Una charla que nos demuestra por qué un SEO debería saber analizar y sacar partido de los datos de su negocio. Hablamos sobre priorización, orientación al negocio, segmentación definición de KPIs y calculo de la evolución del trabajo SEO
Charla impartida por Iñaki Huerta en el eShow Barcelona 2013 en el marco del Clinic SEO. Modelos de Reporting en SEO: De una visión centrada en el buscador y las keywords a una visión más práctica, y más cercana al negocio real de las webs: centrada en las landings.
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Dentro del Congreso web Zaragoza, en el ClinicSeo una charla donde detallamos todo lo nuevo que nos aporta el nuevo Google Search Console: Informes de rendimiento, de AMP y de Cobertura. Una revolución en todo lo que afecta a la indexación de tus páginas
En esta charla hablamos sobre lo que es realmente un KPI y explicamos una metodología clara para elaborar KPIs útiles para hacer seguimiento de procesos SEO.
En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla SEO donde desgranamos los problemas de indexación que pueden provocar las paginaciones en un site. Planteamos por qué son un problema y qué hacer para trabajar con ellas y mejorar tu SEO.
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla describimos una de las metodologías que más usamos en IKAUE para "rascar datos" y llegar a conclusiones con ellos. Un análisis basado en una buena selección de KPIs y comparadores para al cruzarlos llegar a poder realizar hipótesis claras
Una charla con técnicas de indexación muy poco conocidas (con bastante parte de cosecha propia) y que nos permitirán avanzar en nuestro trabajo de indexación de forma más ágil y sin pedir tantos cambios como solemos demandar a la gente de IT
Una charla que da una vuelta de tuerca a los conceptos de indexación SEO intentando discernir que partes de lo que solemos trabajar importa de verdad y que verdades y mentiras nos cuentan.
Charla impartida por Iñaki Huerta en el eShow Barcelona 2013 en el marco del Clinic SEO. Modelos de Reporting en SEO: De una visión centrada en el buscador y las keywords a una visión más práctica, y más cercana al negocio real de las webs: centrada en las landings.
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Dentro del Congreso web Zaragoza, en el ClinicSeo una charla donde detallamos todo lo nuevo que nos aporta el nuevo Google Search Console: Informes de rendimiento, de AMP y de Cobertura. Una revolución en todo lo que afecta a la indexación de tus páginas
En esta charla hablamos sobre lo que es realmente un KPI y explicamos una metodología clara para elaborar KPIs útiles para hacer seguimiento de procesos SEO.
En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla SEO donde desgranamos los problemas de indexación que pueden provocar las paginaciones en un site. Planteamos por qué son un problema y qué hacer para trabajar con ellas y mejorar tu SEO.
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla describimos una de las metodologías que más usamos en IKAUE para "rascar datos" y llegar a conclusiones con ellos. Un análisis basado en una buena selección de KPIs y comparadores para al cruzarlos llegar a poder realizar hipótesis claras
Una charla con técnicas de indexación muy poco conocidas (con bastante parte de cosecha propia) y que nos permitirán avanzar en nuestro trabajo de indexación de forma más ágil y sin pedir tantos cambios como solemos demandar a la gente de IT
Una charla que da una vuelta de tuerca a los conceptos de indexación SEO intentando discernir que partes de lo que solemos trabajar importa de verdad y que verdades y mentiras nos cuentan.
Webminar sobre las tendencias SEO vistas desde 3 perspectivas: 1. Lo que Google nos está pidiendo. 2. Lo que está haciendo la comunidad y 3. Cómo está cambiando el algoritmo de Google.
El webminar está accesible en: https://www.youtube.com/watch?v=829jYrlzg2U
Una charla en la que vamos repasando todos los puntos que deberían revisarse y que en muchos casos necesitan una puesta a punto o implementación a medida en Google Analytics.
Google nos ofrece una herramienta que parece hacerlo todo bien por defecto, pero la realidad luego es que muchas veces vemos datos que no son del todo exactos.
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla hablamos sobre la disciplina de visualización de datos centrándonos en en que en realidad son una herramienta de comunicación y como tal deben trasmitir lo que realmente importa centrándose en todo aquello que nos lleva a tomar acciones.
