El enfoque de esta investigación monográfica, comprende la psicología que utiliza el diseño gráfico en la publicidad, para lograr sus objetivos comunicacionales, donde partimos de la formación de ese mensaje a través de los elementos básicos, que a demás de transmitir un mensaje que apela a la sensibilidad estética, el gusto y a la emotividad; establece un código propio de la comunicación que persuade al consumidor de una forma específica.
Unidad I_Relación del DG y la Comunicación [Autoguardado].pdfElisaAraujo32
Ideal para comprender los procesos de diseño en la comunicación. Con temas desde qué es el diseño como sus elementos, y cómo puede ser fundamental para la transmisión adecuada de mensajes.
cada persona comprenderá cómo estructurar de manera adecuada el texto que redactará o expondrá a su audiencia. Desde la introducción hasta la conclusión, pasando por un adecuado desarrollo del tema. También cómo realizará una presentación adecuada y formal
El movimiento moderno en la arquitectura venezolana tuvo sus inicios a mediados del siglo XX, influenciado por la corriente internacional del modernismo. Aunque inicialmente fue resistido por la sociedad conservadora y los arquitectos tradicionalistas, poco a poco se fue abriendo camino y dejando una huella importante en el país.
Uno de los arquitectos más destacados de la época fue Carlos Raúl Villanueva, quien dejó un legado significativo en la arquitectura venezolana con obras como la Ciudad Universitaria de Caracas, considerada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Su enfoque en la integración de la arquitectura con el entorno natural y la creación de espacios que favorecen la interacción social, marcaron un punto de inflexión en la arquitectura venezolana.
Otro arquitecto importante en la evolución del movimiento moderno en Venezuela fue Tomás Sanabria, quien también abogó por la integración de la arquitectura con el paisaje y la creación de espacios abiertos y funcionales. Su obra más conocida es el Parque Central, un complejo urbanístico que se convirtió en un ícono de la modernidad en Caracas.
En la actualidad, el movimiento moderno sigue teniendo influencia en la arquitectura venezolana, aunque se ha visto enriquecido por nuevas corrientes y enfoques que buscan combinar la modernidad con la identidad cultural del país. Proyectos como el Centro Simón Bolívar, diseñado por el arquitecto Fruto Vivas, son ejemplos de cómo la arquitectura contemporánea en Venezuela sigue evolucionando y adaptándose a las necesidades actuales.
Arquitectura Ecléctica e Historicista en Latinoaméricaimariagsg
La arquitectura ecléctica e historicista en Latinoamérica tuvo un impacto significativo y dejó un legado duradero en la región. Surgida entre finales del siglo XIX y principios del XX, esta corriente arquitectónica se caracteriza por la combinación de diversos estilos históricos europeos, adaptados a los contextos locales.
4. El enfoque de esta investigación monográfica,
comprende la psicología que utiliza el diseño
gráfico en la publicidad, para lograr sus
objetivos comunicacionales.
5. La comunicación humana surgió en el
momento en que nuestros ancestros se vieron
obligados a transmitir sus sentimientos y
emociones a través de jeroglíficos y mímicas.
7. Estudiantes de la carrera Técnica de
Publicidad Profesional - Escuela Ciencias
de la Comunicación (USAC)
8. Objetivos Generales
Describir la función de los elementos del diseño
gráfico en su aplicación respecto a los principios
básicos de la percepción.
Objetivos Específicos
1. Exponer ¿Qué es el diseño gráfico?, su
historia, sus características y su importancia.
2. Explicar los diferentes elementos del diseño
gráfico que componen una pieza publicitaria.
3. Describir la relación del diseño gráfico, con
los principios básicos de la psicología, para la
transmisión de un mensaje publicitario.
9.
10.
11. La transmisión de señales mediante un
código común al emisor y al receptor.
12. Comunicación donde el diseño y la
elaboración del mensaje se orienta al
servicio de las marcas para poder informar,
seducir, convencer con un objetivo final,
vender un producto o posicionar una idea.
13. Favorece el dialogo significativo entre el
humanos, aporta coherencia y estética a la
comunicación.
Retícula
Imagen
Tipografía
Color
Movimiento y jerarquía
Potentes figuras que forman conceptos
Valor expresivo del contenido del mensaje
Elemento más emotivo del proceso visual
A
14. 1
2
4
5
6 8 9
3
Una retícula añade movimiento, o establece una
jerarquía,permitealdiseñadoraprovechareltiempoyel
espacio de forma creativa. Asimismo, garantiza la
combinacióncoherentedelosdiferenteselementosde
un diseño. La retícula establece parámetros para la
colocación del texto de otros elementos. La retícula
constituyeloscimientossobrelosqueseconstruyeun
diseño.
