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UN SEO
DEBE…
ANALIZAR
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UN SEO
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MEJORAR EL BENEFICIO DE SUS CLIENTES
SABER QUÉ ESTÁ APORTANDO AL NEGOCIO
APRENDER DE LO QUE HACE
ENTENDER QUÉ APORTA AL NEGOCIO
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SABER QUÉ ESTÁ APORTANDO AL NEGOCIO
APRENDER DE LO QUE HACE
ENTENDER QUE APORTA AL NEGOCIO
LA PREGUNTA QUE DEBERÍAMOS HACERNOS ES:
¿CÓMO PUEDE HABER AUN
GENTE QUE LO PONGA EN DUDA?
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“Lo que no se
puede medir,
no existe
físicamente”
- William Pepperell Montague
“Sin datos
solo eres
una persona
con una opinión”
- William. Edwards Deming
MEDIR1 ANALIZAR2
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Machine
learning
…nos dedicamos a evolucionar y sacar partido del ecosistema de datos de la empresa
Implementaciones
necesarias
Medición
KPI’s
Dashboarding Desarrollo
Funnels
Análisis
Analítica Web/Mobile Analítica Digital
Basics Marketing Analysis User Analisis Customer Analytics BI Integration Data ScienceOptimización
•Sesiones y páginas vistas
•Conversiones •Campañas al detalle
•Canales de tráfico
•Ventas e ingresos
•Tipologías de landings
•Embudos de conversión
•Flujos de tráfico •Perfiles de comportamiento
•Ids de CRM
•Clusters de clientes
•Cargas de datos desde CRM
•Eventos
•Inversión•Tipologías de tráfico
•Usabilidad
•Modelos de atribución
•Vida de cliente •Integraciones automáticas de
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•Automatismo de insights
La analítica es un proceso muy largo, donde la meta está aun por descubrir…
•Mejoras de procesos
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Y NO PUEDO QUEDARME CON
LO IMPORTANTE
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Iñaki Huerta
Director de
SEO, Analista Digital y buena gente
Organizador el User Web Analytics
Y creador de “El Juego SEO”
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RANKING
DELNEGOCIOSEO
LAS MÉTRICAS
DEL NEGOCIO SEO
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DE
CALIDAD
CONVER-
SIONES
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NUESTRO DÍA A DÍA NUESTROS RESULTADOS
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Muchas veces, esto es lo que hacemos…
Detección de
errores
Propuesta Cambios
Línea temporal
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Las “MIERDIPTIMIZACIONES”
Y acabamos en el mundo de…
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El resultado de una optimización
menor es también menor…
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Seguimos pensando que el SEO es gratis…
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Seguimos pensando que el SEO es gratis…
SI NO CONSIGUES QUE ESTAS DOS CIFRAS CUADREN
TU TRABAJO HACE PERDER DINERO A LA EMPRESA
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LA BASE DE LA ANALÍTICA ES
RESPONDER
PREGUNTAS EN BASE A DATOS
Planificadas:
Dentro de tu estrategia de negocio se realiza un plan de medición que da respuesta
a los aspectos clave de todas nuestras actividades vitales
Puntuales:
Fruto de situaciones de cambio o problemas detectados en la empresa aparecen preguntas
que deben responderse fuera de planificación para evaluar y mejorar el negocio.
2 tipos de
preguntas
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LA BASE DE LA ANALÍTICA ES
RESPONDER
PREGUNTAS EN BASE A DATOS
Planificadas:
Dentro de tu estrategia de negocio se realiza un plan de medición que da respuesta
a los aspectos clave de todas nuestras actividades vitales
Puntuales:
Fruto de situaciones de cambio o problemas detectados en la empresa aparecen preguntas
que deben responderse fuera de planificación para evaluar y mejorar el negocio.
