El documento describe la historia y posicionamiento de la cerveza Club Colombia. Se fundó en 1949 como la primera cerveza premium de Bavaria y se enfoca en un nicho de mercado de alto estrato socioeconómico. Se distingue por su elaboración lenta que le da un sabor extrafino, usa los mejores ingredientes y tiene empaque dorado distintivo. Mantiene su posicionamiento premium a través de alianzas con restaurantes y eventos deportivos de alto nivel.

1. LAS MEJORES COSAS DE LA VIDA TOMAN TIEMPO
ELABORACIÓN LENTA: SABOR EXTRAFINO

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ELABORACIÓN LENTA: SABOR EXTRAFINO

3. HISTORIA
Club Colombia nace en 1949 con el nombre de club 60 en
conmemoración a los sesenta años de la Fundación Bavaria, y se
planteó como la primera cerveza Premium de la compañía. Once años
después al comienzo de la década de los años setenta, esta marca
cambió de nombre por Club Colombia, y con su presentación comercial
en Colombia comenzaron las exportaciones a Estados Unidos.
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4. HISTORIA
Sólo Club Colombia es elaborada con los más finos ingredientes: 100%
Malta, Lúpulo Aromático Saaz (importado de la República Checa y una
de las variedades más finas del mundo), levadura exclusiva de Bavaria
y agua cristalina. Para quienes conocen y saben elegir productos de la
más alta calidad.
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5. PRESENTACIONES
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6. LAS MEJORES COSAS DE LA VIDA TOMAN TIEMPO
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7. “Las mejores cosas de la vida toman tiempo”
Se distingue de las demás marcas de cerveza, destacando atributos
como clase y refinamiento, sustentados en su proceso de maduración y
principales propiedades del producto como tal (elaboración lenta,
sabor extrafino) .
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8. “Con tiempo y dedicación, los colombianos nos llenamos de orgullo”
Apela al nacionalismo, aunque con un diferente enfoque al que lo haría
la selección de fútbol u otras marcas, este nacionalismo va de la mano
con el tema del estilo y clase.
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9. Está presente en merchandising (vasos brandeados), alianzas
estratégicas (Harry Sasson y demás restaurantes) y en general en
todos los espacios afines a la marca (golf, tenis, negocios, cine, cocina
gourmet, etc.), que se comuniquen en el mismo idioma de estilo,
elegancia y clase al consumidor.
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10. “Somos capaces de hacer una de las mejores cervezas del mundo”
Esfuerzos de relevancia: las emociones que inspira la marca no
manejan una perspectiva pasional. Su rumbo va más hacia la
superioridad, y la clase; por eso su imagen, comunicación y el entorno
en general en el que se mueve, están perfectamente delimitados para
su grupo objetivo: Hombres y Mujeres de estratos más altos.
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12. Se presenta la necesidad de una cerveza fría en eventos sociales, para
acompañar una buena comida o para refrescar la sed en general. La
marca está presente dentro de las opciones de los consumidores, en
mayor medida cuando se trata de restaurantes o escenarios en los que
se mueve Club Colombia.
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13. Supera las expectativas por su sabor extra fino, que la diferencia de las
demás cervezas del mercado.
Sigue las tendencias al tomarse siempre eventos deportivos de
estratos más altos, y por sus demás alianzas estratégicas con
restaurantes de moda.
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14. La cerveza es percibida como un licor para los estratos bajos, en la
clase alta, se le da mayor status al whisky o a otros tragos, sin
embargo, a muchas personas les gusta la cerveza y encuentran en
Club Colombia un licor fino, de calidad y que mantiene su distinción.
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16. Los atributos de Club Colombia la
diferencian de las demás cervezas
nacionales en el mercado, al cubrir un
nicho particular con su sabor extrafino,
resultado de un extenso proceso de
maduración, que sólo Club Colombia
puede ofrecer en el mercado de
cervezas nacionales.
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17. Club Colombia no es una cerveza más,
no es una cerveza de rumba, es una
cerveza extra fina, para un segmento
específico, y que compite con las
mejores cervezas internacionales.
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19. La energía de Club Colombia se
incrementa día a día, dado el tema de
sus alianzas estratégicas con los
diferentes escenarios en los que se
mueve.
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20. Club Colombia realiza diferentes eventos
que realzan su percepción de distinción,
regala cuadros de botero, patrocina
eventos de golf y tenis, así como figuras
públicas de estos entornos.
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22. Club Colombia se apalanca creando alianzas con diferentes
marcas, con cada aparición en un menú de un restaurante,
endosando cada evento deportivo y con su comunicación alusiva
a personajes triunfantes nacionales como Andrés Jaramillo, Harry
Sasson, Camilo Villegas, etc.
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23. Se puede decir que Club Colombia se apalanca en su target,
y en ella misma por ser un producto diferente en su esencia
y en su percepción.
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25. Existen tres componentes que son los más fuertes
como generadores de valor de Club Colombia.
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26. Cerveza Premium
El hecho de ser una cerveza premium, es el
principal diferenciador de la marca y lo que hace a
Club Colombia, una de las mejores cervezas.
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27. Empaque Dorado
El envase dorado y vinotinto, le da distinción a la
marca y mantiene la coherencia entre el producto
y la comunicación.
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28. Slogan
La coherencia de la marca, hace que el slogan sea
la punta de lanza de la comunicación , lo que
mantiene el status y le da la posición al producto
en la mente de los consumidores.
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29. LAS MEJORES COSAS DE LA VIDA TOMAN TIEMPO
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