El documento presenta la biografía y experiencia de Antonio Salgado. Estudió acústica, producción musical, psicoacústica, derecho electoral y ciencias de la computación. Ha trabajado en la industria del entretenimiento como ingeniero de sonido y productor musical. Actualmente es fundador de Asalgado Media y se desempeña como instructor y conferencista sobre temas de marketing digital, redes sociales y emprendimiento.

1. SEO/SEM
Optimización on site-off site
Dr. Antonio Salgado leiner @droso facebook.com/asalgadomedia
CEO/Founder Asalgado media yo@asalgado.com
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SEO/SEM

2. Síntesis Curricular...y este…¿quièn es?
Antonio Salgado estudié acústica y producción musical, maestro en Psico Acústica,
maestro en Derecho Electoral y Doctor en Ciencias de la Computación con
especialidad en Tecnología multimedia.
Ha trabajado en las industrias del entretenimiento como ingeniero de sonido, grabación,
músico de estudio diseñador de audio y productor en The Hollywood Edge en
Los Angeles, CA. y en MBK Studios en Veracruz. Produje la revista política radiofónica
en Grupo ACIR en el programa “en la mira veracruz” y RTV “Ambiente universitario”
con la Universidad de Xalapa
Interesado y practicante de la psicología experimental, evolutiva, neurociencias aplicadas al neuromarketing, la computación social y las redes sociales
aplicadas al negocio y la capacitación, especialmente en cómo la gente interactúa y reacciona a las distintas plataformas, mensajes e interacciones.
Consultor en medios interactivos, social media y aplicaciones móviles para Grupo Modelo, Telcel, L'Oreal, Consejo de la Comunicación, Academia Mexicana
de la Comunicación, Social Media de México, Ogilvy, fundación Pfizer, Oracle México y otras agencias de Marketing en México. En Argentina trabajamos
con Banco Francés, Movistar, Ford y Renault.. Educador y conferencista, bajista, saxofonista y ciclista urbano.´
Actualmente soy CEO/Founder en Asalgado Media, Community Director del grupo de educación y emprendimiento del Social Media Club México, instructor
en Mente digital, Cielak academy center, ITESM, colaborador en pulso social, Coordinador de comunidades electrónicas en One Laptop Per Child México,
Mentor en Startup Weekend México, director de comunicación en AMPILAAC, Senior Sales representative en México de Analitic. Recientemente hemos
abierto una sucursal en Bolivia.
SEO/SEM

3. SEO/SEM
La información es poder si tiene un propósito, de otra forma es una anécdota
Antes de medir, hay que tener objetivos
Características de un objetivo:
Específicos, medibles, con un límite de tiempo,
tiene que ser TU objetivo, por escrito.
Objetivo de negocio Métricas tradicionales Métricas emergentes
Conversión, Ventas CTR, Bounce rate Mobile opt user, buzz
Retención,Lealtad Visitas, compartir Sentimientos, adopción
¿Por qué existe mi sitio?

4. SEO Y SEM
¿de qué se trata?
SEO/SEM
● SEO: Ganar tráfico mediante
posicionamiento orgánico (sin pagar)
● SEM: Comprar tráfico mediante listados
de paga o inorgánicos (anuncios)

5. SEO/SEM

6. SEO/SEM

7. La evolución de la web
¿Antes y después?
SEO/SEM
Arquitectura de información

8. Distintos tipos de SEO
Social media, Sitios y Local
SEO/SEM

9. Keywords palabras clave Keywords palabras clave
Social media, Sitios Web y Local
SEO/SEM

10. Distintos tipos de SEO
Social media
SEO/SEM
● Keywords: no aumentan la relevancia pero las ligas sugieren credibilidad
● Las redes sociales SI rankean en los buscadores (considerar Google+)
● Las redes sociales también son buscadores
● Google dice que Social Media no tiene un gran impacto en los resultados,pero no quiere decir
que nunca lo vaya a tener.
● No olvidar a los otros buscadores (bing, Yahoo!)
● Contenido de calidad (al usuario)
● Que se comparta fácil en social media
● Optimización de imágenes y etiquetas
● Metadatos de autor
● Medición de desempeño

11. Distintos tipos de SEO
Sitios Web
SEO/SEM
● Diseño Web
● Accesibilidad
● Usabilidad
● Experiencia de usuario
● Lenguaje de desarrollo (php, HTML, HTML5, ccs, etc)
● Administración de dominio y servidores
● Copywriting
● Análisis de Back Links
● Investigación de palabras clave
● Social media
● Analíticas y análisis de datos
● Arquitectura de información
● Densidad de palabras clave (no hay un estandard)

12. Distintos tipos de SEO
Local Search
SEO/SEM
Principalmente optimizado para móviles
● Reclamar el sitio en Google my Business.
● Escribir una descripción detallada del negocio.
● Seleccionar las categorías adecuadas.
● Publicar cuantas fotos sea posible
● Agregar un teléfono local (fijo o celular)
● Publicar una dirección física y consistente con sus propiedades digitales
● Publicar imágenes en buena calidad
● Obtener comentarios del consumidor
● En lo posible hacer menciones de su ubicación y una palabra clave relevante
● Inserte un mapa con su ubicación física.