2 tipos de
preguntas
LO IDEAL
LO INEVITABLE
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Una pregunta:
Una línea
de
análisis
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Una pregunta:
Su respuesta:
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de
análisis
Comparaciones
Relevantes
Indicadores
Clave
Conjunto de
Referencia
23.1k
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Cada
línea de
análisis
Comparaciones
Relevantes
Conjunto de
Referencia
Indicadores
Clave
23.1k
El Objeto de estudio
Conjunto de datos delimitado que supone el total
a analizar (y descarta lo irrelevante)
Volumen total, Objetivos y KPIs
Las cifras que realmente nos van a indicar los
aspectos clave del objeto de estudio
De tiempo, externas y divisiones
Los datos sueltos no son información, solo al
compararlos entendiendo las carácterísitcas de
cada grupo adquieren significado para nosotros
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Comparaciones
Relevantes
Conjunto de
Referencia
Indicadores
Clave
23.1k
Estudiamos el tráfico que llega por
buscadores
(medium = organic)
Volumen total: Sesiones Orgánicas
Objetivos: Ventas y Leads
KPIs: % conversión de las sesiones orgánicas a
venta o lead
De tiempo: WoW, MoM, YoY
Externas: con tráfico total y con SEM
Divisiones: por país, dispositivo, grupos de
landkings y KW
Rendimiento
SEO
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NECESITAMOS A ANALYTICS
PERO NO USADO
DE CUALQUIER FORMA
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NEGOCIO = OBJETIVOS CUMPLIDOS
Usamos…
- Segmentos
- Transacciones
- Objetivos / Goals
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3 INDICADORES PARA RESOLVER CADA PREGUNTA
3. KPI
(del proceso)
Un indicador con el que medir el total de nuestro Objeto de estudio
Representa la materia prima de nuestro trabajo
Un indicador con el que medir el alcance de los objetivos propuestos
Representa el volumen de nuestro éxito
Un ratio/porcentaje con el que medir el éxito de nuestro trabajo
Representa cómo se ha desarrollado el proceso estudiado
1. Referencia
2. Objetivo
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3. KPI
(del proceso)
Total del tráfico
Ventas totales
% Conversión a venta ( Ventas Totales / Total del tráfico )
1. Referencia
2. Objetivo
Línea de análisis: Dificultad del proceso de compra de un producto
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3. KPI
(del proceso)
Tráfico natural (SEO + Directo + Referral) que entra por el blog
Entradas al catálgo o ficha de producto
Visibilidad ecommerce del blog
( Entradas a ecommerce / Tráfico natural del blog )
1. Referencia
2. Objetivo
Línea de análisis: Visibilidad que aporta el blog al ecommerce de la página
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3. KPI
(del proceso)
Número de links creados
Incremento de sesiones conseguido
Sesiones por link
( Incremento de sesiones / Número de links creados )
1. Referencia
2. Objetivo
Línea de análisis: Aportación de una campaña SEO de linkbuilding
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LOS 3 INDICADORES
SON SOLO EL PRINCIPIO
con el tiempo los
desarrollaremos más para
comprender mejor lo que está
sucediendo…
3. KPI
(del proceso)
1. Referencia
3. KPI
(de calidad)
2. Obj
Calidad
Paso 1
Paso 2
Paso 3
Paso n
2. Objetivos
Principales
0. Origen
3. KPI
(del origen)
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3. KPI
(del proceso)
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3. KPI
(de calidad)
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Calidad
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Paso 2
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2. Objetivos
Principales
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Inversión publicitaria
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Total tráfico pagado
Porcentaje de conversión a venta
Porcentaje de conversión a Lead
Y Funnel completo para ambos
Venta y Lead
Para venta: Precio medio de carrito
Para Lead: Tasa de trasformación lead/venta
Para venta: Ingresos por venta
Para Lead: Consecuciones de venta final
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Los dos mundos del SEO
EL BUSCADOR EL NEGOCIO
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Los datos en el buscador:
… y varios cientos más ;)
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Los datos en la web:
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Las tácticas SEO
Las técnicas y acciones
La estrategia SEO
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Mejorar posiciones e indexación mediante la
mejora de la calidad del contenido
Evitar duplicidades
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Canonicals
Metas
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Las tácticas SEO
Las técnicas y acciones
La estrategia SEO
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¿Para qué las usamos?
Queremos saber…
cómo mejorar nuestras
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Queremos saber…
cómo evaluar y priorizar
nuestro trabajo
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Cómo es una estrategia SEO basada en Análisis:
Aproximación Comprensión Acción Evaluación
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La aproximación perfecta nos la da
LA AUDITORÍA SEO
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Autoridad
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Semántica
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METODOLOGÍAPIE
(DivididaenEsfuerzoInternoyexterno)
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METODOLOGÍAPIE
(DivididaenEsfuerzoInternoyexterno)
HACER ESTA PRIORIZACIÓN SIN SABER CÓMO Y EN QUE PROPORCIÓN
AFECTA A TU NEGOCIO CADA PARCELA DE TU SEO
ES TOTALMENTE INÚTIL
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LEER
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¿CÓMO PUEDE
ALGUIEN
COMPRENDER
NADA VIENDO ESTE
TIPO DE COSAS?
