El documento analiza el presente y futuro de los ad exchanges en la publicidad online, destacando su importancia en la democratización del mercado y la mejora de la transparencia y control en la compra y venta de publicidad. Se menciona que empresas como Google, Yahoo y Microsoft son actores clave en este espacio, y que las proyecciones indican un crecimiento significativo en el uso de estas herramientas. El futuro de los ad exchanges se basará en estrategias eficientes, comunicación efectiva y la integración de nuevos modelos para maximizar beneficios para todos los actores del mercado.

1. El presente futuro de la publicidad online está en los Ad Exchange OMExpo Barcelona 2009 – Carlos Bravo Sánchez, CEO

2. AgendaEl presente de los Ad Exchange

3. Definición

4. Datos de mercado

5. Principales actores

6. Funcionamiento

7. Beneficios

8. El futuro de los Ad Exchange

9. Definición

10. Estrategia

11. Comunicación

12. Estructura

13. Agrupación

14. ConclusionesEl presente de los Ad Exchange

15. Google, Yahoo y Microsoft definen el presente del mercado de los Ad Exchange“The DoubleClick Ad Exchange is a real-time marketplace to buy and sell display advertisingspace […] in a real-time auction, […]. It’s just like a stock exchange, which enables stocks to be traded in an open way.” Fuente: www.doubleclick.com“The Right Media Exchange is interactive advertising's first open media exchange […] [and] enables competition in an open, fair marketto drive more value for ad networks, publishers and advertisers. The Right Media Exchange does for digital media what the NASDAQ and other auction-based financial exchanges do for securities. […]”Fuente: www.rightmedia.com“AdECN is the only online advertising exchange offering a neutral marketplacewith optimal liquidity […], transparency […] and […] real-time auction. […] The AdECN Exchange simplifies the buying and selling processfor its members, providing a single point of access to the entire breadth of the online advertising industry […].”Fuente: www.adecn.com

16. Los Ad Exchange son un canal innovador y relevante para aumentar el valor del inventario“William Morrison, Partner y Analista Senior de Internet de la empresa ThinkPanmure dice que el tamaño del mercado de los Ad Exchange es de 1.100-1.200 $M.”Fuente: Marketing Vox, Septiembre 2008. http://www.marketingvox.com/platform-a-uses-bidplace-to-sashay-into-online-ad-exchange-market-041113/“Los Ad Exchange… son posiblemente el canal másinnovador y relevantequehayasurgidodel panorama del medio digital desde la llegada del marketing en buscadoresde Internet.” Fuente: Razorfish, Digital Outlook 09 Report, Página 55.“72% de los profesionales estadounidenses que no usaban este tipo de herramientas lo planean hacer en los próximos 18 meses.” Fuente: Forrester Custom Research for DoubleClick, Online ad exchanges, Marzo 2007.“Forrester Research muestra que el 25% del inventario de publicidad online no se vende nunca.”Fuente: IAB UK, Ad Exchanges will rock your world, Octubre 2009 http://www.iabuk.net/en/1/adexchangeswillrockyourworld161009.mxs

17. El Ad Exchange es el lugar de encuentro de los actores principales del mercadoRedesPublicidadSoportesSitios con alto tráficoAnunciantesDirectosAgenciasMedios, Publicidad

18. Las bases de un Ad Exchange son el marketplace, el adserving y la facturaciónMarketplaceSubastascalidadagenciassoportescontroltransparenciaanunciantesredesuna facturaflexibilidadFacturaciónServicio Ad ServingTecnología

19. El marketplace ofrece transparencia, control y calidad, en la oferta y en la demanda

20. Las herramientas del marketplace facilitan la compra y venta de publicidad onlineRedesColocar códigosSoportesAñadir sitios webAnunciantesCrear campañasAgenciasCrear campañas