13. Distintos tipos de SEO
Local Search
SEO/SEM
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name">COMPANY NAME</p>
<p itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<p itemprop="streetAddress">ADDRESS LINE 1</p>
<p itemprop="addressLocality">CITY</p>,
<p itemprop="addressRegion">REGION</p>
<p itemprop="postalCode">POSTCODE/ZIP</p.
<p itemprop="telephone">PHONE NUMBER</p>
<meta itemprop="latitude" content="LATITUDE" />
<meta itemprop="longitude" content="LONGITUDE" />
</div>

14. SEO/SEM

15. Antes de comenzar el SEO
Tecnología Web
SEO/SEM
➔ Sitios :
◆ HTML, HTML5
◆ responsivos/adaptativos
◆ Flash
◆ Cloud based http://es.wix.com/
Estáticos
● Complicados de actualizar
● Sitemaps
● problemas con el SEO?
● Programación
➔ Blogs
◆ Wordpress
◆ Joomla
◆ Drupal
◆ Blogger
◆ Tumblr
Dinámicos
● fáciles de actualizar
● Le gustan a los buscadores
● Fácil modificar
● Extensibles

16. Antes de comenzar el SEO
Herramientas e ingredientes
SEO/SEM
➔ Target Keywords
➔ Related Keywords
➔ Primary Keywords
➔ Supporting Keywords
➔ Orbiting Keywords
➔ Densidad (keywords)
➔ Analytics (Site/Social Media)
➔ Adwords
➔ Site (CMS, HTML, plugins)
➔ Testing tools
➔ Un plan de Mkt/RP/Publicidad
➔ Diseñadores,Content marketers,Curadores de
contenido
➔ Mantenimiento
➔ Answer the public
➔ Google trends
➔ AnaliticPro
➔ Google Analytics
➔ Keyword Planner
➔ KeywordTool
➔ Spider simulator SEO
➔ http://tools.seobook.com/
➔ http://moz.com/blog/100-free-seo
-tools
➔ Wordpress
➔ Feedly

17. Antes de comenzar el SEO
Visualización de datos
SEO/SEM
➔ Wordle
➔ Gephi
➔ TagCrowd
➔ Voyant Tools
➔ Keyword eye (básico)
http://tools.seochat.com/tools/suggest-tool/
http://tools.seobook.com/
Youtube Keyword Tool
https://online.webceo.com
http://www.hongkiat.com/blog/data-vi
sualization-tools-resources/
http://blog.ispionage.com/advanced-p
pc-data-visualization.html

18. Recetario
Conceptos e investigación
SEO/SEM
Target & Related Keywords
Primary Keywords
Supporting Keywords
Orbiting Keywords
Homofonías
Densidad
Faltas ortográficas
Comentarios
Sitios web, blogs, social media
​
Keyword:
“seguros de automóviles”
Supporting Keywords:
“Comparar seguros de automóviles"
Orbiting Keywords:
“Cual es el mejor seguro de automóvil
para un ford mondeo verde 2012"

19. SEO/SEM
Target
Keywords
Related
Keywords
Primary
Keywords
Supporting
Keywords
Orbiting
Keywords
Hashtags Mensajes
con imagen
Mensajes
con video
Sentimiento
Positivo
Sentimiento
negativo
Preguntas
más
frecuentes
Quejas más
frecuentes
Oportunidad
es
Insights

20. SEO/SEM
Google Analytics.

21. SEO/SEM
Google Analytics.
Los mejores recursos para comenzar
Analytics Academy
Training Resources
Google Analytics G+
Analytics Syllabus
● Mediciones del tráfico de tu sitio
● Integración con Adwords
● Que posts en social media generan ROI
● Tiempo de visita
● Lectura
● Abandono
● etc.

22. SEO/SEM
Google Analytics.
¿Qué debo medir?
● Ya instalé Analytics ¿ahora qué?
● Check up del sitio
● Filtros
● Objetivos
● Valores de los objetivos
● Grupos de contenidos
● Registro de campaña (Campaign Tracking)
● Leads
● Instalar Google Tag manager
● Vincular Analytics con Adwords
● Generar Dashboards para los distintos equipos de trabajo o niveles

23. SEO/SEM
Tipos de cobro
Paid search ads Los anuncios que se muestran en las plataformas de búsqueda o Redes sociales
PPC (pay-per-call) Pagas al buscador cuando el usuario del móvil llama desde el anuncio.
CPC (cost-per-click) Pagas por el número de clics que se hacen en los anuncios
CPM (cost-per-thousand impressions) Pagas por el número de veces que aparece tu anuncio, no
siempre aparecen como primera opción en los buscadores.
CPA (cost Per Acquisition) Pagas por el número de conversiones que genera el anuncio
Google Adwords
Google Adsense
SEMrush
Google Adwords.

