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Subido porFederico Gustavo Tozzi
Clase 04 sem
El documento presenta una clase sobre marketing digital. Explica la estructura de Google AdWords, incluyendo la cuenta, campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios. También cubre conceptos como optimización, estrategias de branding y performance, y métricas comunes. El objetivo es proporcionar una introducción completa sobre el funcionamiento y métricas básicas de SEM y AdWords.
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- 4. GOOGLE ADWORDS You’re notyou when you’re Hungry No sos vos cuando tenés hambre
- 5. GOOGLE ADWORDS • Campañade Google Adwords basada en palabras mal escritas. • Búsquedas más tradicionales, contemplando malas escrituras (por estar hambrientos) • Campaña constó de +25.000 keywords https://www.youtube.com/watch?v=pamyPaTK4pw No sos vos cuando tenés hambre • Alcanzó + 500,000 personas en 3 días. • Costo menor que apostar a las Keywords de la marca más genéricas. Resultados
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- 8. Se define: • Mediode pago • Moneda • Datos de facturación • Contraseña • Accesos de terceros Estructura de Adwords Cuenta
- 9. • Invitar alos usuarios. • Cancelar invitaciones enviadas por otros usuarios. • Quitar un usuario. • Cambiar los niveles de acceso de los usuarios. • Aceptar o rechazar solicitudes de vinculación. Estructura de Adwords Cuenta
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- 11. Se define: • Presupuesto •Audiencia geográfica • Idioma de la campaña • Fechas de inicio y fin • Distribución del presupuesto Estructura de Adwords Campaña
- 12. Estructura de Adwords Campaña Antesde comenzar a trabajar en la campaña es clave definir sus objetivos. Hay que saber qué se busca con la campaña y en base a eso comenzar a trabajar en la segmentación y los anuncios.
- 13. Estructura de Adwords Campaña:search o display ? La red de búsqueda está compuesta por el buscador y los socios de búsqueda de Google. La red de display se compone de una enorme cantidad de sitios web que se han asociado a Google para mostrar sus anuncios.
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- 15. Se define: • PalabrasClaves • Anuncios • CPC del Grupo Estructura de Adwords Grupo de anuncios
- 16. Estructura de Adwords Keywords ConcordanciaExacta: Búsqueda muy específica Concordancia Amplia: La mayor cobertura Concordancia de Frase: Grupo objetivo reducido Concordancia Negativa: Exclusión de las consultas de búsqueda irrelevantes
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- 19. Estructura de Adwords Anuncios:Algunos Tips • Ser claro con el call to action. • Incluir precios, promociones, eventos y otros. • Usar todos los tamaños de anuncios y formatos. • Usar paginas de destino bien relevantes con el contenido del anuncio. • Ser equilibrado con los colores. • Usar las kw de los anuncios como palabras claves.
- 20. Estructura de Adwords Políticas •Contenido:relacionado con los productos y servicios que se anuncia •No se pueden vender armas •No se puede vender ayuda para superar controles de drogas •Enlace: relacionado con las URL visibles y de destino •Permitir entrar y salir de la pagina fácilmente al usuario
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- 23. Se define unprecio máximo a pagar para cada keyword (CPC) El sistema realiza una subasta cada vez que muestra los anuncios tomando en cuenta el “Page Rank” del anuncio para esa keyword y el CPC ofrecido. ¿Cómo se compra? CPC • Es una métrica que utiliza Google para calcular la relevancia del anuncio para una keyword específica. • Para generar un puntaje, el page rank toma en cuenta el promedio de clicks sobre el anuncio (CTR), entre otras variables.
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- 25. • Evaluar conversiónpor Grupos • Evaluar CTRs • Evaluar CPCs Optimización Por donde empezar • Evaluar Las Campañas y los segmentos. •Search o display. •Horarios •Geografía • Evaluar conversión por Anuncios • Evaluar CTRs • Evaluar CPCs • Posición • Porcentaje de Publicación
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- 27. Estrategias BRANDING • Foco enlos mensajes • Keywords Genéricas • Apoyo de campaña de Display • Medición de percepción • Optimización leve PERFORMANCE • Foco en resultados • Call to Action fuerte • Keywords específicas • Medición permanente • Fuerte optimización
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