, Cienegocios desarrollo una intensa
acaba de firmar un Convenio
labor de difusión para invitar a los mas diversos
de Cooperación entre el
alumnos a conocer e integrarse a las actividades
Centro de Cienegocios de la
que desarrolla este centro dentro de la
UVM y la Universidad Latino
universidad. Debemos reconocer que no fue una
americana de Ciencias y
tarea fácil ya que aún falta mucho trabajo por
Tecnologías (ULACIT) de
hacer con los alumnos para estimularlos. Eso sí
Panamá . En su parte
que quienes se informaron lo hicieron con mucha
medular el convenio firmado
seriedad y atención. En todo caso estaremos
por ambas instituciones Profesora Elsa Espinoza de ULACIT
durante todo el año realizando estas campañas
señala que, “Cuyo objetivo
de difusión de Cienegocios a través de diferentes
principal es establecer entre la Escuela de Negocios líneas de acción.
de la UVM (Cienegocios) y la ULACIT , instancias
académicas de cooperación e intercambio, que
permitan un mejor desempeño de los estudiantes
de ambos Centros de Educación Superior”.
Desde estas paginas
expresamos nuestra
profunda alegría por
este paso tan alentador
y estimulante para los
alumnos y académicos
de ambas instituciones.

3. Se amplía la participación de alumnos extranjeros al Directorio de
Cienegocios
Dentro de los objetivos de Cienegocios está el de estrechar lazos con otras Universidades, ya sea nacionales o
extranjeras para estimular y fomentar una cultura por la creatividad, innovación y el espíritu emprendedor, en un
contexto de responsabilidad social y respeto del medio ambiente. Por eso cada año, aprovechando los convenios de
intercambio internacional, invitamos a los alumnos extranjeros a ser parte de Cienegocios, para de esa forma nos
conozcan y luego cuando vuelvan a sus países puedan replicar la experiencia en sus Universidades. Es así, como este
año se han incorporado nuevas universidades a nuestra red y hemos fortalecido los lazos con las que ya estaban
incorporadas. En el nuevo Directorio que se constituyó tienen representantes las siguientes Universidades:
• Escuela Superior de Comercial Internacional de Troyes- Francia. Pauline Gerrer
• Jean Monnet University- Francia. Hassina Miliani
• Universidad de Colima- México. Yesenia Andraca, Edson Mejías
• Universidad Aguas Calientes- México. Ana Gallegos, Eder Díaz
• Universidad de Guadalajara- México. Juan Pablo Hernández
• Universidad de Chihuahua- México. Adriana Mancera
• Universidad de Cuyo- Mendoza Argentina. Santiago Perrone
Queremos expresar nuestro profundo reconocimiento a estos alumnos por su espíritu de participación y colaboración.
No tenemos ninguna duda que aprenderemos mucho de ellos y su paso por Cienegocios los ayudará a ampliar sus
conocimientos académicos y en el futuro para ser mejores profesionales. Muy bienvenidos todos.
La entrevista del Mes En conclusión, los
Por Christopher Agurto alumnos deben enfrentar
En esta oportunidad entrevistamos a Santiago la globalización utilizando
Perrone, alumno de la Universidad Nacional de Cuyo- sus conocimientos
Mendoza, Argentina. Tiene 21 años y actualmente es tecnológicos, la buena
alumno regular de intercambio en las Carreras de Ing. comunicación y pensando
en Gestión de Negocios y Nutrición y Dietética. siempre e imaginando
¿Cómo te integraste a Cienegocios? como podría ser su futuro. Mientras la comunicación
no se pierda las puertas siempre seguirán abiertas.
Me enteré de Cienegocios por una charla informativa que
hubo en la Carrera de Nutrición y Dietética, y me llamó
INVITACIÓN
poderosamente la atención.
¿Qué te parece que haya un Centro de esta naturaleza en
la UVM?
Me parece muy bien, ya que fomenta la actividad
emprendedora en los alumnos desde temprano.
¿Qué esperas de Cienegocios?
Te invitamos a participar como
Espero poder curtirme y aprender sobre pensamientos de columnista en nuestro diario
otros alumnos emprendedores y además poder conocer virtual “CIENEGOCIOS
sus culturas.