24. SEO/SEM
Hay menos documentación y recursos que con Analytics
Google Adwords.
Adwords Help
Adwords Basics
Ideas for 2016
Otros recursos
● Obtener ideas para Keywords
● Crear anuncios para SERP
● Impacto de anuncios y distribución
● Vinculado con Analytics:
○ ROI
○ Mensajes que atraen clientes

25. SEO/SEM
Hay menos documentación y recursos que con Analytics
Google Adwords.
● ROAS (Return on Ad Spend) esto es (Revenue/Spend) = Return on Ad Spend
● Dynamic keyword insertion One-Per Rule o SKAG
● Dynamic location insertion bulk-modify broad match modified keywords
● Dynamic remarketing
● Dynamic search campaigns

26. SEO/SEM
Esas pequeñas diferencias

27. Starting April 21 2015, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.
Haga, ajuste y repita
SEO/SEM
➔ Hacer 5 juegos de 10 target Keywords
➔ Hacer 5 juegos de Related Keywords
➔ Hacer 5 juegos de
<meta name="description" content=" " />
<meta name="keywords" content="/>
<meta name="robots" content="index, nofollow" />
➔ Escriba para la gente, no para Google.
➔ Palabras principales o keywords en bold
➔ Usar una densidad adecuada
➔ Haga su sitio Responsivo
➔ Máximo de 70 caracteres en los títulos
➔ La meta-descripción de 160 caracteres
➔ Máximo de 10 keywords
➔ Mida
Google Mopocalypse
Mobile Friendly Test
Terminología

28. Off site
¿Optimización en propiedades digitales?
SEO/SEM
➔ Densidad de Keywords (target,related, etc.)
➔ Contenido
➔ Optimización de descripciones
➔ Optimización de contenido
➔ Contenido es Rey, Utilidad es Reina, contexto Dios
➔ Frecuencia de publicación
➔ Interacción sobre contenidos
➔ Reutilización de contenidos
➔ Call to actions
➔ Orgánico vs. Inorgánico
BuzzSumo
SpyFu
Deepcrawl

29. Anatomía del SEM
¿Complicado?
SEO/SEM
Paid search ads Los anuncios que se muestran en las plataformas de búsqueda o Redes sociales
PPC (pay-per-call) Pagas al buscador cuando el usuario del móvil llama desde el anuncio.
CPC (cost-per-click) Pagas por el número de clics que se hacen en los anuncios
CPM (cost-per-thousand impressions) Pagas por el número de veces que aparece tu anuncio, no
siempre aparecen como primera opción en los buscadores.
CPA (cost Per Acquisition) Pagas por el número de conversiones que genera el anuncio
Google Adwords
Google Adsense
SEMrush

30. Anatomía del SEM
¿Antes y después?
SEO/SEM

31. Recetario
¿Aplique, mida, modifique y repita?
SEO/SEM
➔ Definir objetivos (Objetivos de negocio,ROI, etc.)
➔ Definir Keywords
➔ Definir audiencia (localidad, intereses, edad, género, etc.)
➔ Definir plataformas
➔ Tipo de anuncio
➔ Análisis competitivo
➔ Definición de resultados
➔ Optimización del Copy
◆ Call to action
➔ Optimización de extensiones
➔ Setup de Analytics y Adwords
➔ Métricas
➔ Call to action
➔ Palabras mágicas de persuasión

32. Notas finales
Algunas ideas
SEO/SEM
★ Antes de comenzar a pagar anuncios, entienda el crecimiento orgánico de su trabajo.
★ Los cambios en las plataformas son para obligar al negocio a ser creativo, no a pagar por lo que
puede hacer de manera orgánica.
★ Estos son esfuerzos de mediano plazo, no espere resultados en una hora.
★ Obtenga datos y analice, a veces los pequeños cambios son enormes cambios.
★ Invierta en herramientas, son parte de su sistema de toma de decisiones de negocio.
★ Dedique tiempo a entender las herramientas, hay muchos recursos en la web que lo pueden ayudar.
★ Lleve registro de su actividad, es parte de la arquitectura de información.
★ Haga fácil a su consumidor encontrar la información que busca.
★ Si nota que las estadísticas del sitio decaen, cambie keywords, descripciones y observe si vuelve a
subir la relevancia.
★ A los buscadores les gustan los blogs porque se actualizan frecuentemente, eso es bueno para el
negocio.
★ Use diseños responsivos, estos se adaptan al medio electrónico en el que se visualizan.
★ Sea útil, no fantástico.