El documento define varios conceptos relacionados con la identidad corporativa de una empresa, incluyendo marca, logotipo, isotipo, anagrama, imagen corporativa e identidad visual. Explica que un logotipo debe ser legible, adaptable, llamar la atención e intemporal, y distingue entre logotipo, isotipo y anagrama. Además, define la imagen corporativa como lo inherente a una organización, y la identidad visual como el símbolo gráfico tangible que identifica visualmente a una empresa y transmite sus valores.

1. CONCEPTOS DE MARCA, LOGOTIPO, ISOTIPO, ANAGRAMA, IMAGEN CORPORATIVA E
IDENTIDAD VISUAL.
MARCA:
frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.
LOGOTIPO:
se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una
empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Lo más importante de un logotipo es que sea:
LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia
(imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs
adaptativas).
Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea
fácilmente recordado.
ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño
perdurable en el tiempo.
Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se clasifican los diferentes
conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos:
LOGOTIPO: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del
griego λόγος (palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente
tipográfico.
ISOTIPO:

2. Diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal, el cual es una simbología
gráfica abstracta
ANAGRAMA:
Se conoce como un anagrama a la transposición de las letras que conforman una palabra
de forma tal, que se conforman otras palabras diferentes. La definición de anagrama se
puede encontrar en el idioma glriego, donde su etimología nos da la derivación "ana" que
significa (vuelta) y grama que significa (letra) de la que traduciríamos en dar vuelta a la letra
o a las letras.
 Conservación = conversación
 Enrique = quieren
IMAGEN CORPORATIVA:
La imagen es la representación, la figura de algo o alguien, en tanto, por corporativa se
llamará a todo aquello inherente o propio de una organización pública o privada, que
disponen de diversos fines, siendo en el caso privado la comercialización de productos y
servicios la más corriente.
IDENTIDADVISUAL:

3. Definir el símbolo que identifica visualmente a la empresa, como el logotipo, es la parte
tangible, el diseño gráfico, que se hace imprescindible para dotar de coherencia la
identidad corporativa. También ayuda a transmitir los valores intangibles.