Durante la charla ofrecemos varios recursos de visualización así como aspectos importantes a la hora de elegir tus gráficos y finalmente presentarlos.
Analitica web - conviértete en el héroe que toda empresa necesita (SEonthebe...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Saliéndome un poco de la típica charla sobre datos e informes que solemos ver cuando tratamos sobre la analítica web. La gente que me conoce sabe que soy un apasionado de Google Analytics y no paro de enfrentarme a distintas formas por las que rascar nuevos datos y utilidades distintas que nos ofrece la herramienta. Pero en este caso y siendo el SEonthebeach un congreso diferente quisiera aterrizar un poco toda la teoría y llevar todo esto a la práctica ¿Qué puedes hacer realmente para ayudar a tu empresa? ¿Cuáles son las claves para hacer un trabajo realmente efectivo y obtener resultados? ¿Dónde se va a notar realmente lo que se?
Son ya muchas veces las que he tenido que cuadrar dentro de una nueva empresa. Porque la Analítica web es diferente, no es una disciplina en la que puedas trabajar sin entrar en las tripas de la empresa. Tienes que empaparte de la cultura corporativa, del saber hacer de las personas que ahí trabajan y sobretodo ver dónde tu ayuda es realmente necesaria.
De todo esto quiero plasmar aquellas cosas que realmente creo que te ayudan. Los libros son geniales y el conocimiento no ocupa lugar, pero es el día a día y aquello donde nos centramos lo que realmente marca el resultado de nuestro trabajo.
Esta fue la charla introductoria, presentando los temas de la jornada, que di en el User Web Analytics del eshow madrid 2018. Sentando un poco las bases de lo que debemos buscar y lo complejo que puede llegar a resultar el mundo de la visualización y presentación de datos. Y es que no se trata de dibujar o ser espectacular sino de comunicar aquellos datos que realmente importan en la empresa y hacerlo de la forma correcta.
Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos como analizar de forma eficiente usado una de las herramientas más populares del mercado: Screaming Frog. Analisis técnico, Auditorías SEO, priorización de contenido y control de cambios y migraciones.
Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshowIñaki Huerta (ikhuerta)
Charla en el marco del User Web Analytics del eShow Barcelona 2017. En este caso hablamos de indexación SEO y de como los logs pueden darte información de primera mano sobre el rastreo que Google hace sobre nuestras webs.
Desgranamos además la técnica que usamos en IKAUE para crear dashboards del rastreo de GoogleBot con Google Big Query y Google Data Studio
Como todos los años, en mi charla de clausura del Congreso Web de Zaragoza, intento resumir todo lo vivido en el escenario principal en forma de tweets. Este 2015 lo he vuelto a hacer. Aquí va la presentación utilizada.
El [POST] con mis conclusiones está disponible en bit.ly/CCB-CW15.
10 conceptos clave con los que dominar cualquier negocio - Analítica web en ...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta ocasión abordamos la analítica web dando 10 claves y perspectivas que unidas forman un marco por el cual puedes controlar cualquier negocio. Desde la planificación, elementos a tener en cuenta, la elección de métricas accionables y lo que nos aportan distintas segmentaciones vitales para entender nuestro negocio.
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla introductoria al mundo de la atribución que nos da 4 métodos distintos por los que mejorar nuestras acciones sobre los usuarios y descubrir insights en un customer journey multicanal.
Una charla que intenta acercanros a la nueva realizada de google donde las keywords han pasado a un segundo lugar y el análisis de intenciones de búsqueda y la interpretación semántica son el eje por el que se mueve el buscador
Una charla durante el Seonthebeach 2015 en la que usando como metáfora el famoso punto G se desgranan las claves para encontrar en distintos negocios las palancas con las que afectar a tus resultados.
10 cosas brutales que puedes hacer con Google Tag Manager - User Web Analytic...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos distintas cciones que podemos llegar a tomar desde GTM en un site. Implementaciones, Accesos al DOM, Gestión de campañas, Alertas, CRO e incluso SEO. Todo desde una sola herramienta. La charla contiene distintos links con los que descargar las implementaciones realizadas.