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DIVISIONES DE LA INFORMACIÓN
EN 2 o 3: Lo entiende todo el mundo
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EN +10: Muy poca gente tiene la capacidad de entenderlo
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LA VISIÓN
DESCENDENTE
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El análisis descendente nos dice dónde tenemos que actuar
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¿CÓMO ACTUAMOS SOBRE ESTOS SEGMENTOS?
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¿CÓMO ACTUAMOS SOBRE ESTOS SEGMENTOS?
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Este mes tenemos…
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Mejor, pero no representa el resultado SEO
Que nos vienen de…
435.634
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Este mes tenemos…
1.452Ventas
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Mucho mejor, pero ¿y la estacionalidad?
Que nos vienen de…Este mes tenemos
0,34%Ventas sobre el mes pasado
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Esto ya empieza a tener buena pinta…
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Evolución de las ventas
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Hay que observar la evolución de la diferencia
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que estamos haciendo
un buen SEO, ¿verdad?
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Hay que observar la evolución de la diferencia
Evolución de ingresos SEO en Miles de € Evolución de la diferencia con el año pasado
Y la realidad es que cada vez lo estamos haciendo PEOR
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El verdadero resultado de tu SEO
Resultado =
Ingresos de este mes (+0m) Ingresos del mes pasado (-1m)
Ingresos del mes de año pasado (-12m) Ingresos del mes pasado el año pasado (-13m)
K €
Ingresos
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La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ Eshow

  • 1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #SEO #ANALÍTICA #KPIs #SEGMENTOS #SEGUIMIENTO #NEGOCIO #ANALYTICS #LANDINGS #AGRUPACIONES IÑAKI HUERTA @ LA ANALÍTICA EN EL MUNDO SEO
  • 2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA UN SEO DEBE… ANALIZAR
  • 3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA UN SEO DEBE… ANALIZAR MEJORAR EL BENEFICIO DE SUS CLIENTES SABER QUÉ ESTÁ APORTANDO AL NEGOCIO APRENDER DE LO QUE HACE ENTENDER QUÉ APORTA AL NEGOCIO
  • 4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA UN SEO DEBE… ANALIZAR MEJORAR EL BENEFICIO DE SUS CLIENTES SABER QUÉ ESTÁ APORTANDO AL NEGOCIO APRENDER DE LO QUE HACE ENTENDER QUE APORTA AL NEGOCIO LA PREGUNTA QUE DEBERÍAMOS HACERNOS ES: ¿CÓMO PUEDE HABER AUN GENTE QUE LO PONGA EN DUDA?
  • 5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA “Lo que no se puede medir, no existe físicamente” - William Pepperell Montague “Sin datos solo eres una persona con una opinión” - William. Edwards Deming MEDIR1 ANALIZAR2
  • 6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Machine learning …nos dedicamos a evolucionar y sacar partido del ecosistema de datos de la empresa Implementaciones necesarias Medición KPI’s Dashboarding Desarrollo Funnels Análisis Analítica Web/Mobile Analítica Digital Basics Marketing Analysis User Analisis Customer Analytics BI Integration Data ScienceOptimización •Sesiones y páginas vistas •Conversiones •Campañas al detalle •Canales de tráfico •Ventas e ingresos •Tipologías de landings •Embudos de conversión •Flujos de tráfico •Perfiles de comportamiento •Ids de CRM •Clusters de clientes •Cargas de datos desde CRM •Eventos •Inversión•Tipologías de tráfico •Usabilidad •Modelos de atribución •Vida de cliente •Integraciones automáticas de datos •Arquitectura Big Data •KPIs complejos •Automatismo de insights La analítica es un proceso muy largo, donde la meta está aun por descubrir… •Mejoras de procesos •Análisis de procesos •Integraciones de datos •CRO •Customer Journey•Testing Tag Básico Etiquetas sueltas Etiquetado de páginas Etiquetado de usuarios Maestros de Campañas Herramientas AB Testing Big Data Integration Importaciones Exportaciones Integración con CRM Flujos y Automation ETL Herramientas Cualitativas Modelado de datos Programación de algoritmos Modelos estadísticos
  • 7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EXPERIENCIA DATOS DISPOSITIVO CLIENTE Web & Mobile Analytics CRM BI UX CRO Marketing Analytics Data Science
  • 8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA WHO WHAT WHY ACTION PERO ESTO ES LO ÚNICO QUE HACE LA ANALÍTICA DIGITAL:
  • 9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Y NO PUEDO QUEDARME CON LO IMPORTANTE
