El documento presenta una teoría sobre cómo lograr un buen afiche. Explica que un buen afiche debe captar la atención del público, transmitir información de manera efectiva y persuadir a los espectadores. También debe permitir la identificación del público con el mensaje a través de códigos visuales compartidos y respetar las convenciones estéticas existentes.

1. PEQUEÑA
TEORÍA
DEL AFICHE
DG. Jorge Barnes – jbarnes@uade.edu.ar

2. El afiche
El afiche es un genuino medio de comunicación visual,
un mensaje expresado gráficamente donde se aúnan
el lenguaje icónico y el literario.
La información se presenta en forma concreta y
simple para facilitar su percepción casi instantánea.
Esta información persuasiva puede tener fines
comerciales o sociales.

3. El afiche
Siempre tendrá una carga ideológica codificada por el
emisor y decodificada por el receptor. Y esto es
inevitable.
Podemos encontrar afiches de vía pública o de interior,
entonces variará su entorno y modo de comunicación.

4. Cómo lograr un buen afiche
Hay que comprender (y administrar) los siguientes
conceptos:
– Estructura,
– Equilibrio,
– Recorrido/Orden de lectura,
– Impacto,
– Pregnancia,
– Síntesis,
– Especulación tipográfica,
– Retórica de la imagen,
– Contexto,
– Verificación del mensaje

5. Cómo lograr un buen afiche
ESTRUCTURA
La estructura es como la columna vertebral de la pieza
de diseño y organiza sus partes. Por lo tanto organiza
la información.
Está compuesta por un conjunto de elementos
solidarios entre sí. Elementos que conviven
conformando un todo, no una suma.

6. Cómo lograr un buen afiche
EQUILIBRIO
El equilibrio gráfico de una pieza genera situaciones
de tensión y reposo que se utilizan para enfatizar la
comunicación.
Cada elemento de la estructura genera tensión. Esa
tensión se combina y la estructura puede mantener o
no el equilibrio.

7. Cómo lograr un buen afiche
RECORRIDO / ORDEN DE LECTURA:
La organización minuciosa de la comunicación nos
permite generar distintos órdenes de lectura, que guían
al receptor del mensaje de acuerdo a nuestro interés
de comunicación.

8. Cómo lograr un buen afiche
SÍNTESIS:
Habla de simplicidad, pero no en el sentido de
elementalidad, sino haciendo referencia al modo en
que se organizan las partes en la estructura definiendo
el lugar y función de los elementos con la idea de
facilitar la comunicación del mensaje.

9. Cómo lograr un buen afiche
IMPACTO
Es fundamental en el afiche ya que este se presenta de
forma imprevista ante el receptor.
Si el afiche no tiene el impacto suficiente nunca
logrará captar su atención y así se perderá toda
posibilidad de comunicación.

10. Cómo lograr un buen afiche
PREGNANCIA
Se trata de mantener el interés del receptor más allá
del momento mismo de su relación visual con la pieza.
Lograr la permanencia del mensaje comunicado en su
memoria durante la mayor cantidad de tiempo posible.

11. Cómo lograr un buen afiche
CÓDIGO DEL MENSAJE
Se trata de la capacidad del mensaje de lograr el
sentimiento de identificación del receptor con la pieza,
la comunicación y/o el emisor.

12. Cómo lograr un buen afiche
CONTEXTO
El mensaje utiliza los conocimientos previos del
receptor para lograr mayor impacto y aceptación.
Es también parte de la identificación del receptor.
Los significados varían según la experiencia del
receptor, su entorno social, económico, su edad e
ideología.

13. Cómo lograr un buen afiche
RETÓRICA DE LA IMAGEN
La imagen es polisémica. Por lo tanto una imagen
puede tener múltiples lecturas.
Dar al mensaje la eficacia suficiente para deleitar,
persuadir o conmover.

14. Cómo lograr un buen afiche
ESPECULACIÓN TIPOGRÁFICA
La tipografía también es una manera de construir las
figuras retóricas. Consideramos a cada letra como una
forma.
Como cualquier imagen o signo, el signo tipográfico
individual o grupal convertido en palabra, oración o
texto, se puede analizar según su forma y significado.

15. Cómo lograr un buen afiche
VERIFICACIÓN DEL MENSAJE
Una pieza gráfica no siempre comunica. Nuestra tarea
es lograr efectividad en la comunicación.
Tenemos que lograr un mensaje que genere interés por
impacto, novedad, etc… sin pasar el límite de la
comprensión.

16. “Pequeña teoría del Cartel”, de Norberto Chaves
1. El contacto:
Se trata de la capacidad del mensaje para captar la
atención, incitar a su lectura y facilitarla, mantener
vivo el interés y permanecer en la memoria del
receptor.
Concepto de Visibilidad / Legibilidad / Pregnancia.

17. “Pequeña teoría del Cartel”, de Norberto Chaves
2. La información:
Se trata de la capacidad del mensaje de aludir a las
nociones que el emisor intenta transmitir a los receptores
y suscitar en ellos representaciones, ideas e imágenes
pertinentes al tema de la comunicación concreta.
Informar no es narrar, es sugerir claves de interpretación
eficaces.

18. “Pequeña teoría del Cartel”, de Norberto Chaves
3. La persuasión:
Se trata de la capacidad del mensaje de producir en los
espectadores efectos ulteriores a la propia comunicación,
dejar ciertas “secuelas” consistentes en modificaciones
en sus representaciones, convicciones o conductas.

19. “Pequeña teoría del Cartel”, de Norberto Chaves
4. La identificación:
Se trata de la capacidad del mensaje para sugerir la
identificación con el emisor de modo que el mensaje
quede inscripto en la relación receptor-emisor.
Concepto de empatía

20. “Pequeña teoría del Cartel”, de Norberto Chaves
5. La convencionalidad:
Es la capacidad del mensaje para comunicar sus propias
claves de decodificación, citándolas si son preexistentes,
o explicitándolas si son nuevas, de modo que garantice la
inmediatez del registro.
Grado de respeto-transgresión de los estilos
convencionales y su ajuste a las demandas concretas.
Código visual compartido con los receptores.

21. “Pequeña teoría del Cartel”, de Norberto Chaves
5. La convencionalidad:
Es la capacidad del mensaje para comunicar sus propias
claves de decodificación, citándolas si son preexistentes,
o explicitándolas si son nuevas, de modo que garantice la
inmediatez del registro.
Grado de respeto-transgresión de los estilos
convencionales y su ajuste a las demandas concretas.
Código visual compartido con los receptores.

22. “Pequeña teoría del Cartel”, de Norberto Chaves
6. La estética:
Se trata de la capacidad del mensaje para construir un
hecho visual abstracto, con valores puramente formales,
susceptibles de gratificar consciente o inconscientemente
a los receptores y favorecer así su aceptación como
hecho estético válido.