¿Crees que cuando regreses a tu país, poder crearlo dentro
INFORMA”. Haznos llegar tu
de tu Universidad? opinión antes del 25 de cada mes
Yo creo que podría fomentarlo en mi Universidad ,
actuando como embajador de Cienegocios , una vez que
(día de cierre de la recepción de
vuelva. Desde allá puedo ayudar a fomentarlo y a darle un artículos) y te publicaremos.
empuje más amplio.
¿Como los alumnos deben enfrentar la globalización?
Utilizando los medios de comunicación. Vivimos en una era
donde lo que uno se propone lo puede lograr. Por eso
mismo motiva la visión emprendedora de un alumno que
usando la tecnología puede llegar donde se desea.

4. La columna de Miriam desde México: “La distancia,
sinónimo de cercanía”
Por: MIRIAM ELENA FONSECA GARRIDO, Alumna UA Aguascalientes, México
Estar a miles de kilómetros de algún lugar o de alguien, para muchos es sinónimo de una
gran distancia, separación o lejanía. Pero para otros, esto representa fortaleza, unión y el
inicio de una relación tan lejana, pero tan cercana.
Esto es lo que he experimentado en los últimos meses. Y he comprobado, que no es
necesario estar al lado de una persona para poder estar cerca, ni tampoco vivir con ella
para seguir compartiendo tu vida.
El amor y la cercanía a las personas va más allá de la distancia y del tiempo.
¿Cuántas veces nos son indiferentes personas a las que vemos a diario?, mientras que
hay personas que tal vez tengamos años sin ver, pero que seguimos manteniendo
cercanas a nuestro corazón, reviviendo en nuestros recuerdos las experiencias únicas y
extraordinarias que nos regalaron y que marcarán para siempre nuestra vida.
La vida es cambiante y loca, algunas veces une nuestros caminos con el de personas
increíbles e inigualables, y sin importar por cuanto tiempo los vuelva a separar, la
cercanía de nuestros corazones, ni la misma vida los podrá alejar.
Correos al Director
Muy buena edición , concuerdo con el profesor
Naranjo debemos evaluar un negocio desde el entorno
social, brindando un excelente servicio al cliente y sin
perjudicar a terceros… si seguimos estas sencillas
reglas el dinero llegará solo; producto también del
trabajo y esfuerzo.
Saludos cordiales
Miguel Ángel Melendrez Ruvalcaba
UA Aguascalientes, México.
Muchas gracias por enviarme
“CIENEGOCIOS INFORMA”, es muy
buena la información y los artículos.
Sigan adelante.
Saludos
Sergio Lagos, Viña del Mar, Chile.

5. Los emprendedores también tienen fracasos
Por: JAVIER NÚÑEZ, alumno de Ingeniería Comercial UVM, Chile
¿Sabías que hasta Steve Jobs, antes de revolucionar el mundo de la tecnología
con sus productos Apple, también experimentó fracasos? Fue despedido de su
propia empresa, creó productos como NeXT Computer, altavoces Hi-Fi y
muchos más, sin embargo fueron muchos fracasos, unos detrás de otros y así
fue aprendiendo de todo ello. Pues bien, el reemprendimiento es una etapa
natural dentro del emprendimiento. Un 52% de los emprendedores chilenos ha
iniciado un proyecto antes de su negocio actual, y la mitad de ellos porque el
anterior fue fallido.
Dentro de los principales motivos por los que un emprendedor puede fracasar
en su primer intento están la dificultad de encontrar financiamiento y
problemas en su modelo de negocio. De acuerdo a un estudio, uno de cada
cuatro emprendedores ha tenido que cerrar alguno de sus negocios por
problemas económicos.
Pese a los fracasos, un 87% de los emprendedores prefiere reemprender que
buscar un trabajo como empleado. Cuando los números no andan bien, los
expertos recomiendan cerrar rápido y comenzar con algo diferente. Por eso, lo
recomendable es ofrecer una propuesta atractiva y no solamente en buscar
financiamiento.
