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Análisis del libro
Estrategias del Océano Azul
Re-inventando el mercado para eliminar la competencia
Por: Dr. Carlos Antonio Aguirre Ayala
Estrategias del Océano Azul, en lugar
de centrarse en competir en mercados
existentes, propone la creación de
espacios de mercado no explotados, o
"océanos azules", donde la competencia
es irrelevante.
¿Cómo pueden las empresas lograr un
crecimiento sostenido en un mercado
altamente competitivo?
Representan todos los sectores industriales existentes hoy en
día, donde las fronteras del mercado están definidas y
conocidas. Aquí, las empresas intentan superar a la
competencia para obtener una mayor participación en el
mercado existente. Esto conduce a una competencia feroz,
que resulta en un océano teñido de rojo por la "sangre" de la
competencia.
Océanos Rojos
Simbolizan sectores industriales no
existentes, inexplorados y sin competencia.
Aquí, las demandas no se disputan,
permitiendo oportunidades de crecimiento
rentable y rápido.
Océanos Azules
El corazón de la estrategia del océano
azul radica en la capacidad de las
empresas para salir de los océanos
rojos y crear espacios de mercado
inexplorados.
¿Cómo crear océanos azules?
1. Reinvención de las fronteras del
mercado.
2. Enfocarse en la innovación de valor
3. Considerar la adopción
1. Teléfonos Móviles.
2. Industria Automotriz.
3. Aerolíneas Comerciales.
4. Refrescos.
Ejemplos
Océanos Rojos
1. Cirque du Soleil.
2. iTunes de Apple.
3. Tesla.
4. Warby Parker.
Ejemplos de
Océanos Azules
En lugar de competir con circos tradicionales y
espectáculos de entretenimiento, el Cirque du
Soleil reinventó la idea del circo al eliminar
elementos costosos (como animales) y agregar
arte y narrativa teatral. Crearon un nuevo
espacio de mercado que atraía a un público
diferente, convirtiéndose en un éxito mundial.
Cirque du Soleil
1. Reinvención del circo tradicional.
2. Narrativa teatral.
3. Música original en vivo.
4. Diseño de vestuario y maquillaje.
5. Alto calibre de artistas.
6. Escenografía innovadora.
7. Presencia Global.
8. Diversidad de espectáculos.
9. Compromiso con la sostenibilidad.
10. Iniciativas Sociales.
Consolidación del
Cirque du Soleil
El libro "Estrategias del Océano Azul" invita a las empresas a
cambiar su mentalidad de competencia y mirar hacia la
innovación y la creación de mercados.
En un mundo empresarial cada vez más saturado, el mensaje es
claro: en lugar de intentar ganar en el juego actual, cambie las
reglas del juego. Las empresas que puedan identificar y
capitalizar océanos azules tendrán una ventaja competitiva
sostenible y lograrán un crecimiento sin precedentes.
Conclusión

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  • 1. Análisis del libro Estrategias del Océano Azul Re-inventando el mercado para eliminar la competencia Por: Dr. Carlos Antonio Aguirre Ayala
  • 2. Estrategias del Océano Azul, en lugar de centrarse en competir en mercados existentes, propone la creación de espacios de mercado no explotados, o "océanos azules", donde la competencia es irrelevante. ¿Cómo pueden las empresas lograr un crecimiento sostenido en un mercado altamente competitivo?
  • 3. Representan todos los sectores industriales existentes hoy en día, donde las fronteras del mercado están definidas y conocidas. Aquí, las empresas intentan superar a la competencia para obtener una mayor participación en el mercado existente. Esto conduce a una competencia feroz, que resulta en un océano teñido de rojo por la "sangre" de la competencia. Océanos Rojos
  • 4. Simbolizan sectores industriales no existentes, inexplorados y sin competencia. Aquí, las demandas no se disputan, permitiendo oportunidades de crecimiento rentable y rápido. Océanos Azules
  • 5. El corazón de la estrategia del océano azul radica en la capacidad de las empresas para salir de los océanos rojos y crear espacios de mercado inexplorados. ¿Cómo crear océanos azules?
  • 6. 1. Reinvención de las fronteras del mercado. 2. Enfocarse en la innovación de valor 3. Considerar la adopción
  • 7. 1. Teléfonos Móviles. 2. Industria Automotriz. 3. Aerolíneas Comerciales. 4. Refrescos. Ejemplos Océanos Rojos
  • 8. 1. Cirque du Soleil. 2. iTunes de Apple. 3. Tesla. 4. Warby Parker. Ejemplos de Océanos Azules
  • 9. En lugar de competir con circos tradicionales y espectáculos de entretenimiento, el Cirque du Soleil reinventó la idea del circo al eliminar elementos costosos (como animales) y agregar arte y narrativa teatral. Crearon un nuevo espacio de mercado que atraía a un público diferente, convirtiéndose en un éxito mundial. Cirque du Soleil
  • 10. 1. Reinvención del circo tradicional. 2. Narrativa teatral. 3. Música original en vivo. 4. Diseño de vestuario y maquillaje. 5. Alto calibre de artistas. 6. Escenografía innovadora. 7. Presencia Global. 8. Diversidad de espectáculos. 9. Compromiso con la sostenibilidad. 10. Iniciativas Sociales. Consolidación del Cirque du Soleil
  • 11. El libro "Estrategias del Océano Azul" invita a las empresas a cambiar su mentalidad de competencia y mirar hacia la innovación y la creación de mercados. En un mundo empresarial cada vez más saturado, el mensaje es claro: en lugar de intentar ganar en el juego actual, cambie las reglas del juego. Las empresas que puedan identificar y capitalizar océanos azules tendrán una ventaja competitiva sostenible y lograrán un crecimiento sin precedentes. Conclusión