Inteligencia de negocio en analitica web | User Web Analytics - eShow -2015Iñaki Huerta (ikhuerta)
En el eShow de 2015 celeramos una nueva edición del User Web analytics. En esta ocasión sobre la analítica y el ROI.
En mi presentación explique como la inteligencia de negocio podía ayudarnos a mejorar la información disponible en las herramientas de analítica para trabajar en base al ROI.
Webminar sobre las tendencias SEO vistas desde 3 perspectivas: 1. Lo que Google nos está pidiendo. 2. Lo que está haciendo la comunidad y 3. Cómo está cambiando el algoritmo de Google.
El webminar está accesible en: https://www.youtube.com/watch?v=829jYrlzg2U
Una charla en la que vamos repasando todos los puntos que deberían revisarse y que en muchos casos necesitan una puesta a punto o implementación a medida en Google Analytics.
Google nos ofrece una herramienta que parece hacerlo todo bien por defecto, pero la realidad luego es que muchas veces vemos datos que no son del todo exactos.
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla hablamos sobre la disciplina de visualización de datos centrándonos en en que en realidad son una herramienta de comunicación y como tal deben trasmitir lo que realmente importa centrándose en todo aquello que nos lleva a tomar acciones.
Durante la charla ofrecemos varios recursos de visualización así como aspectos importantes a la hora de elegir tus gráficos y finalmente presentarlos.
Analitica web - conviértete en el héroe que toda empresa necesita (SEonthebe...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Saliéndome un poco de la típica charla sobre datos e informes que solemos ver cuando tratamos sobre la analítica web. La gente que me conoce sabe que soy un apasionado de Google Analytics y no paro de enfrentarme a distintas formas por las que rascar nuevos datos y utilidades distintas que nos ofrece la herramienta. Pero en este caso y siendo el SEonthebeach un congreso diferente quisiera aterrizar un poco toda la teoría y llevar todo esto a la práctica ¿Qué puedes hacer realmente para ayudar a tu empresa? ¿Cuáles son las claves para hacer un trabajo realmente efectivo y obtener resultados? ¿Dónde se va a notar realmente lo que se?
Son ya muchas veces las que he tenido que cuadrar dentro de una nueva empresa. Porque la Analítica web es diferente, no es una disciplina en la que puedas trabajar sin entrar en las tripas de la empresa. Tienes que empaparte de la cultura corporativa, del saber hacer de las personas que ahí trabajan y sobretodo ver dónde tu ayuda es realmente necesaria.
De todo esto quiero plasmar aquellas cosas que realmente creo que te ayudan. Los libros son geniales y el conocimiento no ocupa lugar, pero es el día a día y aquello donde nos centramos lo que realmente marca el resultado de nuestro trabajo.
Esta fue la charla introductoria, presentando los temas de la jornada, que di en el User Web Analytics del eshow madrid 2018. Sentando un poco las bases de lo que debemos buscar y lo complejo que puede llegar a resultar el mundo de la visualización y presentación de datos. Y es que no se trata de dibujar o ser espectacular sino de comunicar aquellos datos que realmente importan en la empresa y hacerlo de la forma correcta.
Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos como analizar de forma eficiente usado una de las herramientas más populares del mercado: Screaming Frog. Analisis técnico, Auditorías SEO, priorización de contenido y control de cambios y migraciones.
Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshowIñaki Huerta (ikhuerta)
Charla en el marco del User Web Analytics del eShow Barcelona 2017. En este caso hablamos de indexación SEO y de como los logs pueden darte información de primera mano sobre el rastreo que Google hace sobre nuestras webs.
Desgranamos además la técnica que usamos en IKAUE para crear dashboards del rastreo de GoogleBot con Google Big Query y Google Data Studio
Como todos los años, en mi charla de clausura del Congreso Web de Zaragoza, intento resumir todo lo vivido en el escenario principal en forma de tweets. Este 2015 lo he vuelto a hacer. Aquí va la presentación utilizada.
El [POST] con mis conclusiones está disponible en bit.ly/CCB-CW15.