Una retícula añade movimiento, o establece una
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RETÍCULA
1. La columna
2. Margen superior
3. Línea base:
4. Medianil
5. Caja de imagen
6. Margen exterior
7. Margen inferior
8. Espacio entre
columnas
9. Margen interior
10.Bloque de texto
Retícula
Movimiento y jerarquía
A
30. El color es uno de los medios más
subjetivos con el que cuenta la publicidad.
Dado que la percepción del color es la
parte simple más emotiva del proceso
visual, tiene una gran fuerza y puede
emplearse para expresar y reforzar la
información visual.
Color
A
38. Estudio del comportamiento y conducta de
los individuos.
INCONSCIENTE COLECTIVO
• INCONSCIENTE PERSONAL
• INCONSCIENTE COLECTIVO
1. Inconsciente individual
2. Inconsciente familiar
3. Inconsciente social o cultural
4. Inconsciente colectivo primordial
(ideas y símbolos más generales
de la humanidad)
39. Interpretación o discriminación de los
estímulos externos visuales relacionados
con el conocimiento.
TEORÍA DE LA GESTALT
“EL TODO ES MÁS QUE LA SUMA DE
LAS PARTES”
Enfoque teórico sobre la percepción de
la forma, denominado Gestalt, palabra
alemana que significa forma.
LA PERCEPCIÓN VISUAL
53. El diseño gráfico es un lenguaje universal, que puede ser
captado por un amplio número personas de diferentes
culturas, gustos e idiosincrasia. Un mensaje visual
correctamente estructurado, construye mensajes fuertes,
estéticos, ordenados, coherentes y precisos; es capaz de
ser comprendido con el mínimo uso de recursos gráficos
y además facilita la comunicación.
54. El diseño gráfico no es una disciplina ajena a la
comunicación. Para el comunicador, el conocimiento
básico de diseño gráfico, le permite presentar un
mensaje intensamente cargado de contenido informativo,
de alto valor y persuasivo; de una forma no solo
atrayente para su grupo objetivo, sino perspicaz. En
segundo lugar, aunque no menos importante, el aspecto
estético, es para su función comunicativa, explotado por
el comunicador como un medio de transmisión visual del
mensaje, sin embargo, un errado empleo del mismo,
puede tergiversarlo.
55. Un estímulo sensorial es una señal externa capaz de
provocar una reacción, y de adquirir control sobre la
conducta de los individuos. Los elementos del diseño
gráfico, actúan como estímulos para los receptores,
siendo capaces de provocar sensaciones de aceptación
o rechazo en la publicidad. Tal como lo hace el color, que
crea efectos emocionales como la tranquilidad, el amor,
luto, etc., al igual sucede con el equilibrio de las
imágenes, que aportan diferentes sensaciones de
estabilidad y movimiento. El comunicador ordena los
elementos del diseño gráfico, de tal manera que la
audiencia capte el mensaje que planteó de antemano.
56. La motivación que lleva al consumidor hacia la acción
sugerida del mensaje, parte de aspectos no solo
individuales sino sociales, culturales y profesionales. El
inconsciente colectivo (definido por Jung, 1970, como el
tipo de conocimiento con el que todo ser humano nace y
comparte con el resto de la humanidad) da sentido a los
estímulos sobre la audiencia, estableciendo una
influencia sobre sus experiencias emocionales y
comportamientos; provocando que el mensaje visual, no
solo sea leído, sino se transforme en una experiencia
sensorial propia y en la mayoría de los casos, colectiva.
57.
58. Definir claramente los objetivos del mensaje, y apegarse
siempre en sus objetivos publicitarios, al momento de
asociar los elementos gráficos como el color, las formas,
el equilibrio, etc., con las emociones, gustos y
preferencias de la audiencia.
59. Hacer un profundo estudio sobre el grupo objetivo, para
lograr una mejor asociación entre el mensaje y el diseño
gráfico. Apoyados en la percepción del consumidor, se
debe evaluar individualmente los elementos del diseño
gráfico, para seleccionar los que ofrezcan un mayor
soporte a la comunicación; evitando selecciones
personales que puedan desviar el mensaje de los
objetivos.
60. En función de los objetivos publicitarios, es importante
abordar el aspecto visual de la comunicación, como una
herramienta del ejecutor, subordinando lo que el diseño
gráfico debe ser, priorizando lo que debe hacer; ya que el
rol de las comunicaciones visuales no termina en su
producción y distribución, sino en su efecto sobre la
gente. Para que las comunicaciones puedan influir sobre
el conocimiento, las actitudes o el comportamiento del
público, deben ser construidas sobre el conocimiento de
la percepción visual y la conducta de la audiencia.
61. Evaluar todas las posibles percepciones que la
composición gráfica demuestre. La audiencia selecciona
la información que desea almacenar, y procesar en un
mínimo de tiempo; por eso, es preciso asegurarse que el
mensaje final, no difiera del mensaje original, previo a la
conceptualización gráfica.