Notas del editor

  1. Escrito por W. Chan Kim y Renée Mauborgne, ofrece una respuesta fascinante a esta pregunta.
  2. Para entender la filosofía detrás de este libro, es esencial comprender la distinción entre "océanos rojos" y "océanos azules".
  3. Para entender la filosofía detrás de este libro, es esencial comprender la distinción entre "océanos rojos" y "océanos azules".
  4. Esto se logra mediante:
  5. Reinvención de las Fronteras del Mercado: Las empresas necesitan dejar de competir en los mismos parámetros establecidos. Al observar más allá de estas fronteras tradicionales, pueden encontrar oportunidades no aprovechadas. Enfocarse en la Innovación de Valor: En lugar de hacer una elección entre diferenciación y liderazgo en costos, las estrategias del océano azul se centran en lograr ambas simultáneamente. Esto permite a las empresas crear una propuesta de valor única. Considerar la Adopción: Crear un nuevo espacio de mercado también implica superar las barreras de adopción. Las empresas necesitan considerar todo el sistema de utilidad, precio, costo y adopción para garantizar que su propuesta de valor innovadora sea adoptada masivamente.
  6. Teléfonos Móviles: El mercado de smartphones, con marcas como Apple, Samsung, Huawei y otros compitiendo intensamente por características, tecnología y participación de mercado. Industria Automotriz: Empresas como Ford, Toyota, Honda, y BMW compiten en un mercado saturado, ofreciendo vehículos similares con características y precios comparables. Aerolíneas Comerciales: Compañías como Delta, American Airlines, Lufthansa, entre otras, luchan por rutas, precios y servicios. Refrescos: Coca-Cola y Pepsi compiten en un enfrentamiento histórico en el mercado de refrescos.
  7. Cirque du Soleil: Como se mencionó anteriormente, en lugar de competir en el mercado tradicional de circos con animales, Cirque du Soleil creó un nuevo espacio mezclando teatro, música y actos circenses sin animales. iTunes de Apple: Antes de la llegada de iTunes, la industria de la música estaba lidiando con la piratería y las descargas ilegales. Apple creó una plataforma donde los usuarios podían comprar música legalmente, pieza por pieza, transformando la forma en que las personas consumen música. Tesla: Aunque el mercado automotriz es un océano rojo, Tesla encontró su océano azul al enfocarse en vehículos eléctricos de alta gama con características innovadoras, como el piloto automático y actualizaciones de software over-the-air. Warby Parker: En lugar de competir con las tiendas tradicionales de gafas, Warby Parker ofreció una experiencia única al permitir a los clientes probar varios marcos en casa antes de hacer una compra. Además, al operar principalmente en línea y fabricar sus propios productos, pudieron ofrecer precios más bajos.
  8. El Cirque du Soleil, fundado en 1984 por Guy Laliberté y Daniel Gauthier en Quebec, Canadá, revolucionó el mundo del entretenimiento circense. Aquí están algunos de los aspectos más destacados y características distintivas que han consolidado al Cirque du Soleil como un fenómeno mundial en el ámbito del espectáculo: Reinvención del Circo Tradicional: En lugar de seguir el modelo de circo tradicional con animales y actos típicos, el Cirque du Soleil se centra en una combinación de arte y acrobacias humanas, eliminando por completo la presencia de animales. Narrativa Teatral: Cada producción del Cirque du Soleil cuenta con una historia o tema coherente que guía el espectáculo, convirtiéndolo en una experiencia teatral integrada. Música Original en Vivo: En lugar de usar música grabada, cada espectáculo cuenta con músicos en vivo y composiciones originales que se adaptan y sincronizan con las actuaciones en tiempo real. Diseño de Vestuario y Maquillaje: Los elaborados vestuarios y maquillajes son esenciales para la narrativa de cada espectáculo. Cada diseño es único y ayuda a definir el carácter y la atmósfera de la producción. Alto Calibre de Artistas: El Cirque du Soleil reúne a algunos de los artistas más talentosos de todo el mundo, desde acróbatas hasta músicos, bailarines y especialistas en diversas disciplinas. Escenografía Innovadora: Las producciones suelen contar con escenarios impresionantes y técnicamente avanzados que transforman espacios, como carpas o teatros, en mundos completamente inmersivos. Presencia Global: Aunque comenzó en Canadá, el Cirque du Soleil ha llevado sus espectáculos a numerosas ciudades alrededor del mundo, estableciendo residencias en lugares icónicos como Las Vegas. Diversidad de Espectáculos: A lo largo de los años, han desarrollado una variedad de espectáculos con diferentes temas y estilos, desde "O" que se centra en el elemento del agua hasta "KURIOS" que se adentra en un mundo steampunk de invenciones. Compromiso con la Sostenibilidad: El Cirque du Soleil ha implementado prácticas para reducir su huella ecológica, incluyendo la utilización de carpas sin PVC y programas de reciclaje durante las giras. Iniciativas Sociales: A través de su iniciativa "Cirque du Monde", el Cirque du Soleil ha utilizado las artes circenses como una herramienta de intervención social para ayudar a jóvenes en situación de riesgo. El éxito y la longevidad del Cirque du Soleil se deben a su capacidad de fusionar diferentes formas de arte y entretenimiento, creando experiencias inmersivas y emocionantes que van más allá del circo tradicional. Su evolución constante y su compromiso con la excelencia en la producción garantizan que continúen sorprendiendo y deleitando al público de todo el mundo.