10 conceptos clave con los que dominar cualquier negocio - Analítica web en ...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta ocasión abordamos la analítica web dando 10 claves y perspectivas que unidas forman un marco por el cual puedes controlar cualquier negocio. Desde la planificación, elementos a tener en cuenta, la elección de métricas accionables y lo que nos aportan distintas segmentaciones vitales para entender nuestro negocio.
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla introductoria al mundo de la atribución que nos da 4 métodos distintos por los que mejorar nuestras acciones sobre los usuarios y descubrir insights en un customer journey multicanal.
Una charla que intenta acercanros a la nueva realizada de google donde las keywords han pasado a un segundo lugar y el análisis de intenciones de búsqueda y la interpretación semántica son el eje por el que se mueve el buscador
Una charla durante el Seonthebeach 2015 en la que usando como metáfora el famoso punto G se desgranan las claves para encontrar en distintos negocios las palancas con las que afectar a tus resultados.
10 cosas brutales que puedes hacer con Google Tag Manager - User Web Analytic...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos distintas cciones que podemos llegar a tomar desde GTM en un site. Implementaciones, Accesos al DOM, Gestión de campañas, Alertas, CRO e incluso SEO. Todo desde una sola herramienta. La charla contiene distintos links con los que descargar las implementaciones realizadas.
Inteligencia de negocio en analitica web | User Web Analytics - eShow -2015Iñaki Huerta (ikhuerta)
En el eShow de 2015 celeramos una nueva edición del User Web analytics. En esta ocasión sobre la analítica y el ROI.
En mi presentación explique como la inteligencia de negocio podía ayudarnos a mejorar la información disponible en las herramientas de analítica para trabajar en base al ROI.
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...Semmantica
Conferencia impartida en Congreso Web el 08/06/2015 por Natalia Samperiz. Se habló de 7 implementaciones que pueden llevarse a cabo en Analyitcs para obtener datos adicionales que no se miden por defecto (caso del buscador interno) y para poder visualizar la información que nos ayuda a tomar decisiones.
Presentación del Módulo de Google Apps en el Curso de Community Manager y Social Media XpertoCM en Alicante.
Profesor: Alberto Plaza Nogueira (@aplazanogueira)
User Web Analytics Barcelona - Jose Roig - El plan de medicion, la base de tu...Jose Roig Torres
Una buena planificación de la medición es lo que te lleva a proceso de Analítica digital de éxito. En esta presentación se explica como llevar a término un plan de medición que te permita alinear los datos con los intereses de la empresa.
Presentación ¿COMO ARMAR UN DASHBOARD Y CUALES SON LOS INDICADORES QUE MIDEN...eCommerce Institute
Diapositivas presentadas por Claudia Perales, Comercial Manager VTEX
Javier Barraza, Country Manager RedMas Perú
Maria Ines Del Castillo, Jefe de Ecommerce Corredores de Seguros Falabella y moderación de Luis Martin Avanzini, Gerente General ID Mark , en el eCommerce Day Lima 2017
Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Montevideo 2016eCommerce Institute
Diapositivas presentadas por Sergio Grinbaum, CEO Think Thanks, en el eCommerce Day Montevideo 2016 en la plenaria OMNICHANNEL EN LA PRÁCTICA. ¿CÓMO INTEGRAR EL CANAL ONLINE CON EL OFFLINE? SUCCESS STORIES .
Si haces lo que siempre has hecho, conseguirás lo que
siempre has conseguido. Somos una Agencia de Marketing especializada en el desarrollo de Estrategias Online
orientadas a resultados. Nos gusta el marketing y la creatividad, pero la analítica y la optimización de conversiones es nuestra obsesión. Todo ello bajo una premisa clara y sencilla: rentabilizar tu inversión online y ayudarte a generar negocio.