Emprender es un proceso de prueba y error. Es muy probable alcanzar el éxito
en el segundo intento porque toda la experiencia acumulada se lleva a la
práctica en los siguientes proyectos.
Nuevo diseño de
“CIENEGOCIOS INFORMA”
Hace mucho tiempo, veníamos dándole vuelta a la A todos a quienes le hemos mostrado nuestro diseño
idea de como cambiar el formato y diseño de nuevo les ha gustado y esperamos que a ustedes,
nuestro diario virtual, “CIENEGOCIOS INFORMA”, nuestros lectores, también.
para hacerlo mas atractivo a nuestros lectores. Sin
embargo, nos habíamos quedado más que en eso,
sólo intenciones. Felizmente, no hay plazo que no se Frase del mes
cumpla y ahora esta nueva edición viene con
formato y diseño nuevo. Queremos hacer un
reconocimiento a esta nueva edición ya que tiene
autoría.
“ES PREFERIBLE MORIR
Ésta no es otra que una POR ALGO QUE VIVIR POR
de nuestras nuevas
incorporaciones y actual NADA”
Directora de
CIENEGOCIOS, Daniela
JAN
Ortiz, alumna de la
Escuela de Nutrición y
Dietética, quien a
puesto su talento y
capacidad al servicio de
Cienegocios.

6. Emprendimiento, Convergencia y Thinking Desing
Por: MARCELO LEON, Profesor Escuela de Negocios UVM, Chile.
En esta oportunidad quisiera compartir con ustedes una reflexión que, día a día, adquiere
mayor fuerza en el mundo de los negocios, el marketing y el emprendimiento. Esta es que
la emergencia del prosumidor, la producción centrada en el cliente y la co-creación de
productos/servicios ya no puede ser abordada por una sola visión de mundo, sólo la
interdisciplinariedad estaría dando respuesta de forma efectiva a las necesidades y deseos
de mercados altamente personalizados. En este contexto y a mi juicio, sólo el Thinking
Desing o creatividad aplicada, estaría en condiciones de realizar un paneo a las
condicionantes del mercado del siglo XXI, en dónde no importa cómo te clasifiques, ya sea
Baby Boomer, Gen X o Milennials, la creatividad surgida de la interacción
multidisciplinaria, podría transformar la decisión racional de compra en un estado de
fidelidad incondicional en el consumidor, surgida desde las emociones y estados de ánimo
más básicos, más cercanos a la acción que a la razón.
Los negocios efectivos son aquellos que escuchan a los clientes y que innovan, además de
realizar productos de calidad para un intercambio de bienes en un proceso de creación y
captura de valor. A pesar de esto, vemos que un resultado común, es que no se
construyan relaciones innovadoras entre empresas y clientes y los productos nuevos son
levemente distintos de aquellos de los competidores.
¿Qué lección se puede aprender de todo esto? Los negocios no tratan de un intercambio,
sino que de establecer diálogos con clientes que "articulan" sus preocupaciones y
necesidades. Un negocio efectivo sensibiliza a todos aquellos que están involucrados con
él, apela a nuestra naturaleza más íntima de seres humanos que vive entre el hemisferio
de la razón y también de la emoción; no tan sólo como seres que poseen necesidades y
deseos. La relación básica percibida como consumidores de las marcas que más
apreciamos, esta en la co-construcción del mundo que nos permiten y no el simple
intercambio del satisfactor.
Estimo que aquí emerge el desafío de la formación universtaria; instalar en los alumnos la
creatividad aplicada, para generar soluciones que sorprendan al cliente, desarrollar
nuevas perspectivas a viejos problemas, gestionar riesgos con métrica y realizar
contribuciones únicas, explorando las variables que estimulan o inhiben la creatividad y la
innovación en las personas, equipos y empresas. Así formar profesionales que hagan un
aporte significativo al medio, generando valor y capital social ya sea como emprendedores
o intraemprendedores.
Dirección electrónica
Dirección Electrónica
Correo electrónico: cienegocios@uvm.cl
Visite nuestro Blog: www.cienegocios.blog.com
Facebook: Cienegocios uvm Chile
Twitter: CienegociosChile