  • 10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Iñaki Huerta Director de SEO, Analista Digital y buena gente Organizador el User Web Analytics Y creador de “El Juego SEO” @ikhuerta / blog.ikhuerta.com
  • 11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA RANKING DELNEGOCIOSEO LAS MÉTRICAS DEL NEGOCIO SEO
  • 12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA RANKING IMPRESIONES & CTR SESIONES ORGÁNICAS DELNEGOCIOSEO LAS MÉTRICAS DEL NEGOCIO SEO
  • 13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA RANKING IMPRESIONES & CTR SESIONES ORGÁNICAS VISITAS DE CALIDAD CONVER- SIONES BENEFICIOS DELNEGOCIOSEO LAS MÉTRICAS DEL NEGOCIO SEO
  • 14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA RANKING IMPRESIONES & CTR SESIONES ORGÁNICAS VISITAS DE CALIDAD CONVER- SIONES BENEFICIOS DELNEGOCIOSEO LAS MÉTRICAS NUESTRO DÍA A DÍA NUESTROS RESULTADOS DEL NEGOCIO SEO
  • 15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  • 16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Muchas veces, esto es lo que hacemos… Detección de errores Propuesta Cambios Línea temporal
  • 17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Muchas veces, esto es lo que hacemos… Detección de errores Propuesta Cambios Detección de errores Propuesta Cambios Detección de errores Propuesta Cambios Detección de errores Propuesta Línea temporal
  • 18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Las “MIERDIPTIMIZACIONES” Y acabamos en el mundo de…
  • 19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA El resultado de una optimización menor es también menor…
  • 20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Seguimos pensando que el SEO es gratis…
  • 21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Seguimos pensando que el SEO es gratis… SI NO CONSIGUES QUE ESTAS DOS CIFRAS CUADREN TU TRABAJO HACE PERDER DINERO A LA EMPRESA
  • 22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA BASE DE LA ANALÍTICA ES RESPONDER PREGUNTAS EN BASE A DATOS Planificadas: Dentro de tu estrategia de negocio se realiza un plan de medición que da respuesta a los aspectos clave de todas nuestras actividades vitales Puntuales: Fruto de situaciones de cambio o problemas detectados en la empresa aparecen preguntas que deben responderse fuera de planificación para evaluar y mejorar el negocio. 2 tipos de preguntas
  • 23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA BASE DE LA ANALÍTICA ES RESPONDER PREGUNTAS EN BASE A DATOS Planificadas: Dentro de tu estrategia de negocio se realiza un plan de medición que da respuesta a los aspectos clave de todas nuestras actividades vitales Puntuales: Fruto de situaciones de cambio o problemas detectados en la empresa aparecen preguntas que deben responderse fuera de planificación para evaluar y mejorar el negocio. 2 tipos de preguntas LO IDEAL LO INEVITABLE
  • 24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Una pregunta: Una línea de análisis
  • 25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Una pregunta: Su respuesta: Una línea de análisis Comparaciones Relevantes Indicadores Clave Conjunto de Referencia 23.1k
  • 26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Cada línea de análisis Comparaciones Relevantes Conjunto de Referencia Indicadores Clave 23.1k El Objeto de estudio Conjunto de datos delimitado que supone el total a analizar (y descarta lo irrelevante) Volumen total, Objetivos y KPIs Las cifras que realmente nos van a indicar los aspectos clave del objeto de estudio De tiempo, externas y divisiones Los datos sueltos no son información, solo al compararlos entendiendo las carácterísitcas de cada grupo adquieren significado para nosotros
  • 27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Comparaciones Relevantes Conjunto de Referencia Indicadores Clave 23.1k Estudiamos el tráfico que llega por buscadores (medium = organic) Volumen total: Sesiones Orgánicas Objetivos: Ventas y Leads KPIs: % conversión de las sesiones orgánicas a venta o lead De tiempo: WoW, MoM, YoY Externas: con tráfico total y con SEM Divisiones: por país, dispositivo, grupos de landkings y KW Rendimiento SEO
  • 28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA NECESITAMOS A ANALYTICS PERO NO USADO DE CUALQUIER FORMA
  • 29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA NEGOCIO = OBJETIVOS CUMPLIDOS Usamos… - Segmentos - Transacciones - Objetivos / Goals
  • 30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA 3 INDICADORES PARA RESOLVER CADA PREGUNTA 3. KPI (del proceso) Un indicador con el que medir el total de nuestro Objeto de estudio Representa la materia prima de nuestro trabajo Un indicador con el que medir el alcance de los objetivos propuestos Representa el volumen de nuestro éxito Un ratio/porcentaje con el que medir el éxito de nuestro trabajo Representa cómo se ha desarrollado el proceso estudiado 1. Referencia 2. Objetivo
