El documento clasifica a los clientes actuales y potenciales de una empresa según varios criterios como su frecuencia de compra, volumen de compras, nivel de satisfacción e influencia. Los clientes actuales son los que generan ingresos actualmente mientras que los potenciales aún no compran. Ambos grupos se dividen en subcategorías como clientes de compra frecuente, ocasional o bajo volumen, así como satisfechos, insatisfechos e influyentes.