1. Universidad de Buenos Aires
Facultad de Ciencias Sociales
Carrera Ciencias de la Comunicación
Cátedra Procesamiento de Datos
Titular: Alejandro Piscitelli
Práctico: Martes 15 a 17
www.catedradatos.com.ar

2. Los barbaros
La pesadilla de la civilización,
no es ser conquistada por los
bárbaros,
sino ser contagiada por ellos
La sorprendente idea de
que algo, cualquier cosa,
tenga sentido si consigue
enmarcarse en una
secuencia más amplia de
experiencias

3. • la duración
• la autenticidad
• la profundidad
• la continuidad
• la búsqueda del sentido de la vida
y del arte
• la exigencia de absolutos
• la verdad
• la gran forma épica
• la lógica habitual
• toda jerarquía de importancia
entre los fenómenos
Civilización devastada en sus valores
esenciales

4. Triunfan la superficie, lo efímero, el artificio,
la espectacularidad, el éxito como única
medida del valor, el hombre horizontal que
busca la experiencia en una girándula
continuamente mutable. Vivir se convierte
en un surfing, una navegación veloz que
salta de una cosa a otra como de una tecla a
otra en internet; la experiencia es una
trayectoria de sensaciones en la que la Pulp
Fiction y Disneylandia valen tanto como
Moby Dick

5. Ecos sobre la barbarización de la
cultura
• Sarmiento:
“Civilización y
barbarie”.
• Eco: “Apocalípticos e
integrados”.
• Baricco: “Los
bárbaros”.
• La avanzada de los
bárbaros, de la
periferia al centro de
la cultura

6. • Escenario bárbaro: “La gente
ya no lee” (PASIVIDAD –
CONFORMISMO) / “quien hace
libros piensa solo en los
beneficios” (MERCADO).
• Son los que llegan al centro de
la cultura letrada desde otros
ámbitos (palabra como
comunicación).
• Instauran allí sus propios
criterios de calidad
• Criterios que surgen del
mercado, pero no solamente
de él.

10. “Ficciones” de Borges: 1.470.000 referencias en
Google y 20.000 ejemplares al año de toda la
obra de Borges.
“Abzurdah” de Cielo Latini: 14.700 referencias en
Google y 200.000 ejemplares vendidos en dos
años.

11. “Google nace de ahí: de la idea de que las
trayectorias sugeridas por millones de links irían
trazando los caminos guías del saber”
“El saber que importa es el que es capaz de
entrar en secuencia con todos los demás
saberes”

12. “Google es una revolución copernicana del saber
según la cual, el valor de una idea está
relacionado no principalmente con sus
características intrínsecas sino con su historia”

14. MTV "Amo a laura" case study
'Amo a Laura' consiguió más de 3
millones de descargas, y logró que
la audiencia de la cadena
aumentara en más de un 50% en
apenas tres semanas,
convirtiéndose en el canal líder de
entre todos los canales temáticos
de contenido musical
Publicidad viral: uso de correo electrónico

15. • viralidad incentivada: ofrecimiento de
premio a cambio de aportar datos
personales
• “estrategias teaser” o de intriga: la
campaña realiza un especial esfuerzo para
que el usuario no identifique en un primer
momento que el mensaje que recibe forma
parte de una estrategia publicitaria
• viralidad en las bases de datos gestionadas
por los propios usuarios: Facebook, Fotolog,
twitter o Classmates.com, serían claros
ejemplos de estas formas de “contagiar”
mensajes; es decir: los usuarios utilizan las
bases de datos ofrecidas por servicios on-
line para gestionar su red de contactos.
• si una acción viral supera la tercera
generación de reenvíos, el éxito de la misma
suele estar garantizado.

16. • Atemporalidad: you Tube como reservorio :
eternización de la presencia
• Ausencia de fronteras: no se limita al target para
el cual fue ideada. Difusión en países en los que
ni siquiera se comercializa el producto
• Retroalimentación: parte del éxito de la viralidad
publicitaria son las múltiples versiones de las
campañas que realizan los usuarios con ayuda de
webcams y cámaras de vídeo doméstico. Este
hecho contribuye a retroalimentar la campaña
original convirtiéndola en una especie de objeto
de culto a partir del cual se generan múltiples
“remakes”.
• Inconvenientes: poca fiabilidad en su medición,
al menos, no arroja datos exactos sobre el éxito
o el fracaso de la viralidad de la iniciativa.