  • 31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA 3. KPI (del proceso) Total del tráfico Ventas totales % Conversión a venta ( Ventas Totales / Total del tráfico ) 1. Referencia 2. Objetivo Línea de análisis: Dificultad del proceso de compra de un producto
  • 32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA 3. KPI (del proceso) Tráfico natural (SEO + Directo + Referral) que entra por el blog Entradas al catálgo o ficha de producto Visibilidad ecommerce del blog ( Entradas a ecommerce / Tráfico natural del blog ) 1. Referencia 2. Objetivo Línea de análisis: Visibilidad que aporta el blog al ecommerce de la página
  • 33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA 3. KPI (del proceso) Número de links creados Incremento de sesiones conseguido Sesiones por link ( Incremento de sesiones / Número de links creados ) 1. Referencia 2. Objetivo Línea de análisis: Aportación de una campaña SEO de linkbuilding
  • 34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LOS 3 INDICADORES SON SOLO EL PRINCIPIO con el tiempo los desarrollaremos más para comprender mejor lo que está sucediendo… 3. KPI (del proceso) 1. Referencia 3. KPI (de calidad) 2. Obj Calidad Paso 1 Paso 2 Paso 3 Paso n 2. Objetivos Principales 0. Origen 3. KPI (del origen)
  • 35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA 3. KPI (del proceso) 1. Referencia 3. KPI (de calidad) 2. Obj Calidad Paso 1 Paso 2 Paso 3 Paso n 2. Objetivos Principales 0. Origen 3. KPI (del origen) Inversión publicitaria Coste por visita Total tráfico pagado Porcentaje de conversión a venta Porcentaje de conversión a Lead Y Funnel completo para ambos Venta y Lead Para venta: Precio medio de carrito Para Lead: Tasa de trasformación lead/venta Para venta: Ingresos por venta Para Lead: Consecuciones de venta final
  • 36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Los dos mundos del SEO EL BUSCADOR EL NEGOCIO
  • 37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Los datos en el buscador: … y varios cientos más ;)
  • 38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Los datos en la web:
  • 39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Las tácticas SEO Las técnicas y acciones La estrategia SEO
  • 40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Las tácticas SEO Las técnicas y acciones La estrategia SEO Mejorar posiciones e indexación mediante la mejora de la calidad del contenido Evitar duplicidades Eliminar el Thin Content Aumentar el número de entidades por página Robots.txt Canonicals Metas Nuevas Redacciones Content Curating AI
  • 41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Las tácticas SEO Las técnicas y acciones La estrategia SEO
  • 42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿Para qué las usamos? Queremos saber… cómo mejorar nuestras posiciones y resultados Queremos saber… cómo evaluar y priorizar nuestro trabajo
  • 43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Cómo es una estrategia SEO basada en Análisis: Aproximación Comprensión Acción Evaluación
  • 44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA La aproximación perfecta nos la da LA AUDITORÍA SEO
  • 45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad
  • 46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Otras hipótesis De Engagement Sociales Otras Señales Links Externos Links InternosLinks Entrantes Referencias Credibilidad (Relación) Autoritividad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) Autor (E-A-T) Responde a la Intención Referencia en Internet MC Relevante Page Quality Directa/Exacta Semántica Latente Natural Language Similitud Semántica con la KW Intención . de Búsqueda Priorización del Contenido Clasificación Análisis Documento URLs Rastreables URLs Rastreadas URLs Indexadas Embudo de Indexación Acceso a Documentos Contenido Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad Priorización del Rastreo
  • 47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Acciones con impacto Revisión procesos QA y mejoras de calidad SEO de guerrilla Quick Wins Línea temporal SIN PRIORIDAD TODO SON TAREAS SUELTAS
  • 48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA METODOLOGÍAPIE (DivididaenEsfuerzoInternoyexterno)
  • 49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA METODOLOGÍAPIE (DivididaenEsfuerzoInternoyexterno) HACER ESTA PRIORIZACIÓN SIN SABER CÓMO Y EN QUE PROPORCIÓN AFECTA A TU NEGOCIO CADA PARCELA DE TU SEO ES TOTALMENTE INÚTIL
  • 50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  • 51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LEER NO IMPLICA COMPRENDER
  • 52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO PUEDE ALGUIEN COMPRENDER NADA VIENDO ESTE TIPO DE COSAS?