Similar a La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ Eshow (20)
La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ Eshow
1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#SEO
#ANALÍTICA
#KPIs
#SEGMENTOS
#SEGUIMIENTO
#NEGOCIO
#ANALYTICS
#LANDINGS
#AGRUPACIONES
IÑAKI HUERTA @
LA ANALÍTICA
EN EL MUNDO SEO
3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
UN SEO
DEBE…
ANALIZAR
MEJORAR EL BENEFICIO DE SUS CLIENTES
SABER QUÉ ESTÁ APORTANDO AL NEGOCIO
APRENDER DE LO QUE HACE
ENTENDER QUÉ APORTA AL NEGOCIO
4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
UN SEO
DEBE…
ANALIZAR
MEJORAR EL BENEFICIO DE SUS CLIENTES
SABER QUÉ ESTÁ APORTANDO AL NEGOCIO
APRENDER DE LO QUE HACE
ENTENDER QUE APORTA AL NEGOCIO
LA PREGUNTA QUE DEBERÍAMOS HACERNOS ES:
¿CÓMO PUEDE HABER AUN
GENTE QUE LO PONGA EN DUDA?
5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
“Lo que no se
puede medir,
no existe
físicamente”
- William Pepperell Montague
“Sin datos
solo eres
una persona
con una opinión”
- William. Edwards Deming
MEDIR1 ANALIZAR2
6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Machine
learning
…nos dedicamos a evolucionar y sacar partido del ecosistema de datos de la empresa
Implementaciones
necesarias
Medición
KPI’s
Dashboarding Desarrollo
Funnels
Análisis
Analítica Web/Mobile Analítica Digital
Basics Marketing Analysis User Analisis Customer Analytics BI Integration Data ScienceOptimización
•Sesiones y páginas vistas
•Conversiones •Campañas al detalle
•Canales de tráfico
•Ventas e ingresos
•Tipologías de landings
•Embudos de conversión
•Flujos de tráfico •Perfiles de comportamiento
•Ids de CRM
•Clusters de clientes
•Cargas de datos desde CRM
•Eventos
•Inversión•Tipologías de tráfico
•Usabilidad
•Modelos de atribución
•Vida de cliente •Integraciones automáticas de
datos
•Arquitectura Big Data
•KPIs complejos
•Automatismo de insights
La analítica es un proceso muy largo, donde la meta está aun por descubrir…
•Mejoras de procesos
•Análisis de procesos
•Integraciones de datos
•CRO
•Customer Journey•Testing
Tag
Básico
Etiquetas
sueltas
Etiquetado
de páginas
Etiquetado
de usuarios
Maestros de
Campañas
Herramientas
AB Testing
Big Data
Integration
Importaciones
Exportaciones
Integración
con CRM
Flujos y
Automation
ETL
Herramientas
Cualitativas
Modelado
de datos
Programación
de algoritmos
Modelos
estadísticos
7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
EXPERIENCIA
DATOS
DISPOSITIVO
CLIENTE
Web & Mobile Analytics
CRM
BI
UX
CRO
Marketing Analytics
Data
Science
8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
WHO
WHAT
WHY
ACTION
PERO ESTO ES LO
ÚNICO QUE HACE
LA ANALÍTICA
DIGITAL:
9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Y NO PUEDO QUEDARME CON
LO IMPORTANTE
10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Iñaki Huerta
Director de
SEO, Analista Digital y buena gente
Organizador el User Web Analytics
Y creador de “El Juego SEO”
@ikhuerta / blog.ikhuerta.com
11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
RANKING
DELNEGOCIOSEO
LAS MÉTRICAS
DEL NEGOCIO SEO
12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
RANKING
IMPRESIONES
& CTR
SESIONES
ORGÁNICAS
DELNEGOCIOSEO
LAS MÉTRICAS
DEL NEGOCIO SEO
13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
RANKING
IMPRESIONES
& CTR
SESIONES
ORGÁNICAS
VISITAS
DE
CALIDAD
CONVER-
SIONES
BENEFICIOS
DELNEGOCIOSEO
LAS MÉTRICAS
DEL NEGOCIO SEO
14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
RANKING
IMPRESIONES
& CTR
SESIONES
ORGÁNICAS
VISITAS
DE
CALIDAD
CONVER-
SIONES
BENEFICIOS
DELNEGOCIOSEO
LAS MÉTRICAS
NUESTRO DÍA A DÍA NUESTROS RESULTADOS
DEL NEGOCIO SEO
16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Muchas veces, esto es lo que hacemos…
Detección de
errores
Propuesta Cambios
Línea temporal
17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Muchas veces, esto es lo que hacemos…
Detección de
errores
Propuesta Cambios
Detección de
errores
Propuesta Cambios
Detección de
errores
Propuesta Cambios
Detección de
errores
Propuesta
Línea temporal
18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Las “MIERDIPTIMIZACIONES”
Y acabamos en el mundo de…
19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
El resultado de una optimización
menor es también menor…
20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Seguimos pensando que el SEO es gratis…
21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Seguimos pensando que el SEO es gratis…
SI NO CONSIGUES QUE ESTAS DOS CIFRAS CUADREN
TU TRABAJO HACE PERDER DINERO A LA EMPRESA
22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LA BASE DE LA ANALÍTICA ES
RESPONDER
PREGUNTAS EN BASE A DATOS
Planificadas:
Dentro de tu estrategia de negocio se realiza un plan de medición que da respuesta
a los aspectos clave de todas nuestras actividades vitales
Puntuales:
Fruto de situaciones de cambio o problemas detectados en la empresa aparecen preguntas
que deben responderse fuera de planificación para evaluar y mejorar el negocio.
