http://www.irudigital.com Charla Euskal Valley enero 2013, cómo crear una estrategia de marketing online. Proceso, análisis estrategia digital dentro del blended marketing

1. 1

2. ¿Estamos
preparados
para el
blended
marketing?
2

3. ¿Cuál es
nuestra
imagen
real?
¿Cómo
queremos
mostrarno
s en la
red?
3

4. hacemos
llegar el
mensaje a
nuestro
público?
4

5. 1º Coherencia
5

6. 2º Estrategia
6

7. ¿Por dónde
empezamos?
7

8. Marca objetivos
• Objetivos de marketing
• Objetivos de
comunicación
• Objetivos web
• Etc..
8

9. Analiza tu target
9

10. Analiza tu target
10

11. Analiza tu target
11

12. Estudia tu
competencia
12

13. Tendencias del
sector
13

14. Ponte en marcha
14

15. ¿Recursos?
15

16. Realidad…
16

17. On vs. Off
17

18. Marketi
ng
digital
18

19. Sitio web
19

20. 1. Sitio web
20

21. Canales 2.0
21

22. Canales 2.0
Blog = visibilidad en
buscadores! SEO!
22

23. Canales 2.0
o Redes sociales horizontales:
Facebook, Twitter
o Redes sociales verticales: Linkedin
o Redes de geolocalización:
Foursquare, Google +
o Redes audiovisuales: Youtube,
Vimeo…
o Redes imágenes: Flickr, Pinterest,
23

24. Generación de
contenido
24

25. Crea comunidad
escucha y participa
25

26. Publicida
d online
26

27. Fórmulas de
contratación
• CPC: coste por clic
• CPM: coste por mil impresiones
• CPL: coste por lead (un mail, una
petición de info..)
• CPV: coste por venta
• CPA: coste por adquisión
• Coste fijo: patrocinio por ej
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28. Formatos
publicitarios Megabanner
• Anuncios Banner Botón
texto
Robapáginas
pequeño Botón
• Banners
Rascacielos
Rascacielos Robapáginas
• Vídeos
estándar
• Rich Robapáginas
media
grande
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29. Google Adwords
• Posicionamiento rápido
• Campañas puntuales
• Comercio electrónico
29

30. Campañas display
(banners)
• Productos “poco” conocidos
• Creatividades originales
• Branding
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31. Email Marketing
• Fidelización de clientes
• Captación de leads
31

32. Campaña de redes
sociales
• Buena
segmentación
• Productos ocio
• Beneficios
inmediatos para
el usuario
(regalos)
32

33. Campaña de
bloggers
Cuidado! Son un
arma de doble
filo, pero si
consigues un
prescriptor …
SEO + RRPP
33

34. KPIs
Midiendo los
resultados
34

35. 35

36. Google Analytics
• Mide tu trabajo SEO
• Analiza tus acciones en redes sociales
• Valora el éxito de tus campañas de
publicidad online mediante el etiquetado
de campañas:
– Adwords, banners, emailing, etc…
• Estudia la navegación de tu sitio de
ecommerce y descubre cómo puedes
aumentar el ROI
36

37. Algunos KPIs…
Facebook Twitter Youtube Blog
K I's Cuan
P titativos nº de seguidores Nº de seguidores Reproducciones del canal Nº Seguidores Feed
impresiones Nº de seguidos Reproducciones de vídeos Nº Visitas
Nº de tweets Nº suscriptores al canal Nº Usuarios únicos
Nº de listas Nº amigos Nº Págs vista
Tiem m
po edio de visita
K I's Cualitativos
P C entarios
om Klout C entarios
om C entarios
om
Usuarios activos Me gusta
No m gusta
e
Vídeos compartidos
K I's Sociodem
P ográficos Sexo Sexo Procedencia
Edad
Euskera
Procedencia
K IS's Contenido
P Post m com
ás partidos Tweets m populares
ás Vídeo m visto
ás Post m leídos
ás
Post m com
ás entados
SEO Análisis fuentes de tráfico
Análisis tráfico buscadores
Análisis keywords
37

38. ¿Alguna
pregunta?
Mónica Carratalá // 626 119 345 // @carratala
carratala@irudigital.com // www.irudigital.com
38

39. Algunos datos
1. Perfil del internauta
2. Consumo de Medios
3. Uso de redes sociales
39

40. Perfil del internauta en España

41. Evolución del internauta
nacional
Fuente: ONTSI
41

42. Evolución del internauta por
edad
Fuente: ONTSI 42

43. Evolución de internautas
según estudios
Fuente: ONTSI 43

44. Consumo de Medios

45. Evolución de la cobertura de
medios
Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 45

46. Uso de internet
Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 46

47. Actividades realizadas en los
últimos 30 días
Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 47

48. Actividades realizadas en los
últimos 30 días
Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 48

49. ¿Qué compran los usuarios a
través de internet?
Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 49

50. Redes sociales

51. Penetración de las redes
sociales
Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 51

52. ¿Qué hacen los usuarios en
las redes?
Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 52