  • 53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIVISIONES DE LA INFORMACIÓN EN 2 o 3: Lo entiende todo el mundo EN 4 - 6: Lo entienden solo los profesionales EN 6 - 10: Lo entienden solo los especialistas EN +10: Muy poca gente tiene la capacidad de entenderlo
  • 54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA VISIÓN DESCENDENTE VISIÓN MACRO
  • 55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA VISIÓN DESCENDENTE VISIÓN EJECTUVIVA VISIÓN MACRO
  • 56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA VISIÓN DESCENDENTE VISIÓN EJECTUVIVA VISIÓN MACRO VISIÓN DETALLE
  • 57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA VISIÓN DESCENDENTE VISIÓN EJECTUVIVA VISIÓN MACRO VISIÓN DETALLE
  • 58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA VISIÓN DESCENDENTE VISIÓN EJECTUVIVA VISIÓN MACRO VISIÓN DETALLE
  • 59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA MÁS SOBRE EL ANÁLISIS DESCENDENTE: https://es.slideshare.net/ikhuerta/el-anlisis- descendente-metodologas-de-anlisis-en- seonthebeach-2018
  • 60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA CÓMO GENERAR ESAS VISIONES (MACRO Y EJECUTIVA) Todo el tráfico SEO
  • 61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Productos Artículos Marca Un segmento CÓMO GENERAR ESAS VISIONES (MACRO Y EJECUTIVA)
  • 62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Todo el tráfico Productos Artículos Marca Agrupación de Segmentos que organiza el total de los datos Agrupaciones de segmentos (smart segments)
  • 63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Se trata de que la información consumida sea manejable y sobre todo comprensible
  • 64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Nuestros Aliados en este propósito Agrupaciones de contenido Agrupaciones de canales API https://ga-dev-tools.appspot.com/query-explorer/
  • 65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tipología de Landing Pages Captación
  • 66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tipología de Landing Pages Captación Resultados
  • 67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Otras agrupaciones de landings • Por secciones de la web • Por categorías principales de la web • Por tipología de contenido • Por su tipología de conversión • Por su valor de página (ingresos / numero paginas vistas de la visita)
  • 68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Buscador Mobile Buscador Desktop & Tablet google.es .co.uk .fr .it otros Home Estructura Prod Otras Sec1 S2 … new ret El análisis descendente nos dice dónde tenemos que actuar Por dominios Por tipos de página Por Secciones Por nuevo/recurrente
  • 69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO ACTUAMOS SOBRE ESTOS SEGMENTOS? Análisis del SEO Propuesta de acción Evaluación del beneficio potencial Realización
  • 70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO ACTUAMOS SOBRE ESTOS SEGMENTOS? Análisis del SEO Propuesta de acción Evaluación del beneficio Potencial Realización Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad Las tácticas SEO Las técnicas y acciones La estrategia SEO
  • 71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SEGUIMIENTO SIGNIFICA: “QUE NADA TE SORPRENDA”
  • 72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Este mes tenemos… 435.634Visitas Así NO
  • 73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Mejor, pero no representa el resultado SEO Que nos vienen de… 435.634 Visitas Este mes tenemos… 1.452Ventas
  • 74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Mucho mejor, pero ¿y la estacionalidad? Que nos vienen de…Este mes tenemos 0,34%Ventas sobre el mes pasado (1.320 → 1.452) 0,41%Visitas sobre el mes pasado (424,2K → 435,6K)
  • 75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Esto ya empieza a tener buena pinta… Evolución de las ventas Evolución de las visitas
  • 76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Evolución de las ventas Esto NO es lo que nos interesa
  • 77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Evolución de las ventas ¡Es esto lo interesante!
  • 78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Hay que observar la evolución de la diferencia Todo el mundo diría que estamos haciendo un buen SEO, ¿verdad? Evolución de ingresos SEO en Miles de €
  • 79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Hay que observar la evolución de la diferencia Evolución de ingresos SEO en Miles de € Evolución de la diferencia con el año pasado Y la realidad es que cada vez lo estamos haciendo PEOR
  • 80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA El verdadero resultado de tu SEO Resultado = Ingresos de este mes (+0m) Ingresos del mes pasado (-1m) Ingresos del mes de año pasado (-12m) Ingresos del mes pasado el año pasado (-13m) K € Ingresos
  • 81. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¡GRACIAS! @ikhuerta Ikaue.com hola@Ikaue.com