2 tipos de
preguntas
23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LA BASE DE LA ANALÍTICA ES
RESPONDER
PREGUNTAS EN BASE A DATOS
Planificadas:
Dentro de tu estrategia de negocio se realiza un plan de medición que da respuesta
a los aspectos clave de todas nuestras actividades vitales
Puntuales:
Fruto de situaciones de cambio o problemas detectados en la empresa aparecen preguntas
que deben responderse fuera de planificación para evaluar y mejorar el negocio.
2 tipos de
preguntas
LO IDEAL
LO INEVITABLE
24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Una pregunta:
Una línea
de
análisis
25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Una pregunta:
Su respuesta:
Una línea
de
análisis
Comparaciones
Relevantes
Indicadores
Clave
Conjunto de
Referencia
23.1k
26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Cada
línea de
análisis
Comparaciones
Relevantes
Conjunto de
Referencia
Indicadores
Clave
23.1k
El Objeto de estudio
Conjunto de datos delimitado que supone el total
a analizar (y descarta lo irrelevante)
Volumen total, Objetivos y KPIs
Las cifras que realmente nos van a indicar los
aspectos clave del objeto de estudio
De tiempo, externas y divisiones
Los datos sueltos no son información, solo al
compararlos entendiendo las carácterísitcas de
cada grupo adquieren significado para nosotros
27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Comparaciones
Relevantes
Conjunto de
Referencia
Indicadores
Clave
23.1k
Estudiamos el tráfico que llega por
buscadores
(medium = organic)
Volumen total: Sesiones Orgánicas
Objetivos: Ventas y Leads
KPIs: % conversión de las sesiones orgánicas a
venta o lead
De tiempo: WoW, MoM, YoY
Externas: con tráfico total y con SEM
Divisiones: por país, dispositivo, grupos de
landkings y KW
Rendimiento
SEO
28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
NECESITAMOS A ANALYTICS
PERO NO USADO
DE CUALQUIER FORMA
30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
3 INDICADORES PARA RESOLVER CADA PREGUNTA
3. KPI
(del proceso)
Un indicador con el que medir el total de nuestro Objeto de estudio
Representa la materia prima de nuestro trabajo
Un indicador con el que medir el alcance de los objetivos propuestos
Representa el volumen de nuestro éxito
Un ratio/porcentaje con el que medir el éxito de nuestro trabajo
Representa cómo se ha desarrollado el proceso estudiado
1. Referencia
2. Objetivo
31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
3. KPI
(del proceso)
Total del tráfico
Ventas totales
% Conversión a venta ( Ventas Totales / Total del tráfico )
1. Referencia
2. Objetivo
Línea de análisis: Dificultad del proceso de compra de un producto
32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
3. KPI
(del proceso)
Tráfico natural (SEO + Directo + Referral) que entra por el blog
Entradas al catálgo o ficha de producto
Visibilidad ecommerce del blog
( Entradas a ecommerce / Tráfico natural del blog )
1. Referencia
2. Objetivo
Línea de análisis: Visibilidad que aporta el blog al ecommerce de la página
33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
3. KPI
(del proceso)
Número de links creados
Incremento de sesiones conseguido
Sesiones por link
( Incremento de sesiones / Número de links creados )
1. Referencia
2. Objetivo
Línea de análisis: Aportación de una campaña SEO de linkbuilding
34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LOS 3 INDICADORES
SON SOLO EL PRINCIPIO
con el tiempo los
desarrollaremos más para
comprender mejor lo que está
sucediendo…
3. KPI
(del proceso)
1. Referencia
3. KPI
(de calidad)
2. Obj
Calidad
Paso 1
Paso 2
Paso 3
Paso n
2. Objetivos
Principales
0. Origen
3. KPI
(del origen)
35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
3. KPI
(del proceso)
1. Referencia
3. KPI
(de calidad)
2. Obj
Calidad
Paso 1
Paso 2
Paso 3
Paso n
2. Objetivos
Principales
0. Origen
3. KPI
(del origen)
Inversión publicitaria
Coste por visita
Total tráfico pagado
Porcentaje de conversión a venta
Porcentaje de conversión a Lead
Y Funnel completo para ambos
Venta y Lead
Para venta: Precio medio de carrito
Para Lead: Tasa de trasformación lead/venta
Para venta: Ingresos por venta
Para Lead: Consecuciones de venta final
36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Los dos mundos del SEO
EL BUSCADOR EL NEGOCIO
37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Los datos en el buscador:
… y varios cientos más ;)
39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Las tácticas SEO
Las técnicas y acciones
La estrategia SEO
40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Las tácticas SEO
Las técnicas y acciones
La estrategia SEO
Mejorar posiciones e indexación mediante la
mejora de la calidad del contenido
Evitar duplicidades
Eliminar el Thin Content
Aumentar el número de entidades por página
Robots.txt
Canonicals
Metas
Nuevas Redacciones
Content Curating
AI
41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Las tácticas SEO
Las técnicas y acciones
La estrategia SEO
42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿Para qué las usamos?
Queremos saber…
cómo mejorar nuestras
posiciones y resultados
Queremos saber…
cómo evaluar y priorizar
nuestro trabajo
43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Cómo es una estrategia SEO basada en Análisis:
Aproximación Comprensión Acción Evaluación
44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
La aproximación perfecta nos la da
LA AUDITORÍA SEO
45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Otras hipótesis
De Engagement
Sociales
Otras
Señales
Links Externos
Links InternosLinks
Entrantes
Referencias
Credibilidad
(Relación)
Autoritividad
(Reputación y
Marca)
Experiencia
(Demostrada)
Autor
(E-A-T)
Responde a la Intención
Referencia en Internet
MC
Relevante
Page
Quality
Directa/Exacta
Semántica Latente
Natural Language
Similitud
Semántica
con la KW
Intención .
de Búsqueda
Priorización
del
Contenido
Clasificación
Análisis
Documento
URLs Rastreables
URLs Rastreadas
URLs Indexadas
Embudo de
Indexación
Acceso a
Documentos
Contenido
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
Priorización
del Rastreo
47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Acciones con impacto
Revisión procesos
QA y mejoras de calidad
SEO de guerrilla
Quick Wins
Línea temporal
SIN PRIORIDAD TODO SON TAREAS SUELTAS
48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
METODOLOGÍAPIE
(DivididaenEsfuerzoInternoyexterno)
49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
METODOLOGÍAPIE
(DivididaenEsfuerzoInternoyexterno)
HACER ESTA PRIORIZACIÓN SIN SABER CÓMO Y EN QUE PROPORCIÓN
AFECTA A TU NEGOCIO CADA PARCELA DE TU SEO
ES TOTALMENTE INÚTIL
52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿CÓMO PUEDE
ALGUIEN
COMPRENDER
NADA VIENDO ESTE
TIPO DE COSAS?
53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
DIVISIONES DE LA INFORMACIÓN
EN 2 o 3: Lo entiende todo el mundo
EN 4 - 6: Lo entienden solo los profesionales
EN 6 - 10: Lo entienden solo los especialistas
EN +10: Muy poca gente tiene la capacidad de entenderlo
54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LA VISIÓN
DESCENDENTE
VISIÓN MACRO
55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LA VISIÓN
DESCENDENTE
VISIÓN EJECTUVIVA
VISIÓN MACRO
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LA VISIÓN
DESCENDENTE
VISIÓN EJECTUVIVA
VISIÓN MACRO
VISIÓN DETALLE
57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LA VISIÓN
DESCENDENTE
VISIÓN EJECTUVIVA
VISIÓN MACRO
VISIÓN DETALLE
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LA VISIÓN
DESCENDENTE
VISIÓN EJECTUVIVA
VISIÓN MACRO
VISIÓN DETALLE
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MÁS SOBRE EL
ANÁLISIS
DESCENDENTE:
https://es.slideshare.net/ikhuerta/el-anlisis-
descendente-metodologas-de-anlisis-en-
seonthebeach-2018
60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
CÓMO GENERAR ESAS VISIONES
(MACRO Y EJECUTIVA)
Todo el
tráfico
SEO
61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Productos
Artículos
Marca
Un segmento
CÓMO GENERAR ESAS VISIONES
(MACRO Y EJECUTIVA)
62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Todo el
tráfico
Productos
Artículos
Marca
Agrupación de
Segmentos que
organiza el total de
los datos
Agrupaciones de segmentos (smart segments)
63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Se trata de que la información consumida
sea manejable y sobre todo comprensible
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Nuestros Aliados en este propósito
Agrupaciones de contenido Agrupaciones de canales API
https://ga-dev-tools.appspot.com/query-explorer/
65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Tipología de Landing Pages
Captación
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Tipología de Landing Pages
Captación Resultados
67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Otras agrupaciones de landings
• Por secciones de la web
• Por categorías principales de la web
• Por tipología de contenido
• Por su tipología de conversión
• Por su valor de página (ingresos / numero paginas vistas de la visita)
68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Buscador Mobile Buscador Desktop & Tablet
google.es .co.uk .fr .it otros
Home Estructura Prod Otras
Sec1 S2 …
new ret
El análisis descendente nos dice dónde tenemos que actuar
Por dominios
Por tipos de página
Por Secciones
Por nuevo/recurrente
69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿CÓMO ACTUAMOS SOBRE ESTOS SEGMENTOS?
Análisis del
SEO
Propuesta de
acción
Evaluación del
beneficio
potencial
Realización
70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿CÓMO ACTUAMOS SOBRE ESTOS SEGMENTOS?
Análisis del
SEO
Propuesta de
acción
Evaluación del
beneficio
Potencial
Realización
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
Las tácticas SEO
Las técnicas y
acciones
La estrategia SEO
71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
SEGUIMIENTO SIGNIFICA:
“QUE NADA TE
SORPRENDA”
72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Este mes tenemos…
435.634Visitas
Así NO
73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Mejor, pero no representa el resultado SEO
Que nos vienen de…
435.634
Visitas
Este mes tenemos…
1.452Ventas
74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Mucho mejor, pero ¿y la estacionalidad?
Que nos vienen de…Este mes tenemos
0,34%Ventas sobre el mes pasado
(1.320 → 1.452)
0,41%Visitas sobre el mes pasado
(424,2K → 435,6K)
75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Esto ya empieza a tener buena pinta…
Evolución de las ventas Evolución de las visitas
76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Evolución de las ventas
Esto NO es lo que nos interesa
77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Evolución de las ventas
¡Es esto lo interesante!
78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Hay que observar la evolución de la diferencia
Todo el mundo diría
que estamos haciendo
un buen SEO, ¿verdad?
Evolución de ingresos SEO en Miles de €
79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Hay que observar la evolución de la diferencia
Evolución de ingresos SEO en Miles de € Evolución de la diferencia con el año pasado
Y la realidad es que cada vez lo estamos haciendo PEOR
80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
El verdadero resultado de tu SEO
Resultado =
Ingresos de este mes (+0m) Ingresos del mes pasado (-1m)
Ingresos del mes de año pasado (-12m) Ingresos del mes pasado el año pasado (-13m)
K €
Ingresos
81. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¡GRACIAS!
@ikhuerta
Ikaue.com
hola@Ikaue.com